מאמר

שינויים באלגוריתם בפייסבוק: מה משווקים צריכים לדעת

דברים מעטים מעוררים יותר ציפורניים לעסות והזעות קר בקרב משווקי מסחר אלקטרוני מאשר שינויים באלגוריתם בפייסבוק. כשזק ושות 'לוחשים את המילים האימתניות האלה - שינויים באלגוריתם - זה מושך את תשומת ליבם של כל עסק המשתמש בפייסבוק.





ובשנת 2018 כמעט כל עסק משתמש בפייסבוק. וזו הסיבה שאתה מקבל כותרות כמו , 'האלגוריתם של פייסבוק אפוקליפטי למותגים.'

אפוקליפטי? ובכן, זה נראה קצת חזק, אבל האלגוריתם של פייסבוק בהחלט חשוב. אחרי הכל, פייסבוק קובעת את כללי ההתקשרות להגעה ללקוחות שלך (ולקוחות פוטנציאליים) פלטפורמת המדיה החברתית הגדולה ביותר בעולם. אז אנחנו צריכים לדעת מה קורה עם האלגוריתם הזה.





פוסט זה יעבור בדיוק על כך. ראשית, נסתכל עלאלגוריתם פייסבוק משתנה בשנת 2018. לאחר מכן נזהה נושאים נפוצים המופיעים בהרבה שינויים באלגוריתם בפייסבוק ונעבור על טיפים כיצד לשרוד שינויים חדשים ועתידיים.

תוכן פוסט


OPTAD-3

אל תחכה שמישהו אחר יעשה את זה. שכור את עצמך והתחל לקרוא לזריקות.

התחל לעבוד בחינם

מהו שינוי אלגוריתם בפייסבוק?

שינוי אלגוריתם בפייסבוק מתייחס לשינוי באלגוריתם News Feed.זה אלגוריתם הדבורים המלכותיות השולט מי רואה את התוכן והמודעות שלך בעדכוני החדשות שלהם.

נָכוֹן,פייסבוק מונעת על ידי אלגוריתמים אלוהים-יודעים-כמה. אלגוריתמים למציאת חברים, משחקים והשתתפות באירועים סמוכים. אך כאשר משווקים אומרים 'אלגוריתם פייסבוק משתנה', הם מדברים על אלגוריתם חדשות העדכונים.

זה האלגוריתם של חדשות פיד, יותר מכל האחרים, שמכתיב כמה רעש אתה יכול לעשות בפייסבוק. אז לענייננו, שינוי אלגוריתם בפייסבוק הוא שינוי שפייסבוק עושה בנראות התוכן שלך בעדכון החדשות.

שינוי האלגוריתם הגדול בפייסבוק בשנת 2018

השינוי האחרון באלגוריתם בפייסבוק שגרם למשווקים להצטמרר הגיע בינואר, כאשר המנכ'ל מארק צוקרברג כתב א עדכון סטטוס פייסבוק ממושך להסביר שתוכן מחברים ובני משפחה - לא עסקים ומותגים - יאכלס את עדכוני החדשות של המשתמשים. במילים אחרות, פוסטים מהדף העסקי שלך יידחקו הצידה. מצוקרברג:

השינויים הראשונים שתראה יהיו בעדכוני החדשות, שם תוכל לצפות לראות יותר מחברים, משפחה וקבוצות שלך ....

איך מפרסמים מחדש אינסטגרם

תראה פחות תוכן ציבורי כמו פוסטים של עסקים, מותגים ומדיה. והתוכן הציבורי שאתה רואה ... אמור לעודד אינטראקציות משמעותיות בין אנשים.

אדם מוסרי, ראש פיד החדשות של פייסבוק, נתן עוד כמה פרטים בחדר החדשות של פייסבוק:

מכיוון שהמקומות בעדכוני החדשות מוגבלים, הצגת יותר פוסטים מחברים ובני משפחה ועדכונים שמעוררים שיחה פירושם שנציג פחות תוכן ציבורי, כולל סרטונים ופוסטים אחרים של מפרסמים או עסקים.

