פסיכולוגיית צבעים: כיצד משמעויות צבע משפיעות עליך ועל המותג שלך

צבע ממלא תפקיד חשוב ב איך המותג שלך נתפס . בין אם אתה מותג אופנה שמנסה להתחבר לקהל צעיר ובין אם לחנות ציוד רפואי שמנסה לחזק את אמון הלקוחות, תוכל ללמוד משמעויות צבע כדי לעזור לך למשוך טוב יותר התחבר ללקוח האידיאלי שלך . ניתן להשתמש בפסיכולוגיה צבעונית כדי לעזור לבנות מותג חזק וניתן לשיר . במאמר זה נסביר מהי פסיכולוגיית צבעים ונלמד אותך על משמעויות הצבעים עבור הצבעים הפופולריים ביותר.

תוכן פוסט

מהי פסיכולוגיית צבע?
מדוע פסיכולוגיה צבעונית חשובה בשיווק?
רשימת משמעויות צבע
תפיסות מוטעות סביב הפסיכולוגיה של הצבע
סיכום
רוצה ללמוד עוד?

אל תחכה שמישהו אחר יעשה את זה. שכור את עצמך והתחל לקרוא לזריקות.

התחל בחינם

מהי פסיכולוגיית צבע?

פסיכולוגיית צבעים היא חקר הצבעים ביחס להתנהגות אנושית. מטרתו לקבוע כיצד צבע משפיע על החלטות היום יום שלנו, כגון הפריטים שאנו קונים. האם צבע שמלה מכריח אותנו לרכוש? האם צבעי החבילה גורמים לנו לבחור מותג אחד על פני אחר? האם צבע הסמל גורם לנו לסבירות גבוהה יותר ללחוץ עליו? התשובה הקצרה היא כן. אבל החלק מדוע קצת יותר מסובך. משמעויות צבע יכולות להשפיע על הסיבה שאנחנו מעדיפים צבעים מסוימים על פני אחרים. לאותו הצבע יכולות להיות גם משמעויות שונות שתלויות בחינוך שלנו, במין, במיקום, בערכים ובמגוון גורמים אחרים.

איך לגרום לבחור שיעקוב אחריך באינסטגרם

אשראי תמונה: האפינגטון פוסט

OPTAD-3

מדוע פסיכולוגיה צבעונית חשובה בשיווק?

צבע מעורר תחושה. זה מסית רגש. וזה לא שונה כשמדובר בבחירת צבעים לעסק שלך.

בחירת הצבעים המתאימים למאמצי השיווק שלכם יכולה להיות ההבדל בין המותג שלכם לבלוט מהקהל, או להשתלב בו. על ידי שימוש בצבעים באופן אסטרטגי למאמצי השיווק שלך, אתה יכול לגרום לקהל שלך לראות מה שאתה רוצה שיראה ולעזור לו לתפוס אותך באופן שאתה מכוון להיתפס. זו הסיבה שהבנת פסיכולוגיית צבע יכולה להיות כל כך שימושית למאמצי השיווק שלך. כי זה יכול לעזור לך לתאר את המותג שלך כמו שאתה רוצה.

בעוד שבחירת הצבעים הנכונים יכולה לשפר את תפיסת המותג שלך, בחירת צבעים לקויה עלולה לגרום נזק לתדמית המותג שלך. למשל, אם תבחר את הצבעים הלא נכונים עבור התוכן או הלוגו שלך, זה יכול להיות פחות קריא וקשה להבין את הקהל שלך. או שאתה יכול להסתכן בהתעלמות ביחד.

איך אוכל להשיג יותר עוקבים באינסטגרם

אנשי שיווק יכולים להשתמש בצבע כדי להשפיע על האופן שבו אנשים חושבים ומתנהגים כלפי מותג, וכיצד הם מפרשים כל מידע. בחירת הצבעים יכולה לעזור לאנשים להחליט מה חשוב. ובגלל זה משווקי תוכן צריכים להבין מה המשמעות של צבעים שונים.

