איך עובד ציר הזמן של טוויטר (ו -6 טקטיקות פשוטות כדי להגדיל את טווח ההגעה שלך)

הבנת ה אלגוריתמים למדיה חברתית חשוב למשווקים ברשתות החברתיות, במיוחד מכיוון שהוא יכול להשפיע מאוד על טווח ההגעה של המותג ברשתות החברתיות. דיברנו על אלגוריתם עדכוני חדשות בפייסבוק וה אלגוריתם של עדכון אינסטגרם . הפעם, נשמח לצלול אלגוריתם ציר הזמן בטוויטר.

עד 2015, ציר הזמן של טוויטר מציג ציוצים בסדר הכרונולוגי הפוך. בניסיון לשפר את חווית הטוויטר, הצוות בטוויטר הציג בהדרגה שינויים באופן שבו הם מציגים ציוצים על ציר הזמן.

בפוסט זה תוכלו ללמוד כיצד אלגוריתם ציר הזמן פועל ושש דרכים להגדיל את טווח ההגעה שלכם בטוויטר בשנת 2018.

עדכון: כעת ניתן 'לכבות' את אלגוריתם ציר הזמן על ידי כיבוי 'הצג את הציוצים הטובים ביותר תחילה' בהגדרותיך, כך שציוצים מאנשים שאתה עוקב אחריהם יהיו בסדר כרונולוגי הפוך.

כיצד פועל אלגוריתם ציר הזמן בטוויטר?

לפני שנצלול לפרטים, אולי כדאי לדעת שאלגוריתם ציר הזמן בטוויטר משתנה כל הזמן.

טוויטר מפעילה עשרות בדיקות עם ציר הזמן שלה מדי חודש. למעשה, דיפאק ראו, מנהל המוצר של ציר הזמן בטוויטר, אמר: 'האלגוריתם שלנו משתנה כמעט מדי יום עד שבועי'. מכיוון שאלגוריתם ציר הזמן של טוויטר עזר להגדיל את מדדי המפתח של טוויטר, סביר להניח שטוויטר תמשיך לבדוק רעיונות חדשים עם ציר הזמן שלה 5

.

אבל הנה חדשות טובות: כנראה שטוויטר לא תשתמש בקו זמן אלגוריתמי לחלוטין , בניגוד לפיד החדשות של פייסבוק או לפיד האינסטגרם. ג'ק דורסי, מנכ'ל טוויטר, אמר כי טוויטר יישאר פעיל בזמן אמת 2

.

אוקיי, בואו ניכנס לאלגוריתם.

האלגוריתם של ציר הזמן בטוויטר

ציר הזמן של טוויטר מורכב משלושה חלקים עיקריים:

1. ציוצים מדורגים
2. 'במקרה ופיספסת את זה'
3. ציוצים שנותרו בסדר כרונולוגי הפוך

בכל פעם שאתה פותח את אפליקציית Twitter או מבקר ב- twitter.com, האלגוריתם ילמד את כל הציוצים מחשבונות שאתה עוקב אחריהם ויעניק לכל אחד מהם ציון רלוונטיות על בסיס מספר גורמים. על פי טוויטר וראו, הנה כמה מהגורמים 3

:

• הציוץ עצמו: הישנות, נוכחותם של כרטיסי מדיה (תמונה או וידאו) והמעורבות הכוללת (כולל ציוצים, קליקים, מועדפים וזמן הקריאה)
• מחבר הציוץ: האינטראקציות שלך בעבר עם מחבר זה, עוצמת הקשר שלך אליהם ומקור היחסים שלך
• אתה: ציוצים שמצאתם מעורבים בעבר, באיזו תדירות ובאיזו מידה אתם משתמשים בטוויטר

ואז, טוויטר ישים את הציוצים שלדעתה יעסיקו אתכם בשני הסעיפים הראשונים - ציוצים מדורגים ו'מקרה שהחמצתם את זה '.

הכוונה היא לאפשר לך לראות את הציוצים הטובים ביותר במבט חטוף לפני שתעמיק בסעיפים שהזמנו זמן רב יותר. ניקולס קוממצ'צקי, מהנדס תוכנה לצוות בטוויטר.

