המדריך השלם לקודי UTM: כיצד לעקוב אחר כל קישור וכל התנועה ממדיה חברתית

מהיר: איזו רשת חברתית מביאה הכי הרבה תנועה לאתר שלך עכשיו?

זה בסדר אם אתה לא יודע מעל הראש. (אני גם לא משנן דברים מסוג זה!) אבל האם זה לא יהיה נהדר אם תוכל להשיג את התשובה תוך כמה שניות בכל פעם שהבוס שלך ישאל אותך את זה?

מה לגבי הַכנָסָה מפורק לפי רשת חברתית?

מה לגבי אחוז התנועה שנוצר על ידי חברתי מול דוא'ל ?

אתה יכול לעקוב אחרי הכל, ואתה יכול לעקוב אחרי זה בחינם: כל מה שאתה צריך זה גוגל אנליטיקס ומעט קודי קישור UTM.

אשמח לשתף אתכם איך זה נעשה. =)

הערה מהירה: אתה יכול לתייג את קישורי המדיה החברתית שלך עם כספומטים אוטומטית במאגר! תרגיש חופשי ל להתחבר ועקוב אחר כשאני עובר על ההוראות כאן. (אם אתה מנסה לתייג המון המון קישורים בבת אחת, ייתכן שתרצה לתפוס את החינם שלנו תבנית תיוג UTM !)

סקירה מהירה ופשוטה של ​​קודי UTM

מהם קודי UTM ולמה הם כל כך חשובים?

'UTM' מייצג 'מודול מעקב אחר אורצ'ין'. תאגיד התוכנה Urchin נרכש על ידי גוגל בשנת 2005, והתוכנה שלהם הניחה את היסודות למה שאנחנו מכירים כיום כ- Google Analytics.

קודי UTM הם פיסות טקסט שאתה יכול להוסיף לקישור המספר ל- Google Analytics (כמו גם לכלי ניתוח אחרים) קצת יותר מידע על כל קישור. הנה דוגמה לאיך נראים:

מדוע כספומטים חשובים?

אם אתה מבלה הרבה זמן במדיה החברתית, ייתכן שאתה מפרסם מאות קישורים חדשים ביום.

קודי UTM עוזרים לך לעקוב אחר הביצועים של כל אחד מהקישורים האלה כדי שתוכל לראות מאיפה התנועה שלך מגיעה.

אתה יכול להשתמש במשתני ה- UTM בתוך הקישור כדי לעקוב אחר מידע כללי, כמו כמה תנועה אתה מקבל מהמדיה החברתית. אתה יכול להשתמש בהם כדי לעקוב אחר הפרטים המשובחים, כמו כמה הכנסות אתה מקבל מהביו שלך בטוויטר.

יש הרבה מאוד דרכים לעקוב אחר קישורים עם קודי UTM.

איך נראה לי ללי בחיים האמיתיים

והחדשות הטובות: אם אתה מסתפק בדרך אסטרטגית לתייג את הקישורים שלך עכשיו, תחסוך לעצמך זמן רב (וכאב ראש!) בעתיד.

אני עומד לחלוק גישה לתיוג UTM שעזרה במיוחד עבורי בכל מה שקשור למדידת ההצלחה של הקישורים שלי, ואני מקווה שגם זה יהיה בשבילך. =)

אך לפני שנקפוץ לזה, בואו נקבע במהירות את הציפיות שלנו למה שכתובת אתר מתויגת יכולה להשיג עבורך.

שלושת השאלות המהותיות שקישור UTM יכול לענות עליהן

כשכל UTM מוגדר, קישור אמור לעזור לך לענות על כמה שאלות בסיסיות לגבי תעבורת האינטרנט שלך:

1. מאיפה התנועה?
2. איך זה מגיע אלי?
3. למה זה בא אליי?

בעיקרו של דבר, קודי UTM מספרים את הסיפור כיצד התנועה שלך מגיעה אליך.

זה עובד על ידי שימוש בשלושה (או ארבעה) אלמנטים הנקראים 'פרמטרים של UTM', עליהם נפרט בפירוט להלן:

• מָקוֹר
• בינוני
• תוכן (אופציונלי)
• קמפיין

זו הסיבה שכתובת אתר שתויגה UTM נראית כך:

https://buffer.com/email-courses/actionable-social-media-strategies/?utm_source=buffer&utm_medium=post-original&utm_content=-image&utm_campaign=25-social-media-strategies

לראות את כל אותם 'utm_' סיביות? שם אנו מתייגים את התנועה שמגיעה מהקישור הזה.

