סִפְרִיָה

כיצד עובד האלגוריתם של אינסטגרם בשנת 2021: כל מה שאתה צריך לדעת

סיכום

נפרוט עבורך את פיד האינסטגרם. נעבור על הגורמים המשפיעים על דירוג התוכן שלך ונסביר מדוע אלגוריתם האינסטגרם באמת מצוין עבור משווקים.





אתה תלמד

  • גורמי הדירוג החשובים ביותר של האלגוריתם באינסטגרם
  • תשובות לשאלות האלגוריתם הנפוצות של אינסטגרם
  • גישה של משווק לשיתוף תוכן בפיד IG

אלגוריתם האינסטגרם הוצג כדי לסייע בהצגת התוכן הטוב ביותר והרלוונטי ביותר לכל משתמש בכל פעם שהוא בודק את עדכון האינסטגרם שלו. השאלה היא - כיצד קובעת אינסטגרם איזה תוכן עומד בקריטריונים האלה?

בפוסט זה, נחקור את הגורמים המשפיעים על האלגוריתם של אינסטגרם ונשתף טיפים להגדלת הסיכויים שלך לקבל את התוכן שלך בלוחות זמנים של אנשים רבים יותר.

איך עובד האלגוריתם באינסטגרם? 6 גורמי הדירוג העיקריים

אם אתה תוהה מדוע תמיד נראה שיש אלגוריתם חדש של אינסטגרם, זה בגלל שהאלגוריתם משתמש בו למידת מכונה כדי להתאים אישית את מה שמופיע בפיד האינסטגרם של כל אדם. עמוד הסקירה של אינסטגרם עובד באותה צורה - זה מסתכל על החשבונות איתם התקשרתם בעבר ומשתמש באינטראקציות האלה כדי להציע תוכן שהוא חושב שאתה עשוי ליהנות ממנו.





אבל האלגוריתם של אינסטגרם מחשיב הרבה יותר מזה. אינסטגרם גילה שיש שישה גורמים שקובעים מה אתה רואה בפיד האינסטגרם שלך : עניין, מועד, קשר, תדירות, מעקב ושימוש.

1. עניין: כמה אינסטגרם חוזה שיהיה לכם אכפת מפוסט

כאשר האלגוריתמי הוכרז על ציר הזמן , אינסטגרם הזכיר כי הוא מראה לך תוכן שסביר להניח שאתה מעוניין בו קודם:


OPTAD-3

'סדר התמונות והסרטונים בפיד שלך יתבסס על הסבירות שתהיה מעוניין בתוכן, בקשר שלך עם האדם שמפרסם ובזמן מועד ההודעה.'

אינסטגרם בוחנת את הפעילות שלך בעבר כדי לאמוד את העניין הפוטנציאלי שלך. לכן, אם יש ז'אנר מסוים של תוכן שאתה עוסק בו בתדירות גבוהה יותר (למשל אוכל), אינסטגרם עשויה לדרג תוכן בז'אנר הזה (למשל, אוכל, מסעדות וכו ') גבוה יותר בפיד שלך.

דובר אינסטגרם אמר ל- Business Insider שדירוג הפוסטים באינסטגרם אינו תחרות פופולריות. פוסטים עם פחות מעורבות ורלוונטיים יותר עבורך עדיין יכולים להופיע ממש בחלק העליון של הפיד שלך.

2. מועד: עד כמה ההודעות האחרונות

המרכיב העיקרי הבא באלגוריתם האינסטגרם הוא העמידה בזמנים. אינסטגרם רוצה להציג לך פוסטים שהם עדכניים וכתוצאה מכך רלוונטיים יותר.

על פי א שיחה מתומאס דימסון של אינסטגרם , אלגוריתם האינסטגרם מזמין מחדש רק את הפוסטים החדשים בין הביקור הנוכחי לביקור האחרון שלך. לדוגמה, אם תגלול בציר הזמן שלך באינסטגרם בשעה 23 אחר הצהריים ואז תבדוק אותו שוב בשעה 9 בבוקר למחרת, אינסטגרם תמיין רק את ההודעות שנוצרו בין הצ'ק-אין שלך.

