סִפְרִיָה

המדריך השלם, המעודכן תמיד לפרסום בפייסבוק

התקשורת החברתית נמצאה כזו ערוץ הפרסום הדיגיטלי היעיל ביותר לקבלת יותר הופעות, קליקים והמרות. במיוחד בולטת פייסבוק - בחלק מהמקרים, זול פי 7 מערוץ המודעות החברתי הבא המשתלם ביותר (טוויטר).





אתה יכול להוציא רק 5 דולר ליום בפרסום בפייסבוק ולראות תוצאות משמעותיות.

נשמע נהדר, נכון!





נשמח להקל עליכם בהתחלה עם מודעות פייסבוק. אלה הצעדים והשיעורים המדויקים שעשינו לבניית קמפיינים משלנו למודעות בתשלום, ונשמור על הודעה זו מעודכנת עם החדשות והלמידות האחרונות.

יש לך רעיונות כיצד לשפר את הפוסט הזה? נשמח לתגובות שלך! תן לנו שורה כאן ונבדוק ונעדכן את הפוסט (וניתן לך צעקה!).


OPTAD-3
תכונת פרסום בפייסבוק


הורד את קובץ ה- PDF של המדריך הזה
רוצה לשמור מדריך זה למועד מאוחר יותר? תוכלו להוריד את ה- PDF בחינם כאן .

כיצד לנווט במדריך זה

יש הרבה מה ללמוד עם מודעות פייסבוק! ואני יודע שאני אשאיר הרבה בחוץ. מאמר זה הוא הצעד הטוב ביותר שלנו בכיסוי כל ההיבטים החשובים של פרסום בפייסבוק עבור מי שרק התחיל. כדי להקל על העיכול, פירקנו את המדריך הזה לארבעה פרקים. כאן תוכל למצוא מידע שתזדקק לו:

פרק 1: מבוא למודעות פייסבוק : מבט ברמה גבוהה על הגורמים בהם עסקים ומותגים שוקלים בבחירת מודעות פייסבוק וכמה טיפים מהירים לתחילת העבודה עם מודעות.

פרק 2: איך מדריכים : מידע וצילומי מסך היכן ניתן למצוא הכל וכיצד להתארגן עם סוגים שונים של מודעות פייסבוק.

פרק 3: כיצד לבחור קהל למודעות שלך : מיקוד לקהל הוא המקום בו פרסום בפייסבוק יכול להפוך לחזק ומשמעותי באמת. כאן אנו מראים לך כיצד למצוא את הקהל המתאים למודעות שלך.

כיצד להשיג מסנן גיאוגרפי עבור

פרק 4: תקצוב, ניתוח ואסטרטגיות מוצלחות : בתקווה לענות על השאלה 'מה אני אמור לעשות כאן?' אסטרטגיות לקהל, תקציב, סוגי מודעות, הודעות וויזואליות.

פרק 1:


מבוא למודעות פייסבוק

כל היסודות הדרושים כדי להתחיל לעבוד עם מודעות פייסבוק.

פייסבוק-מודעות-פרק 1

קו-סוף

הדברים הראשונים: מדוע להשתמש במודעות פייסבוק?

פרסום בפייסבוק הוא כעת אחד הכלים היעילים ביותר שיש לצמיחת העסק שלך, ליצור לקוחות נאמנים וליצור לידים ומכירות. יש עכשיו נגמר 3 מיליון עסקים המפרסמים בפייסבוק ומעולם לא היה זמן טוב יותר להתחיל מאשר עכשיו.

הנה רק כמה סיבות מדוע פרסום בפייסבוק מרגש מאוד עבור משווקים:

  • גודל הקהל: פייסבוק מתגאה כעת בלמעלה מ- 1.13 מיליארד משתמשים פעילים מדי יום - 1.03 מיליארד מתוכם ניגשים לרשת החברתית באמצעות מכשירים ניידים.
  • תשומת הלב: אנשים מבלים זמן רב ברשתות חברתיות. המשתמש הממוצע מוציא בערך 50 דקות רק בפייסבוק, באינסטגרם ובמסנג'ר כל יום .
  • ירידת טווח הגעה אורגני: ההישג האורגני בפייסבוק נמצא בירידה כבר כמה שנים וכמעט הגיע לאפס. אם אתה רוצה לפרוץ את זה עכשיו, פייסבוק היא כמעט רשת של תשלום לשחק.
  • מיקוד: אפשרויות המיקוד במודעות פייסבוק הן מדהימות. עסקים יכולים למקד משתמשים לפי מיקום, דמוגרפיה, גיל, מין, תחומי עניין, התנהגות ועוד.
חתך קו

יתרונות וחסרונות של פרסום בפייסבוק

לפני שנעמיק יותר מדי בפרטים של פרסום בפייסבוק, רציתי לשתף את זה רשימה מדהימה של יתרונות וחסרונות מהבלוג של Moz , שכל כך עזר בהחלטה שלנו כיצד להמשיך למודעות פייסבוק בַּלָם .

יתרונות

  • קל לעקוב אחר קמפיינים
  • זרם תנועה מיידי
  • שליטה מלאה על התקציב היומי שלך ועלות מקסימלית לקליק
  • החזר השקעה מיידי (תוכל להגדיר בקלות עלות להמרה ולהבין מה הרווח שלך)
  • אפשרויות מיקוד נוספות, כולל, עיירות, אזורים, גיל, אהבות / תחומי עניין, מדרגת הכנסה ונתונים דמוגרפיים אחרים
  • קל יותר להתקין מאשר גוגל אדוורדס
  • היכולת להגיע לאנשים בשלב מוקדם בתהליך הקנייה, לפני שהם מודעים לצורך שלהם, תוך לכידת מי שמודע לצורך בצורה מעודנת
  • אתה יכול להשתמש בתמונות ובסרטונים כדי לתפוס את העניין בשוק היעד שלך, ולעזור לך למכור את המוצרים והשירותים שלך
  • מחיר לקליק הוא זול יחסית, תלוי בענף שלך (בממוצע לא יותר מ 0.61 $ לקליק)

חסרונות

  • אם מוגדר ומנוהל באופן שגוי, זה יכול להיות יקר, אך פחות מ- Google AdWords
  • בהתאם לשוק היעד שלך, רוב הקהל הפוטנציאלי הגדול יכול להיות לא רלוונטי (למשל, לא היינו ממליצים על פרסום בפייסבוק אם מישהו משרת או מספק רק את המוצרים והשירותים שלהם לעיירה אחת).
  • אין אפשרות למקד את המודעות שלך בשעות מסוימות ביום או בימים מסוימים בשבוע, אלא אם כן תבחר בתקציב לכל החיים
  • המתאים ביותר לאלה הפועלים בשווקי B2C
  • הגעה לאנשים מוקדם מדי במחזור הקנייה עשויה להפחית את יחס המרת היעד שלך
חתך קו

מתחילים

כדי להגיע ללוח המחוונים של מודעות פייסבוק, תוכל לעבור אל https://www.facebook.com/ads/manager או לחץ על החץ הנפתח בפינה השמאלית העליונה של פייסבוק ובחר 'נהל מודעות' מהתפריט הנפתח.

תפריט ניהול מודעות

למצוא את דרכך סביב לוח המחוונים

ממרכז השליטה של ​​המודעות אתה יכול לנהל כל היבט בחוויית המודעות שלך בפייסבוק. יש כאן המון! זה המקום למצוא את כל הכלים, התפריטים והלחצנים החיוניים.

פרסום בפייסבוק

ניכנס לכל אחת מהאפשרויות הללו בסעיפי המאמרים למטה. אל תהסס להשתמש ב- CTRL + F או CMD + F כדי למצוא את הביטוי המדויק שאתה צריך.

קו-סוףפרק 2:


11 הסוגים השונים של מודעת פייסבוק

(ואיך להגדיר כל אחד)

מקבוק

קו-סוף

מודעות פייסבוק הן מאוד תכליתיות וכעת יש 11 וריאציות שונות בהן תוכלו להשתמש כדי לפתור שורה שלמה של בעיות עסקיות החל מהובלת תנועה לאתר שלכם ועד להגיע לאנשים באזורכם.

להלן רשימה של המודעות השונות הזמינות למפרסמי פייסבוק ולאורך פרק זה, אנו נלווה אותך בכל סוג בנפרד.

  1. שפר את ההודעות שלך
  2. קדם את הדף שלך
  3. שלח אנשים לאתר שלך
  4. הגדל את ההמרות באתר שלך
  5. קבל התקנות של האפליקציה שלך
  6. הגדל את המעורבות באפליקציה שלך
  7. להגיע לאנשים בקרבת העסק שלך
  8. הגדל את הנוכחות באירוע שלך
  9. גרום לאנשים לתבוע את ההצעה שלך
  10. קבל צפיות בסרטון
  11. אסוף לידים לעסק שלך
חתך קו

כיצד לבחור את סוג המודעה שלך

כשאתה הולך ליצור מודעת פייסבוק חדשה (על ידי לחיצה על הכפתור הירוק במרכז השליטה של ​​המודעות שלך) , תוכלו לבחור מבין 11 האפשרויות השונות הללו, שכולן עם דגש ייחודי להרחבת העסק או הדף שלכם.