ציוצים מדורגים

קטע זה יופיע בראש ציר הזמן שלך ואינו שונה באופן מובהק מקו הזמן הרגיל במבט ראשון. אבל הוא מכיל רק ציוצים שטוויטר חושב שהם רלוונטיים עבורך . על פי טוויטר, עדיין יש להזמין את הציוצים שנבחרו הפוך-כרונולוגית 4

. (אבל מניסיוני האישי, הם עשויים שלא להיות).

לדוגמא, בצילום המסך לעיל, הציוצים היו מלפני מספר שעות (כאשר צילמתי את המסך). אני מאמין שזה מה שעשה האלגוריתם:

• זה חישב שאלו הציוצים שכנראה הייתי מעוניין בהם,
• שלף אותם מכל הציוצים בציר הזמן שלי, ו
• הציב אותם בראש ציר הזמן שלי.

למרות שהיו הרבה ציוצים בין הציוצים הללו, האלגוריתם החליט שאלו רלוונטיים יותר עבורי מכל השאר. אז זה דירג אותם בראש ציר הזמן שלי.

מצאתי שלעתים קרובות אהבו או הגיבו על הציוצים שנבחרו על ידי החשבונות שאני עוקב אחריהם. אני מאמין שההנחה היא שאם החשבונות שאני עוקב אחריהם יתקיימו באינטראקציה עם ציוצים אלה, סביר להניח שגם אני יתקשר איתם.

'במקרה ופיספסת את זה'

סעיף זה עושה כשמו כן הוא. זה מראה לך ציוצים שאולי אתה מתעניין בהם, אך אולי לא תראה את ציר הזמן הישן כפי שהיה מלפני די הרבה זמן.

נראה שמודול זה מופיע רק בציר הזמן שלך כשאתה נעדר מטוויטר מספר שעות או ימים 5

. בדומה לסעיף הציוצים המדורגים, חלק זה מכיל ציוצים שטוויטר חושב שהם רלוונטיים עבורך . ב הַחוּצָה הציוצים שנבחרו מסודרים על פי ציון הרלוונטיות שלהם ועשויים להיות מלפני שעות או ימים רבים.

לדוגמא, כפי שניתן לראות בדוגמה לעיל, הציוצים לא הוזמנו הפוך כרונולוגית. הם היו גם מלפני יותר מעשר שעות - מה שאולי לא הייתי רואה אם ​​אני רק גולל בציר זמן הפוך-כרונולוגי.

ציוצים שנותרו

אחרי שני החלקים תראה את שאר הציוצים מחשבונות שאתה עוקב אחריהם לפי הסדר הכרונולוגי ההפוך . ממש כמו ציר הזמן הישן של טוויטר.

בחלק זה (ולעתים בשניים לעיל) תמצאו גם ציוצים מחדש, ציוצים מקודמים והצעות חשבונות שיש לעקוב אחריהם. אולי אפילו תראה ציוצים מחשבונות שאתה לא עוקב אחריהם. לעתים קרובות מדובר בציוצים שטוויטר חושב שיהפוך את ציר הזמן שלך לרלוונטי ומעניין יותר.

על פי טוויטר, ייתכן שתראה 'אירועים המוצגים בחלק העליון של ציר הזמן שלך מתויגים כ'מתרחשים עכשיו' באפליקציה לנייד 6

.

האם כל אלה תואמים את החוויה שלך עם ציר הזמן של טוויטר? אם לא, זה יהיה נהדר לשמוע ממך בקטע התגובות למטה!

כיצד להגדיל את טווח ההגעה שלך בטוויטר בשנת 2018

בדיוק כמו האלגוריתם של עדכון חדשות פייסבוק ואלגוריתם העדכונים באינסטגרם, נראה שהמעורבות מהווה גורם מרכזי באלגוריתם ציר הזמן של טוויטר. כאשר הציוצים שלך זוכים לאינטראקציות רבות, הם היו מדורגים בראש ציר הזמן של העוקבים שלך ולעיתים אף מוצגים בפני אנשים שלא עוקבים אחריך.

