כשאתה שומע את המונח 'צילום מלאי', מה הדבר הראשון שעולה בראשך?
התפיסה שלי היא שזה כנראה תמונה של קבוצת חברים צוחקת בצורה מביכה, אנשי עסקים בוהים בתרשימים על קיר, או משהו בסגנון הזה.
כנראה לא הקונוטציות הטובות ביותר, נכון?
להרוויח כסף בעלות לפעולה
בשימוש נכון, עם זאת, תמונות מלאי בחינם באמת יכולות להחיות את המודעות, הפוסטים בבלוג והתוכן שלך.
וב- Buffer אנו משתמשים בתמונות סטוק מדי יום.
OPTAD-3
הנה למה:
- תמונות מלאי הן חסכוניות (בעיקר בחינם ? )
- אם אתה יודע איפה לחפש, תוכל למצוא כמה תמונות באיכות גבוהה להפליא
- גילינו שצילומי תמונות יכולים לעלות על תמונות מעוצבות בהתאמה אישית מבחינת טווח ההגעה והמעורבות
בפוסט זה התחברנו לא מתים להביא לכם את המדריך המלא לצילומי תמונות ולענות על השאלה ההזויה מתמיד: האם עליכם להשתמש בתמונות סטוק לשיווק שלכם?
כוחן של דימויים
ידענו כבר זמן מה שתמונות יכולות לחולל פלאים בכל מה שקשור לתפיסת תשומת לב ולהגברת המעורבות:
- ציוצים עם תמונות מקבלים 150% יותר ציוצים מחדש מאשר ציוצים בלי תמונות
- פוסטים בפייסבוק עם תמונות רואים 2.3X יותר מעורבות מאלה ללא תמונות
אבל לא רק שתמונות יכולות לשפר את ביצועי התוכן שלנו, אלא גם יכולות להשפיע על החלטות הרכישה:
'פלטפורמות ויזואליות כמו YouTube, Snapchat ואינסטגרם משפיעות מאוד בקניות', הסביר ניקי קראי רנו, סמנכ'ל ב- Zazzle דו'ח ה- Millennial Shoppers האמריקני לשנת 2017 של eMarketer . 'במשך אלפי שנים גילינו שהיצירה הוויזואלית - השחזה את נכסי הצילום והיצירה שלנו - עזרה למשוך ולהמיר את הדור [הדור הזה].'
במילים אחרות - לא רק שאנשים מפרסמים ומשתפים תמונות נוספות באופן מקוון, אלא שתמונות אלו יכולות להיות גם השפעה רבה על החלטתן לרכוש מוצר.
כיום, תמונות אינן הסחת דעת מההודעה - התמונות עצמן הן המסר.
איך אנשים מגיבים לתמונות
כשמדובר במציאת התמונות הנכונות לשימוש במאמצי השיווק שלנו, זה הרבה מעבר פשוט למצוא תמונה שפשוט 'נראית נחמד'.
צילומי סטוק, כאשר משתמשים בהם נכון, יכולים לעורר רגשות בקרב הקהל שלך (חיובי ושלילי כאחד).
לדוגמא, האם ראית תמונה כמו זו שלמטה בעבר?
צילום סטוק אופייני
התרגלנו כל כך לראות את סגנון הדימוי הזה שלעתים קרובות קשה להבדיל בין המקום בו ראינו אותו לבין המותגים שהשתמשו בו.
אנחנו מדהימים לזכור תמונות. שמע מידע, ושלושה ימים אחר כך אתה זוכר 10 אחוז מזה . הוסף תמונה ותזכור 65 אחוז. תחשוב שוב למודעה האחרונה שראית בפייסבוק או לשלט החוצות האחרון שעברת ברחוב, אני מהמר שיש יותר סיכוי שתזכור את הוויזואלי, ולא את העותק.
זה קורה בגלל אפקט עליונות תמונה , שמשמעותו בעצם היא כי תמונות נוטות להיזכר יותר ממילים. במוח עצמו ישנם מאות מיליוני נוירונים המוקדשים לעיבוד חזותי, כמעט 30 אחוז מכל קליפת המוח לעומת 8 אחוזים למגע ו -3 אחוזים בלבד לשמיעה.