מודעות FB

ההגדרה הכללית של כל אחת מהן תהיה דומה: תוכלו לעבור בין בחירת סוג המודעה (המטרה), לבחירת הקהל והתקציב (מערך המודעות), וכלה ביצירת המודעה עצמה (המודעה).

הנה ריצה מהירה של כל אחד מה -11.

1. שפר את ההודעות שלך

פוסט מוגבר - מודעות פייסבוק

מה קשור:

לאחר שתלחץ ליצירת מודעה חדשה ובחר 'שפר את ההודעות שלך', השלבים הבאים הם:

  1. בחר אחד מדפי הפייסבוק שלך או הזן את כתובת האתר שלו
  2. בחר עדכון קודם שפרסמת בעמוד שלך (או צור עדכון חדש)
  3. תן שם לקמפיין הזה

בשלב הבא תוכל להגדיר את הקהל והתקציב שלך. ( קְפִיצָה לסעיף בפוסט זה אודות קהל ותקציב .)

לאחר הגדרת קהל ותקציב, תוכל להתקדם לקריאייטיב המודעה. החדשות הטובות עם מסעות פרסום מוגברים: קריאייטיב המודעה כבר מוגדר עבורך! הקריאייטיב הוא הפוסט!

ממסך זה, באפשרותך לשנות את הפוסט שתרצה להעלות, ו (הנה החלק המעשי ביותר בצעד זה) תוכל לראות כיצד ייראו הפוסטים המועצמים שלך בשלושה מיקומים שונים בתוך פייסבוק:

  1. עדכון חדשות בשולחן העבודה
  2. עדכון חדשות לנייד
  3. עמודה ימנית בשולחן העבודה

בתצוגה המקדימה של המודעה, אתה יכול ללחוץ כדי להציג כל מיקום:

facebook-ads-preview-views

ומכאן תוכל גם להגדיר אילו מיקומים תרצה שהמודעה שלך תופיע. בכל נקודות שאתה מעדיף שלא להציג את המודעה שלך, לחץ על הקישור הסר משמאל לתצוגה המקדימה.

מודעות פייסבוק מודעות קריאייטיב להסיר מיקומים

עֵצָה: אתה יכול גם להגביר את הפוסטים ישירות מדף הפייסבוק שלך או מ- Newsfeed. לשם כך פשוט לחץ על כפתור Boost post חתך קומוצג בכל אחד מהפוסטים שלך.

לייקים לדפים - מודעות פייסבוק

2. קדם את הדף שלך

כלל-20 טקסטים

מה קשור:

לאחר שתלחץ כדי ליצור מודעה חדשה ובחר 'קדם את הדף שלך', השלבים הבאים הם:

  1. בחר אחד מדפי הפייסבוק שלך או הזן את כתובת האתר שלו
  2. תן שם לקמפיין הזה

בשלב הבא תוכל להגדיר את הקהל והתקציב שלך. ( קְפִיצָה לסעיף בפוסט זה אודות קהל ותקציב .)

לאחר קביעת הקהל והתקציב, תוכלו להגדיר את האלמנטים היצירתיים של המודעה: תמונה, טקסט ועוד. ראשית, תתבקש לבחור תמונה שתשתמש בה תוכל לבחור להעלות תמונה משלך, לבחור מתוך אוסף של תמונות סטוק שניתן לחפש מ- Shutterstock, או לבחור מספריית תמונות שהשתמשת בהן במודעות קודמות.

כדי ליצור וריאציות בקלות של המודעה שלך ושל לבדוק כיצד ביצועים שונים של תמונות , תוכל ליצור עד 6 מודעות בבת אחת על ידי העלאת מספר תמונות ממסך אחד זה.

לבחירת תמונות, פייסבוק מציעה את ההנחיות הבאות:

  • 1,200 x 444 פיקסלים (רוחב וגובה)
  • יחס תמונה: 8: 3 (בעיקרון, אם אתה מחלק את רוחב התמונה שלך ב- 8 ואת הגובה ב- 3, התוצאה צריכה להיות זהה)
  • התמונה שלך היא הטובה ביותר עם טקסט מינימלי, באופן אידיאלי 20% או פחות מהתמונה צריכה להיות טקסט

ההנחיה האחרונה הזו היא מעניינת! עד לפני מספר שבועות זה היה כלל ולא קו מנחה. המודעות יידחו אם התמונה תעלה על 20% טקסט.

פייסבוק ריככה מאז את עמדתה בנושא. כפי שדיווח ג'ון לומר :

המודעות שלך כבר לא יידחו בגלל שיש בהן יותר מדי טקסט. עם זאת, ככל שיש יותר טקסט בתמונה שלך, אתה יכול לצפות להפצה פחותה ולעלויות גבוהות יותר.

ההנחיה ל -20% הונחה מסיבה טובה מאוד: פייסבוק שמה לב לאסתטיקה של הצגת מודעות ברשת שלה ורוצה להבטיח את החוויה האיכותית והטובה ביותר למשתמשיה. משתמשי פייסבוק מעדיפים מודעות עם פחות טקסט.

מודעות בפייסבוק 20 אחוז רשת טקסטים

פייסבוק מציעה כלי לבדיקת כלל הטקסט של 20% ולראות אם התמונה שלך עומדת בקו המנחה. בקר בכלי והעלה את התמונה שלך. פייסבוק מוסיפה כיסוי רשת לתמונה, ותוכלו ללחוץ על כל תיבה הכוללת טקסט. אם התיבות שבחרת מהוות פחות מ -20% מהתמונה, אתה יכול ללכת!

עדכן מודעת טקסט בפייסבוק

בנוסף, אתה יכול להעלות סדרה של שלוש עד שבע תמונות שפייסבוק תפר יחד כקליפ מצגת. באפשרותך לבחור את צורת המצגת (ריבוע או מלבן), את האורך שהתמונה תישאר גלויה ואת המעבר (ללא או לדעוך) מתמונה אחת לאחרת.

ואם יש לך סרטון שאתה מעדיף להשתמש בו לקידום הדף, תוכל להוסיף אותו גם כאן.

לאחר בחירת תמונה, מצגת או סרטון, תוכלו להתאים אישית את הטקסט שיופיע כעדכון מעל המודעה. לחץ בתיבה 'טקסט' לעריכה. יש לך מגבלה עליונה של 90 תווים לשימוש.

כותרת מודעה בצד ימין פייסבוק

מהחלונית הימנית של עורך המודעות, תוכל להציג תצוגה מקדימה של המודעה שלך ולבחור באילו מיקומים תרצה שהיא תופיע. כברירת מחדל, פייסבוק תציג את המודעה בעדכון החדשות בשולחן העבודה, בעדכון החדשות הנייד ובעמודה השמאלית של שולחן העבודה. לחץ כדי להסיר אחת מהאפשרויות האלה.

תחת 'הצג אפשרויות מתקדמות', ישנם שלושה מקומות נוספים להתאמה אישית.

1. הוסף כותרת (זה מופיע רק בעמודה השמאלית של שולחן העבודה).

אפשרויות תפריט עמוד פייסבוק

2. בחר היכן מגיע המבקר הם צריכים לעבור לדף שלך. כברירת מחדל, אנשים יגיעו לציר הזמן שלך. אתה יכול גם לבחור כל דף אחר שקישרת אליו מתפריט עמוד הפייסבוק שלך, כמו וידאו, תמונות, אירועים או דפים מותאמים אישית.

חתך קו

3. ניתן גם לעקוב אחר המרות. מעקב המרות עם פייסבוק כרוך בהתקנה של פיקסל המרה, אותו אעסוק בחלק למטה. קפוץ לשם עכשיו אם אתה סקרן.

שלח תנועה - מודעות פייסבוק

3. שלח אנשים לאתר שלך

תמונה אחת או מודעה

מה קשור:

לאחר שתלחץ כדי ליצור מודעה חדשה ובחר 'שלח אנשים לאתר שלך', השלבים הבאים הם:

  1. הזן את כתובת האתר של הדף שתרצה לקדם (למשל, https://buffer.com/agency )
  2. (אופציונלי) בחר פיקסל המרה כדי לעקוב אחר ביצועי המודעה (יותר בפיקסלים כאן )
  3. תן שם לקמפיין הזה

בשלב הבא תוכל להגדיר את הקהל והתקציב שלך. ( קְפִיצָה לסעיף בפוסט זה אודות קהל ותקציב .)

