סִפְרִיָה

המדריך השלם לתחילת העבודה עם מודעות פייסבוק

סיכום

בפוסט זה, אנו נשתף אתכם בכל מה שצריך לדעת על מודעות פייסבוק כדי להפעיל את הקמפיינים שלכם, כמו גם את כל מה שלמדנו מניסיוננו שלנו.





אתה תלמד

  • כיצד להגדיר את מסע הפרסום הראשון שלך ב- Facebook
  • טיפים לקביעת קהלים, מיקוד, מיקומים ועוד
  • מפרט מדויק לקריאייטיב - גדלי תמונות עד לפיקסל
  • החזר ה- ROI שאתה יכול לצפות להשיג באמצעות מודעות פייסבוק

ההבנה כיצד למנף מודעות פייסבוק הופכת להיות חלק מרכזי כמעט בכל אסטרטגיית מדיה חברתית. ואם אתה רוצה לראות את הפוסטים שלך בפייסבוק , יותר ויותר סביר שתצטרך לשלם עבור טווח הגעה באמצעות מודעות פייסבוק.

שירים לשימוש בסרטוני יוטיוב

פרסום בתשלום בפייסבוק נראה כי זו אחת הדרכים המיידיות ביותר להשפיע על טווח ההגעה של התוכן שלך. אם כי זה לא בלי שאלות. עד כמה זה עובד? איזה סוג של אירוסין אתה מקבל?





וגם למה אתה יכול לצפות עבור הכסף שהרווחת קשה?

בפוסט זה, אנו נשתף אתכם בכל מה שצריך לדעת על מודעות פייסבוק כדי להפעיל את הקמפיינים שלכם, כמו גם את כל מה שלמדנו מניסיוננו שלנו.


OPTAD-3

בוא נקפוץ ישר ...

מעוניין ללמוד עוד על מודעות פייסבוק? עיין במדריך המלא שלנו למודעות פייסבוק כאן ולמד את כל מה שאתה צריך כדי להתחיל .

כיצד להגדיר קמפיין מודעות פייסבוק

שלב 1: הגדר כמה יעדים למודעות הפייסבוק שלך

לפני שאתה קופץ ויוצר פרסומות כלשהן, חשוב לחשוב תחילה מדוע אתה מפרסם ולמה אתה שואף להשיג. על ידי הגדרת לעצמך כמה יעדים לפני העלייה לאינטרנט עם מודעות, יש לך גם משהו למדוד מולו את ההצלחה שלך.

לדוגמה, אם אתה מעוניין להגדיל את ההורדות של האפליקציה שלך לנייד דרך מודעות פייסבוק, תוכל להגדיר יעד של 100 הורדות בחודש הראשון. זה יעזור לך גם בבחירת המטרה הנכונה עבור מסע הפרסום שלך ב- Facebook בשלב 3 להלן. עוד כמה יעדים לדוגמא יכולים להיות:

  • הגדל את התנועה לאתר שלי מפייסבוק
  • הגדל את הנוכחות באירוע שלי
  • צור לידים חדשים
  • הגדל את טווח ההגעה של התוכן שלנו בפייסבוק
  • שפר את המעורבות עבור דף הפייסבוק שלנו

שלב 2. עבור אל מנהל המודעות של פייסבוק

כל מסעות הפרסום של פייסבוק פועלים דרך מנהל מודעות פייסבוק כלי, שאתה יכול גישה באמצעות קישור ישיר בכתובת facebook.com/ads , או על ידי לחיצה על 'נהל מודעות' בתפריט הנפתח בחשבון הפייסבוק שלך, או על ידי לחיצה על אחת מהקריאות הפעולה שלך עמוד בפייסבוק .

קידומי מודעות לדף פייסבוק

ברגע שאתה נכנס למנהל המודעות, אתה יכול לנווט עם התפריט בצד ימין של הדף. כדי להתחיל עם המודעה הראשונה שלך, לחץ על הכפתור הירוק בפינה השמאלית העליונה של הדף.

שלב 3. בחר את המטרה שלך

כשתלחץ ליצירת מודעת פייסבוק, תעבור לדף שבו תבחר את המטרה לקמפיין שלך. יש כאן 15 אפשרויות למה שתרצה להשיג:

פייסבוק-מודעות-יעדים

עם פייסבוק יש לך דרכים רבות ושונות לגשת לקמפיין מודעות. דרכים אלה יכולות להיכנס בדרך כלל לשלוש קטגוריות הטבות:

מוּדָעוּת

יעדים המייצרים עניין במוצר או בשירות שלך:

  • שפר את ההודעות שלך
  • קדם את הדף שלך
  • להגיע לאנשים בקרבת העסק שלך
  • הגביר את המודעות למותג
  • הגדל את טווח ההגעה שלך

טיפ גדול: בתקציבים קטנים, סביר להניח שתקבל את המקסימום מכסף עם מודעות המודעות. מוצ מצא ש- $ 1 ליום יכול להגדיל את הקהל שלכם ב -4,000 איש (זה לא ממש תאם את החוויה שלנו, אם כי כדאי לנסות).