אם תצלום המלאי בו אתה משתמש בכלל דומה לתמונה באתר אחר שיצר חוויה שלילית עבור המבקר, באופן לא מודע, הם מקרינים את חווייתם הקודמת על תצלום המניות שלך, מפחיתים את האמון ומעלים קונוטציות שליליות.
מחקר הוכיח זאת גם 63 אחוז מהצרכנים אומרים כי מסרים חוזרים וגנריים של מותגים מרגיזים אותם .
אז במקום לשפר את התוכן שלך, אתה באמת יכול לפגוע בסיכויי ההצלחה שלך אם אתה בוחר בסוג לא נכון של תמונה.
חשיבותה של אותנטיות
בעולם המדיה החברתית, האותנטיות היא המפתח. לעתים קרובות אנו פונים למדיה החברתית כדי לראות מבט אותנטי על חייהם של חברינו, מכרינו והמותגים האהובים עלינו.
התוכן המשותף לפלטפורמות אלה נועד לתת לנו הצצה לעולמם של האנשים והמותגים הקרובים אלינו. ולעיתים קרובות, התוכן הכי אותנטי ואמיתי הוא המעניין ביותר. עדות לכך היא העלייה בפופולריות ש סיפורים ראו מאז שהפורמט הועלה לראשונה על ידי Snapchat. סיפורים מאפשרים לנו לראות תוכן גולמי, לעיתים לא ערוך, ולתת הצצה אותנטית לחיי אחרים.
הבעיה ברוב התמונות היא שהם לא אותנטיים. למשל, כשמדובר בתמונות הקשורות לעסקים, לא חסרות קלישאות. תמונה של איש עסקים בחליפה חדה או קבוצה חייכנית של עשרים ומשהו עשויה לעזור למלא חלל, אך לעתים קרובות, תמונות אלה לא יצליחו להתחבר לקהל שלך מכיוון שהן פשוט לא ניתנות לקשר או אותנטי.
נניח שאתה מחפש צילום מלאי המציג מישהו עובד, התמונה למטה יכולה להתאים לחשבון:
צילום סטוק אופייני
מצד שני, משהו כזה תמונה מאת אנדרו ניל יכול להיות מתאים יותר:
תמונה ללא פלאש | אנדרו ניל
בעיקרו של דבר שתי תמונות אלה מראות סצינות דומות, אך הראשונה מרגישה קצת יותר מבוימת ולא אותנטית. ואילו האפשרות השנייה מרגישה קצת יותר קשורה.
הגדרת אותנטיות
קשה לדעת בדיוק מה הופך תמונה לאותנטית, אך נראה שהיא חשובה להפליא מכיוון שאנשים נמשכים אינסטינקטיבית למותגים שהם נחשב לאותנטי יותר מאשר המתחרים שלהם.
אותנטיות פירושה שהדברים שאנחנו אומרים והדברים שאנחנו עושים הם הדברים שאנחנו באמת מאמינים בהם, ולא רק משהו שאנחנו אומרים כדי לעזור למכור את המוצרים / שירותים שלנו.
הסיבה לכך שזה כל כך חשוב היא נטועה עמוק באינסטינקט שלנו לשרוד כמו מסביר סיימון סינק :
באופן אינסטינקטיבי אנו מעריכים כל הזמן את המילים והמעשים של אחרים. אנו בוחנים אם ניתן לסמוך עליהם. לשם כך, ככל שאנו חשים שהערכים והאמונות שלנו מתיישרים עם הערכים והאמונות של אחרים, כך אנו מתאימים יותר לסמוך עליהם. זו הסיבה שאנחנו נמשכים לאנשים שהם 'כמונו'. האמון שאנו חשים והקשרים שאנו יוצרים עם אדם אחר או עם מותג זהים לחלוטין.
אז כשאנחנו מסתכלים על תמונות, אנחנו מקבלים החלטות בשבריר שניות על סמך האותנטיות שלהן. אם התמונה מרגישה מזויפת, או בדרך כלשהי שהיא לא אותנטית, אנו עלולים לאבד את האמון במותג באופן מיידי.
מצד שני, תמונה אותנטית יכולה לספק תחושות של ביטחון, אמון ונוחות.
אתה עשוי לחשוב שתמונה של קבוצה של אנשים העובדים היא רק תמונה. אבל אם זה לא מרגיש אותנטי, סביר להניח שהוא גורם יותר נזק מתועלת.