זהו יתרון גדול באלגוריתם ציר הזמן של טוויטר - אפקט אדווה .

'זה גם הבטיח שהציוצים הפופולריים ביותר נראים הרבה יותר מבעבר, ומאפשרים להם להפוך לוויראליים בקנה מידה חסר תקדים.' - וויל אורמוס, צפחה

הנה חוויה אישית: למרות שיש לי רק כ -2,000 עוקבים בטוויטר, אחד הציוצים המובילים האחרונים שלי יש יותר מ 11,000 הופעות! זה יותר מחמש פעמים ממספר העוקבים שיש לי.

אז איך מגדילים את טווח ההגעה שלך בטוויטר בעזרת האלגוריתם החדש של ציר הזמן?

הנה כמה הצעות:

1. השתמש מחדש בפוסטים המובילים שלך

בדרך כלל מקובל לצייץ את אותו התוכן לעיתים קרובות. לפעמים אפילו כמה פעמים ביום. במקום להשתמש מחדש בכל ציוץ, בחר רק את הציוצים המובילים שלך. הסיבה לכך היא שבעזרת האלגוריתם החדש של ציר הזמן, ציוצים פופולריים יכולים להתפשט רחוק יותר.

לדוגמא, הנה פיסת תוכן שאותה צייצנו לאחרונה פעמיים.

הציוץ הראשון קיבל 162 ציוצים מחדש, 186 לייקים, ויותר מ -51,000 הופעות. השני עשה אפילו טוב יותר - 208 ציוצים מחדש, 252 סימוני 'אהבתי' ויותר מ -57,000 הופעות.

עם ה כללי טוויטר חדשים , עדיף להימנע מציוץ של אותו תוכן בדיוק. אני ממליץ לשנות את הטקסט או המולטימדיה בכל פעם שתרצה להשתמש מחדש בתוכן המוביל שלך.

שיכול לראות את הזנת החדשות שלי בפייסבוק

דרך להשתמש מחדש בפוסטים המובילים שלך היא באמצעות ניתוח הנתונים שלך לוח מחוונים של חוצץ . בכרטיסייה 'הודעות' בחר 'הפופולרי ביותר' ובחר את מסגרת הזמן המועדפת עליך.

משם, פשוט לחצו על 'Re-Buffer' ושינו את הציוץ. הייתי ממליץ גם לשתף תוכן חדש כדי שהעוקבים שלך לא יראו רק תוכן ממוחזר.

סיכום של לחשוב ולהתעשר

אם אינך משתמש ב- Buffer, תוכל למצוא את הציוצים המובילים שלך ב- ניתוח טוויטר ולפרסם אותם מחדש באופן ידני.

2. התנסו בזמני פרסום

למרות שחלק מהציוצים ידורגו לפי האלגוריתם החדש, רוב הציוצים יוצגו בסדר הכרונולוגי הפוך. המשמעות היא שמציאת זמן הפרסום הטוב ביותר עדיין רלוונטית וחשובה. כשאתה מוצא זמני פרסום המגדילים את מעורבותך, אתה גם מגדיל את הסיכויים שהציוצים שלך יופיעו בראש ציר הזמן של העוקבים שלך.

יותר מעורבות, יותר רשמים. יותר רשמים, יותר מעורבות.

הדרך הטובה ביותר למצוא את זמני הפרסום האופטימליים שלך היא להתנסות בזמנים שונים. כלים לטוויטר כמו עוקב אחר ו Tweriod יכול להגיד לך מתי העוקבים שלך פעילים ביותר ביום טיפוסי. הזמנים הפעילים ביותר הם נקודות התחלה טובות לבדיקה.

למשל, להלן פירוט הפעילות של העוקבים שלי.

בהסתכלות על הפסגות, ייתכן שאפתח בניסויים בפעמים הבאות:

• 5 בבוקר
• 10 בבוקר
• 12 בערב
• 4 בצהריים
• 20:00

טיפ: תוכלו לשמור בקלות זמני פרסום בתוך מאגר ו- לתזמן ציוצים מבעוד מועד בכמה לחיצות בלבד.