לאחר הגדרת קהל ותקציב, אתה יכול לבנות את הקריאייטיב. אפשרות ההתאמה האישית הראשונה של מודעות תעבורת אתרים היא לבחור אם תרצה להציג תמונה או סרטון יחיד במודעה או להציג מספר תמונות במודעה (עד חמש).

פריסת fb-ads

לבחירה תמונה או סרטון יחיד , תראה את אותן אפשרויות התמונה שהיו לך למודעת 'קדם את הדף שלך': תמונה בודדת, מצגת שקופיות או וידאו.

בשביל ה תמונה מרובה אפשרות, אתה יכול לבנות קרוסלה של תמונות, כל אחת עם כותרות ותיאורים משלהן.

עם מספר תמונות, תהיה לך אפשרות להתאים אישית ארבעה היבטים שונים של תמונות הקרוסלה:

  1. תמונה: העלה תמונה חדשה או בחר תמונה מהספרייה שלך. אתה יכול לחתוך את התמונה מתוך העורך כך שתקבל בדיוק את החלקים המתאימים.
  2. כּוֹתֶרֶת
  3. תיאור (אופציונאלי)
  4. קריאה לפעולה: שינויים בקריאה לפעולה משתקפים בכל שקופיות הקרוסלה שלך. אתה יכול לבחור בין הגש מועמדות עכשיו, הזמן עכשיו, צור איתנו קשר, תרום עכשיו, הורד, מידע נוסף, קנה עכשיו, הירשם, צפה עוד או ללא כפתור.

(בונוס: אתה יכול לשנות את כתובת אתר היעד גם עבור כל תמונה, אם למשל יש לך דפי נחיתה מיוחדים לכל תכונה ייחודית שאתה מציג.)

חתך קו

בנוסף, עבור אפשרות התמונה המרובה, אתה יכול לבחור שפייסבוק תציג תחילה את התמונה עם הביצועים הטובים ביותר (זו שרוב האנשים לוחצים עליה), ובסוף הקרוסלה שלך תוכל לבחור בפייסבוק כדי להוסיף תוספת החלק עם תמונת הפרופיל של הדף שלך וקריאה לפעולה אל 'ראה עוד ב [האתר שלך].'

בדומה לסוגי המודעות הקודמים, עם המודעה 'שלח אנשים לאתר שלך', תוכל לבחור להציג אותה בעדכון החדשות בשולחן העבודה ו / או בסלולרי ובעמודה השמאלית בשולחן העבודה. בנוסף, אתה יכול לבחור עוד כמה אפשרויות:

  1. מציג את המודעה שלך ברשת הקהל של פייסבוק, ביישומים ניידים אחרים וברשתות שבבעלות פייסבוק.
  2. מציג את המודעה שלך באינסטגרם.

כל אפשרות כוללת תצוגות מקדימות בעורך המודעות, כך שתוכל לראות את המודעות שלך בפעולה.

הגדל המרות - מודעות פייסבוק

עֵצָה: כשאתה מעביר תנועה ממודעת פייסבוק ספציפית לאתר שלך, חשוב היטב על דף הנחיתה אליו התנועה תגיע. האם הדף מרגיש מיושר לעותק המודעה שלך? האם קיימות קריאת קריאה ברורה? האם המודעה והדף מרגישים קשורים?

4. הגדל את ההמרות באתר שלך

חתך קו

מה קשור:

לאחר שתלחץ כדי ליצור מודעה חדשה ובחר 'הגדל המרות', השלבים הבאים הם:

  1. הזן את כתובת האתר שתרצה לקדם
  2. חָשׁוּב: בחר פיקסל המרה כדי לעקוב אחר המרות המודעה (עוד בפיקסלים כאן )
  3. תן שם לקמפיין הזה

בשלב הבא תוכל להגדיר את הקהל והתקציב שלך. ( קְפִיצָה לסעיף בפוסט זה אודות קהל ותקציב .)

לאחר הגדרת קהל ותקציב, תוכל לבנות את הקריאייטיב למודעה שלך. זה עובד באותה צורה כמו בסוג המודעה 'שלח אנשים לאתר שלי', שהוזכר לעיל. אתה יכול לבחור בין תמונה אחת, סרטון יחיד או מספר תמונות. כל אותן אפשרויות קיימות כאן:

  • חבר דף פייסבוק
  • כתוב כותרת שתופיע מתחת לתמונות / וידאו שבחרת
  • הוסף טקסט תיאור כדי לעבור מעל התמונות / וידאו
  • בחר קריאה לפעולה
  • בחר היכן תרצה שהמודעה תופיע: בעדכון החדשות (שולחן עבודה ו / או נייד), ברשת המודעות של פייסבוק, באינסטגרם ובעמודה הימנית (שולחן עבודה בלבד)
קבל התקנות של האפליקציה שלך - מודעות פייסבוק

5. קבל התקנות של האפליקציה שלך

חתך קו

מה קשור:

לאחר שתלחץ כדי ליצור מודעה חדשה ובחר 'קבל התקנות', השלבים הבאים הם:

  1. בחר אפליקציה, על ידי הקלדת שם האפליקציה שלך או על ידי הדבקת כתובת אתר מחנות האפליקציות של iOS או מחנות Google Play. (אתה יכול לפרסם כל אפליקציה שרשמת באתר המפתחים של פייסבוק .)
  2. תן שם לקמפיין הזה

בשלב הבא תוכל להגדיר את הקהל והתקציב שלך. ( קְפִיצָה לסעיף בפוסט זה אודות קהל ותקציב .)

לאחר הגדרת קהל ותקציב, תוכל לבנות את הקריאייטיב עבורך. בדומה למודעות אחרות, גם כאן תוכל לבחור בין תמונה / וידאו בודד או מספר תמונות. אפשרויות התאמה אישית אחרות יהיו מוכרות גם: כותרת, טקסט, עמוד פייסבוק וכו '.

במיוחד לגבי סוג המודעה הזה, יש רק קומץ הבדלים.

1. תצוגה מקדימה של מודעה: מודעות להתקנת אפליקציה מופיעות רק באפליקציות ובאתרים ניידים.

2. קישורים עמוקים: אתה יכול לקשר ישירות למסך או למצב מסוים בתוך האפליקציה שלך. לדוגמה, אם יש לך כתובת אתר המפנה לדף מוצר או דף חשבון ספציפיים בתוך האפליקציה, תוכל לקשר ישירות לשם.

3. לחצני קריאה לפעולה: יש כמה קריאות קריאה ספציפיות לאפליקציות שתוכלו לבחור בהן. הנה הרשימה המלאה:

  • להזמין עכשיו
  • הורד
  • התקן עכשיו (ברירת מחדל)
  • למד עוד
  • תקשיב עכשיו
  • שחק משחק
  • קנה עכשיו
  • הירשם
  • השתמש באפליקציה
  • צפו עוד
  • צפה בוידאו

4. הוסף מעקב המרות. יותר כאן .

הגדל את המעורבות באפליקציות - מודעות פייסבוק

6. הגדל את המעורבות באפליקציה שלך

חתך קו

מה קשור:

לאחר שתלחץ כדי ליצור מודעה חדשה ובחר 'הגדל מעורבות', השלבים הבאים הם:

  1. בחר אפליקציה, על ידי הקלדת שם האפליקציה שלך או על ידי הדבקת כתובת אתר מחנות האפליקציות של iOS או מחנות Google Play.
  2. תן שם לקמפיין הזה

בשלב הבא תוכל להגדיר את הקהל והתקציב שלך. ( קְפִיצָה לסעיף בפוסט זה אודות קהל ותקציב .)

לאחר הגדרת קהל ותקציב, תוכלו לבנות את האלמנטים היצירתיים של המודעה. עבור סוג המודעה 'הגדל את מעורבות האפליקציה', ההגדרות כאן זהות לזו של מודעות המודעה 'קבל התקנות אפליקציה'. ההבדל העיקרי בין השניים הוא ביעד ובמטרה לכל אחד. עבור התקנות אפליקציה, בדרך כלל אתה מעוניין להשיג יותר הרשמות נקודת כניסה, ולקשר לדף ההתקנה של האפליקציה שלך.

עם סוג המודעה 'הגדל את מעורבות האפליקציה', סביר להניח שתהיה מעוניין בהגדרות ה- Deep Links של פייסבוק, בהן תוכל לקשר למקומות ספציפיים באפליקציה ולהביא למעורבות רבה יותר שם. לדוגמא, ב- Buffer, אנו עשויים לפרסם למשתמשי האפליקציה הנוכחיים ולכלול קישור עבורם כדי להציג את הפוסטים בתור שלהם (ולקשר ישירות לשם).