3. קשר: החשבונות איתם אתה מתקשר באופן קבוע

אינסטגרם לא רוצה שתפספסו פוסטים חשובים של החברים והמשפחה שלכם, כמו למשל פוסט על האירוסין של חברכם. זה מרמז שתוכן של 'החברים הכי טובים' שלך עשוי להיות גבוה יותר בפיד שלך.

כדי לקבוע מי הם החברים הכי טובים שלך, האלגוריתם של אינסטגרם בוחן את האינטראקציות שלך בעבר כדי לראות אילו חשבונות אתה מתקשר לרוב.

גם דובר אינסטגרם אמר ל- Business Insider שחיפושים בפרופילים הם איתות שאינסטגרם מסתכלת עליו כשמדרגים פוסטים בפיד שלך.

4. תדירות: באיזו תדירות משתמש פותח את אינסטגרם

בכל פעם שמשתמש פותח את האפליקציה, אלגוריתם האינסטגרם מנסה להציג את הפוסטים הטובים ביותר מאז ביקורם האחרון.

אם אתה פותח את אינסטגרם פעם ביום, אתה רואה את הפוסטים שהאלגוריתם של אינסטגרם מרגיש שהם הרלוונטיים ביותר לאותו יום. עם זאת, אם אתה פותח את אינסטגרם מדי שעה, האפליקציה מנסה להראות לך את התוכן הרלוונטי ביותר שלא ראית לפני כן.

5. הבאים: תוכן מכל החשבונות שמשתמש עוקב אחריהם

אם אתה עוקב אחרי אלפי חשבונות באינסטגרם, האלגוריתם חייב למיין יותר תוכן על מנת להחליט מה להציג לך בכל פעם שאתה פותח את האפליקציה. פירוש הדבר שמשתמשים שעוקבים אחר מספר גדול של אנשים עשויים לראות פחות מכל חשבון בודד, בעוד שמשתמשים שעוקבים אחר כמה חשבונות נבחרים צפויים לראות יותר מהחברים הקרובים ביותר שלהם או מהחשבונות המועדפים עליהם.

6. שימוש: כמה זמן משתמש מבלה באינסטגרם

בין אם משתמש נוטה לגלוש באינסטגרם בהתפרצויות קצרות או בפגישות ארוכות יותר יכול להשפיע גם על מה שהאלגוריתם מראה. אם משתמש מעדיף ביקורים קצרים באינסטגרם, האלגוריתם מבטיח שהוא יציג תחילה את ההודעות הרלוונטיות ביותר, ואילו עבור משתמשים המעדיפים הפעלות גלישה ארוכות יותר, הוא עשוי לספק קטלוג עמוק יותר של תוכן טרי לעיון.

מדוע האלגוריתם של אינסטגרם הוא דבר טוב

מנהלי מדיה חברתית מנסים לעיתים קרובות להבין כיצד לנצח את האלגוריתם באינסטגרם כאשר עליהם להישען אליו. במקום לשתף פריצות אלגוריתם באינסטגרם שלא עוזרות לכם לטווח הארוך, בואו נדבר על הסיבה שאלגוריתם האינסטגרם בעצם נהדר עבור משתמשים ומשווקים כאחד.

כשפלטפורמות מדיה חברתית מתרחקות מפיד כרונולוגי, תמיד ישנה זעקה ציבורית. אבל הזנות כרונולוגיות אינן נהדרות כמו שאתה חושב. ה דוחות חשבון יוצרי אינסטגרם כי 'מאז שעבר לפיד מדורג, ההודעה הממוצעת נראית כעת על ידי 50% יותר עוקבים מאשר במודל הכרונולוגי.'

שינוי האלגוריתם באינסטגרם לפיד מדורג הוא win-win. בעזרת למידה ממוחשבת, האלגוריתם מבטיח שמשתמשים יראו תוכן שהם צפויים להתעניין בהם, ופירוש הדבר שחשבונות עסקיים מקבלים קהלים ממוקדים יותר.