2 טיפים מהירים לזיהוי תמונות אותנטיות
1. חפשו אנשים אמיתיים
זה יכול להראות מובן מאליו אם האנשים בתמונות שלך הם דוגמניות. כשאתה מחפש תצלום מלאי, עקוב אחר האנשים בתמונות:
- האם הם נראים כאילו הם אמיתיים או שהם בבירור דוגמניות?
- האם השיער, השיניים והבגדים שלהם הם מושלמים?
לרוב מדובר בסיפורי תצלומים. כשבוחרים תמונה, חפשו הגדרות עולם אמיתי ונושאים שקצת חושפים אופי.
כיצד להשתמש בפייסבוק כעסק
הנה דוגמה נהדרת מפריסילה דו פריז , שם הנבדקים נראים כאילו הם ממש נהנים:
תמונה ללא פלאש | פריסילה דו פריז
2. זיהוי תנוחות טבעיות
רובנו לא יושבים זקופים לגמרי או מחייכים 24/7. אבל מקובל מאוד לראות תמונות מלאי עם תכונות כלליות כמו אלה. נסו לזהות תמונות בהן הנבדקים נראים טבעיים ולא מוצבים.
בדוק את בתצלום למטה מאת יעקב Ufkes ושימו לב עד כמה הנבדקים טבעיים נראים:
תמונה ללא פלאש | ג'ייקוב אופקס
כיצד למצוא את תמונת המלאי המושלמת
מרבית התמונות צולמו על מנת להתאים למגוון רחב של נושאים ומושגים, שלעתים יכולים להיות גם ברכה וגם קללה. התמונות יכולות לשמש להרבה אירועים שונים, אך גם יכולות להראות גנריות למדי.
בתור משווק, התמונות שאתה בוחר לקמפיינים שלך או לתוכן החברה יכולות לעזור לך להתבלט מהרעש. אך נדרש שיקול זהיר ותכנון כדי לבחור בהצלחה את התמונות הנכונות.
להלן 4 טיפים שיעזרו לך למצוא את הנכון:
1. השתמש בתמונות שמחמיאות לתוכן שלך
תמונות לא אמורות להרגיש כאילו הושלכו באקראי לפיסת תוכן. במידת האפשר, נסה להבטיח שהתמונות שאתה בוחר מחמיאות לתוכן שלך בצורה כלשהי.
לדוגמא, בפוסט שפורסם לאחרונה בבלוג Buffer Open על באמצעות רשימות השמעה כדי להגביר את התפוקה בחרנו בתמונת תכונה המציגה מוסיקה המושמעת בטלפון נייד:
על ידי בחירה בתמונה זו, אנשים יכולים לראות מיד כי הפוסט עוסק במוזיקה מבלי להעיף מבט בכותרת. בדוק איך זה נראה כשמשותפים אותו גם לפייסבוק:
על ידי שימוש בתמונה שקשורה לתוכן ההודעה, נוכל לתת לקורא הצצה לתוכן לפני שהוא יבדוק את הכותרת או התיאור. המוסיקה המושמעת בטלפון, יחד עם הקפה, גורמת לי לחשוב על מוזיקה ופרודוקטיביות (מכיוון שאנשים רבים מסתמכים על הקפה של הבוקר כדי להתחיל את היום).
השלב האחרון בתהליך יצירת קמפיין מדיה חברתית הוא
2. חשבו על הקהל שלכם
אתה מכיר את הקהל שלך טוב יותר מכולם וכשמדובר במציאת התמונה המושלמת, אתה תמיד צריך לשים את הקהל שלך במקום הראשון.
אתה רוצה שיצרו קשר חזותי חזק למותג שלך ושימוש בתמונות המתייחסות למסר שאתה מכוון לתקשר. בחר תמונות כדי לחזק את המיתוג שלך. וודאו שהתמונות אינן מחשבה מתמשכת ופשוט משמשות כדרך למלא פער. השתמש בתמונות הכוללות משמעות עדינה והציע דרכים ליצור קשר עם הקהל שלך.
לדוגמה, אם אתה מנסה ליצור קשר עם אלפי שנים אשר עשויים להעריך את החופש לעבוד מהבית ולנסוע, להלן תצלום מלאי מאת רוב ביי יכול לעזור לחיזוק המסר הזה:
תמונה ללא פלאש | רוב ביי
3. סמן את Unsplash
לא מתים כולל למעלה מ- 200,000 תמונות בחינם (עשו מה שתרצו) ברזולוציה גבוהה המובאות אליכם על ידי קהילת הצלמים הנדיבה ביותר בעולם.