כמובן, הקלדת מחרוזת ארוכה של דמויות היא די מפחידה, כך רוב האנשים השתמש במחוללי כתובות אתרים . הכלים הנאים האלה מאפשרים לך לחבר את הערכים עבור כל אחד מהפרמטרים האלה, ואז הכלים עושים את הקסם של מחרוזתם לכתובת אתר נחמדה. כמה גנרטורים פופולריים כוללים:

• בונה כתובות אתרים של גוגל
• Effin Amazing's סיומת Chrome
• המאגר בתוך האפליקציה מקצר קישורים

הפרמטרים של ה- UTM מצידים ל- Google Analytics כיצד למיין את התעבורה הנכנסת שלך. אם אתה עוקב אחר הקישורים שלך ברשתות החברתיות (ובכל שאר התוכן הדיגיטלי שלך!), תקבל הרבה יותר טוב מתכונות הרכישות של Google Analytics - מכיוון שאתה נותן ל- GA יותר מעקב.

להלן המקומות השונים למצוא מידע UTM במרכז השליטה של ​​Google Analytics שלך:

1. רכישה> כל התנועה> מקור / מדיום
2. רכישה> קמפיינים> כל הקמפיינים

עכשיו, בואו נסתכל כיצד להשתמש בקודי UTM ובפרמטרים בקישורי המדיה החברתית שלכם.

כיצד להשתמש בקודי UTM ובפרמטרים בקישורי המדיה החברתית שלך

בעזרת קודי UTM, אנו מנסים לעזור ל- Google Analytics לספר לנו את הסיפור כיצד תנועת המדיה החברתית שלנו מגיעה אלינו. אנו מנסים לענות על שלוש שאלות:

1. מאיפה התנועה?
2. איך זה מגיע אליי?
3. למה זה בא אליי?

החדשות הטובות הן: בחירת הפרמטרים של ה- UTM שלך היא פשוט כמו לענות על השאלות האלה לכל קישור שאתה מפרסם. בואו נסתכל איך זה עובד יחד.

1. כיצד להשתמש בפרמטר UTM 'מקור' ברשתות החברתיות

tldr - אתה יכול להשתמש בשם הפלטפורמה החברתית שאליה אתה משתף את הקישור (למשל, טוויטר, פייסבוק) כתגית UTM 'מקור'.

הפרמטר 'מקור' מתייחס לענות על השאלה 'מאיפה התנועה שלי?'

על ידי הוספת הפרמטר &utm_source= לקישורים שלך, אתה מתייג כל ביקור שמגיע מאותו קישור באופן שאומר, 'הביקור הזה הגיע מכאלה ואחרים.'

לכן, פרמטר ה- UTM שלך 'מקור' פשוט יציין מאיפה התנועה מגיעה.

עכשיו, אני אומר, 'בפשטות', אך ישנן דרכים רבות לעשות זאת. לדוגמא, אם צייצת לעוקבים שלך על פוסט מתוק בבלוג שכתבת זה עתה, תוכל לענות על השאלה 'מאיפה התנועה תבוא?' בכמה דרכים.

• זה בא ממך, המשתף יותר.
• זה מגיע מטוויטר, המקום שבו הוא משותף.
• זה בא מהעוקבים שלך, אלה שקוראים אותו.

יש כל מיני דרכים שאתה יכול לחשוב על זה.

אבל גוגל ממליצה להשתמש בשדה 'מקור' כדי לתאר את 'המפנה'. או הישות שלמעשה שולחת את התנועה בדרך שלך. בדוגמה זו, תג מקור טוב יהיה פשוט 'טוויטר'. יש לכך כמה סיבות טובות:

אתרי המדיה החברתית הטובים ביותר לעסקים

• בסופו של דבר תרצה לעקוב אחר כל התנועה שלך מטוויטר במקום אחד (פשטות FTW!)
• במקרה של קישורי מדיה חברתית, זה הגיוני עוד יותר. אם מישהו משתף את הקישורים שלך או מחזיר אותם מחדש, אז התנועה כבר לא ממש מגיעה ממך - אבל היא עדיין מגיעה מאותה פלטפורמת מדיה חברתית!

ברשתות החברתיות מצאתי שהגישה הפשוטה ביותר היא להשתמש בפלטפורמה החברתית שאליה אתה משתף את הקישור כתגית UTM 'מקור'. כשאני משתף קישור לפייסבוק מתויג עם '&utm_source=facebook' =)

2. כיצד להשתמש בפרמטר UTM 'בינוני' ברשתות החברתיות

tldr - שקול להגדיר 'חברתי' כתג המדיום שלך לכל הקישורים המשותפים ברשתות החברתיות.

פרמטר זה מתייחס לענות על השאלה 'כיצד התנועה שלי מגיעה אלי?'

על ידי הוספת הפרמטר &utm_medium= לקישורים שלך, אתה מתייג כל ביקור שמגיע מאותו קישור באופן שאומר, 'הביקור הזה הגיע דרך _______.'