מודעות מקומיות בפייסבוק - מודעות פייסבוק

7. להגיע לאנשים בקרבת העסק שלך

פייסבוק-מפה-אפשרויות 3

מה קשור:

לאחר שתלחץ כדי ליצור מודעה חדשה ובחר באפשרות 'הגע לאנשים בקרבתך', השלבים הבאים הם:

  1. בחר אחד מדפי הפייסבוק שלך או הזן את כתובת האתר שלו
  2. תן שם לקמפיין הזה

בשלב הבא תוכל להגדיר את הקהל והתקציב שלך. שלא כמו כל סוגי המודעות האחרים בפייסבוק כאן, הגדרות הקהל עבור 'להגיע לאנשים בקרבתך' יבקשו ממך לבחור אזור מהמפה ואז למקד את המודעה לאנשים באזורים אלה.

מהן האפליקציות הפופולריות ביותר למדיה חברתית

כברירת מחדל, המפה תרכז את כתובת הרחוב של העסק שלך. תוכל להזין כל כתובת שתרצה בתיבת הטקסט שמתחת למפה ולהגדיר את הרדיוס לכל אחת משמונה ברירות המחדל (מייל אחד עד 50 מייל) או רדיוס מייל מותאם אישית.

חתך קו

לאחר שהמפה במקום, תוכלו גם ללחוץ כדי להזיז את אזור היעד לנקודה אחרת במפה.

(למידע נוסף וטיפים הגדרות אלה, קְפִיצָה לסעיף בפוסט זה אודות קהל ותקציב .)

לאחר הגדרת קהל ותקציב, תוכלו ליצור את המודעה עצמה. למודעות לוקליזציה אלה יש ארבע הזדמנויות שונות להשיג מעורבות עבור העסק שלך:

  • כמו דף
  • התקשר עכשיו
  • למד עוד
  • לשלוח הודעה

באפשרות 'עמוד לייק', המודעה תיועד להפעלת לייקים של עמודים. באפשרותך לשנות את התמונות, את הטקסט הראשי, את הכותרת ואת תיאור הקישור של מודעה זו.

עבור 'התקשר עכשיו', אתה יכול לבצע את אותם שינויים כמו בקמפיין 'דף אהבתי', בנוסף תוכל לכלול את מספר הטלפון שלך.

עבור 'למידע נוסף', כאשר אנשים ילחצו על הלחצן למידע נוסף, הם יועברו לכל כתובת אתר שתבחר. כל אותן אפשרויות התאמה אישית מופיעות כאן (תמונות, טקסט, כותרות) בתוספת תיבה נוספת לכתובת האתר שבחרת.

עבור 'שלח הודעה', כאשר אנשים ילחצו על כפתור שלח הודעה, הם יוכלו לשלוח לך הודעה דרך עמוד הפייסבוק שלך.

מודעת פייסבוק מעלה את הנוכחות

8. הגדל את הנוכחות באירוע שלך

עדכון המודעות לנייד בפייסבוק

מה קשור:

לאחר שתלחץ כדי ליצור מודעה חדשה ובחר 'הגדל את הנוכחות', השלבים הבאים הם:

  1. בחר אחד מאירועי הפייסבוק שלך או הזן כתובת אתר לאירוע בפייסבוק
  2. תן שם לקמפיין הזה

בשלב הבא תוכל להגדיר את הקהל והתקציב שלך. קהל המודעה יוגדר כברירת מחדל לפלח הקרוב למיקום האירוע שלך.

( קְפִיצָה לסעיף בפוסט זה אודות קהל ותקציב .)

לאחר הגדרת קהל ותקציב, תוכלו ליצור את המודעה עצמה. פייסבוק תתפוס את התמונה הראשית לאירוע באופן אוטומטי ותציע אותה כתמונה לשימוש במודעה. כמו סוגי מודעות אחרים, תוכל ליצור עד שש מודעות לבדיקה על ידי העלאת מספר תמונות. תמיד יש רק תמונה אחת למודעה.

רוב שאר המודעה מטופלת בשבילך. פייסבוק כוללת באופן אוטומטי את התאריך, השעה, כותרת האירוע, המיקום ומספר האנשים שמתעניינים ומשתתפים. כפתור הקריאה לפעולה בעדכון החדשות בשולחן העבודה הוא 'מעוניין'.

תוכל לראות תצוגה מקדימה של מודעה לעיל עבור הפריסה הספציפית של אלמנטים אלה.

הדברים משתנים מעט בניידים ...

נוכחות מודעות פייסבוק בצד ימין

... ועבור העמודה הימנית בשולחן העבודה.

חתך קו

להתאמה אישית נוספת, ניתן לשנות את הטקסט שמופיע כעדכון מעל המודעה. תוכל גם לפרסם תגי URL מותאמים אישית ומעקב אחר פיקסל המרות.

עֵצָה: כמו בכל סוגי מודעות הפייסבוק, תמונה נהדרת היא המפתח למודעות לקידום אירועים. נסה להבטיח שהתמונה שלך נותנת תובנה לגבי סוג האירוע שאתה מקדם. (כמו הבועות באירוע Bubble Run, למעלה).

מודעת פייסבוק תבע את ההצעה שלך

9. גרום לאנשים לתבוע את הצעתך

ליצור-להציע-פייסבוק

מה קשור:

לאחר שתלחץ כדי ליצור מודעה חדשה ובחר באפשרות 'תביא אנשים לתבוע את ההצעה שלך', השלבים הבאים הם:

  1. בחר אחת מההצעות שפרסמת לדף הפייסבוק שלך או צור הצעה חדשה
  2. תן שם לקמפיין הזה

ליצירת הצעה, אתה יכול לעשות זאת ישירות מעורך המודעות עצמו, או שאתה יכול ליצור הצעות מדף הפייסבוק שלך ישירות. אם אתה בדף הפייסבוק שלך, לחץ על הקישור 'הצעה' ממש מעל עורך הטקסט:

צור הגדרות פייסבוק

לקבלת ההצעה, אתה יכול לקרוא לה ישירות בכותרת ובטקסט, ואז לקשר לדף נחיתה או לכלול קוד פרומו. בנוסף, תוכלו לקבוע את תאריכי ההצעה וכן להגביל את מספר האנשים המנצלים.

חתך קו

לאחר שיצרת / בחרת הצעה להעצמה, תוכל להגדיר את הקהל והתקציב שלך. ( קְפִיצָה לסעיף בפוסט זה אודות קהל ותקציב .)

לאחר הגדרת קהל ותקציב, תוכלו לצפות בתצוגה מקדימה כיצד תיראה המודעה בעדכון החדשות של שולחן העבודה / הנייד ועמודה השמאלית של שולחן העבודה. אין כאן באמת אפשרויות התאמה אישית מלבד הוספת תגי URL ופיקסלים להמרה. בדומה לפוסט מוגבר, זה ייראה כמעט זהה לפוסט ההצעה המקורי.

קבלו צפיות בוידאו - מודעות פייסבוק

10. קבלו צפיות בוידאו

חתך קו

מה קשור:

לאחר שתלחץ כדי ליצור מודעה חדשה ובחר 'קבל צפיות בסרטון', השלבים הבאים הם:

  1. בחר אחד מדפי הפייסבוק שלך או הזן את כתובת האתר שלו
  2. תן שם לקמפיין הזה

בשלב הבא תוכל להגדיר את הקהל והתקציב שלך. ( קְפִיצָה לסעיף בפוסט זה אודות קהל ותקציב .)

לאחר הגדרת קהל ותקציב, תוכלו ליצור את המודעה. ראשית, תרצה להעלות סרטון לשיתוף. אתה יכול גם לשלוח מפוסט בדף שלך שכלל סרטון. בעת העלאת סרטון, פייסבוק ממליצה על הדברים הבאים:

  • פורמט קובץ .mov או .mp4
  • לפחות רזולוציה של 720p
  • מומלץ מסך רחב (יחס רוחב-גובה 16: 9)
  • 120 דקות ו / או 2.3 ג'יגה בייט לכל היותר לפייסבוק
  • 60 שניות ו / או מקסימום 2.3 ג'יגה בייט לאינסטגרם

לחלופין, אתה יכול להשתמש בסדרה של 3 עד 7 תמונות כמצגת שקופץ אוטומטית כסרטון בעדכון החדשות.

לאחר בחירת הסרטון, תוכלו לערוך את אופן הצגת המודעה על ידי התאמה אישית של הטקסט והכפתורים. כברירת מחדל, פייסבוק לא מציגה כפתור, מה שמאפשר למודעה להתמקד רק בהשגת צפיות בווידיאו בלבד. אתה יכול לערוך את הטקסט שמופיע מעל הסרטון.

אם ברצונך לכלול כפתור עם המודעה, ישנן שבע אפשרויות מתוך התפריט הנפתח 'קריאה לפעולה':

  1. אין כפתור (ברירת מחדל)
  2. להזמין עכשיו
  3. הורד
  4. למד עוד
  5. קנה עכשיו
  6. הירשם
  7. צפו עוד

עבור כל אחת מאפשרויות כפתור אלה, תוכל להתאים אישית ארבעה שדות טקסט נוספים: כתובת האתר, כתובת האתר לתצוגה, הכותרת ותיאור הקישור.

