סִפְרִיָה

המדריך השלם לבחירת לוח שנה לתוכן: כלים, תבניות, טיפים ועוד

פתקי פוסט - איט

האם אתה יודע מה אתה מפרסם, משתף ובלוג ביום חמישי הקרוב?





מה דעתך על שני ימי חמישי מעכשיו? יום חמישי בחודש הבא? יום חמישי הבא שָׁנָה ?

אין לנו דברים שהסתברנו עד כדי הקיצון הזה כאן ב- Buffer, אבל כן איזה מושג מה צפוי . (אלה מכם שמתכננים מדי שנה, הכובע שלנו עומד בפניכם!) תכנון תוכן הרחק אל העתיד הוא מרכיב משותף של רבים אסטרטגיות שיווק , ולוח השנה של התוכן לשעבר - על שלל צורותיו וצורותיו - מתאים באופן מושלם לתפקיד זה.





באיזה לוח שנה אתה משתמש עבור שלך שיווק ברשתות חברתיות ויצירת תוכן?

אנו שומעים עניין רב ביומנים מהקהילה שלנו, אז חפרתי כדי למצוא כמה מהכלים והתבניות הטובים ביותר ליומני תוכן פרימיום וחינם, כמו גם את


OPTAD-3
אלמנטים שעושים אחד טוב - מי, מה, מתי, איפה ולמה לתכנן תכנים שבוע-פעם, חודש בכל פעם או שנה-פעם. הנה מה שגיליתי.

הציור הפסיכולוגי של לוח תוכן חזותי

אנחנו לאחרונה ערך סמינר מקוון עם הצוות בטוויטר , וכלול ב הסימן המחוון של הסמינר המקוון הייתה שקופית של לוח שנה של תוכן. השקופית הזו הייתה להיט גדול אצל כל מי שראה אותה, והקהילה שלנו רצתה לדעת: מהו לוח השנה הזה ואיפה אוכל למצוא אותו?

לוח שנה בטוויטר

מסתבר, לוח השנה היה רק ​​גרפי . עם זאת, המגנטיות של הגרפיקה הזו גרמה לנו לחשוב: מה גרם ללוח השנה להחליק כל כך אטרקטיבי?

מצאתי כמה תיאוריות פסיכולוגיות שעשויות להסביר מדוע.

1. לוחות שנה עובדים כמודלים נפשיים, ומראים לנו משהו מוכר שיעזור לנו להבין משהו קשה.

עכשיו, אני לא אומר שבלוגים או ציוצים הם קָשֶׁה , כשלעצמו. אך מבחינה פסיכולוגית, יש לנו הרבה יותר קל לחשוב על תוכן כשהוא מוגדר אלינו כלוח שנה. כשאנחנו רואים את העבודה שלנו מונחת בלוח השנה, אנו מוצאים את זה לניהול הרבה יותר . ההיכרות של לוח השנה ממזערת את הקושי בעבודה שלנו ובמקום זאת הופכת אותה למרגשת ורעננה ומהנה - ואנחנו נלהבים להמשיך בזה.

2. לוח שנה פשוט ויזואלי מוריד מאוד את הקושי הנתפס שלו.

ניתוח עלות-תועלת אומר שהתנהגותנו מושפעת מכמה קל או קשה אנו תופסים פעולה להיות. סביר יותר כי לוח שנה קל למראה יזכה לתגובה חיובית, קרביים - כפי שחווינו כאשר הראינו לכולם את הגרפיקה של לוח השנה בסמינר המקוון.

חוק היק דומה. על פי חוק זה, לוקח לנו יותר זמן להגיע להחלטה כשאנחנו עומדים בפני יותר אפשרויות. לוח השנה בטוויטר היה פשוט, נקי, ונתן הופעה של מעט אפשרויות שיכולות להסביר את הפופולריות שלו.

תיאוריות אלה עשויות להיות מועילות לזכור כשאתה בוחר לוח שנה תוכן משלך. מצא אחד שמוכר, פשוט וקל לשימוש, וסביר יותר שתישאר עם זה.

שלוש דרכים שיומן יכול לשפר את יצירת התוכן שלך

אנו משתמשים בסוג של לוח שנה של תוכן כאן ב- Buffer, ועל סמך שיחות עם יוצרי תוכן אחרים ומשווקי מדיה חברתית, ברור להבין מדוע חשיבה במונחי לוח שנה יכולה להיות כל כך מועילה ומדוע רישום התוכנית שלך יכול להועיל. להלן שלוש מהיתרונות:

1. התבונן במבט הציפור בתוכן שלך והשלם פערים

לוח שנה של תוכן מעניק לך נקודת מבט חדשה הן באופן החשיבה שלך על התוכן שלך והן באופן שבו אתה רואה את התוכן שלך. אתה יכול לבחון את העדכונים, השיתופים והפוסטים שלך בבלוג מתצוגה של 10,000 מטר, שם אתה לא יכול שלא להבחין בתמונה הגדולה. קל ללכת לאיבוד בפרטים כשאתה בתהליך הראשי של יצירת תוכן, כך שקיימת הפעלת חזון גדולה יותר ליצירת לוח השנה וכן הצצה קבועה בלוח השנה ברגע שהוא נעשה, יכולה לעזור להביא את עבודתך להקשר.

