פרק 6

כיצד להשתמש בגוגל אנליטיקס עם משפכים

בפרק זה נדבר כיצד להגדיר את Google Analytics, מעקב המרות ומדידת ניתוח באתר העסק שלך.





מדידת ניתוח היא מרכיב חשוב בבניית העסק המקוון שלך. אם יש לך נתונים מוצקים כדי להעריך את מצבך, תוכל לבצע התאמות מתאימות למשפכי המכירות והשיווק שלך.

מדידת ניתוח תתן לך מידע על דברים כמו:





  • מספר המבקרים באתר שלך
  • איך מבקרים אתה מקבל על בסיס יומי (או חודשי)
  • מהיכן המבקרים שלך מגיעים
  • אחוז המבקרים החוזרים באתר שלך בהשוואה למבקרים חדשים
  • הדפים באתר שלך עם מספר הצפיות (והכי פחות)
  • כמה לידים מייצרים הדפים שלך

ועוד הרבה.

יש הרבה מה Google Analytics יכול לעשות בשבילך, וחלק גדול ממנו תלוי איך אתה מגדיר את זה.


OPTAD-3

בחלק הבא נדבר קצת על אופן ההגדרה של Google Analytics ולהפיק ממנו את המיטב.

אל תחכה שמישהו אחר יעשה את זה. שכור את עצמך והתחל לקרוא לזריקות.

התחל בחינם

6.1 כיצד להגדיר את Google Analytics

לפני שתוכל להתקין גוגל ניתוח נתונים תצטרך לקבל חשבון Google Analytics.

אם יש לך חשבון Google ראשי שבו אתה משתמש לשירותים כמו Gmail, כונן Google, יומן Google או שירותי Google אחרים, תוכל להגדיר את Google Analytics באמצעות אותו חשבון.

אם אין לך חשבון Gmail, תצטרך ליצור חשבון.

בכל מקרה, זה תמיד רעיון טוב לוודא שאתה יוצר את חשבון Google Analytics שלך תחת כתובת דוא'ל אתה בבעלותו - לא מפתח, חבר צוות או מישהו אחר.

להלן מספר שלבים בסיסיים כיצד להתקין את Google Analytics בפעם הראשונה.

שלב 1: הגדר את חשבון Google Analytics שלך

אם כבר הגדרת Gmail, תוכל לעבור לנווט לדף Google Analytics ולחץ על הקישור 'כניסה'.

תתבקש לעבור תהליך בן שלושה שלבים כדי להתחיל לנתח את תנועת האתר שלך על ידי 1) הרשמה ל- Google Analytics, 2) הוספת קוד מעקב ו- 3) למידע על הקהל שלך.

גוגל ניתוח נתונים

איך עושים סקר טוויטר

השלב הראשון הוא להכות את הקישור 'הרשמה' תחת 'התחל להשתמש בגוגל אנליטיקס' בצד ימין. לאחר שתלחץ על קישור זה, תראה את המסך למטה:

כיצד להשתמש ב- GA

אם יש לך חשבון Gmail, Google Analytics יאפשר לך להחזיק 100 חשבונות Google Analytics שונים בתוך חשבון Gmail אחד זה. תוכל גם לכלול 50 'מאפיינים' שונים בחשבון Google Analytics שלך. ובתוך כל נכס, תקבל עד 25 צפיות.

אתה יכול להגדיר את חשבון Google Analytics שלך בכל דרך שתמצא לנכון - זה תלוי רק איך אתה רוצה לארגן את האתרים שלך.

מכיוון שזהו רק מדריך בסיסי, אנו נותנים לך הוראות כיצד להקים חשבון Google Analytics לאתר אחד, תצוגה אחת וכו '. ההתקנה תיראה ככה.

הגדרת אנליטיקה של

מתחת לזה, תהיה לך אפשרות להגדיר היכן ניתן לשתף את נתוני Google Analytics שלך.

שתף נתונים אנליטיים של גוגל

שלב 2: התקן את קוד המעקב שלך

לאחר שתסיים, לחץ על כפתור קבל מזהה מעקב. תקבל חלון קופץ של התנאים וההגבלות של Google Analytics, שעליך להסכים. ואז תקבל את קוד Google Analytics שלך.

קוד מעקב של

אם יש לך חנות מסחר אלקטרוני של Shopify, תעבור להגדרות החנות המקוונת שלך ותדביק את קוד המעקב שלך שם.

משפך ניתוח

תהליך ההתקנה של גוגל אנליטיקס תלוי בפלטפורמה בה אתה משתמש - לדוגמה, התהליך יהיה שונה בהתאם למערכת ניהול התוכן שבה אתה משתמש, לבונה האתרים שבו אתה משתמש, בין אם אתה משתמש בתוכנת מסחר אלקטרוני כלשהי וכו '. לא משנה באילו מערכות אתה משתמש, אתה אמור להיות מסוגל למצוא הוראות להתקנת ומדידת ניתוחים לפלטפורמה.

שלב 3: הגדר יעדים

לאחר התקנת קוד המעקב באתר שלך, תרצה להגדיר הגדרה קטנה (אך שימושית מאוד) בפרופיל האתר שלך ב- Google Analytics. זו הגדרת היעדים שלך. תוכל למצוא אותו על ידי לחיצה על קישור הניהול בחלק העליון של Google Analytics שלך ואז לחיצה על יעדים תחת העמודה תצוגה באתר שלך.