רשימת משמעויות צבע

פסיכולוגיית צבע אדום

שיווק צבעים כמו אדום יכול לתפוס תשומת לב. משמעות הצבע האדום קשורה להתרגשות, תשוקה, סכנה, אנרגיה ופעולה. אולי שמת לב שחלק מהמותגים משתמשים באדום בכפתורי 'הזמן עכשיו' או באריזתם כדרך להתבלט על המדף. בפסיכולוגיית הצבעים אדום הוא הצבע העז ביותר. וכך, יכול לעורר את הרגשות החזקים ביותר. אדום יכול גם לעורר סכנה ולכן אתה רוצה להשתמש בצבע במשורה. אם אתה מוסיף את הצבע האדום לאתר שלך, שמור אותו לקריאה לפעולה או סמלי מכירה אם הם יהיו מנוגדים היטב עם עיצוב החנות שלך.

אדום הוא הצבע האייקוני המשמש למותגים כמו קוקה קולה ו- YouTube. הצבע האדום נוטה לעודד תיאבון ולכן מדוע מותגים כמו קוקה קולה משתמשים בו לעתים קרובות במיתוג שלהם. הם גם משתמשים במילים כמו אושר במיתוג שלהם ולכן הם משתמשים בצבע האדום כדי לבנות התרגשות. YouTube כנראה משתמש בצבע האדום בגלל ההתרגשות בצפייה בסרטונים ברשת. שימו לב איך החלק האדום של הלוגו שלהם הוא כפתור ההפעלה שיכול לעזור לכפות מישהו לפעולה. זה מעודד אותך לרצות ללחוץ על play בסרטונים שלהם.

פסיכולוגיה בצבע כתום

בפסיכולוגיית צבעים כתום מייצג יצירתיות, הרפתקאות, התלהבות, הצלחה ואיזון. הצבע הכתום מוסיף קצת כיף לכל תמונה, אתר אינטרנט או חומר שיווקי שהוא נמצא בו. למרות שזה מושך צבע, זה לא פיקודי כמו הצבע האדום. משווקים רבים עדיין משתמשים בצבע לצורך קריאה לפעולות או אזורים באתר שהם רוצים גם למשוך את העין.

משמעות הצבע של אורנג 'זורחת בסמלים כמו ניקלודיאון והום דיפו. ניקלודיאון הוא ערוץ ילדים ולכן הלוגו מייצג במדויק את היצירתיות וההתלהבות שתצוגת ילדים תצטרך באמצעות צבע כתום שובב. הום דיפו מוכר מוצרים שתוכלו להשתמש בהם לבית. רבים עושים זאת בעצמכם (DIY) פונים אל הום דיפו כדי לקנות מוצרים לשיפוץ ביתם או לבצע התאמות. הלוגו הכתום כאן מייצג גם יצירתיות.

פסיכולוגיה בצבע צהוב

בפסיכולוגיית הצבעים, משמעות הצבע לצהוב סובבת סביב שמש. זה מעורר תחושות של אושר, חיוביות, אופטימיות וקיץ אך גם של הונאה ואזהרה. מותגים מסוימים בוחרים להשתמש בצבע צהוב עליז כרקע או גבול לעיצוב האתר שלהם. אתה יכול גם לבחור להשתמש בצהוב עבור סרגל 'משלוח חינם' בחלק העליון של אתר האינטרנט שלך אם זה תואם לשאר העיצוב של האתר שלך. מגע קטן של צהוב יכול לעזור למבקרים באתר שלך לשייך את החנות שלך למשהו חיובי.

הצבע הצהוב משמש מותגים כמו פרארי ואיקאה. אנשים רבים חולמים לנהוג בפרארי. מותג היוקרה קשור לתחושת אושר זו, קיץ ואורח חיים נטול דאגות. המותג איקאה משתמש גם בצבע המצהיב במיתוג שלהם. מה הקשר בין קניית רהיטים לאושר? ובכן, בואו נבדוק מי עשוי לקנות את המוצרים האלה. אנשים רבים שקנו זה עתה את ביתם הראשון או עוברים להתגורר בפעם הראשונה, ילכו לאיקאה לקנות מוצרים לריהוט ביתם. אבן דרך זו מתמלאת בדרך כלל באושר ובאופטימיות לשינוי החדש שהופך את הצהוב לצבע נהדר לקשר עם המותג.