לכן, קל להבין מדוע שינוי האלגוריתם הזה בפייסבוק הפחיד את משווקי המסחר האלקטרוני ובעלי החנויות. פייסבוק אומרת בבירור מאוד שהתוכן שתבנו סביב החנות שלכם נראה ככל הנראה פחות. טווח ההגעה שלך יירד, והוא לא יירד בגלל שום דבר שעשית, אלא בגלל שפייסבוק רוצה את זה.

אותה אסטרטגיית תוכן בפייסבוק שעבדתם כל כך קשה ליצור ולהוציא לפועל? זה עדיין רלוונטי. פשוט לא רלוונטי כמו שהיה בדצמבר.

מה ההודעות על שינוי האלגוריתם בפייסבוק לא אומרות

אנחנו יכולים להיות כל כך מודאגים מההודעות הפייסבוקיות האלה, עד שאנחנו שוכחים להסתכל על מה שיש לֹא אמר. ועם שינויי 2018, חשוב לזכור מה אין.

בתור התחלה, הכל ממוסגר סביב 'תוכן' ו'פוסטים '.

לאחרונה קיבלנו משוב מהקהילה שלנו כי תוכן ציבורי - פוסטים של עסקים, מותגים ומדיה - מצטופף ברגעים האישיים ...

תראה פחות תוכן ציבורי כמו פוסטים מעסקים, מותגים ומדיה ...

נציג פחות תוכן ציבורי, כולל סרטונים ופוסטים אחרים של מפרסמים או עסקים ...

בטח, חבל שהתוכן המעוצב בקפידה יתקשה לפצח בעדכונים של אנשים. אך גם אם שינוי האלגוריתם הזה בפייסבוק מכניס טווח הגעה לטווח האורגני שלך, אתה עדיין יכול להשתמש במודעות פייסבוק. מודעות הן נשמת החיים של פייסבוק, ולא צוקרברג ולא מוסרי משתמשים במילים מודעות אוֹ פרסומות פַּעַם. (אפילו דרופשיפרים מצליחים לא מתביישים שאלות על מודעות פייסבוק. )

משתמשים עשויים לראות פוסט על המכונית החדשה של סבתא במקום הודעת מכירת הפלאש שלך. אבל סבתא לא תחליף את המודעות שלך.

יש ספֵּקוּלָצִיָה כי ירידה בטווח ההגעה האורגני של העסק תביא לשיא מחירי המודעות. וזה הגיוני: אם כולם יתחילו להסתמך על מודעות, הדרישה תעלה הרבה יותר. (לפי תאוריה אחת , האלגוריתם של פייסבוק הותאם במיוחד כדי להעלות את מחירי המודעות.)

אייקוני מדיה חברתית בשחור לבן

למרות זאת, אל תיתפסו בתרחישים של יום הדין לגבי המשמעות של שינוי האלגוריתם הזה בפייסבוק עבור היכולת שלכם להגיע לקבוצות היעד שלכם. רק שבמקום להשקיע כמה שעות ביצירת עותקים ותמונות מרתקים, ייתכן שתצטרך להשקיע כמה שעות (וכמה מאות דולרים) ביצירת מודעות.

שינוי האלגוריתם בפייסבוק אינו חדש

היבט נוסף של שינוי אלגוריתם פייסבוק זה שלעתים קרובות אינו מוזכר: פייסבוק הולכת לכיוון זה כבר שנים.

לדוגמא, לאחר שינוי אלגוריתם משנת 2014, אמר פייסבוק , 'אנשים אמרו לנו שהם רוצים לראות יותר סיפורים מחברים ומדפים שאכפת להם, ופחות תוכן פרסומי.'

בהודעה לעיתונות משנת 2016, אמר פייסבוק , 'זו הסיבה שהיום אנו מכריזים על שינוי צפוי בדירוג עדכוני החדשות כדי להבטיח שלא תפספסו סיפורים מחבריכם.'

מהר קדימה לשנת 2018, מתי אמר פייסבוק , 'השינויים הראשונים שתראה יהיו בעדכוני החדשות, שם אתה יכול לצפות לראות יותר מחברים, משפחה וקבוצות שלך.'

