פרק 7

איך לרסק את זה בגוגל אדוורדס

גוגל אדוורדס היא רשת פרסום המאפשרת לבעלי עסקים לקנות מודעות בדפי תוצאות החיפוש של גוגל, בסרטוני יוטיוב ובאתרים שותפים.





לבעלי עסקים מסחר אלקטרוני, ראשית יש שני מיקומים ב- AdWords שעליהם אתה צריך להתמקד: חיפוש ו- Google Shopping.

חיפוש, מאפשר לבעלי עסקים להציב מודעות בעמודי תוצאות החיפוש. לדוגמה, אם אתה קמעונאי שמוכר נעלי ריצה, תוכל להציג את מודעת הטקסט שלך כתוצאת חיפוש בראש הדף בכל פעם שלקוח יחפש 'לקנות נעלי ריצה'.





כמפרסם, אתה בוחר באילו מילות מפתח אתה רוצה להציע, מה אתה רוצה שהמודעה שלך תגיד וכמה אתה רוצה להוציא. המשמעות של הדבר עבורכם כבעלים של חנות היא שתוכלו למקד ולהציג מודעות לאנשים שמגלים כוונה גבוהה. מי שמחפש 'לקנות נעלי ריצה' הרבה יותר כשיר וקרוב יותר לקבל החלטת רכישה מאשר פשוט לכוון למישהו שמתעניין בנעלי ריצה או ריצה.

כיצד להכין מסנן Snapchat משלו

AdWords של גוגל מאפשרת לכם להוסיף את המותג והמוצרים שלכם ממש באמצע מסע הקנייה של הלקוח, וממש לפני שהוא מחליט היכן הוא קונה ומה הוא יקנה.


OPTAD-3

קניות בגוגל דומות לחיפוש, בכך שאתה מתמודד על מילות מפתח, אך במקום להופיע בחיפוש כמודעת טקסט, המודעה שלך מופיעה כרישום מוצרים. מודעות פרטי מוצר מופיעות בדרך כלל בחלקו העליון ובצד הימני העליון של דף תוצאות החיפוש.

הם מופיעים גם בכרטיסייה 'קניות' בתוך גוגל. בניגוד לחיפוש, גוגל קובעת מתי המודעה שלך תופיע ובאיזה מילות מפתח, בהתאם למוצר, לאתר ולהצעות המחיר שלך. אתה יכול להגיד ל- Google מאילו מילות מפתח להסיר את רישום המוצרים שלך, ברגע שהמוצרים שלך מתחילים להופיע בחיפושים ב- Google שופינג. כדי להגדיר, אתה מספק ל- Google עדכון מוצרים דרך Google Merchant Center ואז יוצר את מודעת הקניות של Google ב- AdWords.

דוגמה ל- Google AdWords: רייטמנס הוא דוגמה למותג המשווק את מוצריו ב- Google Shopping. לקוחות עשויים להיתקל במוצרי המותגים על ידי חיפוש מילות מפתח כמו 'שמלות'. אם הם אוהבים את סגנון המוצרים הם יכולים לחפש מוצרים עבור המותג הספציפי. קניות בגוגל משמשות כפלטפורמת גילוי עבור לקוחות המחפשים מוצרים ספציפיים. כך, מתן נראות רבה יותר למותגים כמו רייטמנס עם אינספור מוצרים תחת שם המותג שלהם. החיסרון היחיד במודעות קניות ב- Reitmans בגוגל הוא שחלק מהמוצרים אינם מציגים תמונות מוצרים אשר יכולות להוריד את יעילות המודעה, במיוחד בהתחשב בכמה חשוב ללקוחות לראות בגדים לפני שהם קונים אותה.


טיפים ל- AdWords של גוגל:

התחל בקטן: לפני שתחליט על חבורה של מילות מפתח למיקוד, התחל בתחרות הנמוכה יותר ובמילות המפתח של הזנב הארוך. מילות מפתח אלו בדרך כלל ספציפיות יותר ובעלות נפח חיפוש קטן יותר. עם זאת, פירוש הדבר שיש סיכוי גבוה יותר שתופיע לחיפושים אלה ותוציא פחות כסף בעת ביצוע זה. להתחיל בקטן פירושו גם בדיקה. התחל בבדיקה של כמה מילות מפתח ובצע מידה איטית של התקציב שלך ומספר מילות המפתח שאתה מכוון אליו, ברגע שתתחיל לראות מתיחה כלשהי.

שם המותג שלך: אם אתה מוצא שהלקוחות שלך מחפשים את החנות ואת שם המותג שלך ב- Google, אתה רוצה להבטיח שאתה מתמודד על שם המותג שלך. מילות מפתח ממותגות בדרך כלל ממירות טוב מאוד וזה מבטיח שאתה התוצאה הראשונה בכל פעם שלקוח מחפש את החנות שלך או מידע נוסף על המותג שלך.

השתמש בתוספים למודעות לחיפוש: אם אתה מתמודד על מילות מפתח לחיפוש, השתמש בתוספים למודעות של AdWords, המסייעים למודעות שלך לבלוט יותר ומספקים ללקוח מידע נוסף. תוספים למודעות כגון הוספת יתרונות מרכזיים, מחיר, ביקורות, מיקום ומספר טלפון יכולים לעזור בשיעור הקליקים שלך על המודעה שלך.