עֵצָה: הוידאו ענק בפייסבוק כרגע! סביר להניח שזה יצליח בכל שעות היום (ראינו צפיות גבוהות בסרטון בכל שעות היממה). כדי למקסם את הצפיות ואת הכסף שלך, בדוק פעמים שונות כדי לראות מתי תוכן הווידאו שלך מהדהד בצורה הטובה ביותר עם קהל הפייסבוק.

דוגמה למודעות מובילות בפייסבוק

11. אסוף לידים לעסק שלך

טופס לידים בפייסבוק

מה קשור:

לאחר שתלחץ ליצירת מודעה חדשה ובחר 'שפר את ההודעות שלך', השלבים הבאים הם:

  1. בחר אחד מדפי הפייסבוק שלך או הזן את כתובת האתר שלו
  2. תן שם לקמפיין הזה

בשלב הבא תוכל להגדיר את הקהל והתקציב שלך. ( קְפִיצָה לסעיף בפוסט זה אודות קהל ותקציב .)

לאחר הגדרת קהל ותקציב, תעבור לקריאייטיב המודעה. בניית המודעה תהיה זהה למרבית הקמפיינים האחרים. ניתן להתאים אישית את התמונה ואת הטקסט המופיע בכל המקומות במודעה.

מחפש כמה אסטרטגיות מתקדמות למודעות לידים בפייסבוק? חברנו לאנשים ב- HubSpot כדי להביא לך מדריך משווק שלם במודעות לידים בפייסבוק!

איפה המודעה המובילה בפייסבוק מבדילה את עצמה היא באמצעות צורת הלידים שלה. במודעה עצמה ישנן אפשרויות לשישה כפתורים שונים:

  1. הגש מועמדות עכשיו
  2. הורד
  3. לקבל הצעת מחיר
  4. למד עוד
  5. הירשם
  6. הירשם כמנוי

כל אחד מהלחצנים הללו יקשר לטופס שתוכלו ליצור בתוך עורך המודעות בפייסבוק.

מתחת לקטע ההתאמה האישית נמצא החלק טופס לידים, וכאן תוכלו לבחור לצרף טופס לידים קיים שיצרתם בעבר או ליצור טופס חדש.

להלן השלבים ל צור טופס לידים חדש בפייסבוק:

  1. תן לטופס שם ובחר את השפה הראשית.
  2. בחר איזה מידע תרצה לקבל.

כברירת מחדל, פייסבוק תציע את הדוא'ל ואת שמו המלא של האדם. אתה יכול ללחוץ מתחת לשתי האפשרויות הללו כדי להרחיב את הרישום כך שיכלול 19 אפשרויות נוספות (אמנם, חלקן שימושיות יותר מאחרות).

סקירת כרטיסי הקשר
  1. שם פרטי
  2. שם משפחה
  3. מספר טלפון
  4. כתובת רחוב
  5. עִיר
  6. מדינה
  7. מָחוֹז
  8. מדינה
  9. מיקוד
  10. מיקוד
  11. תאריך לידה
  12. מִין
  13. מצב משפחתי
  14. סטטוס מערכת יחסים
  15. שם החברה
  16. סטטוס צבאי
  17. הגדרת תפקיד
  18. מספר טלפון בעבודה
  19. דוא'ל עבודה

אתה יכול גם לשאול שלוש שאלות מותאמות אישית בנוסף לאפשרויות לעיל. פייסבוק מציעה כאן מידע מסוים שתרצה, או שתוכל להקליד שאלה בהתאמה אישית לבחירתך. ההצעות המוגדרות מראש כוללות דברים כמו כוונת הקונה ('מתי אתה מתכנן לבצע רכישה?') לפרטי רכב ('בחר דגם רכב'.). השאלה הפתוחה יכולה להיות כל מה שתרצה.

אתה יכול להתאים אישית את התשובות לכל שאלה, או להשאיר אותה גם פתוחה.

לאחר שתספק את השאלות והמידע שלך, תתבקש קישור למדיניות הפרטיות של האתר שלך ולכל הוויתור המשפטי.

כיצד לעשות עסק בחשבון האינסטגרם שלך

(שלב אחרון) אתה יכול לכלול קישור לאתר שלך שאנשים יוכלו לבקר בו לאחר מילוי הטופס Lead.

אופציונלי: כרטיסי הקשר

בנוסף, לפני שמישהו ממלא טופס לידים, אתה יכול להציג כרטיס הקשר, שמוסיף קצת יותר פרטים על ההצעה או על השלבים הבאים. באמצעות כרטיס זה תוכלו לערוך:

  1. הכותרת הראשית
  2. טקסט ההטבה (פסקה או רשימת תבליטים)
  3. טקסט הכפתור

כרטיס ההקשר עובד נהדר להסבר היתרונות של מה שאתה מציע!

קו-סוף

לאחר שתסכים על כל הפרטים האלה, תקבל הזדמנות להציג תצוגה מקדימה של זרימת הטופס שלך ואז לאשר ולשמור. כעת תוכל להשתמש בטופס זה מכל מודעת לידים שתיצור בהמשך.

עֵצָה: מודעות לידים שונות במקצת מסוגים אחרים של מודעות פייסבוק. טיפ אחד עליון הוא להתמקד בערך שמאחורי הכפתור שבחרתם. לדוגמא, מדוע שמישהו יצטרף לרשימת הדוא'ל שלך? כתוב את העותק שלך ובחר את התמונות שלך שיתאימו לתשובה.

מֶגָפוֹןפרק 3:


כיצד לבחור קהל למודעת הפייסבוק שלך

פייסבוק-מודעות-קהל

- קפצו למדור בנושא קהל אסטרטגיות -

בכל קבוצת מודעות תהיה לך ההזדמנות למקד את המודעה שלך לקהל ספציפי, וכאן הפרסום בפייסבוק יכול להיות חזק ומשמעותי באמת. יש הרבה מה להבין כיצד פלחי הקהל האלה עובדים, ויש גם הרבה אסטרטגיות לנסות. לפניכם סקירה מהירה של אופן ומה לעשות עם בחירת קהל מודעות בפייסבוק.

למצוא את דרכי הגדרות הקהל

כרטיסיית הגדרות הקהל תהיה המסך השני שתראה לאחר בחירת סוג המודעה שלך בפייסבוק. ויש כאן הרבה מה לראות! זוהי סקירה מהירה של הגדרות הקהל של מודעות פייסבוק:

הגדרות מיקום מודעות פייסבוק

1 - צור קהל מותאם אישית (עוד כאן)

2 - מיקוד גיאוגרפי

3 - גיל, מין, מיקוד לשפה

4 - מטרה לפי עניין או התנהגות

5 - מיקוד מבוסס על האופן שבו מישהו מתחבר (או לא מתחבר) לדף שלך

6 - סולם בחירת קהל

7 - סקירה כללית על בחירת הקהל

על מיקוד

כפי שניתן להבין לפי פריסת הגדרות הקהל, רוב האפשרויות כאן קשורות למיקוד לקהל. אתה יכול לבחור במדויק מי יראה את המודעה שלך, בהתבסס על מאות (אפילו אלפי) גורמים שונים. כמו:

  • מקום
  • גיל
  • מִין
  • שפה
  • אינטרסים
  • התנהגויות
  • חיבורים

הנה קצת יותר על כל אחד מהם:

מקום

פילוח מיקום מאפשר לך לכלול או לא לכלול אנשים שיראו את המודעה שלך, על סמך היכן הם נמצאים בעולם. כמו רוב הגדרות המודעות בפייסבוק, פרטי המיקום הם די חזקים.

התחל על ידי בְּחִירָה איך אתה רוצה להגדיר שאדם נמצא באזור מסוים:

  • מקד ל'כולם במיקום זה 'כדי להגיע לכל מי שביתו או המיקום האחרון שלו נמצא באזור
  • כוון ל'אנשים שגרים במיקום זה 'להגיע לכל מי שביתו נמצא באזור
  • מקד ל'אנשים לאחרונה במיקום זה 'כדי להגיע לאנשים שמיקומם האחרון נמצא באזור
  • מקד ל'אנשים הנוסעים במיקום זה 'כדי להגיע לאנשים שמיקומם האחרון נמצא באזור, אך ביתם נמצא במרחק של לפחות 125 מייל משם.

אז את ה יכול ה הוסף מיקום מדויק על ידי הקלדת שם מדינה, מדינה, אזור, עיר, מיקוד, כתובת אפילו אזור טלוויזיה של נילסן או מחוז הקונגרס.