ראש למעלה כלפי מטה

2. לתכנן ולארגן סביב אירועי מפתח, תאריכים והשקות

האם היה לך אי פעם אירוע שהתגנב אליך? הייתי שם בעבר, ובמהרה המטורפת להפיק תכנים לאירוע, די רציתי שרשמתי אותו בלוח השנה. כאשר אתה מתכנן את התוכן שלך זמן רב מראש, אתה יכול הכינו וארגנו סביב תאריכי המפתח שיכולים להשפיע על התוכן שלכם . כפי שתראו בהמשך, מותגים גדולים רבים מתכננים לצאת הרבה קדימה בכדי לסקר את האירועים החוזרים והתאריכים החשובים שנראים כאילו צצים באותה שעה בכל שנה.

3. הקפידו על הרבה זמן הכנה להכנת התוכן לפרסום

לעבוד קדימה על פוסטים בבלוג הוא התענוג האשם שלי. (אני לא יודע למה אני צריך להרגיש אשם בקשר לזה, אבל אני כן.) לוחות שנה עוזרים לי לראות מה מתרחש כדי שאוכל לגזור זמן בלוח הזמנים שלי כדי להתקדם. פאם מור קורא לזה גישת התוף לפיתוח תוכן . ג'יימי גריפיתס, כותב ב- Convince and Convert , מתאר את ההשפעה שיש לכך על עקביות ומומחיות:

בכללי ככל שאתה מתכנן את פרסום התוכן הדיגיטלי שלך יותר טוב אתה נמצא במקום טוב יותר לייצר זרימת תוכן עקבית הבונה את המומחיות הנתפסת של המותג שלך בתחומי הנושא שבחרת.

האם צריך שיהיה לך לוח שנה שבועי, חודשי או שנתי? כן.

CoSchedule, יצרני לוח שנה של וורדפרס שימושי חיבור , מייעץ כי תהליך יצירת לוח שנה טוב כולל קומץ מסגרות זמן שונות. תהליך שלושת השלבים שלהם הולך ככה :

  1. התחל בסקירה שנתית
  2. התחל לאסוף רעיונות
  3. חבר את התוכן ליומנים חודשיים

מטרת התהליך היא חשוב על תמונה גדולה על התוכן שאתה יוצר ומשתף . זה דומה לגישת הראש למעלה / למטה שהזכרתי לעיל. עליכם להרים את הראש מדי פעם מחדש כדי לראות לאן מועדות פניכם.

האם על לוח השנה שלך לכלול תוכן בבלוג או תכני מדיה חברתית? כן.

אין דרך שגויה לבנות לוח שנה של תוכן.

כפי שתראה בכלים שלמטה, כמה לוחות שנה כוללים גם פוסטים בבלוג וגם עדכונים ברשתות החברתיות. תלוי באופן הגדרת צוות השיווק שלך, תוכל לגשת ליומנים מכל מספר דרכים שונות.

אסטרטגיות תוכן רבות להתחיל עם אנשי שיווק , והמסרים של התוכן מתיישבים בהתאם לצרכים ולקוחות שונים. זיהוי סוגי קהל שונים אלה עשוי להנחות את אופן קביעת לוח השנה שלך. לדוגמה, תוכן המאגר שלנו עשוי להיות 80 אחוז טיפים למדיה חברתית, 10 אחוז טיפים למאגר ו -10 אחוזים הכרזות על מוצרים.

השלב הבא הוא להחליט אילו סוגי תוכן אתה יכול להכניס ליומן שלך, כולל פוסטים בבלוג ועדכוני מדיה חברתית. הנה רשימה של תוכן שתוכל לשקול להוסיף:

  • פוסטים רגילים בבלוג
  • עדכוני מדיה חברתית
  • פוסטים, סדרות או נושאים חוזרים
  • תמונות
  • סרטונים
  • חקר מקרה
  • אינפוגרפיקה
  • תרשימים
  • ספרים אלקטרוניים
  • חדשות והודעות על החברה
  • השקות מוצרים
  • אירועים בתעשייה
  • תוכן עונתי

(יש לנו הרבה פוסטים מועילים התדירות האופטימלית לפרסום תוכן גם.)

