פיקסל הפייסבוק, הסביר: מדריך משווק

חבוי בתוך אתרים ברחבי האינטרנט, פיקסל הפייסבוק צופה בשלווה במה שאנחנו עושים ברשת. בין אם אנו קוראים על פוליטיקה או מוסיפים פריטים לעגלת הקניות, זה שומר על כרטיסיות לעיון עתידי.

ובמונח 'התייחסות עתידית' אנו מתכוונים ל'פרסום עתידי '.

פוסט זה יסתכל מקרוב על פיקסל הפייסבוק. אך מכיוון שהפיקסל עצמו הוא קטע קוד בלתי נראה, נצטרך סטנד-אין חזותי. אז בואו נסתכל על הגברת הזו ותוספות השיער הבלונדיניות שלה.

אם אתה נכנס לאתר של Luxy Hair ומוסיף תוספות שיער אלה לעגלה שלך, זה נראה כך:

OPTAD-3

אין מה לראות כאן, נכון? ובכן, לא בדיוק. למעשה, פיקסל הפייסבוק הולך לבננות.

בואו נפעיל את 'כלי המפתחים' של Chrome כדי לראות מה קורה מאחורי הקלעים. יש מסנן ל'פייסבוק ', כך שכל הקוד וכתובות ה- URL והעוגיות שמופיעות בצד ימין מקושרים לפייסבוק.

כיצד ליצור רקע שקוף על

כמובן שאם פיקסל הפייסבוק מצמרר באתרים שאנו מבקרים ומפעיל מודעות בהמשך, הוא יכול לעשות את אותו הדבר גם עבור שֶׁלְךָ אתר אינטרנט. גם אם אתה מנהלת חנות מוצרים אחת כאשר אין הרבה מה לעקוב אחרי או לפרסם, אתה עדיין יכול לנצל את הכלי הזה.

פוסט זה יעבור על:

מה בדיוק הפיקסל של פייסבוק
לשם מה הוא משמש
איך זה עובד
כיצד תוכלו להשתמש בו כדי לייעל את מודעות הפייסבוק שלכם

תוכן פוסט

מהו פיקסל הפייסבוק?
ועכשיו לקסם המעקב אחר פיקסל
לולאת הפייסבוק
כיצד להתקין את פיקסל הפייסבוק
איך מכוונים לאנשים באמצעות פיקסל הפייסבוק?
אפשרויות המיקוד הנוספות של פייסבוק
פייסבוק פייסבוק הוא אחד מכלי הפרסום הרבים
פרטים טכניים
סיכום
רוצה ללמוד עוד?

אל תחכה שמישהו אחר יעשה את זה. שכור את עצמך והתחל לקרוא לזריקות.

התחל בחינם

מהו פיקסל הפייסבוק?

פיקסל הפייסבוק הוא קוד המוטמע באתר המקשר את התנהגות המבקרים באתר לפרופילי המשתמשים בפייסבוק. סנכרון זה בין מבקר באתר לחשבון הפייסבוק שלו מאפשר לפלטפורמת המדיה החברתית למקד מחדש את אותם אנשים עם מודעות רלוונטיות. בנוסף, ניתן להשתמש בו כדי לעקוב אחר הפעולות שאנשים מבצעים כאשר הם חוזרים לאתר.

ב המילים של פייסבוק עצמה , קוד זה 'הוא כלי ניתוח המאפשר לך למדוד את יעילות הפרסום שלך על ידי הבנת הפעולות שאנשים מבצעים באתר שלך.'

בעוד שפיקסל הפייסבוק אכן משמש ל'הבנת הפעולות שאנשים מבצעים 'באתרים, הגדרה זו אולי מעט לא שלמה. מכיוון שהיא משתמשת בנתונים אלה כדי להקצות אנשים לקבוצות יעד שונות שיעסקו במודעות בהמשך.

לא משנה היכן מסתיים הפיקסל של פייסבוק והפרסום בפייסבוק משתלט עליו, אתה מקבל את הרעיון. פיקסל הפייסבוק:

גר בתוך אתרים
עוקב אחר מעשיהם של אנשים בזמן שהם שם
נותן למפרסמים את היכולת למקד אותם בנכסי פייסבוק
ומאפשר לחברות לעקוב אחר האפקטיביות של מסעות הפרסום שלהם ברשתות החברתיות בתשלום

איך עובד פיקסל הפייסבוק?

