סִפְרִיָה

פענוח האלגוריתם של פייסבוק: רשימה עדכנית לחלוטין של גורמי השינויים והאלגוריתמים

אם אתה כן שיווק בפייסבוק , דבר אחד שתרצה להבין הוא האלגוריתם של פייסבוק.





האלגוריתם של פייסבוק מסייע להבין את מספר הפוסטים העצום שאנשים ועסקים חולקים מדי יום ובוחר את הפוסטים שיוצגו בעדכוני החדשות שלנו על סמך מספר עצום של גורמים.

אנו רוצים לעזור לך להבין כיצד פוסטים שלך בפייסבוק נצפים בפייסבוק. לכן אנו אוספים את כל גורמי האלגוריתם, העדכונים והשינויים הרלוונטיים בפייסבוק ומניחים אותם כאן בפוסט זה לצורך התייחסות קלה.





המשך לקרוא, ולראות מה נכנס לנוסחאות המורכבות והמרתקות של עדכון החדשות של פייסבוק.

ערכי אלגוריתם בפייסבוק

הבנת האלגוריתם של פייסבוק מתחילה בהכרת ערכי הליבה בהם משתמשת פייסבוק להנחיית חשיבתם ועבודתם. ערכים אלו יכולים לתת לך רמז איזה תוכן יעשה טוב או לא כל כך טוב בפייסבוק.


OPTAD-3

הנה סיכום קצר של ערכי עדכון החדשות של פייסבוק :

  • חברים ובני משפחה מגיעים במקום הראשון: המטרה העיקרית של עדכון החדשות היא לחבר אנשים עם חבריהם ובני משפחתם. אז יש עדיפות לפוסטים של חברים ובני משפחה. לאחר אותם פוסטים, פייסבוק גילתה שאנשים רוצים שהפיד שלהם יידע אותם ויעשע אותם.
  • פלטפורמה לכל הרעיונות: פייסבוק מברכת על כל הרעיונות תוך שהיא מוודאת שכולם מרגישים ובטוחים. הם שואפים להעביר סיפורים שכל פרט רוצה לראות הכי הרבה, בהתבסס על פעולותיהם ומשובם.
  • תקשורת אותנטית: פייסבוק מעדיפה סיפורים אמיתיים על פני מטעים, סנסציוניים וספאמיים.
  • אתה שולט בחוויה שלך: אנשים מכירים את עצמם הכי טוב. אז פייסבוק יוצרת תכונות (כגון ביטול המעקב ורואה קודם) כדי לאפשר לאנשים להתאים אישית את חווית הפייסבוק שלהם.
  • איטרציה מתמדת: פייסבוק שואפת לאסוף כל הזמן משוב ולשפר את הפלטפורמה.
מפריד מדורים

סקירת האלגוריתם של פייסבוק

אז איך פייסבוק מחליטה מה להציג בפיד חדשות?

הנה סקירה מהירה של האופן שבו פועל עדכון החדשות של פייסבוק, על פי אדם מוסרי, סמנכ'ל ניהול מוצרים של עדכון חדשות:

כדי להקל עליך להבין את האלגוריתם של פייסבוק, עברנו את כל השינויים (הידועים) שפייסבוק יישמה באלגוריתם שלה והגענו לרשימת גורמים שלדעתנו עשויים לקבוע אם הפוסט שלך מופיע או לא.

עשו זאת: האלגוריתם של פייסבוק אוהב ...

  • פוסטים עם הרבה לייקים, הערות ושיתופים
  • פוסטים שמקבלים נפח גבוה של לייקים, הערות או שיתופים תוך זמן קצר
  • פוסטים שאוהבים, מגיבים עליהם או משותפים על ידי חבריו
  • קישור פוסטים
  • פרסם סוגים שאנשים מתקשרים איתם לעיתים קרובות
  • פרסם סוגי פוסטים שנראה כי המשתמשים מעדיפים יותר מאחרים (למשל, תמונה, וידאו או עדכון סטטוס)
  • סרטונים שהועלו לפייסבוק שמקבלים מספר רב של צפיות או משך צפייה ממושך
  • פוסטים שמתוזמנים בזמן או מתייחסים לנושא פופולרי
  • פוסטים מדפים שאדם מתקשר איתם לעיתים קרובות
  • פוסטים מדפים עם פרטי פרופיל מלאים
  • פוסטים מדפים שבהם קהל המעריצים חופף לבסיס המעריצים של דפים איכותיים אחרים ידועים

תיזהר: האלגוריתם של פייסבוק לא מתלהב יותר מדי מ ...

  • קליקבייט
  • כמו הפיתיון
  • פוסטים הכוללים קישורי ספאם
  • תכנים המופצים תכופות ופוסטים חוזרים
  • עדכוני סטטוס לטקסט בלבד מדפים
  • פוסטים שמוסתרים או מדווחים לעתים קרובות (סימן לא איכותי)
  • פוסטים שמבקשים לייקים, הערות או שיתופים
  • פוסטים עם דפוסי מעורבות יוצאי דופן (אות כמו פיתיון)
  • תוכן פרסומי מדי מדפים - דוחף אנשים לקנות אפליקציה או שירות, דוחף אנשים להשתתף בתחרות או הגרלות, פוסטים שמשתמשים שוב באותו טקסט ממודעות

כדי לעזור לך לגדול שלך עמוד בפייסבוק להגיע, כתבנו כמה מדריכים שאולי תרצה:

אם אתה רוצה לחפור באלגוריתם Feed News של Facebook, המשך לקרוא כדי לגלות את כל השינויים הרלוונטיים שביצעה פייסבוק.