מהי תוכנה טובה לעריכת וידאו בחינם

כך תוכלו להשיג כותרות כמעט זהות בהפרש של שנתיים:

2016 : עדכון האלגוריתם של פייסבוק יקבע עדיפות לפוסטים מחברים על פני ארגוני חדשות

2018 : כעת פייסבוק תציג לך יותר פוסטים מחברים ובני משפחה מאשר חדשות

במילים אחרות, הצגת תכנים מחברים ומשפחה מהווה נקודת שיחה בפייסבוק כבר שנים. עדות לשינויים המתמשכים הללו באלגוריתם פייסבוק, פייסבוק כנראה עדיין מנסה למצוא את האיזון הנכון. אבל העניין הוא שפייסבוק כבר מזמן רצה שהתוכן בעדכוני החדשות של המשתמשים יגיע בעיקר מחברים ומשפחה. לא מחנות המסחר האלקטרוני שלך.

כמה פעמים פייסבוק תודיע על שינויים באלגוריתם בנוגע לתעדוף תוכן מחברים ומשפחה לפני שהיא תשים באופן סופי, לצמיתות, עדיפות לתוכן מחברים ומשפחה? מי יודע. אבל יום אחד האיומים הללו על ניקוי תוכן המותג מהעדכון החדשות יתעוררו לחיים, ואתה צריך להיות מוכן כאשר הטווח האורגני של המשווקים יושם בתמיכה בחיים.

אז מה עלי לעשות בשינויים אלה באלגוריתם בפייסבוק?

שינויים באלגוריתם של פייסבוק לא ייעלמו בקרוב. פייסבוק תמשיך לשנות את מה שהמשתמשים רואים, ואם היסטוריה היא אינדיקציה כלשהי, השינויים הללו ימשיכו להקשות על מותגים, עסקים וחברות להגיע לאנשים באופן אורגני בתוך עדכוני החדשות שלהם.

אז מה זה אומר עבורך ועבור העסק שלך? הנה כמה דברים שכדאי לזכור.

שים פרמיה על אינטראקציה

בדוק כיצד& # x1F60Dצוקרברג בערך אינטראקציה בהודעתו:

ברור שפייסבוק תשים פרמיה על אינטראקציות, כך שתוכלו לקבל תגמול אם תפרסמו דברים שיוצרים תגובות ומעוררים אנשים לתייג את חבריהם.

כמובן, רגע לפני שהחל שינוי האלגוריתם הזה בפייסבוק, הודיעה פייסבוק שהיא נלחמת באופן פעיל ב'פיתיון אירוסין '. אתם יודעים, אותם פוסטים שאומרים 'תייגו 5 חברים והירשמו למסירה שלנו!' אז האינטראקציות שאתה מייצר צריכות להיות לגיטימיות.

הפעל גיוס תרומות

פייסבוק מנסה לעצב מחדש את התדמית שלה. זה אומר פחות תוכן של חברות, בטח, אבל גם יותר שקיפות . פחות אפליקציות מפוקפקות . טוב יותר הגנת מידע . פחות תוכן מ פקידי צבא בורמזי .

ולסיום: עוד גיוס תרומות צדקה .

כפי שראיתם אולי ביום ההולדת האחרון, פייסבוק מאפשרת לכם כעת לפתוח קמפיין גיוס תרומות למען הצדקה האהובה עליכם. זה בדיוק סוג השינוי ידידותי ליחסי ציבור שפייסבוק אוהבת - וזה משהו שתוכל למנף כדי לקבל נראות למותג שלך.

רגע, האם נראות המותג וצדקה לא סותרות? אל!

פייסבוק הרחיבה את פונקציית ההשקה של גיוס תרומות למותגים כמו שלך: 'עמודים - כולל אלה שמנוהלים על ידי מותגים, אישי ציבור ועמותות בעצמם - יכולים כעת ליצור ולתרום לגיוס תרומות.'

חנויות מסחר אלקטרוני מרחבי האינטרנט נכנסות אל אחריות חברתית כדרך לעזור במקביל למטרה טובה ולגרום ללקוחות להרגיש טוב על ידי עזרה למטרה זו. אם אתה רוצה שתוכן יגיע לפני אנשים, זה סוג אחד של פוסט שלא בתשלום שנראה שפייסבוק אוהב.