סביר להניח שתוכלו למצוא רעיונות רבים יותר לסוגי התוכן להוסיף כשאתם שוקלים את כל הדרכים השונות אתה יכול להשתמש בתוכן מחדש . צור חפיסות שקופיות ממאמרים קיימים, חבר ספרים אלקטרוניים על סמך סיפורי עבר, הקש על המומחיות של עמיתיך וכו '.

והתאמות האישיות של לוח השנה לא עוצרות שם. בנוסף לסוגי התוכן שתכלול, תוכל גם לבחור לקבל מידע נוסף על כל פריט. בלוח השנה של הגיליון האלקטרוני, מידע זה מופיע לעיתים קרובות בעמודות לצד התאריך והתוכן. לשיווק נוץ יש רשימה גדולה של קטגוריות שיש לקחת בחשבון כשאתה מרכיב את לוח השנה שלך:

  1. כותרת פוסט בבלוג
  2. עותק עדכון מדיה חברתית
  3. קהלי יעד (ראשוניים, משניים ושלישי)
  4. מְחַבֵּר
  5. עוֹרֵך
  6. מחזור רכישה (מודעות, התחשבות, העדפה, רכישה, נאמנות)
  7. טיוטת תאריך יעד
  8. מילות מפתח עיקריות (5-10)
  9. קטגוריות
  10. תמונות תומכות
  11. מדיה תומכת אחרת (תמונה, וידאו, פודקאסט)
  12. הטמע בערכות משאבים אחרות או בפרסומים
  13. סינדיקציה
  14. נייר לבן אפשרי (י / נ)
  15. המלצה / גרפיקה של לקוח

שלב את כל הגורמים השונים האלה, וקל לראות כיצד לוח שנה של תוכן יכול ללבוש מאות צורות שונות. מצא את הטופס המתאים לך - מפורט או מינימלי, שבועי או חודשי וכו '- והתחל לעבוד עליו.

דוגמאות ליומני מערכת

מותגים גדולים רבים משתמשים בלוחות השנה של התוכן כדי לתכנן שבועות, חודשים ושנה מראש. הנה כמה שהופכים את היומנים שלהם לציבוריים ברשת. אל תהסס להשתמש בהשראה ורעיונות.

פורבס

לוח העריכה השנתי של פורבס כולל את נקודות השיא של 18 המאפיינים הגדולים החוזרים שלהם והיכן שתכונות אלה נוחתות בלוח השנה. תצוגת הרשימה מציגה את תאריך העותק והעיצוב (סגירת ההדפסה), מתי הוא מועבר למנויים המודפסים ומתי הוא מופעל באופן מקוון.

לוח השנה של פורבס

זְמַן

מגזין טיים מתכנן גם תכנים בשנה החוצה , מתן מועדים להדפסה, באינטרנט ופרסום בכמה מהתכונות הפופולריות ביותר (והחשובות).

לוח שנה

Inc

לוח השנה של Inc מדגיש את הרגעים החשובים ביותר בלוח הזמנים של מערכת המגזין והמקוון. תכונות כמו 'Inc. 500 'וסדרה' איך עשיתי את זה 'ידועות שנה שלמה כדי שאפשר יהיה ליצור תוכן ולמכור פרסום.

לוח שנה כולל

אָפנָה

לוח השנה של ווג דומה מאוד לאחרים: תיאורים קצרים של התוכן עם תאריכי פרסום והדפסה רלוונטיים.

CoSchedule

החבורה ב- CoSchedule חלקו את לוח השנה השנתי שלהם, אותו הם שומרים עם נייר ועט (ותוויות צבעוניות).

CoSchedule

בַּלָם

אנו מתזמנים את פוסטי הבלוג שלנו בכל פעם בשבוע עם לוח מטלות נוזלי בטרלו. גילינו שרעיונות וכיוונים משתנים במהירות, לכן אנו מנסים להניח רמה טובה של גמישות בתוכן שאנו מתכננים. אין תאריכים קבועים לתוכן בלוחות Trello שאנו מפרסמים בכל פעם שהפרסום מוכן.

חוצץ טרלו

כלים ליומן התוכן

כלי לוח שנה הוא דרך נפוצה בה מפיקי תוכן בוחרים לשמור על סדר, בין אם באפליקציה עצמאית ובין אם באינטגרציה עם מערכת ניהול התוכן של החברה. כשאתה בוחר כלי או תבנית שיעזרו לך בבניית יומן תוכן, זה עשוי להיות מועיל לשאול את עצמך כמה שאלות:

  1. אילו תכונות הכי חשובות בעיניי? למשל, שיתוף פעולה, שיתוף, מעקב, התקדמות, מטלות וכו '.
  2. כמה קל יהיה לצוות שלי למצוא ולהשתמש בלוח השנה?
  3. האם הכלי או התבנית מתאימים לתוכנית התוכן שלנו? למשל, האם הוא תומך בעדכוני מדיה חברתית, תוכן חזותי וכו '.