מפריד מדורים

כל השינויים הרלוונטיים באלגוריתם Feed Feed של פייסבוק

(עודכן לאחרונה: ינואר 2018)

לפניכם סיכום כל השינויים הרלוונטיים למשווקים ברשתות החברתיות, בסדר כרונולוגי הפוך.

אם אתה רוצה לדעת יותר על כל שינוי מסוים, פשוט לחץ על הקישור המהיר ותקבל מידע נוסף על השינוי וכיצד הוא עשוי להשפיע על הדף שלך.

מפריד מדורים

19 בינואר 2018: חדשות איכותיות

פייסבוק תעדיף חדשות ממקורות אמינים, חדשות אינפורמטיביות וחדשות הרלוונטיות לקהילה המקומית 6

.

לדברי מארק צוקרברג, 'חדשות תמיד יהיו דרך קריטית לאנשים לפתוח בשיחות בנושאים חשובים' 2

. אז הצוות בפייסבוק מבצע עדכון גדול נוסף כדי לוודא שהחדשות בפיד החדשות איכותיות. באופן ספציפי, הם יתעדפו את סוגי החדשות הבאים:

  • חדשות מפרסומים שהקהילה מעריכה כאמינים
  • חדשות שאנשים מוצאים אינפורמטיביות
  • חדשות שרלוונטיות לקהילה המקומית של האנשים

פייסבוק סקרה משתמשים כדי לסייע בקביעת אמינות הפרסומים והמידע החדשותי.

איך זה עשוי להשפיע על הדף שלך? אם הפרסום שלך נחשב אמין או שהתוכן שלך זוכה לאינפורמטיבי על ידי משתמשי פייסבוק, ייתכן שתראה עלייה בהפצת התוכן שלך.

11 בינואר 2018: אינטראקציות משמעותיות

פייסבוק תעדיף פוסטים שיוצרים שיחות משמעותיות, במיוחד אלה ממשפחה וחברים 3

.

במטרה החדשה שלהם לוודא כי הזמן שמשתמשים מבלים בפייסבוק הוא זמן מושקע היטב, פייסבוק מבצעת שינויים באלגוריתם News Feed שלהם כדי לתת לאנשים הזדמנויות רבות יותר לקיים אינטראקציה עם האנשים שחשוב להם.

לשם כך, האלגוריתם יקבע עדיפות לפוסטים המבקשים שיחות בין חברים לפוסטים שאנשים עשויים לרצות לשתף ולהגיב אליהם, כגון 'פוסט מחבר המבקש ייעוץ, חבר המבקש המלצות לטיול או חדשות מאמר או סרטון המעורר דיון רב '4

.

שוב, פייסבוק תעדיף פוסטים ממשפחה וחברים על פני תוכן ציבורי מדפים מכיוון שהם מאמינים כי חיבור בין אדם לאדם הוא בעל ערך רב יותר מחיבור בין אדם לעמוד.

נקודה מעניינת היא שמארק צוקרברג הזכיר שאנשים יראו יותר פוסטים מאת 'חברים, משפחה, וקבוצות '5

. זה עשוי להיות זמן נהדר ל התחל להשקיע בקבוצת פייסבוק עבור המותג שלך .

איך זה עשוי להשפיע על הדף שלך? דפים יראו ככל הנראה ירידה בהישג ידם, זמן צפייה בווידאו ותעבורת הפניות מכיוון שפחות מהתוכן שלך יוצג לאוהדי פייסבוק שלך. אם הפוסטים שלך בדרך כלל מעוררים שיחות בין חברים, ייתכן שתראה השפעה קטנה יותר.

18 בדצמבר 2017: פיתיון אירוסין

פייסבוק תדרג את הדפים המדורגים פחות המשתפים פוסטים המביאים את המשתמש לאינטראקציה עם לייקים, שיתופים, תגובות ופעולות אחרות. 6

.

כיצד לעקוב אחר ניתוח מדיה חברתית

פייסבוק מצאה שמשתמשים לא אוהבים פוסטים של 'פיתיון מעורבות'. לדוגמה, 'אהב את זה אם אתה טלה!' או 'תייג חבר שצריך לראות את הסרטון הזה'.

סוגים אלה של פוסטים מבקשים לנצל את האלגוריתם של עדכוני חדשות בפייסבוק על ידי הגברת המעורבות על מנת להשיג טווח הגעה גדול יותר. כעת פייסבוק תוריד פוסטים בודדים מאנשים ומדפים המשתמשים בפיתיון מעורבות.

פייסבוק רשמה חמישה סוגים של פיתיון מעורבות:

  • הצביעו בפיתיון
  • תגיב הפיתיון
  • שתף פיתיון
  • פיתיון תגים
  • תגובה פיתיון

איך זה עשוי להשפיע על הדף שלך? אם אתה משתמש בטקטיקות של פיתיון מעורבות בפוסטים בדף שלך, עליך לצפות שהישג ידם בפוסטים אלה יפחת. דפים המשתפים באופן קבוע פוסטים של פיתיון מעורבות יראו טיפות משמעותיות יותר בהישג ידם. פייסבוק מעודדת את בעלי הדפים להתמקד בפרסום סיפורים רלוונטיים ומשמעותיים שאינם משתמשים בטקטיקות פיתיון מעורבות.