מה המשמעות של ערוצים קשורים ביוטיוב

פסיכולוגיית צבע ורוד

ורוד הוא צבע פופולרי עבור מותגים המשרתים בעיקר קהל נשי. בפסיכולוגיית הצבעים, משמעות הצבע הוורודה סובבת סביב נשיות, שובבות, חוסר בגרות ואהבה ללא תנאי. יש מותגים שבחרו להשתמש בצבע ורוד לאריזת המוצר במיוחד לצעצועי ילדות. בעוד שמותגים אחרים מדגישים את הצבע הוורוד בלוגו שלהם, בעיצוב האתר, או בכדי להדגיש מסרים מרכזיים.

מכיוון שמשמעות הצבע עבור ורוד כוללת נשיות, אין זה מפתיע שמותגים כמו ויקטוריה'ס סיקרט וברבי משתמשים בצבע כה חזק. ויקטוריה'ס סיקרט אפילו קראה לאחד המותגים שלהם ורוד. באתר האינטרנט שלהם הם משתמשים בשילוב של ורוד ושחור כדי להדגיש פרטי שיווק מרכזיים. הלוגו שלהם והודעות שיווקיות מסוימות משתמשים גם בצבע ורוד. באתר של ברבי CTA הם בצבע ורוד עז. התפריט הנפתח והנפתח העליון שלהם גם משתמשים בעדינות בצבע. וכמובן, אריזות המוצרים והלוגו שלהם מחזקים את הצבע הוורוד הנשי במיתוג שלהם.

פסיכולוגיית צבע ירוק

בפסיכולוגיה צבעונית, ירוק קשור מאוד לטבע ולכסף. צמיחה, פוריות, בריאות ונדיבות הם כמה ממשמעויות הצבע החיוביות עבור הצבע. משמעות הצבע עבור ירוק נושאת גם כמה אסוציאציות שליליות כגון קנאה. אם אתה נמצא בנישת הבריאות או הכושר, תוכל לבחור להוסיף עוד ירוק לחנות המקוונת שלך. לדוגמה, תמונת הבאנר או הלוגו של דף הבית שלך עשויים לכלול רקע ירוק.

השימוש בירוק נעשה פופולרי על ידי מותגים כמו ג'ון דיר ורוטס. כל המותג של ג'ון דיר סובב סביב הטבע. קו המוצרים שלהם מתרכז סביב גינון, חקלאות, ציוד לטיפול במדשאות ועוד. הצבע הירוק מושרש כל כך במיתוג שלהם, שאפילו הציוד שלהם הוא באותו גוון של ירוק כמו הלוגו שלהם. בדרך זו, כשמישהו יראה את המוצר הזה, הוא יידע מיד שמדובר בג'ון דיר. שורשים הוא קמעונאי אופנה. עם זאת, כשאתה גולש בתמונות הבאנר ובחומרי השיווק שלהם, לעתים קרובות תמצא את הדגמים שלהם בסביבה טבעית טבעית. הלוגו הירוק משתלב היטב בתמונות הטבע שלהם עוזר להם למשוך חובבי חוץ כשוק היעד שלהם. כך שגם אם המוצרים שלך לא בהכרח קשורים לנישה, אתה יכול להשתמש בצבע כדי לעזור לך למשוך דמוגרפיה ספציפית.

צבע פסיכולוגיה כחול

בפסיכולוגיית הצבעים, משמעותו של כחול קשורה קשר הדוק לים ולשמיים. יציבות, הרמוניה, שלווה, רוגע ואמון הם רק חלק מהתחושות שהלקוח שלך יכול לחוש כלפי המותג שלך כאשר אתה משלב את הצבע הכחול במיתוג שלך. לעומת זאת, כחול יכול לשאת גם כמה משמעויות צבע שליליות כמו דיכאון ויכול לגרום לתחושת קור. ניתן להשתמש בכחול בלוגו של האתר שלך או בניווט העליון של האתר שלך. יש קמעונאים שמוסיפים סמלי אחריות, הסמכת אמון או משלוח חינם בצבע כחול בכדי לחזק את היבט האמון שהצבע ידוע בו.

מותגי טכנולוגיה כמו פייסבוק, טוויטר וסקייפ משתמשים לעיתים קרובות בכחול בשיווק שלהם. אבל קמעונאים כמו וולמארט ואורל בי משתמשים גם בצבע. הכחול בלוגו של וולמארט יכול עזרו למצב המותג כאמין , אמין ומרגיע. אחרי הכל, וולמארט הוא מקום בו תוכלו לקנות מצרכים ולעשות קניות במיקום נוח אחד. אוראל ב 'הוא מותג לבריאות השיניים שמוכר מברשות שיניים. נישות בריאות, כמו Oral B, משתמשות בדרך כלל בכחול במיתוג שלהן כדי לעזור לאנשים לשייך את המותג למוצר איכותי, אמין ובטוח.