זה קצת פחות פשוט מתג המקור בו הסתכלנו, כי לכל דרך לתאר מאיפה התנועה מגיעה, יש כנראה 10 דרכים לתאר איך היא מגיעה אליך!

לכן זה יכול להיות מועיל להקים כמה מוסכמות UTM מראש. אם אתה נותן לעצמך רשימה כללית של אפשרויות לתג 'בינוני', החלק הזה בתהליך מעקב הקישורים יכול להיות הרבה יותר קל.

גוגל מציעה להשתמש בשם כללי של אמצעי השיווק עבור פרמטר זה על שלהם בונה כתובות אתרים :

זה עוזר לשמור את זה פשוט! לתיוג קודי UTM ברשתות החברתיות, גישה ממש פשוטה היא להשתמש תמיד ב'חברתי 'כמדיום שלך. אתה לא צריך לעשות את זה, אבל גיליתי שזה מקל מאוד על מיון התנועה בערוצי השיווק הגבוהים שלי - במיוחד אם אני לוקח את העצות של גוגל בנושא כשאני מתייג קישורים אחרים.

רק לידיעתך, הנה כמה תגיות 'בינוניות' אחרות שאתה יכול לשקול עבור קישורים שאינם חברתיים:

• אימייל
• בלוג
• אורח בלוג (למועד שמתארחים לאור בבלוג של משפיע)
• מאוגד בבלוג (למועד שבו אתה משתף את המאמרים שלך באתרי סינדיקציה)

3. כיצד להשתמש בפרמטר UTM 'קמפיין' ברשתות החברתיות

כעת אחרון השאלות: למה התנועה מגיעה אליך?

היכן להשיג מוסיקה ליוטיוב

זה כל מה שפרמטר UTM 'קמפיין' הוא כל העניין. על ידי הוספת הפרמטר &utm_campaign= לקישורים שלך, אתה מתייג כל ביקור שמגיע מאותו קישור באופן שאומר 'התנועה הזו באה מהמאמץ הזה.'

ישנן כל כך הרבה דרכים להשתמש בתג זה! והיופי בכך הוא שאם אתה עולה בקנה אחד עם פרמטרי ה- UTM המקוריים והבינוניים שלך, יש לך הרבה גמישות בכל מה שקשור למעקב אחר קמפיינים.

להלן מספר דרכים לחשוב על שימוש בפרמטר הקמפיין:

• השתמש בו למבצעים מיוחדים. מבצעים השקת מוצר חדש? נסה 'השקת- [שם מוצר]' כקמפיין שלך.
• השתמש בו לפרסונות. אם פוסט מיוצר במיוחד עבור אישיות קונה אחת, כדאי לך לשקול לתייג את הקישור בהתאם. לדוגמה, אתה יכול לנסות 'מנהל-מנדי' או 'מתרגל-פאם' כערכי מסע הפרסום שלך.
• השתמש בו למטרות עסקיות. האם אותו פוסט בבלוג שאתה מצייץ לגבי הולך לייצר לידים, מכירות או מנהיגות מחשבתית? אתה יכול לנסות להשתמש בערכי מסע פרסום כמו 'איש קשר', 'שלם' או 'ליד'.

פתק: היה אמפתי עם התגים שלך, שכן הקוראים שלך יכולים לראות אותם בסרגל כתובות האתר של הדפדפנים שלהם. =)

כיצד לעקוב אחר כספומטים של רשתות חברתיות ב- Google Analytics

וברגע שתייגת ועקוב אחר הקישורים שלך עם כספומטים, תוכל לקבל תחושה ממש טובה לאיפה התנועה שלך מגיעה על ידי קפיצה אל Google Analytics.

Google Analytics הופך אותו לחלק מאוד לארגון וניתוח של כספומטים אלה. אתה יכול לראות מסע פרסום, מקור ומדיום של UTM מאותו מרכז השליטה של ​​Google Analytics.

כאן המקום:

1. עבור לרכישה> קמפיינים> כל הקמפיינים
2. לחץ לצפייה בממד הראשי של הקמפיין, המקור או הבינוני

חקר מקרה: שימוש בפרמטרים של UTM כדי לספר את סיפורם של מלחמת הכוכבים

זכור את הסוף של מלחמת הכוכבים , כאשר לוק סקייווקר וברית המורדים מתחרים לפוצץ את כוכב המוות לפני שהאימפריה הגלקטית הרעה תשמיד את בסיס המורדים?

מה אם נספר את הסיפור ההוא. . . עם תגי UTM?

לוק סקייווקר טס לכוכב המוות. נניח שלוק מייצג תעבורת רשת המגיעה מקישור מתויג. אנו נהפוך את Deathstar.is לכתובת אתר היעד אליה שולחים המורדים 'תנועה'.