28 באוגוסט 2017: חדשות שקר

פייסבוק תחסום דפים המשתפים חדשות כוזבות מקניית מודעות בפייסבוק 7

.

פייסבוק מצאה שחלק מהדפים השתמשו בהם מודעות פייסבוק לבנות את הבאים ולשתף חדשות כוזבות באופן נרחב יותר. כדי למנוע הפצת חדשות כוזבות בפייסבוק, דפים המשתפים שוב ושוב חדשות כוזבות כבר לא יורשו לקנות מודעות פייסבוק (עד שיפסיקו לשתף חדשות כאלה).

החדשות השקריות יזוהו על ידי בודקי עובדות של צד שלישי.

איך זה עשוי להשפיע על הדף שלך? אם אתה משתף חדשות כוזבות בדף שלך (אולי שלא בכוונה), אתה עלול להיחסם מקניית מודעות. זה נהדר לבדוק תמיד את תקפות התוכן לפני שיתוף.

17 באוגוסט 2017: וידאו clickbait


פייסבוק תדרוג פוסטים בפייסבוק שמתיימרים להיות סרטון 8

.

שולחי דואר זבל שולל אנשים ללחוץ על פוסטים בפייסבוק שנראים כמו סרטון אבל לא. פוסטים מטעים אלה הם לרוב סרטונים עם תמונה סטטית בלבד או שהם כוללים כפתור הפעלת וידאו כוזב כאשר מדובר למעשה בקישור.

הנה דוגמה מ- Facebook9

:

דוגמה לקליק וידאו

איך זה עשוי להשפיע על הדף שלך? פייסבוק הזהירה כי דפים שמסתמכים על שיטות כאלה יראו ירידה משמעותית בהישג יד בעוד שרוב העמודים האחרים לא יושפעו הרבה10.

2 באוגוסט 2017: זמן טעינת דף אינטרנט


פייסבוק תציג פחות סיפורים עם קישורים שעשוי לקחת זמן רב לטעון 11

.

זה מתסכל כשאתר לוקח הרבה זמן לטעון. פייסבוק מצאה כי 'עד 40 אחוזים מהמבקרים באתר נוטשים אתר לאחר שלוש שניות של עיכוב.'

לפיכך, פייסבוק מציגה עדכון כדי להציג יותר פוסטים עם קישורים הנטענים במהירות ופחות פוסטים עם קישורים שעשויים להיטען לאט, בעדכון החדשות.

איך זה עשוי להשפיע על הדף שלך? אם האתרים שלך איטיים במיוחד בניידים, ייתכן שתראה ירידה בתעבורת ההפניות מפייסבוק. הנה כמה כלים וטיפים לשיפור ביצועי האתר שלך לנייד .

17 במאי 2017: כותרות Clickbait


פייסבוק מציגה עדכון כדי להציג פחות פוסטים עם כותרות clickbait12

.

במאמץ המתמשך להפוך את פייסבוק לקהילה מושכלת, פייסבוק מצמצמת את מספר סיפורי clickbait בעדכון החדשות. זה כולל פוסטים עם כותרות שמונעות או מגזימות מידע, כגון:

  • 'כשהיא הביטה מתחת לכריות הספה וראתה את זה ...'
  • 'וואו! תה ג'ינג'ר הוא הסוד לנוער נצחי. יצא לך לראות את זה! '

פוסטים המקשרים לכתבות עם כותרות כאלה ידרגו נמוך יותר בפיד החדשות.

איך זה עשוי להשפיע על הדף שלך? אם אתה תלוי בכותרות כאלה כדי להגיע לטווח הרחב בפייסבוק, תראה נפילה בהישג ידך. החדשות הטובות הן שברגע שתפסיק לפרסם סיפורי clickbait כאלה, ההודעות שלך בפייסבוק יפסיקו להיות מושפעות מהשינוי הזה.

10 במאי 2017: חווית דפי אינטרנט באיכות נמוכה


פייסבוק מציגה עדכון להצגת פחות פוסטים ומודעות המקשרים לאתרים עם ניסיון באיכות נמוכה 13

.

כדי לעזור בבניית קהילה מושכלת בפייסבוק, פייסבוק תציג פחות פוסטים 'מטעים, סנסציוניים וספאמיים'. באופן ספציפי, הם מתייחסים לאתרים עם חוויות באיכות נמוכה, כגון:

  • אתרים המכילים מעט תוכן מהותי
  • אתרים שמכילים מספר רב של מודעות משבשות, מזעזעות או זדוניות

פוסטים המקשרים לאתרים כאלה ידרגו נמוך יותר בעדכון החדשות וייתכן שלא יורשו להשתמש בהם כ מודעות פייסבוק .

איך זה עשוי להשפיע על הדף שלך? אתה עלול לחוות עלייה קטנה בתנועה אם אינך משתף תוכן כזה. אחרת, סביר להניח שתראה ירידה בטווח ההגעה שלך ותנועת ההפניות שלך.