זה המקום שלנו ללכת לצילומי סטוק גם כאן ב- Buffer.
4. השתמש בתמונות טריות
כולנו ראינו את התמונות הגנריות מיליון פעם. אבל אפילו כמה מתמונות המלאי הייחודיות והיפות ביותר צצות בכל רחבי הרשת מעת לעת.
השימוש בתמונות הפופולריות ביותר הוא לא תמיד הטקטיקה הטובה ביותר. נסו למצוא את התמונות הטריות ביותר, העדכניות והפחות בשימוש לתוכן שלכם.
לדוגמה, במקום פשוט לעבור לדף הבית של Unsplash ולבחור אחת מהתמונות הפופולריות, נסה כמה חיפושים של מילות מפתח או בדוק כמה אוספים לחשוף כמה תמונות מדהימות.
העצה הטובה ביותר שלי היא למצוא ארבע עד חמש אפשרויות במקום להסתפק בתמונה המתאימה הראשונה שתמצא.
סוג מקצוען: יש כלי ממש מסודר שנקרא TinEye שעוזר לך לגלות כמה פעמים נעשה שימוש בתמונה לפני ואיפה.
TinEye מאפשר לך לחפש תמונה ולגלות היכן ואיך נעשה שימוש באתרים אחרים. על ידי בדיקת תמונות לפני שתשתמש בהן, תוכל לנסות לצייר תמונה של כל מחשבה שהתגלתה מראש אנשים עשויים לראות את התמונה במקום אחר באינטרנט.
5. בדוק את זכויות היוצרים ושחרור הדגם
והכי חשוב, ברגע שמצאת תמונה שאתה רוצה להשתמש בה, בדוק את זכויות היוצרים והרישיון של התמונה ואם האנשים שנתפסו בתמונה הסכימו לשימוש בתצלום שלהם (כלומר שחרור מודל).
בעוד שכמה אתרי צילומים מצטיידים בתמונות 'חינם', ייתכן שישנם מונחים מסוימים סביב השימוש בתמונות. יש רישיונות שמאפשרים שימוש אישי בתמונות בלבד, דורשים ייחוס לצלם או שאינם מאפשרים שינוי בתמונות. הקפד לקרוא בעיון את פרטי הרישיון כדי להבין אם התמונה מתאימה לשימושך.
עבור השימוש המסחרי ביותר בתמונות של אנשים, כגון בפרסום, אתה נדרש לקבל את הסכמת האנשים בתמונות. זה ידוע בשם שחרור מודל. אז לפני שתשתמשו בתמונה, בדקו גם באתר האם בעלי האתר קיבלו מהדגם חתום על ידי האנשים בתמונות. אחרת, תוכל ליצור קשר עם הצלם שהעלה את התמונה.
אם תרצה ללמוד עוד על זכויות יוצרים, Creative Commons ועל שחרור מודלים, ייתכן שתמצא שני אלו מאמרים מוֹעִיל.
כיצד לערוך מחדש תמונות סטוק ולהפוך אותן לשלך
גם לאחר שמצאת את התמונה המושלמת, ייתכן שהיא לא תתאים באופן מושלם לתוכן שלך מיד.
למרבה המזל, זה סופר פשוט לערוך תמונות מלאי ויש אפילו כמה כלים בחינם שיעזרו לך לעשות את זה.
בחלק זה ישתפו כמה טיפים מהירים לגבי רמיקס ועריכה של תמונות והכלים האהובים עלינו שיעזרו לך לעשות זאת.
5 דרכים בהן ניתן 'לבטל מלאי' בתמונות
1. הוסף טקסט
לעתים קרובות, תמונות משמשות למטרה ספציפית מאוד.
לדוגמה, אנו משתמשים באופן קבוע בתמונות סטוק כתמונות תכונות בפוסטים בבלוג שלנו או כדי ליצור תמונות חדות יותר מסודרות כאשר מישהו מפרסם את התוכן שלנו בפייסבוק או בטוויטר.