באיזו תדירות עלי לפרסם באינסטגרם

ה מָקוֹר מאותה תנועה? זה יהיה ה בסיס מורדים. מה שאומר שאם היינו מבטאים זאת במונחי UTM, היינו עושים זאת. . .

אז אנו יודעים שכוכב המוות הוא המקום אליו לוק טס סקייווקר (התנועה), ואנחנו יודעים מה מקור התנועה (בסיס המורדים). עכשיו. . . איך לוק מגיע לשם? בלוחם האגף האקסי שלו, ככה!

עכשיו, מה אם נוסיף את זה לסיפור UTM שלנו? זה ייראה משהו כזה. . .

אז אנחנו יודעים שלוק סקייווקר (התנועה) טס לכוכב המוות (כתובת היעד). הוא טס מבסיס המורדים (המקור) בלוחם האגף האקסי שלו (המדיום).

אבל למה? מדוע התנועה ההיא מגיעה לכוכב המוות מלכתחילה?

כי המורדים רוצים להציל את הבסיס שלהם ובהמשך להציל את הגלקסיה כמו דארת 'ויידר.

לכן, אם נסכם את הסיפור הזה בתגי UTM, היינו זקוקים לתג קמפיין כדי לקשור את כל זה. אנו נבחר 'stop-darth-vader' עבור זה. =)

אז הנה הסיפור של מלחמת הכוכבים בצורת כתובת URL שתייגת UTM!

• כתובת אתר יעד = לאן התנועה עוברת (כוכב המוות)
• תג UTM המקור = מאיפה התנועה מגיעה (בסיס המורדים)
• תג UTM בינוני = איך התנועה מגיעה לשם (לוחמי X-wing)
• תג UTM של קמפיין = מדוע התנועה הולכת לשם (כדי לעצור את דארת 'ויידר)

סיכום מהיר של פרמטרים של UTM ברשתות החברתיות

אנו עומדים לקפוץ כיצד לעקוב אחרי אלה בגוגל אנליטיקס, אך ראשית, בואו נערוך סיכום מהיר במיוחד על הדברים שסקרנו:

• תג ה- UTM 'המקור' = המפנה (פייסבוק, טוויטר, לינקדאין, יוטיוב וכו ')
• תג ה- UTM 'הבינוני' = איך התנועה מגיעה אליך (עבור רוב הקישורים למדיה חברתית זה פשוט יהיה 'חברתי')
• תג ה- UTM 'קמפיין' = מדוע התנועה מגיעה אליך (השקה, פרסונה, קידום וכו ')

הנה טיפ מהיר ל חוצץ לעסקים משתמשים: תוכלו להפוך את תגי ה- UTM שלכם לאוטומטיים במאגר! הנה איך.

ראשית, עבור אל 'הגדרות' בחשבון המאגר שלך ובחר 'קיצור קישור'.

לאחר מכן, גלול מטה כלפי מטה. תראה את הקטע 'מעקב אחר קמפיינים ב- Google Analytics'. אתה נמצא רק שני צעדים מהתאמה אישית של קישורי המאגר שלך:

1. החלף את המתג 'הפעל מעקב אחר קמפיין' ל'כן '.
2. לחץ על הלחצן 'התאמה אישית של מעקב אחר קמפיין'.

הנה אפשרויות תיוג מותאמות אישית משלך ב- Google Analytics! =) הגדרתי את חשבון הטוויטר שלי כך שכל קישור שאני מצפצף דרך המאגר מתויג בהתאם:

• מקור = טוויטר
• בינוני = חברתי
• קמפיין = ג'פרי האדום (צורה של ידית הטוויטר שלי)

בּוּם! עכשיו כל הקישורים המצויצים שלי ממוינים אוטומטית. ( גם שלך יכול להיות .)

סיכום (וכמה דברים טובים)

עכשיו אתה יודע להשתמש בתגי UTM, ואתה מוכן לעקוב אחר כל התנועה החברתית שלך.

כעת, Buffer הוא כלי נהדר לתיוג אוטומטי של קישורים לשימוש ברשתות חברתיות. . . אבל מה אם אתה רוצה לתייג הרבה קישורים בחברתיים ומחוץ לחברתיים? מה אם אתם מנהלים קמפיין ענק שמקיף פוסטים בבלוג, מודעות PPC, ציוצים ומיילים?

זה הרבה קישורים לבנות אחד בכל פעם.

אז בואו נעשה את זה קל יותר! הקמנו גיליון אלקטרוני של תבניות תיוג UTM המסייע לך ליצור הרבה כתובות אתרים מתויגות UTM עבור כל מסע פרסום - ולוקח מספר שניות לתייג את כל הקישורים שלך בבת אחת!

קבל את תבנית התיוג בחינם של UTM!

לחץ כאן להורדת תבנית התיוג UTM בחינם לשימוש בקמפיין הבא שלך!