31 בינואר 2017: סיפורים אותנטיים ומתוזמנים


פייסבוק מבצעת שני שינויים שיעזרו לסיפורים אותנטיים ובזמן מדורג טוב יותר 14

.

כדי להציג תוכן אותנטי, פייסבוק תנתח את דפי הפייסבוק כדי לראות אם הם פרסמו דואר זבל או מנסים לשחק את עדכון החדשות על ידי בקשת לייקים, הערות או שיתופים. אם פייסבוק מגלה שפוסטים של דף עשויים להיות לא אותנטיים, כמו שאנשים לעתים קרובות מסתירים את הפוסטים האלה, פייסבוק תדרג את הפוסטים הנמוכים יותר בעדכון החדשות.

כדי להציג לאנשים סיפורים בזמן הנכון, פייסבוק תחקר כעת כיצד אנשים מתקשרים עם פוסטים בזמן אמת. לדוגמא, אם מתקיים משחק כדורגל חשוב ואנשים רבים מדברים עליו בפייסבוק, פייסבוק תציג פוסטים רלוונטיים גבוה יותר בפיד החדשות.

איך זה עשוי להשפיע על הדף שלך? דפים מסוימים עשויים לראות גידול זעיר בתעבורת ההפניות שלהם. שקול לפרסם פוסטים רלוונטיים בזמן ובכדי להשיג יותר הגעה בפייסבוק.

26 בינואר 2017: השלמת הסרטון


פייסבוק תציג סרטונים ארוכים שאנשים מבלים זמן בצפייה לעוד יותר אנשים 15

.

כשמדורגים סרטונים בפיד החדשות, גורם שפייסבוק מחשיב הוא 'השלמת אחוזים' - אחוז הסרטון שצפית בו.

פייסבוק מכירה כעת בכך שנדרשת מחויבות רבה יותר להשלמת סרטון ארוך מאשר סרטון קצר. אז זה ישים יותר משקל על גורם 'השלמת האחוזים' לסרטונים ארוכים יותר.

כדוגמה, אם אנשים צופים בממוצע 50% מסרטון של 30 שניות ו -50% מסרטון של 10 דקות, הסרטון של 10 דקות ידרג טוב יותר בפיד החדשות מאשר הסרטון בן 30 השניות. הסיבה לכך היא שהסרטון בן 10 הדקות צריך להיות מרתק יותר מהסרטון בן 30 השניות כדי לשמור על צפייה של אנשים במשך חמש דקות (לעומת 15 שניות).

איך זה עשוי להשפיע על הדף שלך? אם אתה יוצר סרטונים ארוכים ומרתקים, ייתכן שתראה עלייה בטווח ההגעה של הסרטונים שלך. כתוצאה מכך סרטונים קצרים עשויים לראות ירידה בהישג יד.

11 באוגוסט 2016: סיפורים אינפורמטיביים אישית


פייסבוק תציג בפניך סיפורים נוספים שאינפורמטיביים לך באופן אישי 16

.

מתוכנית איכות הזנות שלה, פייסבוק מצאה שאנשים נהנים מסיפורים אינפורמטיביים עבורם. באמצעות הדפוסים שלמדו מהתוכנית, פייסבוק תנסה לזהות סיפורים אינפורמטיביים - בדרך כלל, אם הם קשורים לאינטרסים של אנשים, אם הם מעורבים אנשים בדיונים רחבים יותר, ואם הם מכילים חדשות רלוונטיות עבורם.

לאחר מכן פייסבוק תשלב את האות החדש הזה עם אותות עד כמה הסיפור יכול להיות רלוונטי לכל אדם, כדי לחזות אם הם עשויים למצוא חן בעיניו.

איך זה עשוי להשפיע על הדף שלך? תוכן אינפורמטיבי עשוי להשיג יותר הגעה בפייסבוק. מניסיוננו האחרון , תכנים חינוכיים ומשעשעים מופיעים ממש טוב בפייסבוק.

29 ביוני 2016: סיפורים מחברים


פייסבוק תציג סיפורים מחברים קרובים גבוה יותר בפיד החדשות 17

.

למרות העדכון הקודם, אנשים עדיין חוששים מפספוס עדכונים חשובים מחבריהם הקרובים. אז פייסבוק משבצת שוב את האלגוריתם של עדכון החדשות כדי לדרג פוסטים מחברים קרובים גבוה יותר בפיד החדשות.

איך זה עשוי להשפיע על הדף שלך? סביר להניח שתראה ירידה בטווח ההגעה שלך בפייסבוק ותעבורת הפניות מכיוון שפוסטים מחברים ידרגו טוב יותר מפוסטים מדפים. פייסבוק ממליצה לפרסם תוכן שהקהל שלך עשוי לשתף עם חבריו18.

21 באפריל 2016: זמן הצפייה


פייסבוק תדרג מאמרים שהיא חושבת שתשקיעו זמן בקריאה, גבוה יותר בפיד החדשות 19

.

לפייסבוק נודע כי משך הזמן שמישהו הקדיש לקריאה או צפייה בתוכן המאמר מעיד עד כמה המאמר היה מעניין אותם. אז פייסבוק מוסיפה גורם דירוג חדש - כמה זמן מישהו יכול להשקיע בחיפוש המאמר.