כל עוד אתה יוצר תוכן מרתק, רלוונטי ומתוזמן, אלגוריתם האינסטגרם הוא למעשה יתרון עבורך. זה עוזר להעלות את התוכן הנהדר שלך בפני יותר אנשים מאשר כאשר הודעות הוסדרו הפוך כרונולוגית.

אלגוריתם אינסטגרם - הזנה לפני ואחרי

גרפי בהשראת המצגת של תומאס דימסון

שאלות נפוצות על אלגוריתם באינסטגרם

האם אלגוריתם אינסטגרם מעדיף תמונות או סרטונים?

בקיצור, לא. אינסטגרם לא נותנת משקל נוסף לסרטונים ולא לתמונות שנמצאים בפיד שלה. עם זאת, אם הנתונים מראים שמשתמש מסוים מעדיף לעסוק בסרטונים על פני תמונות, אז המשתמש הספציפי עשוי לראות תוכן וידאו נוסף בפיד שלו.

האם פרסום משפיע לעתים קרובות מדי על הדירוג?

חשבונות אינסטגרם אינם מדורגים למטה לפרסום תכנים לעתים קרובות. למרות שכריסטינה ד'אוויניון, מעצבת מוצר עבור פיד באינסטגרם, עשתה זאת תגיד The Verge : 'אנו כן מוודאים שהפיד שלך מרגיש מגוון כדי שנפרק פוסטים.'

האם האלגוריתם מטפל באופן שונה בחשבונות עסקיים ואישיים?

כפי שדווח על ידי Techcrunch : 'אינסטגרם לא מעניקה נוכחות נוספת של עדכונים לחשבונות אישיים או לחשבונות עסקיים, כך שהמעבר לא יעזור לך להגיע.'

האם פרסום סיפורים או סרטונים חיים ישפיע על הדירוג?

יוצר סיפורי אינסטגרם או שידור חי עם אינסטגרם לא ישפיע על האופן שבו התוכן שלך מדורג בתוך הפיד.

5 דרכים לגרום לאלגוריתם האינסטגרם לעבוד בשבילכם

במקום לומר לך כיצד לנצח את האלגוריתם של אינסטגרם, להלן נסביר כיצד להישען אליו ולהשתמש בו לטובתך.

1. אמץ את התכונות האחרונות

לנהוג באימוץ של תכונות חדשות חשוב לאינסטגרם, ולכן זה הופך את התכונות החדשות לבולטות יותר באפליקציה. חשוב לציין כי אין זה אומר שאלגוריתם האינסטגרם מעדיף אוטומטית כל סוג פוסט ספציפי. עם זאת, הוא נותן לתכונות חדשות מיקום מעולה, כגון הצבת סיפורי אינסטגרם בחלק העליון של המסך או לאחרונה, העברת סמל סלילי האינסטגרם למרכז שורת התפריטים.

2. שונות את סוגי הפוסטים שלך

שימוש במגוון סוגי פוסטים - תמונה אחת, פוסטים בקרוסלה, IGTV, סלילים, סיפורים וחיים - הוא המפתח לניווט מוצלח של האלגוריתם באינסטגרם.

זו תפיסה מוטעית נפוצה כי האלגוריתם באינסטגרם מעדיף וידאו על פני תמונות. במציאות, האלגוריתם יעדיף את כל מה שכל משתמש בודד מתקשר איתו ביותר. לדוגמא, אם מישהו נוטה לחבב ולהגיב על סלילי אינסטגרם בתדירות גבוהה יותר מאשר לסוגי פוסט אחרים, האלגוריתם של אינסטגרם יעדיף סלילים לאותו אדם.

זו תפיסה מוטעית נפוצה שאינסטגרם מעדיף וידאו על פני תמונות. במציאות, האלגוריתם יעדיף את כל המשתמשים האינטראקטיביים ביותר עם המשתמש.

שיתוף התוכן שלך בצורות שונות עוזר לך להגיע למגוון רחב יותר של אנשים. בנוסף, זו דרך נהדרת להכניס מחדש את התוכן שלך. לא כולם צופים בסרטון, כך שתוכל להפוך את תוכן הווידיאו שלך לפוסט קרוסלה. לחלופין, תוכל לפנות לאוהבי סיפורי אינסטגרם על ידי שיתוף מחדש של פוסטים של עדכונים בסיפורים שלך.