שחק עם אופטימיזציה של קהל

פייסבוק רוצה מעורבות? בואו ניתן להם את זה.

יש תכונה מגניבה שפייסבוק מסתירה ממש טוב: אופטימיזציה של קהל. מיטוב קהל מאפשר לך להגדיר את אותו סוג של כללי מיקוד לפוסטים האורגניים שלך כמו שהיית משתמש במודעות שלך. כפי שמסביר פייסבוק, אתה יכול 'למקד את ההודעות שלך ב- Feed Feed לקהלים הסבירים ביותר לעסוק בתוכן שלך (למשל, בהתבסס על עניין). מאפשר לך גם להגביל מי יכול לראות את ההודעה שלך בעדכוני חדשות בהתבסס על גיל הקהל או המיקום שלו. '

אז אם יש לך תוכן שלדעתך יהיה הרלוונטי ביותר עבור פלח מסוים, תוכל להשתמש בתכונה זו כדי להגיע לפלח זה. זה יעלה את שיעור המעורבות שלך, מה שיראה לפייסבוק שאנשים בקבוצת היעד שלך אוהבים את הפוסט הזה, מה שיראה את הפוסט יותר.

כדי להפעיל את אופטימיזציית הקהל, עבור אל הגדרות עמוד הפייסבוק שלך. באזור 'כללי' תמצא את 'אופטימיזציית קהל לפוסטים'. קדימה ואפשר זאת, והתחלף.

חפש בסרטוני 'Live'

כאשר הודיעה על שינויי האלגוריתם האחרונים שלהם, פייסבוק הפילה מספר רמזים בנוגע לחשיבותו של וידאו חי. למעשה, הם לא היו רמזים: פייסבוק אמרה את זה בקול רם וברור.

מה הפירוש של fb בתשחץ

לדברי צוקרברג, המותג והתוכן העסקי שאתה רואה 'צריכים לעודד אינטראקציות משמעותיות בין אנשים ... ראינו אנשים מקיימים אינטראקציה הרבה יותר סביב סרטונים חיים מאשר רגילים. '

כדברי מוסרי: 'פוסטים בדפים שמייצרים שיחה בין אנשים יופיעו גבוה יותר בעדכוני החדשות. לדוגמא, סרטונים בשידור חי מביאים לעתים קרובות לדיון בקרב הצופים בפייסבוק - למעשה, סרטונים בשידור חי בממוצע מקבלים פי שש אינטראקציות מסרטונים רגילים. '

תִרגוּם: אנחנו רוצים אינטראקציות, סרטונים חיים מייצרים אינטראקציות, אתה עושה את המתמטיקה.

עכשיו קל יותר לומר לעשות סרטונים לפייסבוק לייב. אבל אם אתה רוצה להחמיא לאלגוריתם של פייסבוק כדי להציג את התוכן שלך, נראה שפייסבוק יוקסם מהווידיאו. רק תזכור:

  • הסרטונים שלך לא חייבים להיות איכותיים בתוליים. הם לא צריכים להיות גרגירים, אבל אנשים יסבלו איכות פחות מסטודיו אם התוכן מרתק.
  • אל תצפו לשיטפון מיידי של צופים. פייסבוק, יוטיוב וחיפוש גוגל, בין היתר, מטושטשים לשמצה בפרטים על האלגוריתמים שלהם, אבל זו חוכמה קונבנציונאלית שכל הפלטפורמות האלה אוהבות תדירות: ככל שאתה מייצר יותר תוכן, האלגוריתמים מחבבים אותך יותר. זה אומר שיש לך דרך ברורה לנראות מוגברת - הפק יותר סרטונים - אבל גם חסרון מובנה כשרק התחלת לעבוד. טלדר: היה סבלני.
  • סרטון לייב בפייסבוק כנראה לא יהיה כדור הקסם לנצח. אין 'שינוי סופי של אלגוריתם פייסבוק.' השינויים ימשיכו לבוא, והקרוב ככל הנראה יתייחס לסרטון באופן שונה מזה. פייסבוק היה “ אובססיבי ”עם סרטון חי בשנת 2016, אז הם היו פחות אובססיבי בשנת 2017, והם נראים אובססיביים שוב. מי יודע - אולי עד שפעולת הווידאו החיה שלכם תפעל, יהיה שינוי באלגוריתם של פייסבוק שיעדיף VR.