כדי לשמור על הוגנות בין מאמרים קצרים וארוכים, פייסבוק תבחן את הזמן שבילה.

שינוי קטן יותר בעדכון זה הוא שפייסבוק תציג פחות פוסטים מאותו דף יחד בפיד החדשות. הסיבה לכך היא שאנשים מוצאים את זה חוזר ומעדיפים תוכן ממגוון מגוון של עמודים.

איך זה עשוי להשפיע על הדף שלך? לא יהיו שינויים משמעותיים בטווח ההגעה לדף שלך. עם זאת, זה מחזק את החשיבות של יצירת תוכן מרתק.

1 במרץ 2016: פייסבוק לייב


סביר יותר שפייסבוק תדרג קטעי וידאו של פייסבוק בשידור חי גבוה יותר בעדכון החדשות כאשר הסרטונים האלה חיים מאשר כאשר הם כבר לא חיים 20

.

פייסבוק מצאה כי 'אנשים מוציאים יותר מפי 3 יותר זמן לצפייה בסרטון לייב בפייסבוק בממוצע בהשוואה לסרטון שכבר לא בשידור חי.' 21

הסיבה לכך היא שהסרטונים האלה מעניינים יותר כאשר האירוע המצולם מתרחש בשידור חי מאשר לאחר האירוע.

איך זה עשוי להשפיע על הדף שלך? אולי תראה שהסרטונים החיים שלך מביאים טוב יותר מסרטוני פייסבוק אחרים שלך מבחינת טווח הגעה ומעורבות. התנסו עם סרטוני פייסבוק בשידור חי ותראה אם ​​הם עובדים טוב יותר עבורך.

24 בפברואר 2016: תגובות פייסבוק


פייסבוק פרסמה לאחרונה את תגובות - כפתור ה'לייק 'המוגדר שלהם - כדי לעזור לעסקים להבין טוב יותר כיצד אנשים מגיבים לתוכן שלהם 22

.

בתור התחלה, כאשר מישהו משתמש בתגובה, פייסבוק יסיק שהם רוצים לראות יותר מסוג זה של פוסט, בדיוק כמו כאשר הוא אוהב פוסט. אבל זה יכול להשתנות

.

בהתחלה, זה לא יהיה משנה אם מישהו אוהב, 'וואו' או 'מעציב' פוסט - בתחילה נשתמש בכל תגובה הדומה לייק כדי להסיק שאתה רוצה לראות יותר מסוג זה של תוכן. עם הזמן אנו מקווים ללמוד כיצד יש לשקלל את התגובות השונות באופן שונה על ידי חדשות העדכונים כדי לעשות עבודה טובה יותר בהצגת כולם את הסיפורים שהם הכי רוצים לראות.

איך זה עשוי להשפיע על הדף שלך? תוכלו לקבל תחושה טובה יותר כיצד אנשים מגיבים לפוסטים שלכם בפייסבוק עם הנתונים שלכם תובנות עמוד פייסבוק . אם אתה מעוניין ללמוד עוד על תגובות פייסבוק, תוכל למצוא מידע נוסף כאן .

4 בדצמבר 2015: סקרים


פייסבוק סוקרת אלפי אנשים מדי יום בכדי לשפר את דירוג עדכוני החדשות 24

.

מלבד התבוננות באותות כמותיים כמו לייקים, הערות ושיתופים, פייסבוק סוקרת גם אלפי אנשים מדי יום כדי להבין האם האלגוריתם של חדשות פיד מציג לאנשים את הפוסטים שהם רוצים לראות.

הנה דוגמה לסקר:

סקר סיפור בפייסבוק

אם פוסט פופולרי אינו דבר שהאנשים שנשאלו רוצים לראות, פייסבוק תדרג את הפוסט הזה נמוך יותר בעתיד.

איך זה עשוי להשפיע על הדף שלך? זה לא אמור להשפיע באופן משמעותי על טווח ההגעה של הדף שלך מכיוון שפוסטים נגיפיים הם בדרך כלל חריגות. אבל אני מאמין שזה טוב לדעת שפייסבוק לא מסתכלת רק על לייקים, תגובות ושיתופים בעת דירוג הפוסטים שלך, אלא גם אם אנשים באמת רוצים לראות את הפוסטים האלה. הרלוונטיות היא המפתח כאן.

9 ביולי 2015: שליטה רבה יותר על המשתמשים בעדכון החדשות


פייסבוק מקלה על אנשים להסתגל ולהתאים התאם אישית את עדכון החדשות שלהם הגדרות 25

.

כרטיסיית ההעדפות תהיה גלויה ואינטואיטיבית יותר, ומאפשרת לאנשים למצוא דפים ואנשים שאוהבים ולעקוב אחריהם, ובוחרת בקלות לעקוב / לבטל מעקב אחר תוכן מסוים.

חדשות הזנות_העדפות_עקוב_עקוב

29 ביוני 2015: פעולות בסרטונים


פייסבוק שוקלת כעת פעולות נוספות בסרטונים תוך כדי דירוג סרטונים ב- News Feed26

.

פייסבוק מצאה שאנשים רבים לא מרגישים נוטים לעשות לייק, להגיב או לשתף סרטון גם כשנהנו מהסרטון.

