סִפְרִיָה

מאמרים מיידיים בפייסבוק: מה הם, איך הם עובדים וחמישה דברים שעליך לדעת

פייסבוק פתחה מאמרים מיידיים למפרסמים בכל הגדלים. בפוסט זה, אנו נדריך אותך בתוכניות ופלטפורמת הפרסום של פייסבוק וכיצד להתחיל.

ההודעה כי מאמרים מיידיים נפתחים לכל המו'לים הגיעה בפברואר 2016, והם נפתחו רשמית לכולם ב- 12 באפריל, בכנס F8 של פייסבוק.





שמועה על פלטפורמת פרסום יליד פייסבוק מאז שהרשת החברתית שינתה אותה אלגוריתם חדשות פיד לטובת 'תוכן איכותי' בשנת 2013. מאז אותו עדכון הפכה פייסבוק לאחת ממפנות התעבורה המובילות לאתרי חדשות ובלוגים בכל הגדלים ובקיץ 2015, חברת ניתוח התעבורה חשפה פארסלי שפייסבוק אפילו עקפה את גוגל כמפנה מספר 1 של תעבורה לאתרי חדשות.

לפני ההשקה למעלה מ -1,000 מפרסמים בדקו את הפלטפורמה וכשזו הופיעה לכולם אנו שמחים ללמוד:





  • איך אפשר להתחיל?
  • איך הם עובדים?
  • כמה מעורבות הם מקבלים?

בפוסט זה, אני שמח לסקר את הפרטים הקטנים של מאמרים מיידיים של פייסבוק וכיצד להגדיר אותם לבלוג שלך. מתחילים!

פול (47)

ראשית: מהם מאמרים מיידיים?

מאמרים מיידיים נבנו כדי לפתור בעיה מסוימת - זמני טעינה איטיים ברשת הסלולרית.


OPTAD-3
FB-Instant

פלטפורמת הפרסום של ילידי פייסבוק כוללת שורה שלמה של תכונות אינטראקטיביות המסייעות לסיפורים להתעורר בניידים, כולל הפעלה אוטומטית של וידאו וגלריות תמונות הקש / להתרחק.

ג'וש רוברטס, מנהל מוצר בפייסבוק הסביר יותר על הפורמט בא פרסם בבלוג הפייסבוק :

המטרה של פייסבוק היא לחבר אנשים לסיפורים, לפוסטים, לסרטונים או לתמונות שהכי חשובים להם. פתיחת מאמרים מיידיים תאפשר לכל מפרסם לספר סיפורים נהדרים, הנטענים במהירות, לאנשים בכל רחבי העולם. בעזרת מאמרים מיידיים הם יכולים לעשות זאת תוך שמירה על השליטה בחוויה, במודעות שלהם ובנתונים שלהם.

הפלטפורמה נבחנה עם שותפים נבחרים מאז מאי 2015, והנתונים עד כה מרגישים מעודדים:

  • התקבלו מאמרים מיידיים 20% יותר קליקים מאשר מאמרים ברשת מהנייד
  • ברגע שמישהו לוחץ על מאמר מיידי, הוא כן 70% פחות נוטשים את המאמר לפני קריאה
  • הם שיתף 30% יותר ממאמרי אינטרנט בנייד בממוצע
ia-infographic-final_1x

גם פייסבוק גילתה זאת אנשים עם קשרים איטיים יותר קוראים 20-40% יותר מאמרים מיידיים מאשר מאמרים ברשת בנייד בממוצע.

כיצד לקדם פוסטים באינסטגרם

כיצד ליצור מאמרים מיידיים

שלב 1: הירשם

הדבר הראשון שאתה צריך לעשות כדי להתחיל לעבוד הוא להירשם להצטרפות לתוכנית. אתה יכול לעשות זאת בכתובת instantarticles.fb.com .

פתק: כדי להתחיל בפרסום, עליך שיהיה לך דף פייסבוק קיים ובעל הדף תפקיד מנהל או עורך.
IA-home

שלב 2: בחר את דף הפייסבוק שלך

לאחר ההרשמה תינתן לך ההזדמנות לבחור לאיזה דף תרצה להפעיל מאמרים:

בחר דף

שלב 3: תבע בעלות על כתובת האתר שלך

לאחר שבחרת את עמוד הפייסבוק שלך, תתבקש לספק כתובת אתר שאתה מתכוון להשתמש בה למאמרים. כתובת אתר זו תשמש כבסיס לכתובות האתר של כל ההודעות שלך (וברוב המקרים, תהיה כתובת האתר של הבלוג שלך עבור לדוגמה, buffer.com/library).