אמון שהמודעות שלך ימשיכו להיראות - ושהן יהיו יקרות יותר

כפי שדנו קודם, השינוי החדש ביותר באלגוריתם בפייסבוק יקשה על הכנסת התוכן האורגני שלך לעדכוני החדשות של אנשים. אבל המודעות שלך? אה, פייסבוק לא מסתירה את המודעות שלך.

למעשה, ניתן לטעון חזק כי עדכון אלגוריתם זה יהפוך מודעות לחשובות עוד יותר עבור פייסבוק. המחירים כנראה יעלו, בוודאי, אך אם פייסבוק תצליח לייצר יותר מעורבות - זו בכל זאת המטרה המוצהרת - אז לפחות יהיו גלגלי עיניים מעורבים במודעות שלך.

השתמש באלגוריתם החדש של פייסבוק כתירוץ לגוון את תמהיל השיווק שלך

אם חיפשת תירוץ לערבב את זה ולהפסיק להסתמך כל כך הרבה על פייסבוק, הנה לך. בטח, אם אתה מנהל עסק מקוון, אתה לא יכול להימנע מפייסבוק. אך עם כל שינוי באלגוריתם של פייסבוק, אנו נזכרים כי הצלחה בפייסבוק היא מטרה נעה.

לכן חשוב לוודא שלקוחותיך יוכלו למצוא אותך גם בפלטפורמות אחרות. פייסבוק אמנם עשויה לרצות להגן על שורשי החברים והמשפחה, אך לאותה פלטפורמת מדיה חברתית אחרת בבעלות פייסבוק, אינסטגרם, אין פילוסופיה כזו. אז אולי במקום לשלוח אנשים לדף הפייסבוק שלכם, עשו כמו חנות חזיות מקוונת הארפר ווילד עושה ולשלוח אותם לאינסטה.

לגוגל לא אכפת מחברים ובני משפחה

אוקיי, זו כותרת מתעתעת. אולי לגוגל אכפת ממשפחה וחברים. העניין הוא שגוגל לא מתעסקת עם שינויים אלה באלגוריתם 'יותר תוכן מחברים ובני משפחה' שנראה כי פייסבוק מתגלגל מדי 18 חודשים.

האם גוגל מתאימה את האלגוריתמים שלהם? בהחלט. של גוגל אלגוריתם פנדה , למשל, תוכנן להסיר תוצאות חיפוש מחוות תוכן שהפיקו תוכן שניתן לחפש אך בסופו של דבר צולע. ה אלגוריתם פינגווין , בינתיים, נועד להסיר תוצאות חיפוש ממקורות שנחשבו דואר זבל.

עם זאת, גוגל לעולם לא תקרח אתכם לטובת תמונת החתול החדשה של בן דודכם. כלומר SEO יכול להיות חבר שלך היום, מחר ובשנה הבאה.

אותו דבר לגבי AdWords. נראה כי AdWords אינה כפופה לשינויים הדרסטיים שיש בתוכן אורגני בפייסבוק. אם אתה מפטיר את הכסף שלך ויוצר את המודעות שלך, AdWords תוודא שאנשים יראו אותו.

נניח שהתוכן שלך לא נראה כל כך הרבה

כאילו לעשות רעש בפייסבוק כבר לא היה קשה מספיק. זה רק הולך ונהיה קשה יותר.

נכון - גם עם שינויים אלה באלגוריתם בפייסבוק, פוסטים שמייצרים מעורבות לגיטימית ימשיכו לצוץ בעדכוני החדשות. והפריצות שרק עברנו עליהם יעזרו בכך. אך מלכתחילה ליצור מעורבות זו יהיה קשה יותר מכיוון שאתה פועל נגד הטיה מובנית שיש לאלגוריתמים של פייסבוק כלפי התוכן שלך: אינך חברים ומשפחה.

פייסבוק היא עדיין פלטפורמה עסקית

כל הדיבורים האלה על תעדוף חברים ובני משפחה על פני מותגים עשויים לגרום לכם לחשוב, 'ובכן, אני מניח שפייסבוק הפכה לפלטפורמה מעין פילנתרופית שמשימתה היא לחבר אנשים עם יקיריהם.'