אז מלבד לשקול אם מישהו צפה בסרטון ובמשך כמה זמן, פייסבוק מתחשבת כעת בפעולות נוספות כמו בחירה להפעיל את הצליל, צפייה בסרטון במסך מלא, ואפשר הגדרה גבוהה. פעולות אלה מעידות על כך שהם נהנו מהסרטון.

איך זה עשוי להשפיע על הדף שלך? אם העוקבים שלך אוהבים את הסרטונים שאתה מפרסם, עדכון זה יעזור להם לראות את הסרטונים שלך לעתים קרובות יותר בעדכון החדשות שלהם.

12 ביוני 2015: זמן שהושקע בסיפורים


כמה זמן שאתה מקדיש לצפייה בסיפורים הופך לגורם שפייסבוק משתמשת בו כדי לקבוע מה להציג בחלק העליון של עדכון החדשות שלך 27

.

בעוד שאנשים רבים לא עשויים לעשות לייק, להגיב או לשתף פוסט שנראה להם משמעותי, סביר להניח שהם יבלו עליו יותר זמן מאשר פוסטים אחרים. לפיכך, פייסבוק לוקחת את זה כאות לדירוג של פוסטים בפייסבוק.

על ידי הבנת אילו סוגי תוכן מישהו מעדיף, פייסבוק יכולה להציג סוגים דומים של תוכן גבוה יותר בעדכון החדשות שלהם.

איך זה עשוי להשפיע על הדף שלך? פייסבוק לא מצפה שדפים יראו שינויים משמעותיים מבחינת טווח ההגעה. אבל אם אתה רוצה לשפר את טווח ההגעה שלך בפייסבוק, הפיכת התוכן שלך למרתק יכול לעזור.

21 באפריל 2015: תוכן מחברים ומדפים


פייסבוק מציגה שלושה עדכונים כדי לשפר את חוויית Feed Feed 28

.

הראשון מיועד לאנשים שאין להם הרבה תוכן לראות - אולי בגלל שהם לא עוקבים אחרי אנשים רבים או דפים. בעבר היה בפייסבוק כלל שמונע מאנשים לראות סיפורים מרובים מאותו מקור ברצף. כעת הם מרפים את הכלל כך שאם תגיע לסוף עדכון החדשות שלך אך עדיין תרצה לראות עוד סיפורים, תראה יותר.

השנייה היא להציג פוסטים של חברים שאכפת לך מהם, גבוה יותר בעדכוני החדשות שלך, כך שיש פחות סיכוי שתפספס אותם. אם אתה קורא פוסטים מדפים ומתקשר איתם, עדיין תראה אותם בעדכון החדשות שלך.

השלישי הוא לצמצם או להסיר סיפורים על חברים שחיבבו או הגיבו על פוסט, כגון זה:

סיפור על חברים

איך זה עשוי להשפיע על הדף שלך? סביר להניח שתראה ירידה בהישג יד כאשר פוסטים מחברים יקבלו עדיפות לפני פוסטים מדפים.

5 במרץ 2015: לייקים בפייסבוק


פייסבוק כדי לעדכן את אופן ספירת הלייקים של העמודים, ולהסיר לייקים של חשבונות זיכרון וחשבונות מושבתים 29

.

איך זה עשוי להשפיע על הדף שלך? ייתכן שתראה ירידה קטנה במספר האהבות בדף שלך ברגע שמתרחש עדכון זה.

20 בינואר 2015: פייסבוק מכוונת למתיחות


פייסבוק שואפת להפחית את מספר המתיחות במאפייני החדשות באמצעות tweak30 של האלגוריתם

.

כדי לצמצם את מספר הפוסטים המכילים חדשות מטעות או שקריות, פייסבוק הודיעה כי האלגוריתם של עדכון החדשות יתחיל להיות חשוב כאשר אנשים רבים מסמנים פוסט כשגוי או בוחרים למחוק פוסטים.

פייסבוק תפחית את טווח ההגעה של פוסטים כאלה ותוסיף אזהרה על הפוסט (מבלי לבדוק או להסיר את הפוסט).

מתיחות חדשות-הזזות

איך זה עשוי להשפיע על הדף שלך? פייסבוק מצאה 'מבדיקה שאנשים נוטים לא לדווח על תכנים סאטיריים שנועדו להיות הומוריסטים, או על תכנים שתויגו בבירור כסאטירה. עדכון זה לא אמור להיות מושפע מסוג זה של תוכן. '31רק דפים שלעתים קרובות מפרסמים מתיחות וחדשות כוזבות יושפעו.

7 בינואר 2015: הסרטון הולך וגדל


פייסבוק סיפקה כמה נתונים סטטיסטיים חדשים וטיפים לשימוש בווידאו , כולל אלה:

  • בתוך שנה בלבד, מספר פוסטי הווידאו לאדם גדל ב -75% ברחבי העולם ו -94% בארה'ב.
  • כמות הסרטונים של אנשים וממותגים בעדכון החדשות גדלה פי 3.6 לעומת השנה.
  • מאז יוני 2014 פייסבוק ממוצעת יותר ממיליארד צפיות וידאו מדי יום .
  • בממוצע, יותר מ -50% מהאנשים שמגיעים לפייסבוק מדי יום בארה'ב צופים בסרטון אחד לפחות מדי יום.
  • שבעים ושישה אחוזים מהאנשים בארה'ב המשתמשים בפייסבוק אומרים שהם נוטים לגלות את הסרטונים שהם צופים בפייסבוק.