פסיכולוגיית צבע סגול

בפסיכולוגיית הצבעים סגול הוא צבע מלכותי. משמעות הצבע לסגול קשורה לעוצמה, אצילות, יוקרה, חוכמה ורוחניות. אך הימנע משימוש בצבע יותר מדי מכיוון שהוא יכול לגרום לתחושות תסכול. יש התופסים את השימוש החורג בו כיהיר. אתה יכול להוסיף רמזים לסגול לעיצוב האתר שלך, למשל בסרגל המשלוח בחינם, הלוגו שלך , וכצבע מבטא בגרפיקה שלך.

סגול הוא מותג צבעים כמו Hallmark ו- Yahoo. כשאתה גולש בשני האתרים, תבחין שסגול הוא צבע מבטא. ב- Hallmark הלוגו והניווט העליון הם סגולים אך שאר האתר משתמש במגוון צבעים אחרים. ב- Yahoo, הלוגו, מילות הניווט המובילות וסמלי Yahoo כמו Mail משתמשים בצבע סגול.

פסיכולוגיית צבע לבן

בפסיכולוגיה צבעונית, לבן מציג תמימות, טוב, ניקיון וענווה. יש לזכור כי זו המשמעות בתרבות צפון אמריקה. בחלקים מסוימים של העולם, לבן יש משמעות הפוכה. אתה רוצה לזכור זאת בהתבסס על קהל היעד שאתה משרת. משמעות הצבע ללבן יש גם צד שלילי שבו הוא מסמל סטריליות וקור. באתר מסחר אלקטרוני לבן נוטה להיות הצבע הנפוץ ביותר. סביר להניח שתשתמש בו כצבע הרקע של תמונת המוצר שלך. ככל הנראה לדפים שלך יהיה רקע לבן עם גופן שחור. הסיבה לכך היא, שגופן שחור על רקע לבן הוא שילוב הצבעים הטוב ביותר לקריאות.

לבן הוא הצבע של ASOS ובאדידס משתמשים בשיווק שלהם. ב- ASOS, המילים בכותרת, בלוגו וברקע הן לבנות. כאשר הרקע אפור או שחור, הגופן לבן וכשהרקע לבן הגופן שחור. בחנות המקוונת של אדידס, הניווט העליון הוא שחור. השימוש בלוגו לבן עוזר ליצור ניגודיות. מכיוון שהרקע שלהם לבן, הם בחרו להשתמש באפור כרקע לתמונות מוצר כדי להוסיף טון נוסף לתערובת. מותגים רבים שיש להם צבע לבן מרכזי נוטים להתאים אותו לשחור או לאפור.

פסיכולוגיה בצבע שחור

שחור הוא צבע פופולרי בקמעונאות. בפסיכולוגיית הצבעים, משמעות הצבע השחור מסמלת מסתורין, עוצמה, אלגנטיות ותחכום. לעומת זאת, משמעות הצבע יכולה לעורר גם רגשות כמו עצב וכעס. קמעונאי אופנה רבים השתמשו בשחור בסמלים שלהם. שחור הוא גם צבע פופולרי לטקסט מכיוון שהוא צבע קל לקריאה. מותגים מסוימים בוחרים להשתמש בתמונות בשחור לבן לתמונות באנר או לייקונים באורח חיים כדי ליצור גוון או עקביות מסוימים באתר האינטרנט שלהם.

שחור הוא קמעונאים צבעוניים כמו שאנל ונייק. שאנל משתמשת בשחור עבור הלוגו שלהם ויש באתר כמה תמונות בשחור לבן כדי לשמור על מראה עקבי. ברגע שאתה מתחיל לגלוש באתר שלהם, מופיע רקע ניווט עליון שחור ועבה. הם משתמשים בגופן שחור בגרפיקה שלהם לתמונות ולטקסט שלהם. באופן בולט, גם קריאתם לפעולות היא שחורה. קמעונאים רבים בנישת האופנה, במיוחד, משתמשים בקריאה שחורה לפעולות המנוגדות היטב על רקע לבן. נייקי גם משתמשת בצבעים שחור, לבן ואפור עבור אתר האינטרנט שלהם. הלוגו והגופן שלהם שחור בכל אתר האינטרנט שלהם. כך, מה שהופך את האתר לקל לקריאה. כמו שאנל, גם הקריאה שלהם לפעולות שחורה שמושכת דגש חזותי להוסיף לפריט ל'תיק 'שלך (עגלה).