הִתחַשְׁבוּת

יעדים שגורמים לאנשים להתחיל לחשוב על העסק שלך ולחפש מידע נוסף אודותיו:

  • שלח אנשים ליעד בפייסבוק או מחוצה לו
  • קבל התקנות של האפליקציה שלך
  • הגדל את הנוכחות באירוע שלך
  • קבל צפיות בסרטון
  • אסוף לידים לעסק שלך

הֲמָרָה

יעדים המעודדים אנשים שמתעניינים בעסק שלך לרכוש או להשתמש במוצר או בשירות שלך:

  • הגדל את ההמרות באתר שלך
  • הגדל את המעורבות באפליקציה שלך
  • גרום לאנשים לתבוע את ההצעה שלך
  • קדם מוצר או קטלוג
  • גרום לאנשים לבקר בחנויות שלך

לאחר שבחרת את יעד השיווק שלך, תתבקש לתת שם למסע הפרסום שלך:

פייסבוק-מודעות-שם

לפירוט כיצד להגדיר כל אחד מ -15 סוגי המודעות בפייסבוק, עיין במדריך השלם שלנו למודעות פייסבוק כאן ולמד את כל מה שאתה צריך כדי להתחיל .

כפתור המודעה של מודעות Facebook יוצר

שלב 4: הגדר את הקהל והתקציב שלך

התאמה אישית של היעד שלך קהל

שלב זה הוא חיוני ביותר להצלחת מסעות הפרסום שלך בפייסבוק. ניתן להתאים את קהל המודעה שלך על סמך כל הנתונים הדמוגרפיים הבאים:

מה פירוש אפרסק הצבע
  • מקום , החל ממדינה, מדינה, עיר, מיקוד או כתובת, ושכלול עוד יותר ברדיוס מייל
  • גיל
  • מִין
  • שפות
  • אינטרסים - פייסבוק בוחנת את תחומי העניין, הפעילות של האדם, העמודים שהם אוהבים ונושאים קשורים זה לזה
  • התנהגויות - דברים כמו התנהגות וכוונת רכישה, כמו גם שימוש במכשירים
  • חיבורים - בחר להציג את המודעה לכל האנשים, רק לאלה המחוברים למאגר, או למי שלא מחובר למאגר

בנוסף, עם הגדרת החיבורים, אתה יכול לבחור מיקוד מתקדם, המאפשר לכלול או לא לכלול אנשים המחוברים לדפים, אפליקציות או אירועים מסוימים. תוכל גם להתאים אישית את המיקוד שלך באמצעות קהלים מותאמים אישית למקד מחדש אנשים שכבר קיימו אינטראקציה עם העסק שלך.

דוגמה: בחירת קהל למודעת חוצץ

פייסבוק ממליצה לצמצם את טווח ההגעה שלך בצורה ממוקדת על מנת למקסם את ההשפעה של המודעה שלך. ניגשנו למדי עם הניסוי הזה, ובחרנו בדמוגרפיה של הקהל הבא:

  • מיקום: ארצות הברית
  • תחומי עניין: מדיה חברתית
  • לא נכלל: אנשים שכבר אוהבים את Buffer
  • גיל: 18-65 +
  • שפה: אנגלית (ארה'ב)

זה נתן לנו טווח הגעה של עד 3,200 אנשים מתוך 14 מיליון. 3,200 האנשים הם כמה שיכולנו לצפות שיהיו מקוונים בכל יום נתון וייתכן שהם יראו את המודעה שלנו.

צילום מסך 2015-05-13 בשעה 11.06.38

הגדרת התקציב

לאחר שבחרת את קהל היעד שלך, הבא עליך לבחור כמה אתה רוצה להוציא על המודעה שלך. כשאתה קובע תקציב, חשוב לזכור שנתון זה מייצג את סכום הכסף המקסימלי שאתה רוצה להוציא. תוכל גם להגדיר את התקציב שלך ליומיום או לכל החיים:

  • יומי: תקציב יומי הוא הממוצע שתוציא כל יום.
  • לכל החיים: תקציב לכל החיים הוא הסכום המקסימלי שתוציאו במהלך תקופת החיים של קבוצת המודעות שלכם.
facebook-ads-budget

שלב 5: צור את המודעה שלך

זה המקום שבו זה נהנה ממש! הגיע הזמן לבחור את התמונות (או הווידיאו), הכותרת, הטקסט בגוף, ואיפה המודעה שלך תוצג בפייסבוק. לקבלת הטקסט, אתה מקבל 90 תווים לשיתוף הודעה מהירה שתופיע מעל לתמונות או לסרטון שלך.