-

איך זה עשוי להשפיע על הדף שלך? פייסבוק עשויה להעדיף הודעות וידאו. התנסו עם סרטוני פייסבוק ולראות אם הם משיגים ביצועים טובים יותר מסוגי פוסט אחרים.

14 בנובמבר 2014: פוסטים מדף קידום מכירות יתר


פייסבוק מציגה עדכון כדי להפחית את מספר ההודעות הקידומיות מדי ב- News Feed32

.

פייסבוק שמעו מאנשים שהם רוצים פחות תוכן פרסומי בפיד החדשות שלהם ויותר סיפורים מחברים ודפים שהם אוהבים.

לאחר חפירה בנתונים שלהם, פייסבוק גילתה כי אלה סוגי הפוסטים שאנשים מוצאים לקידום מכירות מדי:

  • פוסטים שדוחפים אך ורק אנשים לקנות מוצר או להתקין אפליקציה
  • פוסטים שדוחפים אנשים להיכנס למבצעים ולהגרלות ללא הקשר אמיתי
  • פוסטים שמשתמשים שוב באותו תוכן במודעות

הנה דוגמה:

פוסט קידום מכירות יתר

איך זה עשוי להשפיע על הדף שלך? דפים שמפרסמים תכנים כאלה לעתים קרובות יראו ירידה משמעותית בהישג ידם לאורך זמן. כדי להגדיל את טווח ההגעה שלך, פייסבוק ממליצה לפרסם תוכן רלוונטי ואיכותי33.

18 בספטמבר 2014: כשאנשים אוהבים ומגיבים


פייסבוק תבדוק מתי אנשים אוהבים, מגיבים ומשתפים 34

.

פייסבוק נהגה להסתכל רק על המספר הכולל של לייקים בפוסט כשדירגה אותו בפיד החדשות. כעת, פייסבוק תבחן גם את השיעור בו אנשים אוהבים, מגיבים ומשתפים פוסט.

אם אנשים עוסקים בפוסט מיד לאחר פרסומו, ולא כמה שעות לאחר מכן, הדבר מעיד על כך שהפוסט היה הכי מעניין בזמן פרסומו, אך אולי פחות מעניין במועד מאוחר יותר. בהתבסס על אות זה, סביר יותר להופיע גבוה יותר בעדכוני החדשות מוקדם יותר ומטה במועד מאוחר יותר.

איך זה עשוי להשפיע על הדף שלך? טווח ההגעה של הפוסטים שלך לא נקבע רק על ידי מספר הלייקים שהם מקבלים אלא גם על פי השיעור שבו אנשים מתקשרים איתו. פוסטים שזוכים בעקביות לכמות טובה של מעורבות יוצגו בפני יותר אנשים בפייסבוק.

11 בספטמבר 2014: מודעות פוגעניות או בלתי הולמות


פייסבוק מפסיקה להציג מודעות פוגעניות או לא הולמות 35

.

כשאנשים מסתירים מודעות בעדכוני החדשות שלהם, פייסבוק לוקח את זה כאות לכך שאחרים אולי לא ירצו לראות גם אותם ולהראות אותן בפני פחות אנשים 36

.

כעת, פייסבוק שואלת גם אנשים מדוע הסתירו את המודעות. אם זה בגלל שהמודעה פוגעת או לא הולמת, פייסבוק תפסיק להציג את המודעה.

איך זה עשוי להשפיע על הדף שלך? אם מישהו דיווח שהמודעה שלך פוגעת או לא הולמת, ייתכן שתראה נפילה משמעותית בהישג ידה של המודעה.

25 באוגוסט 2014: שיעור יציאה מדף כניסה


פייסבוק תבחן את שיעור היציאה מדף הכניסה כדי לקבוע אם מאמר משתמש בכותרת clickbait37

.

אם מישהו ילחץ על מאמר ויחזור לפייסבוק באופן מיידי (או 'יקפיץ'), זה אולי אומר שהם לא מצאו את מה שהם מצפים לו. הסיבה לכך היא לעתים קרובות כי המאמר משתמש בכותרת clickbait. פייסבוק תשתמש באות זה בעת דירוג המאמר בעדכון החדשות.

בנוסף, פייסבוק תעקוב גם אם אנשים אוהבים, מגיבים או משתפים את המאמר לאחר שילחצו עליו. אם מעטים האנשים, סביר להניח שהמאמר אינו בעל ערך, רלוונטי או משמעות. לאחר מכן פייסבוק תדרג אותו נמוך יותר בעדכון החדשות.

פייסבוק תדרג גם פוסטים עם תצוגה מקדימה של קישור גבוהה יותר בעדכון החדשות מאשר פוסטים עם קישור רק בכיתוב - מכיוון שתצוגה מקדימה של הקישור מראה מידע נוסף על המאמר.