בעת פיתוח אסטרטגיית מדיה חברתית, שמות תואר המתארים מותג ייקראו

להלן תוכלו לראות כיצד התאמצנו לגוון את סוגי הפוסטים בהם אנו משתמשים בחשבון האינסטגרם של Buffer:

שילוב של IGTV, קרוסלות, סלילים ופוסטים של תמונה אחת בפיד של אינסטגרם של Buffer.

3. פרסם במועדים הטובים ביותר עבור שֶׁלְךָ עֵסֶק

עמידה בזמנים היא אחד מגורמי המפתח לדירוג האלגוריתמים. אבל אין הזמן הטוב ביותר לפרסום באינסטגרם .

כדי למצוא את הזמן הטוב ביותר לפרסום, עליך לשקול שני דברים:

  1. כאשר מספר העוקבים הגדול ביותר שלך פעיל בפלטפורמה
  2. כאשר המותג שלך הכי רלוונטי עבורם.

גישה דו-כיוונית זו היא משהו שאמה וורד, מנהלת השיווק של בר השייקים בניו אינגלנד המסחטה , יש עד טי.

אמה תפרסם על מבצעים, או חדשות כשרוב העוקבים שלה יהיו מקוונים והיא תפרסם על המוצרים של The Juicery דבר ראשון בבוקר (בסביבות 7.30-8 בבוקר) כאשר הם הרלוונטיים ביותר ללוחות הזמנים היומיים של העוקבים שלה.

אם אתה רוצה לחשוף את הזמן הטוב ביותר לפרסום במיוחד עבור העסק שלך , תכונת התשובות של Buffer נותנת לך שלוש הצעות לפרסום זמן כך אתה יכול לתזמן את ההודעות שלך ב- Instagram ולמקסם את טווח ההגעה שלך.

תכונת התשובות של Buffer משתמשת בנתונים מההודעות הקודמות שלך ופעילות העוקבים שלך כדי לחשב את הזמנים הטובים ביותר לפרסום.

זה אחד האהובים על אמה מאפייני מאגר 'התכונה הניבוי 'הזמן הטוב ביותר לפרסום' בניתוח של Buffer הוא מחליף משחק,' היא אומרת. 'במיוחד עבור חשבונות קטנים יותר שלי, אני באמת מסתכל על הכלי הזה כדי לראות זמנים מוצעים על סמך מועד העוקבים שלנו במצב מקוון ומתי הם עוסקים.'

4. צור אסטרטגיית hashtag

מכיוון שמשתמשים יכולים לחפש ואפילו לעקוב אחר hashtags, הוספתם לכל פוסט מגדילה את הסיכויים להגיע לקהל רחב יותר. בנוסף, מחקרים מראים זאת פוסטים עם hashtags זוכים למעורבות גבוהה יותר מאלה שבליהם.

חסוך זמן עם מנהל חוצץ Hashtag , המאפשר לשמור קבוצות של hashtags כדי להוסיף בקלות לפוסטים אחר כך באמצעות תכונת התגובה הראשונה של Instagram. עם מנהל Hashtag שלנו, אתה יכול ליצור קבוצות hashtags ייחודיות לנושאים שאתה משתמש בהם לעתים קרובות. למשל, חברת נעליים כמו Luna Sneakers עשויה לקיים קבוצות hashtag נפרדות לנעלי הריצה שלהן לעומת נעלי הספורט האופנתיות שלה.

מנהל ההאשטאג של Buffer מאפשר לך ליצור ולשמור קבוצות של hashtags להוספה לפוסטים באינסטגרם.

האשטגים ממותגים - כמו #lovemylunas ו- #lunarunning - הם דרך נהדרת לשמור על החברה שלך בראש של אנשים. האשטגים ממותגים לא רק עוזרים למודעות למותג, אלא הם גם מקלים עליכם למצוא תוכן המיוצר על ידי הלקוח.