כדי לתבוע את כתובת האתר שלך עליך להוסיף מטא תג לתג ה- HTML שלך ואז להוסיף את כתובת האתר להגדרות שלך. כל המידע שאתה צריך לעשות זאת ניתן למצוא בהגדרות המאמרים המיידיים:

תביעת url

שלב 4: צור מאמרים

בבדיקה, פייסבוק גילתה כי מפרסמים רוצים כלי יחיד לפרסום מאמרים באינטרנט, באפליקציות לנייד או בכל מקום אחר שקוראים רואים את תוכנם. ככזה, ניתן לפרסם מאמרים ישירות ממערכת ניהול התוכן שלך - אין צורך ליצור מאמרים מחדש בפייסבוק.

תבנית חולצה עם שרוול ארוך

אתה יכול לסנכרן את הבלוג שלך עם מאמרים מיידיים באמצעות כלי הפרסום של פייסבוק, עדכון RSS או באמצעות ממשק API. הנה סקירה מהירה של האפשרויות הזמינות:

מתחבר עם וורדפרס

אם אתה משתמש ב- WordPress כדי להניע את הבלוג שלך, בפייסבוק יש יצר תוסף כדי לייעל את תהליך יצירת המאמרים המיידיים . סביר להניח שזו הדרך המהירה והקלה ביותר להתקין באמצעות מאמרים מיידיים.

➤ לקבלת מדריך צעד אחר צעד לחיבור הבלוג שלך באמצעות תוסף WordPress עיין במאמר זה

כלי פרסום

לצד תוסף וורדפרס, פייסבוק התחברה לפלטפורמות פרסום רבות כדי ליצור אינטגרציה חלקה עם מאמרים מיידיים.

כלי פרסום כולל שילובים עם:

  • דרופל, אטאוויסט, בינוני, מופץ פרק, RebelMouse, ShareThis, Sovrn, Steller, Tempest. למצוא את ה פרטים מלאים כאן .

עדכון RSS

אם אינך משתמש ב- WordPress או CMS אחר הנתמך על ידי כלי פרסום של Facebook, תוכל לחבר את התוכן שלך לפייסבוק באמצעות עדכון RSS.

עדכון RSS יכול להשתלב בצורה חלקה עם פייסבוק עם פוסטים חדשים המופצים באופן אוטומטי כמאמרים מיידיים בכל פעם שאתה מכה לפרסום.

כדי לאפשר פרסום מהעדכון RSS, עליך להגדיר את מערכת ניהול התוכן שלך כדי ליצור עדכון RSS חדש המכיל את התוכן המלא של כל מאמר בסימון מאמרים מיידיים. (יתכן שתצטרך מפתח שיעזור לעיצוב העדכון).

➤ מדריך לעיצוב עדכוני RSS בסימון מאמרים מיידיים ניתן למצוא כאן .

אֵשׁ

ה- API מאפשר לך ליצור, לפרסם, לעדכן ולמחוק מאמרים מיידיים ישירות ממערכת ניהול התוכן שלך ומספק אלטרנטיבה מצוינת לחיבור באמצעות RSS.

➤ מדריך לשימוש ב- API של מאמרים מיידיים ניתן למצוא כאן .

שלב 5: התאמה אישית של עיצוב

פייסבוק נותנת לך אפשרות להתאים אישית את עיצוב המאמרים שלך במהלך ההתקנה כאן תוכל להעלות לוגו ולבחור באילו גופנים משתמשים בכל המאמרים שלך. אפשרויות הגופנים מוגבלות כיום למשפחות הגופנים Helvetica Neue ו- Georgia.

סִגנוּן

שלב 6: הגש לבדיקה

לאחר שתשלים את השלבים שלעיל תוכל לשלוח את העדכון שלך לבדיקה על ידי פייסבוק כדי לוודא שכל המאמרים שנוצרו מהאתר שלך מעוצבים כהלכה.

אני רוצה להכין דף פייסבוק

כרגע פייסבוק שואפת לבדוק את כל ההגשות תוך 24-48 שעות.

משאבים שימושיים:

מסמכי מפתחים של מאמרים מיידיים

בלוג מאמרים מיידיים

כמונו בפייסבוק אייקון שחור-לבן

➤ כיצד לחבר את בלוג הוורדפרס שלך למאמרים מיידיים

5 דברים שאתה צריך לדעת על מאמרים מיידיים

1. אתה יכול לייצר רווחים ממאמרים מיידיים

בעלי אתרים יכולים להניב הכנסות מהתוכן שלהם. אם אתה מוכר את המודעות בתוכן שלך, פייסבוק מעניקה לבעלי אתרים 100% מההכנסות ומצמצמת 30% אם המודעות נמכרות דרך רשת הקהל של פייסבוק.