שוב דבר.

לפייסבוק יש עדיין חשבונות לשלם ובעלי המניות בבקשה. מה שאומר שעדיין יש לו כלים עסקיים מובילים בתעשייה שהם יותר משמחים להשתמש בהם.

פיקסל בפייסבוק: ה פיקסל בפייסבוק הוא קטע קוד המתגורר באתר שלך ומאפשר לך למנף נתונים של פייסבוק כדי להציג מודעות משפיעות יותר. בעיקרון פיקסל בוחן מי מבקר וקונה בחנות שלך, ואז עושה שני דברים: (1) מכוון לאותם משתמשים במודעות בהמשך, (2) מכוון לאנשים הדומים ללקוחות שלך ואשר, בהרחבה, עשויים תתעניין גם בחנות שלך.

כמה עולות מודעות בפייסבוק

ניתוח פייסבוק: אנליטיקס בפייסבוק הוא כלי רב עוצמה לניתוח האופן שבו אנשים מתקשרים עם האתר, עמוד הפייסבוק ותוכן הפייסבוק שלך. לעומת את פייסבוק אנליטיקס עם גוגל אנליטיקס, שאין לה מושג מה קורה בעמוד הפייסבוק שלך, וזה נראה חזק יותר.

מנהל העסקים של פייסבוק: משתמש פייסבוק ממוצע אולי יתחיל לראות פוסטים מחממים יותר של בן דודם החדש, אך ליזמים שם עדיין תהיה גישה מלאה לחבילת הצעצועים הזמינה במנהל העסקים של פייסבוק. מנהל עסקים יישאר המקום אליו ליצור מודעות עבור פייסבוק ואינסטגרם, ומודעות הן עדיין איך פייסבוק ואינסטגרם מרוויחים כסף. אז אל תפחדו, מנהל העסקים הוא עדיין חבר שלכם.

מסקנות בשינויים באלגוריתם בפייסבוק

שינויים באלגוריתם בפייסבוק לעולם לא ייפסקו. כל כך הרבה נראה ברור. אם ניקח את זה כנקודת ההתחלה שלנו, הנה כמה דברים שמשווקים יכולים לסמוך עליהם באמצעות שינויים קודמים, מתמשכים ועתידיים:

  • אל תצפו לשינוי אלגוריתם בפייסבוק - לפחות לא כזה שהוכרז בפומבי - שמפחית את התוכן מחברים לטובת תוכן מהחנות שלכם. פרק זמן. הטרנדים הם תמיד בכיוון של חברים ובני משפחה, ומרוחקים ממותגים. אז נניח שאלגוריתם News Feed לעולם לא יהיה נחמד עבורך כמו היום.
  • אם יש בטנה מכסף, זה זה: פייסבוק מבצעת שינויים כדי לשמור על מעורבות יותר של המשתמשים. משתמשים מעורבים נוטים יותר לעסוק במודעות. המודעות שלך. זה לא כאילו פייסבוק הופכת לצדקה. עדיין יהיו מודעות, ואם לשינויים אלה באלגוריתם בפייסבוק יש את ההשפעה המיועדת שלהם, מודעות אלה יראו על ידי משתמשים שנהנים ופתוחים לראות את המודעות שלך.
  • שינויים באלגוריתם של פייסבוק הם תזכורת טובה לכך שפייסבוק אינה כל הפרסום. פייסבוק סקסי. בסיס המשתמשים הוא ג'ינורמי, ה- UX של מנהל העסקים נחמד (בעיקר), יש תיעוד מוכח של מותגים שצוברים כוח ומניבים מכירות באמצעות פייסבוק. אולם בשלב מסוים, שינויים אלה באלגוריתם בפייסבוק עשויים לבחון את סבלנותך. וכשזה יקרה, זכרו שאינסטגרם, אדוורדס וחבר הוותיק שלנו SEO יחכו בזרועות פתוחות.

רוצה ללמוד עוד?

יש לנו טונות של דברים נוספים בנוגע לשיווק ברשתות חברתיות. תראה בעצמך:



^