רדיוס מיילים של מודעות פייסבוק

לאחר שנכנסת למיקום, תוכל כוונן את הרדיוס שתשתמש בהם כדי למקד. על ידי לחיצה על הטקסט '+ 25mi' לצד שם העיר, תקבל נפתח שמאפשר לך לבחור עד כמה הרחוב ברצונך למקד: הכל מהעיר המדויקת עצמה ועד 10 מיילים עד 50 מיילס.

אפשרויות קהל מותאמות אישית

תוכל להוסיף מיקומים רבים ככל שתרצה על ידי חזרה על השלבים שלמעלה. כמו כן, אם יש לך רשימה גדולה של מיקומים להוסיף, אתה יכול לעשות זאת בכמות גדולה על ידי הדבקה מגיליון אלקטרוני או מקובץ טקסט.

עלות ממוצעת לצפייה בווידאו בפייסבוק

גיל, מין ושפה

אלה עשויים להסביר את עצמם למדי. לגיל, אתה יכול לבחור גיל מינימלי ומקסימלי, והמודעה תוצג רק למי שנמצא בטווח. כנ'ל לגבי מגדר, כאשר האפשרויות הן 'הכל' (ברירת מחדל), 'גברים' או 'נשים'.

לשפה, אתה יכול להשאיר את זה ריק, אלא אם כן הקהל שאליו אתה מכוון דובר שפה שונה ממה שהיית מוצא בדרך כלל במיקומים שבחרת.

תחומי עניין והתנהגויות

זה אולי ה קטע האפשרויות המפורט ביותר תוכלו למצוא בכל מקום במודעות פייסבוק. אתה יכול לקבל ממש ממש פירוט עם סוג האנשים הספציפי שאליו אתה רוצה למקד מודעה. פייסבוק מחלקת את החלק הזה לשלוש קטגוריות (קטגוריה רביעית מיועדת פלחים מתקדמים שביקשת ):

דמוגרפיה , המכילים דברים כמו ...

  • רמת השכלה
  • כותרות עבודה
  • סטטוס מערכת יחסים
  • רמת הכנסה

אינטרסים , המכילים דברים כמו ...

  • כושר
  • קניות
  • ספורט
  • עֵסֶק

התנהגויות , המכילים דברים כמו ...

  • גודל חברת B2B
  • מערכות הפעלה בשימוש
  • התנהגות רכישה
  • בעלי בתים אחרונים

כמו בהגדרות מודעות אחרות, באפשרותך לבחור באפשרויות אלה לכלול או לא לכלול בהתבסס על גורמים דמוגרפיים, תחומי עניין והתנהגויות. אפשרות ברירת המחדל כאן היא לכלול כל מי שתואם כל של המגזרים. כדי לצמצם עוד יותר את הקהל, אתה יכול להוסיף קטע ש את כל חברי קהל פוטנציאליים צריכים להיפגש.

חיבורים

אחרון, אתה יכול לבחור לפלח על סמך האופן שבו אדם (או לא התקשר) עם דף הפייסבוק, האפליקציה או האירוע שלך לפני כן. זו יכולה להיות תכונת פילוח הכרחית, במיוחד אם אתה מנסה לאתר קהל שאולי לא מכיר אותך, או לעקוב אחר קהל שכבר קיים הקשר עם מה שאתה עושה.

להלן האפשרויות עבור כל אחת.

דפי פייסבוק

  • אנשים שאוהבים את הדף שלך
  • חברים של אנשים שאוהבים את הדף שלך
  • אל תכלול אנשים שאוהבים את הדף שלך

אפליקציות

  • אנשים שהשתמשו באפליקציה שלך
  • חברים של אנשים שמשתמשים באפליקציה שלך
  • אל תכלול אנשים שמשתמשים באפליקציה שלך

אירועים

  • אנשים שהגיבו לאירוע שלך
  • חברים של אנשים שהגיבו לאירוע שלך
  • אל תכלול אנשים שכבר הגיבו לאירוע שלך

- קפצו למדור בנושא קהל אסטרטגיות -

על קהלים מותאמים אישית

זה דברים ממש מסודרים: קהל מותאם אישית הוא קבוצה של אנשים שניהלו איתך קשר קודם, אולי כלקוחות או אנשי קשר. אתה יכול לבנות קהל של אנשים ספציפיים אלה ולהגיש את המודעות שלך ישירות אליהם.

כדי להתחיל, לחץ על הקישור 'צור קהל מותאם אישית חדש' בחלק העליון של דף הגדרות הקהל. הקהלים המותאמים אישית שנוצרו בעבר מופיעים ממש מעל, ואתה יכול לבחור את אלה לקמפיינים עתידיים.

קופץ יופיע עם שלוש דרכים שונות ליצור את הקהל שלך: רשימת לקוחות, תעבורת אתרים או פעילות באפליקציות.

מודעות פייסבוק בוחרות את הקהל הקיים

עם ה רשימת לקוחות, אתה יכול להעלות או להעתיק / להדביק א קובץ נתונים של כתובות דוא'ל, מספרי טלפון או מזהי משתמש בפייסבוק.

פייסבוק גם משתלבת ישירות עם MailChimp אז אתה יכול לשלוף מרשימות MailChimp הקיימות שלך כדי ליצור קהל מותאם אישית.

עם ה תעבורת אתרים , פייסבוק יכולה ליצור קהל בהתבסס על פיקסל ההמרה שהתקנת באתר שלך . כאן, יש לך אפשרויות לבחור מסגרת זמן לתנועה וכן לפלח לפי:

  • כל מי שמבקר באתר שלך
  • אנשים שראו דפים מסוימים
  • אנשים שראו דפים מסוימים אך לא דפים אחרים
  • אנשים שלא ביקרו זמן מה

עם ה פעילות באפליקציה , אתה בוחר באחת מאפליקציות הפייסבוק המחוברות שלך ופלח על סמך פעילות בתוך האפליקציה.

קהלים מותאמים אישית עוזרים לחדד את המאגר שממנו ניתן לפלח. לדוגמה, לאחר שתבחר או תיצור קהל מותאם אישית, תוכל להמשיך ולהמשיך לסנן את הקהל על סמך מיקום, דמוגרפיה, תחומי עניין והתנהגויות.

- קפצו למדור בנושא קהל אסטרטגיות -

לאחר שיצרתם קהל, תוכלו לשמור אותו לשימוש מהיר בפעם הבאה. סמן את התיבה בתחתית הגדרות הקהל כדי למנות ולשמור את הקהל הספציפי הזה. בפעם הבאה שתיצור מודעה, תוכל לבחור קהל קיים בראש ההגדרות.

ניתוחפרק 4:


תקצוב, ניתוח ואסטרטגיות מוצלחות

מודעות פייסבוק בוחרות תקציב

כיצד להגדיר תקציב למודעת הפייסבוק שלך

- קפץ לקטע ב אסטרטגיות תקציב -

בהגדרות התקציב של מודעת הפייסבוק שלך, תוכל לשלוט בכמה אלמנטים חשובים: כמה אתה רוצה להוציא ומתי אתה רוצה להתחיל לבזבז אותה. ישנן אפשרויות התאמה אישית ספציפיות נוספות בשלב זה, גם למי שרוצה לקבל שליטה רבה יותר על פרטי המסירה.

בחירת תקציב

מודעות פייסבוק קובעות לוח זמנים

כברירת מחדל, פייסבוק מתחילה להציע תקציב יומי בסך 20.00 דולר. אתה יכול להתאים זאת לפי רצונך, לבחור בתקציב 'יומי' או 'לכל החיים' וגם לערוך את הסכום שאתה רוצה להוציא.

עם התקציב היומי, הסכום שקבעת הוא המקסימום שתוציאו בכל יום נתון.

עם תקציב החיים, הסכום שקבעת הוא מקסימום שתוציא במשך חיי המודעה שלך.

כשתבחר תקציב לכל החיים תצטרך גם להגדיר תאריך התחלה וסיום למודעה שלך. האפשרות להפעיל את המודעה ברציפות כבר אינה זמינה.

בחירת לוח זמנים

חתך קו

למודעות יומיות ולכל החיים, תוכל להודיע ​​לפייסבוק מתי תרצה שהמודעה תוצג באופן ספציפי. כברירת מחדל, אם אתה מנהל תקציב יומי של מודעות, פייסבוק מציעה להפעיל את המודעה ברציפות. אחרת, תוכל לבחור להתחיל ולסיים את המודעה ביום ספציפי. (פייסבוק מנהלת כאן את המתמטיקה ואומרת לך את הסכום המקסימלי, סך שתוציא.)

כיצד לראות את הסרטונים שלי בפייסבוק

- קפץ לקטע ב אסטרטגיות תקציב -

מודעות פייסבוק משנות תצוגה 4

הבנת הנתונים של מודעות Facebook (כיצד ניתן לדעת מתי המודעה שלך עובדת)

פייסבוק מציעה כמות נדיבה של נתונים וניתוחים לכל קמפיין מודעות. הכל זמין מתפריטי לוח המחוונים ומסווג לסדרת סטים מדורגים. המבנה נראה כך:

> קמפיינים - קמפיין ברמה גבוהה מאוד (למשל, 'קבל יותר קליקים לאתר שלנו. וווט!')