אנחנו נהיה טכניות לרגע כאן. זה לא יהיה כואב - יהיו הרבה תמונות ולא הרבה ז'רגון. אבל אם אתה רוצה לדלג קדימה לכיצד להתקין את פיקסל הפייסבוקאוֹאיך אתה מכוון לאנשים עם פיקסל הפייסבוק, בלי לשמור טינה.

עדיין פה? גדול. עכשיו, בואו נעשה קניות!

אנחנו הולכים לבקר בשתי חנויות היום. הראשון הוא אספריט. השני הוא נייקי. אין שום דבר יוצא דופן בחנויות אלה, הם פשוט משמשים לייצוג מסחר אלקטרוני באופן כללי. מה שבטוח, לא אספריט ולא נייקי עושים שום דבר חריג או מרושע במעקב ובפרסום שלהם. הם פשוט חנויות בגדים שעוסקים בעסק שלהם ומשתמשים במעקב אחר פיקסל בפייסבוק כדי להגיע למבקרים תכופים.

בואו נמצא משהו על Esprit. אה, כן - הסוודר הלבן והכחול הזה נחמד:

והנה כל הקוד שקשור לפייסבוק מסתובב ברקע:

פיקסל הפייסבוק יידע מתי נוסיף את הסוודר לעגלה שלנו:

כמובן שלעולם לא נדחוס לסוודר הדקיק הזה אם לא נשאר בכושר. אז בואו ניגש לנייק לכמה ציוד ריצה חדש, כולל מכנסי הריצה האלה:

כמו Esprit (וכל חנות מסחר אלקטרוני אחרת), לנייקי יש הרבה קוד פייסבוק העוקב אחר ביקורנו:

אבל זה לא ימנע מאיתנו להוסיף את הפריט לעגלת הקניות שלנו:

ועכשיו לקסם המעקב אחר פיקסל

בוא נגיד שאנחנו עוזבים את האתרים האלה בלי לקנות שום דבר. עגלות נטושות הם סיוט לכל חנות מסחר אלקטרוני, אפילו לבנים הגדולים.

תראו מה קורה בפעם הבאה שנכנס לפייסבוק:

רגע אחר כך, רק כדי לוודא שאנחנו זוכרים:

רגע נוסף והדברים קצת פחות עדינים:

ל- Nike יש מזהה פיקסל משלהם בפייסבוק ומודעות משלהם:

ואכן, נראה שפיקסלים של פייסבוק של שתי החברות עובדים בסדר גמור:

לולאת הפייסבוק

אי אפשר לדעת את סוג כללי המיקוד שיצרו אספריט ונייקי עבור קונים כמונו. לדוגמא, האם היינו רואים כל כך הרבה מודעות אם לא היינו מוסיפים את הפריטים האלה לעגלות שלנו? ואולי גם גיאוגרפיה משחקת תפקיד: האם מודעות אלה היו מופיעות באותה תדירות אם היינו קונים, למשל, דרום קוריאה במקום גרמניה?

הפרמטרים של קמפיינים בפייסבוק של חברות אלה - הכללים, קבוצות היעד, ההצעות, פרק הזמן וכן הלאה - אינם ידועים לחלוטין.

למרות זאת, תוכלו לראות כיצד פועלת הפיקסל של פייסבוק.

קונה מבקר בחנות ומסתכל על מוצרים - אולי אפילו מוסיף זוג לעגלה שלהם
פיקסל הפייסבוק יושב ברקע, ורושם בשקט כל מה שקורה
לאחר מכן הוא מסתנכרן עם קובצי ה- Cookie של פייסבוק השוכנים בדפדפן של המבקר ומסמנים את החשבון כחלק מקבוצות יעד מסוימות
הודות לנתונים אלה, כאשר הקונה קופץ בפייסבוק או באינסטגרם, הפלטפורמות האלה יודעות מה הם עשו, ואילו מודעות עליו לראות

כיצד להתקין את פיקסל הפייסבוק

פייסבוק הפכה את התקנת הפיקסל לפייסבוק לפשוטה לחלוטין. כפי ש פייסבוק מסביר את זה ,

הגדר את הפיקסל של פייסבוק על ידי הצבת קוד פיקסל בכותרת האתר שלך. כאשר מישהו מבקר באתר שלך ומבצע פעולה (כמו השלמת רכישה), הפיקסל של פייסבוק מופעל ומדווח על פעולה זו.