4. התמקדו במעורבות אותנטית

האלגוריתם של אינסטגרם מתגמל מעורבות. לכן, במקום לבזבז אנרגיה על פריצות אלגוריתמים באינסטגרם שנותנות רק תוצאות קצרות טווח, התמקדו בקשרים שאתם בונים עם הקהל שלכם.

הקפד לענות להודעות ישירות ולהערות על ההודעות שלך. ככל שתתקשר יותר עם האוהדים שלך, כן ייטב.

אבל ממש קל לפספס תגובות חדשות בקרב הלייקים, העוקבים, ואזכור התראות באינסטגרם. לעזור, למאגר תכונות מעורבות שמופיעות על כל ההערות שלא נענו בפוסטים שלך ב- Instagram ועוזרות לך להשיב במהירות לתגובות רבות ככל האפשר.

דרך פשוטה נוספת לעודד מעורבות היא להשתמש במדבקות אינטראקטיביות, כגון סקרים, שאלות ודירוג בקנה מידה הזזה. סיפורי אינסטגרם . ואל תשכחו מתוכן שנוצר על ידי משתמשים. אנשים אוהבים לראות תמונות או סרטונים משלהם המשותפים בדפי המותג.

חברת חטיפים פיפקורן מאפשר ללקוחות לשבח את שבחם על ידי שיתוף מחדש של תוכן לקוחות בסיפורי האינסטגרם שלהם.

5. השתמש בניתוח כדי לראות מה עובד

כפי שהזכרנו לעיל, Instagram שיתפה: 'סדר התמונות והסרטונים בפיד שלך יתבסס על הסבירות שתתעניין בתוכן. '

ואחת הדרכים הטובות ביותר להבין מה הקהל שלך נהנה לראות ומעוניין בו היא לחפור לתוך שלך ניתוח אינסטגרם נתונים.

באמצעות תובנות אינסטגרם תוכל לבדוק אילו מהפוסטים שלך עברו הכי הרבה אינטראקציות. אתה יכול גם למיין פוסטים לפי רוב התגובות, לייקים ושמירות גם אם אתה רוצה לחקור ספציפי יותר מדדי מעורבות .

בעזרת Instagram Insights תוכלו למיין פוסטים לפי מדדי מעורבות שונים.

ניתוחי המאגר יעזור לך גם לחשוף את הפוסטים שלך במעורבות הגבוהה ביותר בכמה לחיצות:

פוסטים אחרונים באינסטגרם ממוינים לפי שיעור מעורבות במאגר.

ברגע שיש לך רשימה של הפוסטים המרתקים ביותר שלך ב- Instagram, תוכל להתחיל לזהות את המשותף שיש להם. לדוגמה:

  • אילו סוגי פוסטים הם?
  • מה הסגנון של הקריאייטיב?
  • כיצד בנויה הכיתוב?

עם נתונים אלה, תוכל להתחיל לבצע מהנדס מה קהל הסיכויים הגבוה ביותר שלך לעסוק בו ולבנות אסטרטגיה שתסייע להפיק את המרב מהאלגוריתם של אינסטגרם.

האלגוריתם של אינסטגרם עוסק בסך הכל במתן החוויה הטובה ביותר

אם אתה מתמקד בבניית קשרים עם הקהל שלך ובהפקת תוכן נהדר, אינך צריך לדאוג לעדכוני אינסטגרם ולשינויים באלגוריתם באינסטגרם.

'אותנטיות ושקיפות הם המפתח לבניית מעורבות בת קיימא באינסטגרם', אומר ה- חשבון יוצרי אינסטגרם , 'ניסיון לשחק את המערכת עשוי לספק יתרון לטווח קצר, אך זה לא מתכון להצלחה לטווח הארוך ... וודא שאתה יוצר תוכן שמעסיק את העוקבים והקהילה שלך וחוזר כל הזמן לעוד! ”

מוכנים להעלות את שיווק האינסטגרם שלך? התחל עם חשבון מאגר בחינם .

גרסה של פוסט זה פורסמה במקור באפריל 2017 ועדכנה בשנת 2019. גרסה זו עודכנה כדי לשקף עדכוני אינסטגרם בשנת 2021.



^