>> ערכות מודעות - אוסף מודעות התומכות בקמפיין הראשי (למשל, 'מודעות שבוע 3')

>>> מודעות - המודעות הספציפיות שאתה מציג, עם מדיה וטקסט וכל זה

בתיאוריה, ייתכן שיהיה לך קמפיין אחד עם 5 קבוצות מודעות שונות ו -10 מודעות שונות בכל קבוצת מודעות. המספרים גדלים ככל שאתה יורד יותר רמות.

כדי לראות סקירה כללית של נתונים סטטיסטיים מכל אחת מהקטגוריות הללו, תוכלו לעבור במהירות קדימה ואחורה ממרכז השליטה הראשי של המודעות (http://facebook.com/ads/manage)

תוצאות ופעולות

אתה יכול ללחוץ על כל מסע פרסום, קבוצת מודעות או מודעה בודדים כדי לראות רק את הנתונים הסטטיסטיים עבור אותו מראה מסוים. כדי לראות מספר מרובות בו זמנית, לחץ על תיבת הסימון שלצד כל אחת מהן ואז בחר באפשרות תצוגה.

ניתן למיין את כל הנתונים על ידי לחיצה על הכותרת של כל עמודה, ואת הנתונים ניתן לייצא על ידי לחיצה על כפתור הייצוא בפינה השמאלית העליונה מעל טבלת הנתונים.

בנתונים הסטטיסטיים של כל אחד מהם יש מערכת נתונים חזקה המבוססת על ביצועים, מסירה, עלות, רלוונטיות ועוד. תוכל לעבור בין המראה השונה על ידי לחיצה על קמפיינים, קבוצות מודעות ומודעות או על ידי החלפת התצוגה מהתיבות הנפתחות שמעל ימין של טבלת הנתונים הסטטיסטיים.

לקמפיינים , כברירת מחדל, אתה רואה נתונים סטטיסטיים אלה:

  • מסירה - 'האם המודעה מוצגת כעת או לא?'
  • תוצאות - 'כמה פעולות קיבלה הקמפיין הזה?' כלומר, קליקים, התקנות, לייקים ועוד. פייסבוק מספרת לכם אילו פעולות ספציפיות מוקצות לקמפיין.
נתונים סטטיסטיים ותרשימים של מודעות פייסבוק
  • טווח הגעה - 'כמה אנשים ראו את הקמפיין שלי?'
  • עלות - 'כמה שילמתי, בממוצע, עבור כל פעולה?'
  • סכום שהוצא - 'כמה הוצאתי עד כה בקמפיין הזה?'
  • תאריך סיום - 'מתי מסע הפרסום הזה מסתיים?'

לקבוצות מודעות , כברירת מחדל, אתה רואה נתונים סטטיסטיים אלה:

  • מסירה - 'האם מודעות אלו מוצגות? כמה?'
  • טווח הגעה - 'כמה אנשים ראו מודעות מהסט הזה?'
  • עלות - 'כמה שילמתי, בממוצע, עבור כל פעולה?'
  • תקציב - 'מה המקסימום שאשלם על מערך המודעות הזה? יומיומי או כל החיים? '
  • סכום שהוצא - 'כמה הוצאתי עד כה?'
  • לוח זמנים - 'כמה זמן תוגדר קבוצת מודעות זו?'

למודעות, כברירת מחדל, אתה רואה נתונים סטטיסטיים אלה (בנוסף לתמונות ממוזערות ותצוגה מקדימה של טקסט כיצד נראית המודעה):

  • מסירה - 'האם המודעה הזו מוצגת?'
  • תוצאות - 'כמה פעולות קיבלה מודעה זו?'
  • טווח הגעה - 'כמה אנשים ראו את המודעה הזו?'
  • עלות - 'כמה אני משלם, בממוצע, עבור כל פעולה?' (יכול להיות ידוע גם בשם, מחיר לקליק)
  • סכום שהוצא - 'כמה הוצאתי עד כה בסך הכל על מודעה זו?'
  • ציון רלוונטיות - דירוג של 1 עד 10 לאופן שבו הקהל מגיב למודעה

עֵצָה: אתה יכול לשמור כל דוח לצפייה בהמשך, ותוכל להגדיר דוא'ל מתוזמן עם נתוני דוחות שישלח ישירות לתיבת הדואר הנכנס שלך. לשם כך, בפינה השמאלית העליונה של הדף, לצד כותרת התצוגה, לחץ על התיבה הנפתחת צילום מסך 2016-04-13 בשעה 10.49.27לשמור ולתזמן.

כדי לפרט עוד יותר, אתה יכול ללחוץ על כל מודעה בודדת כדי לראות תרשימים וסטטיסטיקה ספציפיים למודעה זו.

חתך קו

מעקב המרות ופיקסלים

לפייסבוק מערכת ייחודית למעקב אחר פעולות המתרחשות לאחר שמישהו עוזב מודעת פייסבוק ועובר לדף אינטרנט. אתה יכול להתקין פיקסל בפייסבוק שעוקב אחר דברים כמו תצוגות עמוד, רישום והזמנות.

כדי להשיג את הפיקסל שלך בפייסבוק, עבור לתפריט שבראש הדף ובחר באפשרות 'פיקסלים' בתפריט 'נכסים'.

הגדרת קהל דומה

מדף הפיקסלים, לחץ על צור פיקסל. לאחר מכן לחץ על הצג קוד פיקסל.

קוד הפיקסלים נכנס לקוד העמוד שלך, בקטע. אתה יכול להעתיק ולהדביק את הקוד מפייסבוק לדף שלך, ולמעקב נוסף, אתה יכול להוסיף כל מספר משתנים לקוד שלך מתוך האפשרויות הרבות של פייסבוק.

  • צפה בתוכן
  • לחפש
  • הוסף לעגלה
  • הוסף לרשימת המשאלות
  • יזם את התשלום
  • הוסף פרטי תשלום
  • לִרְכּוֹשׁ
  • עוֹפֶרֶת
  • הרשמה מלאה

לדוגמא, אם היית מוסיף קוד מעקב המרות נוסף עבור לידים לקוד הפייסבוק שלך, אתה יכול לקחת את הקוד המקורי מפייסבוק ולהוסיף את קטע הקוד הנוסף לידים לדף שבו מתרחשת לכידת הליד שלך.

פונקציה! (f, b, e, v, n, t, s) {if (f.fbq) returnn = f.fbq = function () {n.callMethod? n.callMethod.apply (n, טיעונים): n.queue.push (טיעונים)} אם (! f._fbq) f._fbq = n n.push = nn.loaded =! 0n.version = '2.0'n. תור = [] t = b.createElement (e) t.async =! 0 t.src = vs = b.getElementsByTagName (e) [0] s.parentNode.insertBefore (t, s)} (חלון, מסמך, ' סקריפט ',' https: //connect.facebook.net/en_US/fbevents.js ') fbq (' init ',' 432799013584355 ') fbq (' track ',' PageView ') fbq ('מסלול', 'עופרת')

ליצור קהל דומה

שאלות נפוצות על מודעות פייסבוק

האם עלי להיות בעל עמוד פייסבוק כדי להפעיל מודעה?

ניתן ליצור מודעה לאתר ללא דף פייסבוק. עם זאת, אתה יכול לעשות זאת רק עם מודעות שמייצרות קליקים לאתר. ככה זה עובד:

  • עבור ליצירת מודעות ואז בחר קליקים לאתר
  • הזן את כתובת האתר של האתר שאליו ברצונך ליצור מודעה ואז לחץ על המשך
  • מלא את פרטי המודעה שלך ואז לחץ על בצע הזמנה

מהו קהל דומה?

קהל דומה הוא אוסף של משתמשי פייסבוק הדומים לחובבי הפייסבוק, למבקרי האתר או ללקוחות שלכם.

אתה יכול ליצור קהל דומה במדור הקהלים של מודעות פייסבוק (מהתפריט, זה תחת נכסים> קהל). לחץ על 'צור קהל', ובחר 'קהל דומה למראה' מהרשימה.

חתך קו

בהגדרת הקהל מתחילים בבחירת מקור לפייסבוק להשוואה. זה יכול להיות קהל מותאם אישית קיים, תנועה מפיקסל מעקב או אוהדים מדף.

קהלים דומים למדי עובדים עבור מדינה אחת בכל פעם, אז לאחר בחירת מקור ראשי, בחר הבא במדינה שתבחר.

ולבסוף, הצעד האחרון הוא לקבוע את גודל הקהל. אתה יכול לגרור את הסרגל הלוך ושוב כדי לבחור בין 1% ל -10% מתושבי המדינה לפייסבוק לניתוח והשוואה.