להלן חמישה כלים שעשויים לעזור לך, בהתאם לצרכים שלך.

תוסף לוח השנה של וורדפרס

אנו משתמשים בכלי זה בבלוגים של Buffer לתזמון הפוסטים שלנו לשבועות הקרובים. ממשק הגרירה והשחרור מעדכן הן את לוח השנה והן את הפוסטים שלא פורסמו עצמם, וזה סרט לשימוש עם בלוג וורדפרס (או שניים).

לוח שנה לעריכת וורדפרס

לאסוף תוכן

לאסוף תוכן , כלי למשווקי תוכן ומנהלי פרויקטים, מאחסן קבצים בענן לעריכה קבוצתית עקבית ויש לו כמה תכונות מסודרות מבחינת הקצאת משימות ומעקב אחר התקדמות.

לאסוף תוכן

קפוסט

Kapost מתמקדת ישירות בשיווק תוכן , עם לוח שנה חלק עבור סופרים, עורכים ומוציאים לאור. לוח השנה הוא אחד הכלים הרבים שקפוסט מציעה, כולל תשלומים מקוונים ומערכת הפצה וניתוח.

לוח השנה של קפוסט

CoSchedule

תוסף וורדפרס , CoSchedule מסנכרן את הודעות הבלוג שלך ואת שיתוף המדיה החברתית שלך על ממשק לוח שנה אחד מאוחד וגרור ושחרר.

CoSchedule

Excel או גיליונות אלקטרוניים של גוגל

להתאמה אישית מלאה וסך, כדאי פשוט ליצור לוח שנה משלך עם גיליון אלקטרוני בחינם. רבות מהתבניות שתראו למטה נבנו ב- Excel. היתרון בלבצע את לוח השנה שלך בצורה כזו הוא שיש לך שליטה מלאה על מה שאתה רוצה לתכנן ולעקוב אחריו, ואתה יכול לעשות זאת בחינם.

תבניות לוח שנה לתוכן

בדיוק כמו בכלי לוח שנה, כל תבנית שתבחר צריכה להיות ספציפית לצרכים שלך. יש הרבה לבחירה, אז אם אתה עובר למסלול התבנית, דאג לבחור אחד שמתאים לך ולאסטרטגיית התוכן שלך. (ובהתבסס על הפסיכולוגיה של דברים חזותיים, לא יזיק לבחור גם אחד שקל לעיניים).

הנה חמישה מהאהובים עלינו.

לוח התוכן להדפסה מבית CoSchedule , זמין בתצוגות שנתיות, תצוגות חודשיות וגליון עבודה לרעיונות:

לוחות שנה להדפסה של CoSchedule

(ההוראות של CoSchedule הן להדפיס לוח שנה שנתי אחד ו -12 חודשי וכמה גיליונות רעיון שתרצו.)

תבנית לוח השנה של התוכן של מכון שיווק התוכן :

תוכן-שיווק-מערכת-לוח שנה-תבנית-2014-כלי מדיה חברתית

לשכנע ולהמיר את תבנית לוח השנה של התוכן :

כיצד להוסיף קטעי וידאו ב
צילום מסך -2016-01-06-19.40.22

תבנית לוח השנה של התוכן של Hubspot :

לוח השנה של Hubspot

תבנית לוח שנה לתוכן WebpageFX :

בלוגים-לוח זמנים -1024x883

טייקים

אם אתה יוצר תוכן מספיק זמן, סביר להניח שחווית את היתרונות של יומן תוכן לבלוגים שלך ולעדכוני המדיה החברתית שלך. גישה אסטרטגית לתוכן עושה עולם של הבדל במסירת הבלוגים, העדכונים והשיתופים המוחלטים הטובים ביותר שאתה יכול.

במה אתה משתמש ליומן תוכן? אילו אלמנטים בלוח השנה הכי חשובים לך? אשמח לשמוע על החוויה שלך בתגובות.

נ.ב. אם אהבתם את הפוסט הזה, אולי גם תאהבו המדריך האולטימטיבי לשינוי תכנים מחדש ו מדריך התדרים למדיה חברתית: באיזו תדירות לפרסם בפייסבוק, טוויטר, לינקדאין ועוד .

נקודות זכות תמונה: אנוקסון , CoSchedule , טוויטר , לשכנע ולהמיר , היתרון השיווקי .



^