3. נסה סרטוני טוויטר

סרטונים הופכים אט אט לסוג התוכן המוביל. על פי המחקר של HubSpot, סרטונים הם אחד מסוגי התוכן המובילים שאנשים רוצים לראות יותר בעתיד 7

.

ופלטפורמות מדיה חברתית הגיבו למגמת הצריכה החדשה הזו.

פייסבוק דוחפת לסרטונים בשנים האחרונות. לינקדאין הציגה לאחרונה קטעי וידאו מקוריים של LinkedIn . יתר על כן, טוויטר מצאה את זה יש סיכוי גבוה יותר שש פעמים לצייץ מחדש מאשר לתמונות ולסיכון של 3 פעמים לצייץ מחדש מאשר קובצי GIF 8

.

להלן מספר דרכים מהירות התחל עם סרטונים :

• סרטונים עם טקסט: אם למותג שלך יש בלוג, עיין ב- Google Analytics שלך כדי למצוא את הפוסטים המובילים שלך בבלוג הירוק-עד. לאחר מכן, השתמש בכלים כמו אנימוטו אוֹ 5. לומן כדי לעזור לך להמיר בקלות את הודעות הבלוג שלך לסרטונים.
• הקלטות או ראיונות: אתה יכול גם להקליט את עצמך עצות לשיתוף ( BIGVU טלפרומפטר יכול להיות מועיל לכך) או לראיין מישהו בצוות שלך.
• סרטונים חיים עם פריסקופ: אם אתה אמיץ מספיק, נסה להקליט את עצמך בשידור חי. כדוגמה, עשינו לאחרונה שאלות ותשובות בשידור חי בפריסקופ .

4. השתמש בהאשטגים באסטרטגיה

ההאשטאג נוצר בטוויטר ונשאר להיות טקטיקה יעילה בשימוש מתאים. אחת הדרכים הטובות ביותר להשתמש בהאשטאגים היא ליצור האשטגים ממותגים - האשטגים שקשורים למותג שלך.

אחד ההאשטגים הממותגים שלנו הוא #bufferchat, בו אנו משתמשים לצ'ט הטוויטר השבועי שלנו. אנו משתמשים בהאשטאג זה כבר יותר משלוש שנים. רוב האנשים בקהילה שלנו מכירים את זה והיו בודקים את ההאשטאג גם כשיסתיים הצ'אט בטוויטר. התוצאה?

הציוצים #bufferchat שלנו לפעמים מקבלים יותר רשמים מאשר רבים מהציוצים הרגילים שלנו.

הנה עוד. כאשר אנשים מצטרפים לצ'ט הטוויטר שלנו ומשתמשים בהאשטאג, הם עוזרים להגדיל את טווח ההאשטאג (ובעקיפין, את המותג שלנו). בעזרת הקהילה המדהימה שלנו, hashtag #bufferchat מגיע למיליוני אנשים בכל שבוע!

אם תרצה להתחיל צ'אט בטוויטר, ייתכן שתמצא שתי הודעות הבלוג האלה מועילות:

• שיחות טוויטר 101: מדריך שלב אחר שלב לאירוח או להצטרפות לצ'אט בטוויטר
• איך מגדלים צ'אט בטוויטר כדי להגיע למיליון אנשים: למידה משנתיים של #bufferchat

5. תשובה לאזכורים

כשאנחנו חושבים על טווח הגעה ומעורבות, לעתים קרובות אנו חושבים על הציוצים שלנו ולא על התשובות שלנו. אבל זה חסר טווח ההגעה הסודי של אותן תשובות . תגובות בטוויטר יכולות לקבל רשמים ומעורבות, ממש כאילו אתה משתף פיסת תוכן.

תשובת תמיכת לקוחות זו מאת קרינה נראתה יותר מ -3,000 פעמים.

תשובת #bufferchat זו מאת אריאל נראתה כמעט 3,000 פעמים.

לרוב התשובות שלנו אין הרבה רשמים - בערך 100 עד 200 כל אחד. אבל בהתחשב בכך ששלחנו מאות תשובות מדי יום, זה יכול להסתדר מהר מאוד!