קו-סוף

מהם פוסטים אפלים?

פוסטים כהים הם עדכוני פייסבוק למראה רגיל שלעולם אינם משותפים באופן אורגני ומשמשים רק כמודעות. אתה יכול ליצור פוסטים אפלים באמצעות עורך הכוח של מודעות Facebook.

מהו עורך הכוח?

עורך הכוח מיועד למי שמעוניין ליצור כמויות גדולות של מודעות בבת אחת ויש לו שליטה ספציפית על אופן הצגת המודעות. תוכל לגשת לעורך החשמל דרך תפריט מודעות Facebook, תחת 'צור ונהל'.

מהי רשת הקהל?

המיקום של רשת הקהל מרחיב את טווח ההגעה של המודעות שלך על ידי הצגתם לאותו קהל יעד באפליקציות סלולריות אחרות ובאתרים ניידים שאושרו על ידי פייסבוק.

יש שלל מידע נהדר שם בטיפים לפרסום בפייסבוק ובשיטות עבודה מומלצות. ל- Ad Espresso יש בלוג נפלא, תוכן הפייסבוק ב- Moz יוצא מן הכלל, כל מה שג'ון לומר כותב הוא מדהים.

אספנו כאן כמה מהטיפים והטקטיקות המועדפים עלינו למודעות בפייסבוק. נשמח לשמוע מה עבד בשבילך, אם אתה עומד להשאיר לנו תגובה!

1. שקול את המיקום של כתובת האתר שלך

מקארן ג'ונס, איך הביצועים של פרסום בפייסבוק מול Google Ads

מאמר זה מלא בביצועים שימושיים: רשימת היתרונות והחסרונות מקודם הגיעה מעבודתה הנהדרת של קארן כאן. היא ממשיכה לסכם כמה מהמסמכים המובילים שלה למודעות מוצלחות בפייסבוק.

  • שמור על המידע שלך קצר
  • כלול הצעה או מחיר
  • כלול מילות מפתח
  • כלול תמונות / סרטון משכנע או מעניין
  • כלול את כתובת האתר שלך מעל התמונה / הסרטון בקטע הטקסט
  • השתמש בתגי תגים וקרסים כדי למשוך את הלקוחות הפוטנציאליים שלך פנימה (כלומר, 'הפוך את זה לשנה לזכור')

2. אל תחכה: הכפל את מה שעובד

ממסימו צ'ירוזי, התאבדות של מודעות פייסבוק: 6 שגיאות קטלניות להימנע

לצוות AdEspresso יש כמה עצות נהדרות לגבי שיטות עבודה מומלצות לפרסום בפייסבוק (הם דוא'ל קמפיין בטפטוף להרשמות חדשות הם פנטסטיים במיוחד).

הכפל את מה שעובד: אל תחכה להגדיל את ההוצאות שלך על עו'ד גדול. בהמשך הדרך אולי זה לא יעבוד יותר - או פשוט לא טוב!

אל תתעלם מתכונות וסוגי מודעות חדשים: כל פורמט חדש יופיע יתר על המידה בחודשים הראשונים לפני שהמשתמשים יכירו אותו!

בדוק כל היבט בקמפיין: תמונה שגויה יכולה לעלות> 100% יותר. אבל לעולם לא תנחש איזה מהם ללא בדיקה מפוצלת עבורו!

אל תשאיר קמפיינים לבד: בפייסבוק אתה ממקד למשתמשים על סמך תחומי עניין ודמוגרפיה. הם יימאסו לראות את המודעות שלך שוב ושוב!

3. הוצא לפחות 5 $ למודעה

אנדראה מרבן, הדברים ואסור לעשות בפרסום בפייסבוק

פנינה נוספת מבית AdEspresso, זו מכסה את העשה ואסור לפרסום בפייסבוק ונכנסת לעצות ספציפיות להפליא.

לַעֲשׂוֹת:

  • ליצור פרסומות של קונה וקריאה ספציפית לפעולה עבור כל אחד מהם
  • בחר תמונה בולטת, אך גם מייצגת את המותג שלך
  • כלול הוכחה חברתית במודעה שלך, המספרים יכולים לעבוד טוב מאוד
  • השתמש בקהלים מותאמים אישית, זה אחד הכלים היעילים ביותר נכון לעכשיו

אל:

  • להקצות תקציב קטן מדי (הטוב ביותר הוא לפחות 5 דולר למודעה, בדרך כלל)
  • השתמש בתמונה קטנה מדי או בעיצוב גרוע (השתמש ברוחב התמונות המינימלי של 1024 פיקסלים)
  • ערבב מדינות שונות ב- AdSet (הכי טוב הוא למקד לארץ אחת לכל AdSet)
  • יש קהל קטן מדי (הטוב ביותר הוא בדרך כלל 500,000 איש לפחות)
  • שים לב שהאלמנטים שלמעלה יכולים להשפיע באופן משמעותי על מסע הפרסום שלך, כך שלוקח קצת זמן להבין ולכוונן אותם זו השקעה שתשתלם לה עלים.

4. טיפים לתמונות

פרד פרוטה, צלילה עמוקה לפרסום בפייסבוק

החלק החשוב ביותר במודעה שלך הוא התמונה. אתה יכול לכתוב את העותק המבריק ביותר בעולם, אך אם התמונה שלך לא תופס את מבטו של המשתמש, לא תקבל קליקים.

אל תשתמש בתמונות באיכות נמוכה, בתצלומים גנריים או בתמונות שאין לך את הזכויות להשתמש בהן. אל תגנוב שום דבר מתמונות גוגל. אלא אם כן אתה מותג מפורסם, אל תשתמש בלוגו שלך.

תמונות של אנשים עובדים הכי טוב. רצוי הפנים שלהם. השתמש בתמונות תקריב של פנים אטרקטיביות הדומות לקהל היעד שלך.

תמונות המודעות בפייסבוק קטנות (100 x 72 פיקסלים) . דאגו להתמקד בפניו של האדם ולחתוך אותם במידת הצורך. אל תשתמש בתמונה מטושטשת או כהה.

טיפ מתקדם : השתמש בתמונות של אנשים הפונים ימינה. משתמשים יעקבו אחר קו הראייה של הנושא ויהיו סבירים יותר לקרוא את טקסט המודעה שלך.

5. פלח יותר ממה שאתה חושב שצריך (ואל תתעלם מהנייד!)

קיין ג'יימיסון, 10 דברים שלמדתי בזמן שלמדתי מודעות פייסבוק

אני אוהב את הפוסט הזה של קיין על הידע שלו על מודעות פייסבוק. זה פריימר נהדר למתחילים (עם משהו ללמוד גם למקצוענים, הייתי מתאר לעצמי).

הנה כמה מהמסעדות האהובות עלי:

ודא שהתמונות והעתקים היצירתיים ממוקדים היטב לקהל שלך. במקום לכוון לקהל של 2,000,000 איש, מצא דרך לפרק אותם לקבוצות קטנות יותר וספציפיות יותר, והראה להם עותקים וגרפיקה מותאמים אישית שימשכו אותם.

קיין מזכיר שאתה יכול אפילו להרחיק לכת ולבחור קהל של רוכבי אופניים אם יש לך רוכב אופניים בקריאייטיב המודעה שלך. מדהים!

והנה טיפ מצוין לנייד לעומת שולחן העבודה:

ללא קשר לגיל או דמוגרפיה של הקהל שאליו אתה מכוון, אל תניח שהם סורקים דרך עדכון פייסבוק למחשב נייד רק בגלל שאתה נמצא במחשב נייד כל היום בזמן עריכת מודעות.

הרוב המכריע של משתמשי פייסבוק נמצאים באפליקציות סלולריות, ורבים ממערכות המודעות שלך לעולם לא יקבלו קליק ממשתמשי שולחן העבודה.

מחשבות אחרונות ומחשבותיך

איך להקשיב : iTunes | גוגל פליי | SoundCloud | סטיצ'ר | RSS

תודה רבה שלקחת את הזמן לעיין במדריך זה. כפי שציינתי, יש כל כך הרבה מה לדעת בפייסבוק - נשמח לעזור ככל יכולתנו אם יש שאלות או טיפים שתרצה שנדע. ואם אתה מבחין במשהו שמשתנה בנוגע למודעות פייסבוק מאז שפרסמנו, אנו נודה על הראש. הדברים נעים מהר!

איך נראתה אסטרטגיית מודעות הפייסבוק שלך?

איזה סוג של תוצאות אתה רואה?

זה יהיה ממש נהדר לקבל את המחשבות שלך בתגובות. שוחח איתך שם!

קרא עוד ולמד עוד

אלה כמה אתרים נהדרים שעזרו לנו ללמוד המון עם מודעות מדיה חברתית ופרסום בפייסבוק בפרט:

תודה!

מקורות תמונה: פבלו, WOTIC



^