השתמש במילות מפתח שליליות: מילות מפתח שליליות מספרות לגוגל אילו מילות מפתח אתה לא רוצה שהמודעות שלך יופיעו ב. למה שתעשה את זה? מכמה סיבות. הראשון הוא למנוע את הצגת המודעה שלך במילת מפתח שפשוט אינה רווחית. אם אתה מוצא שהמודעה שלך מופיעה לעתים קרובות עבור מילת מפתח, אך היא אינה מכירה מכירות כלשהן, ייתכן שתרצה להוסיף את מילת המפתח לרשימת מילות המפתח השליליות שלך כדי לשפר את ההחזר על ההשקעה שלך. שנית, ייתכן שתופיע לחיפוש שלמעשה לא רלוונטי למוצר שלך. אם אני מוכר משקפי שמש והמודעה שלי מוצגת לחיפוש 'כוסות שתייה' אני כנראה לא רוצה להופיע בחיפוש הזה מכיוון שאני לא מוכר סוג כזה של משקפיים.

בצע אופטימיזציה לדף הנחיתה שלך: תלוי במילות המפתח שאתה מתמודד עליהן, כדאי לך ליצור תחילה דפי נחיתה ייחודיים והקשרים לכל מילת מפתח. זה עוזר להבטיח שדף הנחיתה תואם את המודעה. לאחר מכן, תרצה לבצע אופטימיזציה של דף הנחיתה על ידי בדיקה מתמדת של עותקים, תמונות ומיקום אלמנטים שונים בזמן שמסע הפרסום שלך מתמשך. אם למודעה שלך יש קליקים גבוהים אך המרות נמוכות, ייתכן שיהיה צורך לשפר את דף הנחיתה.

עקוב אחר הכל: דמיין שאתה מנהל קמפיין של גוגל אדוורדס לצד אסטרטגיות שיווק שונות שאתה בודק, מקבל מכירות ולא יודע בוודאות של 100% אם הם מגיעים מ- Google AdWords או ממקום אחר. הדבר הנהדר ב- Google AdWords הוא שכאשר מכירה מגיעה מאחת המודעות שלך, אתה יכול לייחס אותה ל- Google AdWords באמצעות תג מעקב ההמרות של Google. הגדרת התג בחנות שלך היא מאוד פשוטה והיא מאפשרת לך למדוד את יעילות המודעות שלך, כמו גם את ההחזר על הוצאות המודעות.

כמה עולה מודל אינסטגרם

כלי AdWords של גוגל:

קניות בגוגל זה המקום בו תוכלו למצוא אפליקציות שמסנכרנות את מוצרי החנות שלכם עם Google Merchant Center. אתה יכול לרשום את המוצרים שלך בקלות במודעות שופינג ומודעות פרטי מוצר בכמה לחיצות בודדות.

AdWords של גוגל זה המקום שבו אתה יכול ליצור את Google Ads. כלי זה כולל מספר תכונות עוצמתיות כגון מתכנן מילות מפתח, עורך AdWords ועוד.

מסחר אלקטרוני חכם מאפשר לך להשיק את כל המוצרים שלך למודעות Google בכמה לחיצות בודדות. כלי זה עוזר לך לבצע אופטימיזציה טובה יותר של המודעות שלך ולפשט את השיווק בגוגל. אתה יכול אפילו להשתמש באפליקציה זו כדי ליצור קמפיינים לרימרקטינג.

SEMrush הוא כלי שמנתח היקף גדול של נתוני לחיצה מוקדמת עבור מסעות הפרסום שלך בתשלום לפי קליק: גלה את מילות המפתח הנכונות, מצא את הדוגמאות של המתחרים שלך למודעות חיפוש ומדיה, ונתח את המודעות הפופולריות ביותר בנישה של החנות שלך.

SEMRush


משאבי Google AdWords:

המדריך האולטימטיבי לקניות בגוגל הוא ספר אלקטרוני המכסה מה זה קניות בגוגל, איך זה עובד, איך להגדיר אותו ועוד.

כיצד לנהל קמפיין מוצלח

מדריך למתכנן מילות המפתח של גוגל עבור קידום אתרים עובר על יסודות השימוש בכלי מתכנן מילות המפתח כדי לעזור לך למצוא את מילות המפתח הטובות ביותר עבור מסעות הפרסום שלך ואסטרטגיית SEO.

המדריך האולטימטיבי למציאת הזדמנויות ב- AdWords מלמד אותך על היסודות של Adwords מפירוק המינוח ועד הצגת פריצות לתכונות שונות.


בוב הרמן, מייסד שותף ונשיא טרופוליס IT , משתף, 'על מפרסמי AdWords להשתמש בתכונת הקהלים של גוגל כדי להעלות ולמקד לרשימת לקוחות קודמים. מיקוד ללקוחות קודמים יביא בעלות נמוכה יותר לרכישה (CPA). '



^