יתר על כן, נראה כי האלגוריתם החדש של ציר הזמן מציג תשובות בצורה בולטת יותר על ציר הזמן של העוקבים שלך אם הם עוקבים אחר החשבון האחר.

מלבד הגדלת טווח ההגעה שלך, זה נהדר בטוויטר ומועיל לעסק שלך. במחקר שערך יותר מ -3,000 משתמשי טוויטר, טוויטר מצאה כמה יתרונות לתשובה לשאלות לקוחות 9

:

• אנשים מוכנים להוציא שלושה עד 20 אחוז יותר כאשר העסק עונה לציוצים שלהם.
• הם נוטים יותר לשתף את חוויותיהם ב -44 אחוזים.
• והם גם נוטים יותר להמליץ ​​על העסק ב 30 אחוז.

6. קדם את הציוצים שלך

ככל שההישג האורגני יורד, מרבית פלטפורמות המדיה החברתית הופכות לערוץ של תשלום להפעלה. אם יש לכם תקציב פנוי, תוכלו אולי להתנסות בכמה מודעות טוויטר.

טוויטר הקל על הגדלת ציוץ בודד (בדיוק כמו בפייסבוק). כך:

ראשית, מצא את הציוץ שברצונך לקדם. לעתים קרובות, ציוצים שהצליחו באופן אורגני יופיעו אפילו טוב יותר כאשר הם מקודמים. לחץ על סמל תרשים העמודים בתחתית הציוץ.

לאחר מכן לחץ על 'קדם את הציוץ שלך' בפינה השמאלית התחתונה של הקופץ. תתבקש למלא את המידע האישי שלך ואת פרטי כרטיס האשראי אם זו הפעם הראשונה שאתה מקדם ציוץ.

לאחר מכן הגדר את המיקום והתקציב שלך. אפשרויות המיקום והתקציב מוגבלות מעט בהשוואה ל'פוסט פוסט 'של פייסבוק, מה שמקל על הבחירה. אם אתה מעדיף כיוונון עדין יותר, תוכל לעבור למנהל מודעות הטוויטר שלך כדי ליצור קמפיין חדש מאפס.

לבסוף, לחץ על 'אשר הוצאה' כדי להתחיל בקידום שלך. יש!

טוויטר אפילו בודקת שירות קידום ציוצים אוטומטי. תמורת 99 דולר לחודש, טוויטר תגביר באופן אוטומטי את הציוצים והפרופיל שלך כדי לעזור לך להגדיל את טווח ההגעה שלך, את המעורבות ואת ההמשך שלך. שירות זה עדיין בגרסת בטא אך עשוי להיפתח בפני מותגים אם הוא ילך כשורה. ( בדקנו את זה בעצמנו, והנה התוצאות שלנו! )

מה הטיפ האהוב עליך על טוויטר?

ככל שטוויטר ממשיכה להתפתח, חשוב למשווקים לעמוד בקצב השינויים. אמנם ציר הזמן של טוויטר לא יכול להפוך לאלגוריתמי לחלוטין, אך טווח ההגעה האורגני ימשיך לרדת ככל שיותר ויותר אנשים ועסקים מצייצים. הבנה כיצד פועל ציר הזמן של טוויטר יכולה לעזור לך להגדיל את טווח ההגעה שלך ואת המעורבות שלך.

להלן שישה דברים שתוכל לנסות בשנת 2018 כדי להגדיל את טווח ההגעה שלך בטוויטר:

1. השתמש מחדש בפוסטים המובילים שלך
2. התנסו בזמני פרסום
3. נסה סרטונים
4. השתמש בהאשטגים באסטרטגיה
5. תשובה לאזכורים
6. קדם את הציוצים שלך

אילו טקטיקות טוויטר אחרות היית ממליץ לנו לנסות? שתף אותם למטה ונוכל לשוחח עליהם. תודה!

-

נוֹשֵׂא: שיווק בטוויטר

התמונה המופלאה המדהימה היא של וויליאם בוט , נלקח מ לא מתים .