די פשוט, נכון?

כללים לפרסום ברשתות החברתיות

ואם אתה משתמש ב- Shopify, קל יותר ליישם את כלי הניתוח. אתה עובר למנהל העסקים שלך בפייסבוק, מעתיק את מזהה פיקסל - לא את הקוד, רק את המזהה - ואז משחרר אותו להעדפות חנות Shopify שלך:

כדי להבטיח כי פיקסל המעקב שלך מותקן כהלכה, הורד את התוסף Facebook Pixel Helper ב כרום . עכשיו בקר באתר שלך והפעל את התוסף כדי לראות אם הפיקסל עובד. עוזר הפיקסלים של פייסבוק גם מודיע לך על שגיאות - ומאפשר לך לבצע מחדש את שלבי ההתקנה כדי להבטיח שהוא פועל כהלכה.

איך להכין gif מתמונה

אם ה- Pixel Helper לא מציג שגיאות, תוכל להתחיל להציג נתוני אירועים והמרה בזמן אמת בקמפיינים השיווקיים שלך בפייסבוק.

הגיוני שהתקנת ה- Pixel של פייסבוק היא פשוטה כמו העתקה והדבקה. אחרי הכל, פיקסל באתר שלך מעודד אותך לפרסם בפייסבוק, כמו גם באינסטגרם שבבעלות פייסבוק. זה משמח את פייסבוק.

פייסבוק הוא גַם שמחה שתשתמשו בפיקסלים מכיוון - בין אם אתם מפרסמים איתם ובין אם לא - אתם עוזרים לפייסבוק לבנות פרופילים עשירים יותר של המשתמשים שלה. פיקסלי המעקב שלה מפוזרים ברחבי האינטרנט מאפשרים לפייסבוק לדעת מה המשתמשים שלה עושים מחוץ לפלטפורמה.

לא שמישהו אי פעם יאשים את פייסבוק בכך שהיא מתגנבת לנתונים, אבל זה ממש המקרה שראיתי את המודעה הזו של אדידס באינסטגרם באותו יום שקניתי בנייקי.

בכל מקרה, התמריצים מותאמים כשמדובר בהתקנת הקוד בחנות שלך: אתה מקבל פרסום טוב יותר, פייסבוק מקבל נתונים טובים יותר.

איך מכוונים לאנשים באמצעות פיקסל הפייסבוק?

אם אנחנו טכניים בנושא, הקוד לא עושה שום מיקוד. במקום זאת, זה קרן למיקוד.

זה תלוי בך לומר לפייסבוק כיצד למקד.

בתוך מנהל העסקים של פייסבוק שלך, אתה יכול ליצור 'קהלים מותאמים אישית' עם כללים הנעים בין בסיסיים למורכבים במיוחד. לדוגמא, נניח שאתה מוכר אביזרי אופנה, כולל משקפי שמש. פיקסל הפייסבוק יכיר את כל משתמשי הפייסבוק שדפדפו במשקפי השמש שלך ומתי הם עשו זאת. כך שתוכל לקהל מותאם אישית של אנשים שביקרו בדפי 'משקפי שמש' באתר האינטרנט שלך, למשל, 30 יום.

ניתן גם למקד מודעות פייסבוק לאנשים שכבר עברו המרה. לדוגמה, אולי אתה רוצה לטפל בקונים באמצעות קוד הנחה עבורם הַבָּא לִרְכּוֹשׁ. אתה יכול לעשות זאת על ידי הגדרת כלל URL לדף לאחר המרה - כמו, למשל, א תודה עמוד.