משמעות צבע אפור

בפסיכולוגיית הצבעים אפור מייצג ניטרליות ואיזון. משמעות הצבע שלה נובעת ככל הנראה מהגוון שבין לבן לשחור. עם זאת, אפור נושא כמה קונוטציות שליליות, במיוחד כשמדובר בדיכאון ואובדן. היעדר הצבע שלו גורם לו להיות משעמם. ניתן להשתמש באפור לצבע גופנים, כותרות, גרפיקה ואפילו מוצרים כדי לפנות לקהל המוני.

כיצד להקים דף פייסבוק לארגון

אפל היא דוגמה למותג שמשתמש בצבע האפור במיתוג שלהם. אחרי הכל, רבים מהמחשבים הניידים שלהם הם בגוון אפור או כסוף מכיוון שצבעו הניטרלי לא מרתיע אף אחד. באתר האינטרנט שלהם, הם משתמשים בצבע האפור בכותרת שלהם כדי להבדיל מול לוגו לבן. עם זאת, לאורך כל המיתוג שלהם, תראה איזון בין לבן, שחור ואפור המשמש שיכול לעזור לשמור על מראה נקי וניטרלי.

פסיכולוגיה בצבע חום

חום הוא צבע אדמה. אחרי הכל, זה צבע האדמה, העץ והאבן. באופן טבעי, פסיכולוגיה צבעונית מדגישה כי משמעות הצבע לחום מתייחסת לנוחות, לביטחון ולטבע הארץ. בשיווק תגלו כי חום משמש לעתים קרובות למוצרים טבעיים ולאוכל. חום הוא צבע המופיע בלוגואים, בתמונות באנר, ולעיתים אף בטקסט בשל הניגוד שלו על רקע לבן.

UPS הוא דוגמה למותג שמנצל את משמעויות הצבע במיתוג שלו. באתר האינטרנט שלהם, החום בלוגו מודגש בתפריטים הניווט והנפתחת. יתכן שתבחין בצבעים משלימים הכוללים צהוב וירוק אשר לכולם יש אלמנטים טבעיים. לדוגמא, צהוב עשוי לייצג את השמש וירוק עשוי לייצג את הטבע. בסך הכל, זה עוזר למקם את מותג UPS כחברה מאובטחת, אמינה וארץ, וזה בדיוק מה שאתה רוצה משירות משלוחים.

כמה זמן פוסט בבלוג

תפיסות מוטעות סביב הפסיכולוגיה של הצבע

למרות שפסיכולוגיית צבע נחקרה וניתחה במשך שנים רבות, עדיין יש ויכוח רב לגבי ההשפעה המדויקת שיש לצבע על הפסיכולוגיה האנושית.

אך השאלה היא: מדוע יש כל כך הרבה תפיסות מוטעות לגבי פסיכולוגיית הצבע ומשמעותו?

אחת הסיבות היא מכיוון שכשמדובר בפסיכולוגיה של צבע יש הרבה משתנים במקום. יש סיכוי שאנשים שונים תופסים צבעים בצורה שונה. איך שאתה תופס צבע מסוים יכול להיות קשור הרבה להעדפה האישית שלך, לחוויות בעבר, להבדלים תרבותיים, להבדלים בין המינים וכן הלאה.

סיכום

פוסט ששותף על ידי אוברלו (@oberloapp) ב -4 במאי 2018 בשעה 8:12 בבוקר PDT

עכשיו שלמדתם מהי פסיכולוגיית צבעים ומה המשמעויות הצבעיות הנפוצות ביותר עבור כל צבע, הגיע הזמן לעשות זאת החל אותם על העסק שלך . אמנם לנישות רבות יש צבעים נפוצים, כגון כחול לבריאות, אתה לא תמיד צריך לעקוב אחר הכללים. שקול לבחור צבעים המייצגים את מה שאתה רוצה שהמותג שלך יעסוק בו או מה שאתה רוצה שהלקוחות שלך ירגישו בעת הגלישה בחנות המקוונת שלך.