ההודעה שלך גרועה ואתה צריך

ישנן שתי דרכים ליצור פרסומות: שימוש בפוסט קיים או יצירת מודעה חדשה. הנה מבט מהיר על שתי האפשרויות.

באמצעות פוסט קיים

עבור סוגים מסוימים של פרסומות, כגון הגברת פוסטים, תוכל ליצור את המודעה שלך באמצעות פוסט קיים שכבר שותף בדף הפייסבוק שלך. לשם כך בחר באפשרות 'השתמש בהודעה קיימת' מתוך מנהל מודעות פייסבוק לוּחַ מַחווָנִים. מכאן תוכל לבחור מאיזה עמוד ברצונך לבחור פוסט ולבחור פוסט בודד מאותו דף שישמש כפרסומת שלך:

פוסט קיים

יצירת מודעה חדשה

אם ברצונך ליצור את המודעה שלך מבד ציור ריק, המשימה הראשונה היא לבחור את הפורמט שבו תרצה להשתמש עבור המודעה שלך. פרסומות בפייסבוק נראות מעט שונות בהתאם לתוצאות הרצויות. פייסבוק מציעה כיום 5 פורמטים שונים למודעות:

  • קרוסלה: צור מודעה עם 2 תמונות או סרטונים הניתנים לגלילה או יותר
  • תמונה בודדת: צור עד 6 וריאציות של המודעה שלך באמצעות תמונה אחת
  • סרטון יחיד: צור מודעה עם סרטון אחד
  • מצגת שקופיות: צור מודעת וידאו לולאתית עם עד 10 תמונות
  • בד: ספר סיפור סוחף יותר על ידי שילוב תמונות וסרטונים
פורמט פייסבוק-מודעה

פתק: הפורמטים העומדים לרשותך ישתנו בהתאם למטרה שהגדרת למודעה שלך בשלב 3 קצת קודם לכן בפוסט זה.

לאחר בחירת הפורמט, עליך להוסיף את התוכן למודעה שלך (התמונות או הסרטון והעותק). חלק זה חשוב להפליא בכדי לגרום למודעה שלך להתבלט בעדכוני פייסבוק או אינסטגרם. אם המודעה שלך תצליח, אתה רוצה שהתמונה והעתק שלך יהיו מפתים מספיק כדי לגרום לאנשים לרצות ללחוץ.

facebook-ads-create

מפרט התמונה והווידאו המומלצים ממוקמים בדרך כלל ליד האזור שעל המסך בו אתה מעלה את התוכן שלך, אך ככלל אצבע:

מפרט תמונה:

  • גודל תמונה מומלץ: 1200 x 628 פיקסלים
  • יחס תמונה: 1.91: 1
  • כדי למקסם את הצגת המודעות, השתמש בתמונה שמכילה מעט או ללא טקסט מכוסה.

מפרט וידאו:

  • פורמט: קבצי .MOV או .MP4
  • רזולוציה: לפחות 720p
  • גודל הקובץ: 2.3 GB מקסימום
  • יחס גובה-רוחב מומלץ: מסך רחב (16: 9)
  • פייסבוק: 60 דקות מקסימום
  • אינסטגרם: מקסימום 60 שניות

שלב 6: בחר את מיקומי המודעות שלך

מיקום מודעה מגדיר היכן המודעה שלך מוצגת ועם מודעות פייסבוק, אתה יכול לבחור באילו מיקומים המודעה שלך תופיע. מודעות עשויות להופיע בעדכון החדשות לנייד של פייסבוק, בעדכון החדשות בשולחן העבודה ובעמודה הימנית. אתה יכול גם ליצור מודעות שיופיעו באינסטגרם.

מיקומי מודעות

פייסבוק ממליצה להשתמש במיקומי ברירת המחדל עבור המטרה שבחרת, המאפשרת לפייסבוק לבצע אופטימיזציה למיקומים עבורך כדי להשיג את התוצאות הטובות ביותר האפשריות בעלות הממוצעת הזולה ביותר.