אתה יכול להעיף את זה סביב וליצור קבוצה של אנשים שהיו בחנות שלך אבל לא להגיע ל תודה עמוד.

עוד אחד: אתה יכול ליצור קהלים מותאמים אישית על סמך כמות הכסף שאנשים הוציאו בחנות שלך. פלח 'מבזבזים גדולים' יכול להכיל אנשים שאתה רוצה למקד אליהם עם הפריטים היקרים יותר שלך. (ותדע מי המבלים הגדולים בזכות הפיקסל).

אפשרויות המיקוד הנוספות של פייסבוק

קהלים דומים

אחד הדברים הגדולים בפרסום בפייסבוק הוא 'קהלים דומים'. אתה יכול לעצב קהלי Lookalike כך שישקפו את המאפיינים של הלקוחות הטובים ביותר שלך.

הקוד יודע מי עשה מה באתר שלך, ופלטפורמת פייסבוק יכולה להשתמש בנתונים האלה כדי לזהות אנשים שחולקים תכונות דומות למבקרים שלך. אז אם פלח 'המבלים הגדולים' שלך מלא בנשים בנות 25-35 שגרים באזורים עירוניים, פייסבוק יכולה ליצור קהל דומה של נשים אחרות בנות 25-35 שחיות באזורים עירוניים ושפייסבוק חושבת שאולי מעוניינת בהן. המוצרים שלך.

אירועים סטנדרטיים ומותאמים אישית

אתה יכול גם להשתמש בו כדי ליצור מה שמכונה 'אירועים מותאמים אישית', שהם קרוב המשפחה המתפתח יותר של 'אירועים סטנדרטיים'. אירועים סטנדרטיים הם פעולות שפיקסל הפייסבוק עוקב אחריה באופן אוטומטי, כמו 'הוסף לעגלה' ו'רכישה '(ישנן תשע בסך הכל). לעומת זאת, אירועים בהתאמה אישית הם אירועים שאתה מעצב בעצמך ומאפשר לך להיכנס אליהם דברי פייסבוק , 'להגדרת נתונים מפורטים יותר סביב אירועים.' זה יכול להיות כל מיני דברים שונים - עומק גלילה, לחיצות כפתור ומעקב וידאו, עד כמה שם בלבד.

המרות בהתאמה אישית

דבר מרתק נוסף בפייסבוק של פייסבוק הוא היכולת ליצור המרות בהתאמה אישית. זה נבנה על ידי בחירת דף השלמה, כגון דף תודה, ומתן שם להמרה. לדוגמה, אתה יכול להשתמש במשהו כמו 'תודה שנרשמת, הנה 20% הנחה שלך' כשם ההמרה. ומכיוון שפיקסל המעקב כבר פועל באתר שלך, הוא יכול לעקוב אחר מתי מישהו מגיע לדף השלמה.

אתה יכול גם לבחור קטגוריית המרה ולהזין ערך כספי להמרה המותאמת אישית. לדוגמה, אם אתה יוצר אחד העוקב אחר אנשים לדף מוצר, אתה יכול לכלול את עלות המוצר. זה יכול לעזור לך לקבוע אם אתה מרוויח ממסעות הפרסום שלך או שאתה צריך לבצע כמה שינויים. אם מחיר המוצר הוא 50 דולר, אך אתה מוציא 60 דולר עבור כל המרה שמגיעה דרך מודעות פייסבוק , כנראה שהגיע הזמן להעריך מחדש את הגדרת מסע הפרסום שלך.

אם ברצונך לבצע אופטימיזציה של קבוצות מודעות עבור המרה מותאמת אישית, בחר 'המרת אתרים' כיעד הפרסום שלך בפייסבוק, הקלד את כתובת האתר שלך ולאחר מכן בחר את ההמרה שברצונך לעקוב אחריה ולשפר אותה. המספר המרבי הנוכחי של המרות מותאמות אישית של חשבון מודעה הוא 100, אך פייסבוק נותנת לך את החופש למחוק את ההמרות שאינך משתמש בהן ולפתח מודעות חדשות.

יצירת פלחים ומודעות בפייסבוק היא א מדע משלו . אז בינתיים, בואו נעזוב את זה שם.