הנה דוגמה למטה :
כיצד להשתמש בסינון גיאוגרפי ב
כדי להתאים אישית תמונה זו, פשוט הוספנו טקסט כלשהו כדי לספק הקשר לפוסט אליו הוא מקשר. זה עוזר לצופה לחבר את הנקודות בין התמונה לפוסט אליו הוא מקשר.
2. השתמש בכיסוי צבעוני
90% מפסקי הדין תוצרת מוצרים מבוססים על צבע בלבד.
צֶבַע הוא אחד ההיבטים החשובים והמורכבים ביותר בכל עיצוב מדיה חברתית. זה עוזר לקבוע את מצב הרוח, ליצור אווירה, להעביר רגשות ואפילו לעורר חוויות אישיות חזקות מהעבר של מישהו.
נסה להשתמש בצבעים המוכרים למותג שלך כדי שתצלום מלאי ירגיש בקו אחד עם העסק שלך.
3. חתוך את התמונה
אם ברצונך לחדד חלק מסוים בתצלום מלאי תוכל לחתוך אותו כדי להשליך את החלקים המיותרים של התמונה. חיתוך מאפשר לך לשנות את ההדגשה או הכיוון של תמונה.
4. הוסף ניגודיות
ניגודיות מתרחשת כאשר שני אלמנטים בעמוד שונים זה מזה. לדוגמה, זה יכול להיות צבעים שונים בין הטקסט לבין צבע הרקע או צבעים כהים לעומת בהירים.
אחת הסיבות העיקריות להשתמש בניגודיות בעיצובים שלך היא למשוך תשומת לב. לדוגמא, פרסומות הצללית הידועות לשמצה של אייפוד היו כל כך בלתי נשכחות מכיוון שיש ניגודיות עצומה בין האייפוד הלבן והאוזניות לבין הרקע והצללית הבהירים.
5. נסה לטשטש את הרקע
שימוש בטשטוש יכול להיות דרך נהדרת להבליט טקסט או מיתוג כאשר הם מכוסים על תמונה.
כשאתה שם טקסט מעל תמונה, שני האלמנטים יכולים ליצור מערכת יחסים תחרותית משהו (דוגמה משמאל למטה) , טשטוש קטן יכול לגרום לטקסט לבלוט יותר ולהיראות הרבה יותר קריא (מימין למטה) .
לקריאה נוספת
לקבלת טיפים נוספים לעיצוב, עיין בפוסטים הבאים:
- כיצד ליצור תמונות מרתקות למדיה חברתית: מדריך פשוט למי שאינו מעצב
- 11 טיפים פשוטים לעיצוב לשיפור תמונות המדיה החברתית שלך
- 53 תנאי עיצוב וטיפים להעלאת כישוריך
ארבעה כלים שיעזרו לכם לערוך צילומי סטוק
1. קנווה
Canva הוא כלי לעיצוב גרפי בחינם. יש לו ממשק גרור ושחרר קל לשימוש ומספק גישה למעל מיליון תמונות, גרפיקה וגופנים. הוא משמש לא מעצבים כמו גם אנשי מקצוע.
שתיים. GIMP
GIMP הוא עורך גרפי חופשי ופתוח המשמש לריטוש ועריכה של תמונות, ציור בצורה חופשית והמרה בין פורמטים שונים של תמונות.
3. פוטושופ
פוטושופ היא תוכנת עריכת התמונות, יצירת תמונות ועיצוב גרפי של אדובי. בעזרת פוטושופ תוכלו ליצור תמונות ואיורים מדהימים, עיצובים לאינטרנט ולהדפסה, תמונות תלת מימד, וידאו ועוד.
ארבע. סְקִיצָה
סקיצה הוא כלי עיצוב מדהים ומשמש בעיקר אנשי מקצוע ליצירה ועיצוב גרפיקה וממשקים מאפס. ניתן להשתמש בו גם לעריכת קישוטים ולקישוטם.
אליך
תמונות מלאי, אם משתמשים בהן נכון, יכולות להיות שימושיות להפליא עבור משווקים. אני מקווה שמצאת מדריך זה מועיל ואשמח לדעת מה דעתך על תמונות:
- האם אתה משתמש בתמונות סטוק בתוכן השיווקי שלך?
- מהיכן אתה מוצא את תמונות המניות שלך?
- יש טיפים לעריכת תמונות מלאי?
אתם מוזמנים לשתף בתגובות למטה. אני נרגש להצטרף לשיחה?
תמונת תכונה מאת Rawpixel .