דוגמה לתצוגה מקדימה של קישור

איך זה עשוי להשפיע על הדף שלך? פייסבוק מצאה כי פוסטים עם תצוגה מקדימה של קישור 'קיבלו כפליים קליקים בהשוואה לקישורים המוטמעים בכיתובי תמונות'. ניסוי לבדוק אם זה חל על התוכן שאתה משתף.

23 ביוני 2014: סרטונים טובים יותר


כעת פייסבוק תוכל להבין (ולדרג) סרטונים שהועלו ישירות לפייסבוק טוב יותר 38

.

עבור סרטונים המועלים ישירות לפייסבוק, פייסבוק מסוגלת כעת לדעת האם מישהו צפה בה וכמה זמן. נראה שהם אינם מסוגלים לעשות זאת בקישורים לסרטוני YouTube (או אתרי וידאו אחרים).

מידע חדש זה יאפשר לפייסבוק לדירוג טוב יותר של סרטוני פייסבוק. בדיקות מוקדמות הראו שאנשים צופים בסרטונים נוספים שרלוונטיים עבורם.

איך זה עשוי להשפיע על הדף שלך? סביר להניח שסרטונים שתעלה ישירות לפייסבוק יניבו ביצועים טובים יותר מקישורים לסרטונים באתרים אחרים כגון יוטיוב. זה היה טעות שעשינו זמן מה .

11 בספטמבר 2014: פיתיון כמו


פייסבוק תציג פחות פוסטים המבקשים במפורש לייקים, הערות או שיתופים 39

.

דפים מסוימים מנסים לשחק באלגוריתם Feed News על ידי בקשה מפורשת לייקים, הערות ושיתופים. הנה דוגמה:

כמו הפיתיון

מאחר שאנשים דיווחו כי פוסטים כאלה הם פחות רלוונטיים מפוסטים עם כמות דומה של מעורבות, פייסבוק תדרג את הפוסטים האלה נמוך יותר בפיד החדשות.

איך זה עשוי להשפיע על הדף שלך? על פי פייסבוק, 'עדכון זה לא ישפיע על עמודים שמנסים באמת לעודד דיון בקרב מעריציהם, ומתמקד בתחילה בדפים המופיעים לעתים קרובות במפורש ומבקשים לייקים, הערות ושיתופים.'40

23 באוגוסט 2013: תוכן איכותי


פייסבוק פיתחה אלגוריתם חדש לאיתור ולהציג תכנים באיכות גבוהה למשתמשים 41

.

כדי לבנות את האלגוריתם, פייסבוק סקרה אלפי אנשים והכניסה את התוצאות למערכת למידת מכונה. להלן כמה מהשאלות ששאלו:

  • האם זה תוכן בזמן ורלוונטי?
  • האם התוכן הזה ממקור שתסמוך עליו?
  • האם תשתף אותו עם חברים או תמליץ עליו לאחרים?
  • האם התוכן באמת מעניין אותך או שהוא מנסה להפיץ הפצת חדשות פיד? (למשל לבקש מאנשים לאהוב את התוכן)
  • האם היית קורא לזה פוסט או מם באיכות נמוכה?
  • האם אתה מתלונן על כך שתראה תוכן זה בעדכון החדשות שלך?

האלגוריתם משתמש גם באלף גורמים אחרים כדי לקבוע אם פוסט הוא תוכן איכותי. חלק מגורמים אלה כוללים 'באיזו תדירות תוכן מדף מסוים מדווח כאיכות נמוכה (למשל הסתרת פוסט בעמוד), עד כמה פרופיל הדף הושלם, והאם בסיס האוהדים של דף מסוים חופף לבסיס המעריצים עבור אחרים עמודים ידועים באיכות גבוהה ”42

.

איך זה עשוי להשפיע על הדף שלך? דפים שרואים מעורבות טובה בפוסטים שלהם עשויים לראות עלייה בהישג ידם. להלן מספר טיפים מפייסבוק43:

- הפוך את ההודעות שלך בזמן ורלוונטי
- בנה אמינות ואמון עם הקהל שלך
שאל את עצמך, 'האם אנשים ישתפו את זה עם חבריהם או ימליצו על כך לאחרים?'
- חשוב על, 'האם הקהל שלי ירצה לראות זאת בעדכוני החדשות שלהם?'

מפריד מדורים

האם תוכל לעזור לנו להפוך את המשאב הזה למלא יותר?

נשמח לעזרתך במעקב אחר שינויים וגורמים בפיד החדשות של פייסבוק, כך שהפוסט הזה יכול להיות מלא ככל האפשר.

האם יש משהו שפספסנו?

האם יש חדשות שיצאו לאחרונה שעלינו להוסיף?

ספר לנו על ידי השארת תגובה לפוסט זה או תניחו לנו ציוץ . נשמח להעביר קצה כובע בפוסט לכל מוביל טוב.

אנו מקווים שמשאב זה יועיל לך כשאתה מנווט באמצעות אסטרטגיית שיווק בפייסבוק . ספר לנו איך הדברים מתנהלים, ואם יש משהו שאנחנו יכולים לעשות כדי לשפר את הדרך בה אנו עוזרים.

מפריד מדורים

נושאים: שיווק בפייסבוק , אסטרטגיית מדיה חברתית

פוסט בבלוג זה נכתב במקור ב -4 בנובמבר 2014 ועודכן ב 18 באוקטובר 2017.

אשראי תמונה: לא מתים



^