ההסרה היא שבין אם אתה משתמש באירועים מהקופסה או בהתאמה אישית של אירועים מתקדמים יותר, הקהלים המותאמים אישית שאתה יוצר נתמכים על ידי נתוני פיקסל של פייסבוק. זה יכול לומר לך מי הביט במשקפי השמש. זה גם יודע מי עשה ולא הגיע אליך תודה דף, וכמה הם הוציאו.

פייסבוק פייסבוק הוא אחד מכלי הפרסום הרבים

פייסבוק היא לא טכנולוגיית הפרסום היחידה שצפה סביב הקוד של אתרים כמו נייקי ואספריט. ובגלל זה אנו רואים את אותו סוג של מודעות שצצות בכל מקום - לא רק בפייסבוק.

הנה, למשל, מה ביקור בו הניו יורק טיימס נראה יום אחרי שקניות בשתי החנויות המקוונות האלה:

איך הניו יורק טיימס גם יודעים שהיינו באספריט? ובכן, הם לא. אבל כלים כמו Criteo, המתמחה במיקוד מחדש, בהחלט כן. Criteo הוא אחד משלושים כלי הפרסום המחוברים לאתר של Esprit. בדיוק כמו שפיקסל הפייסבוק עוזר לפייסבוק למלא את שטח המודעות שלה במודעות רלוונטיות, Criteo’s of the World עוזרים הניו יורק טיימס למלא שֶׁלָה שטח מודעות עם מודעות רלוונטיות.

עם זאת, ישנם כמה דברים שהופכים את פייסבוק לייחודית במערכת האקולוגית הזו. ראשית, פייסבוק ענק . יש לה שני מיליארד משתמשים פעילים מדי יום, ולפחות חלק מהם יהיו חלק מקהל היעד שלך.

לחשוב ולהתעשר הצהרת רצון

שנית, פלטפורמת המודעות של פייסבוק אינה מושלמת, אך לבעלי חנויות מסחר אלקטרוני מקושקשות, היא די נהדרת. תכנון מודעות הוא פשוט יחסית, יצירת קבוצות יעד היא ניתנת לניהול, וכמובן שמזהה הפיקסלים של פייסבוק הוא משב להתקנה.

אז גם אם יש לך שאפתנות תוכניות מיקוד מחדש , פיקסל הפייסבוק צריך להיות אחד הכלים הראשונים שבהם אתה משתמש.

פרטים טכניים

אם אתה רוצה לקבל מושג טוב יותר על המכניקה שעומדת מאחורי כל הפרסום בו חנויות מסחר אלקטרוני משתמשות, תוכל להשתמש ב- סיומת דפדפן Ghostery . בכל פעם שאתה מבקר באתר חדש, Ghostery ייתן לך רשימה של כלי הפרסום, הניתוח והמעורבות החיים באתר.

אתה יכול להציץ מתחת למכסה המנוע בעזרת 'כלים למפתחים' של Google Chrome, שהוא סטנדרטי בדפדפן Chrome. זה הכלי שהשתמשנו בו קודם כדי לבחון את כל קודי הירי במהלך מסעות הקניות שלנו באספריט ובנייק.

אל תטעו: אתה יכול להפעיל קמפיינים למיקוד מחדש מבלי לדעת על הדברים האלה. אין בעיה. רק ראש למעלה שיש כמה כלים זמינים אם אתה רוצה לחפור.

סיכום

עם פרסום בפייסבוק, יש לך כמה הזדמנויות לעסוק ולהמיר מבקרים גם לאחר שהצגת להם הצעה חזיתית. סוג הנתונים המוצגים על ידי פיקסל הפייסבוק עוזר לך למקד מחדש את המודעות שלך ללקוחות פוטנציאליים בעתיד. כלי הניתוח מספק תובנות מצוינות לגבי הקהל שלך, מעביר מודעות לקהלים שהפגינו עניין בעסק שלך ומשפר את היעילות הכוללת של מסעות הפרסום שלך. ברצינות, עשו טובה לעסק שלכם והקישו על טובת הפיקסלים הזו!