עם זאת, אם ברצונך לבחור מיקומים משלך, פייסבוק ממליצה על האפשרויות הבאות, בחלוקה לפי מטרת הקמפיין:

  • הגבירו את המודעות למותג קמפיינים (כולל רכישת טווח ותדירות): פייסבוק ואינסטגרם
  • שפר את ההודעות שלך (כולל רכישת Reach & Frequency): פייסבוק ואינסטגרם
  • קבל צפיות בסרטון (כולל רכישת Reach & Frequency): פייסבוק ואינסטגרם
  • קבל התקנות של האפליקציה שלך: פייסבוק ואינסטגרם
  • הגדל את המעורבות באפליקציה שלך: פייסבוק
  • קדם קטלוג מוצרים: פייסבוק
  • הגדל את ההמרות באתר שלך: פייסבוק
  • שלח אנשים לאתר שלך: פייסבוק

למידע נוסף על מיקומי מודעות, עיין במדריך זה מפייסבוק .

שלב 7: בצע את ההזמנה

כעת, המודעה שלך מוכנה לצאת לדרך. כדי להגיש את המודעה שלך לחץ על הלחצן 'בצע הזמנה' בפינה השמאלית התחתונה של הדף. לאחר הגשת המודעה שלך, היא תיבדק על ידי פייסבוק לפני העלאתה לאינטרנט (תקבל דוא'ל אישור מפייסבוק לאחר הצגת המודעה).

כיצד לכתוב ערך בבלוג

מחפש כמה אסטרטגיות פרסום מתקדמות בפייסבוק? חברנו לאנשים ב- HubSpot כדי להביא לך מדריך ענק במודעות לידים בפייסבוק!


איזה 5 דולר ליום יקנה לך בפייסבוק

כדי לתת קצת הקשר למה שניתן להשיג עם מודעות פייסבוק, ערכנו ניסוי כדי לראות איזה תקציב של 5 דולר ליום יביא לנו. אשמח לקפוץ ישר לממצאים שלנו כאן, ואז להיכנס לפרטים הבאים. ניסינו שלושה סוגים שונים של מודעות פייסבוק, שכל אחד מהם תוכנן מתוך מטרה אחרת.

להלן התוצאות שלנו:

  • לייקים לדף - 0.57 דולר לכל לייק
  • קליקים אל דף הנחיתה Buffer for Business - 4.01 דולר לקליק
  • הודעה מוגברת - 6.35 דולר לכל 1,000 איש נוספים שהגיעו

כאשר אנו רואים זאת במונחים של כמה 5 דולר ליום יקנו לך, אלה המספרים:

  • לייקים לדף - 9 לייקים ביום
  • קליקים לדף הבית של המאגר - 1 ליום
  • הודעה מוגברת - 787 אנשים חדשים הגיעו
מדדים ודוגמאות של מודעות Facebook

איך זה משתלב עם החוויה שלך במודעות פייסבוק?

אשמח לשתף את הפרטים של מה שניסינו ואיך ניסינו את זה (ואיך תוכלו לבדוק זאת גם בעצמכם).

מחשבה אחרונה לפני שתמשיך קדימה, עשוי להיות שימושי לראות כיצד הניסיון שלנו משתווה למידדי מודעות Facebook. WordStream מְנוּתָח את ביצועי מודעות Facebook של 256 הלקוחות שלה בארה'ב והציגה אמות מידה רבות לביצועים כגון:

אמות מידה של מודעות פייסבוק

(לחץ לצפייה בגרסה גדולה יותר של התרשימים)

מכיוון שאנו מוצאים את עצמנו במרחב הטכנולוגי ב- Buffer, אנו יכולים להשוות את מדדי התעשייה בתרשים זה.

שיעור קליקים ממוצע: 1.04%

שלנו: 0.95%

עלות ממוצעת לקליק: 1.27 $

כיצד לפרסם סרטונים של אנשים אחרים באינסטגרם

שלנו: 4.01 דולר

הרבה מהניסיון שלנו כאן לא ממש התאים לתווי המידה, ככל הנראה שמספר גורמים כמו זה הם הצלילה הראשונה שלי למודעות פייסבוק (המון ללמוד!) ושלא בזבזתי את הזמן לייעל את הקמפיינים באמת.

כמו כל הניסויים שאנחנו עורכים ומשתפים כאן, הקילומטראז 'שלך עשוי להשתנות. ונשמח לשמוע את החוויה והתוצאות שלך!

אם אתה סקרן לצלול עוד יותר למחיר מודעות פייסבוק, לאחרונה פרסמנו מדריך מלא לעלות מודעות פייסבוק .


אליך

תודה שקראת! אני מקווה שתמצא מדריך שימושי להקמת מודעות פייסבוק ואני מקווה שהמדדים שלנו יתבררו גם כמדד מדידה שימושי למה שניתן להשיג בתקציב מוגבל.

אשמח להמשיך איתך בשיחה בתגובות למטה. מה הייתה ההצלחה הטובה ביותר שמצאת עם מודעות פייסבוק? מה הטיפים המובילים שלך ליצירת מודעות מבריקות?