רשת הקהל של פייסבוק מציעה למפרסמים אפשרות למנף את הכוח של מודעות פייסבוק בכדי לייצר רווח מתוכן שלהם, וכשאתה מתחיל עם מאמרים מיידיים יש לך אפשרות להצטרף למודעות ברשת הקהל:

רשת קהל

אם אתה מוכר מודעות משלך, אתה יכול להציג מודעות וידאו, מודעות אנימציה ומודעות באנר בתוך מאמרים. ניתן למצוא מידע נוסף על שילוב המודעות שלך ב Docs Developer Facebook .

2. בניית מאמר מיידי לא יוצרת פוסט מהעמוד שלך

כשאתה מפרסם מאמר מיידי, הוא לא יוצר אוטומטית פוסט פייסבוק המתאים מהעמוד שלך. מה שקורה הוא שבכל פעם שקורא במכשיר נייד מופנה לכתובת האתר של המאמר בפייסבוק, הקישור יוצג כמאמר מיידי, במקום לטעון אותו בדפדפן סלולרי.

3. מהירויות טעינה מהירות יותר יכולות להגדיל את קהל הקוראים

מהירות הטעינה חשובה מאוד לכל בלוג, וכתבות מיידיות יכולות להיטען פי 10 יותר ממאמרי אינטרנט בנייד. כאמור קצת קודם לכן, מהירות הטעינה המהירה במיוחד או המאמרים המיידיים מובילים ל 70% פחות נטישה ו 20% יותר קליקים .

טווח הקשב הממוצע הוא עד שמונה שניות בלבד ברשת, כלומר זמני טעינה מהירים יותר הם יתרון עצום כאשר הקוראים להוטים לגשת לרגע לתוכן.

4. אתה שולט אילו פוסטים מתפרסמים

לאחר שתגדיר את המאמרים המיידיים, אתה שולט ב 100% אילו מאמרים אתה משתף לפייסבוק. זה אומר שאתה יכול לפרסם כל מאמר מהבלוג שלך, או רק כמה נבחרים - ככל שיהיו נתונים נוספים יהיה מעניין לפקוח על אסטרטגיות כאן ולראות מה הכי טוב.

אתה יכול לשלוט באילו מאמרים אתה מפרסם בפייסבוק מהספרייה שלך. לצפייה בספרייה שלך לחץ כלי פרסום מהחלק העליון של דף הפייסבוק שלך ואז בחר מאמרים מיידיים מהתפריט משמאל למסך.

ספריית המאמרים המיידיים נראית כך:

מאמרים מיידיים-ספרייה

מכאן תוכלו לערוך מאמרים ולבחור אילו מהטיוטות שלכם לפרסם.

5. ניתן להוסיף טופסי הרשמה לדוא'ל למאמרים

אימייל

לכידת דוא'ל היא חלק חיוני באסטרטגיות רבות של שיווק תוכן, והפסד של מנויים פוטנציאליים הוא פחד שפייסבוק התייחסה אליו בכך שהוא מאפשר לכידת דוא'ל בתוך מאמרים.

'אחד הדברים האחרים ששמענו הוא שמוציאים לאור רוצים לבנות קשר ישיר יותר עם הקוראים שלהם באמצעות מאמרים מיידיים, ואחת הדרכים לעשות זאת היא באמצעות קשר קבוע יותר עם אותם קוראים.' פייסבוק נאמר בהצהרה .

אליך

כמו בכל פלטפורמת פרסום, הערך של מאמרים מיידיים בפייסבוק תלוי מאוד במודל העסקי שלך וביעדים שלך.

ב- Buffer אנו שמחים לבדוק את הפלטפורמה ולראות האם מאמרים יכולים להגדיל את טווח ההגעה של התוכן שלנו וגם את ההמרות שלנו. תנועה מפייסבוק היא אחד ממקורות ההמרה הגבוהים ביותר שלנו, ואני סקרן כיצד מאמרים מיידיים עשויים להשפיע על המרות בהמשך. אנו נדאג לעדכן אותך.

איך אתה מפרסם מחדש באינסטגרם

כמו תמיד, אל תהסס לשתף את מחשבותיך בתגובות. אשמח לשמוע את דעותיך בכתבות מיידיות והאם תשתמש בהן לעסק או לבלוג שלך?



^