הגדרת יעדים

יעדים יגידו ל- Google Analytics מתי קרה משהו חשוב באתר שלך. לדוגמא, אם יש לך אתר שבו אתה מייצר לידים באמצעות טופס יצירת קשר, תרצה למצוא (או ליצור) דף תודה שמבקרים מסתיימים בו לאחר שהם מסרו את פרטי הקשר שלהם. לחלופין, אם יש לך אתר שבו אתה מוכר מוצרים, תרצה למצוא (או ליצור) תודה אחרונה או דף אישור למבקרים לנחות לאחר שיסיימו רכישה.

טים פריס סיכום שבוע עבודה 4 שעות

כתובת אתר זו תראה ככל הנראה ככה.

בגוגל אנליטיקס תלחץ על כפתור היעד החדש.

כפתור יעד חדש - -

תבחר באפשרות 'מותאם אישית' (אלא אם אחת מהאפשרויות האחרות ישימה יותר באתר שלך) ולחץ על כפתור השלב הבא.

עסק אופציונלי מותאם אישית

אתה שם למטרה שלך משהו שתזכור, בחר יעד ואז לחץ על כפתור השלב הבא.

תיאור המטרה

תזין את כתובת האתר של תודה או דף האישור שלך אחרי ה- .com של האתר שלך בשדה יעד ותשנה את התפריט הנפתח ל'מתחיל ב '.

הגדרת יעדים של

לאחר מכן תחליף את הערך ותזין ערך דולר ספציפי להמרה זו (אם רלוונטי) ולחץ על צור יעד כדי להשלים את ההגדרה.

אם יש לך יעדים או המרות דומות אחרים שתרצה לעקוב אחריהם באתר שלך, תוכל לבצע את השלבים הבאים שוב. אתה יכול ליצור עד 20 יעדים באתר שלך. וודא כי אלה שאתה יוצר חשובים מאוד לעסק שלך. יעדים אלה (עבור מרבית העסקים) כוללים הגשת טופסי לידים, הרשמות לרשימת דוא'ל והשלמות רכישה. בהתאם לאתר שלך ולמטרתו, היעדים שלך עשויים להשתנות.

שים לב שזה הפשוט ביותר מכל מעקב ההמרות בגוגל אנליטיקס. תוכל לעיין בתיעוד בתמיכת Google Analytics למידע נוסף על הגדרת מעקב אחר יעדים .

שלב 4: הצגת נתוני Google Analytics

ברגע שתתחיל להיכנס לנתוני Google Analytics, תוכל להתחיל ללמוד על תעבורת האתר שלך. בכל פעם שתיכנס ל- Google Analytics, תועבר לדוח סקירת הקהל שלך. לחלופין, אם יש לך יותר מאתר אחד, תועבר לרשימת האתרים שלך לבחירה, ואז תועבר לדוח סקירת הקהל של אתר זה. זהו הראשון מתוך למעלה מ -50 דוחות העומדים לרשותך ב- Google Analytics. תוכל גם לגשת לדוחות אלה על ידי לחיצה על קישור הדיווח בחלקו העליון.

ניתוח סקירת קהל

שלב 5: תכונות דוחות סטנדרטיות

מרבית הדוחות הסטנדרטיים ב- Google Analytics ייראו דומים לזה. בפינה השמאלית העליונה, אתה יכול ללחוץ על החץ הנפתח שליד אתרך כדי לעבור לאתרים שונים בכל חשבונות Google Analytics שלך. לחלופין, לחץ על קישור הבית בחלקו העליון.

תכונות דוחות סטנדרטיות

בדוח בפינה השמאלית העליונה, אתה יכול ללחוץ על התאריכים כדי לשנות את טווח התאריכים של הנתונים שאתה צופה. תוכל גם לסמן את התיבה השווה כדי להשוות את הנתונים שלך מטווח תאריכים אחד (כגון החודש) לטווח תאריכים קודם (כגון בחודש שעבר) כדי להציג את הנתונים שלך.

תוכל לרחף מעל מגוון אזורים בדוחות Google Analytics שלך כדי לקבל מידע נוסף. לדוגמה, בסקירת הקהל, רחף מעל הקו בתרשים ייתן לך את מספר ההפעלות ליום מסוים. ריחוף מעל המדדים שמתחת לתרשים יגיד לך מה פירוש כל אחד מהם.

מתחת למדדים העיקריים, תראה דוחות שתוכל לעבור דרכם כדי לראות את עשר השפות, המדינות, הערים, הדפדפנים, מערכות ההפעלה, נותני השירותים ורזולוציות המסך של המבקרים שלך.

תוכל ללחוץ על קישור הדו'ח המלא בכל אחד מהם כדי לראות את הדוחות המלאים. לחלופין, לחץ על אחד מעשרת הקישורים המובילים כדי לראות פרטים נוספים. לדוגמה, לחיצה על ארצות הברית במדינות תוביל אתכם לדוח המיקום המלא, המתמקד במבקרים ממדינות בארה'ב.

בתצוגה זו, אתה יכול לרחף מעל כל מדינה כדי לראות את מספר המבקרים מאותה מדינה. אתה יכול לגלול מטה לטבלה ולעבור מעל כל שם עמודה כדי ללמוד עוד על כל מדד.

אתה יכול גם ללחוץ על השם של כל מדינה כדי לראות מבקרים מערים בתוך המדינה. למעשה, בכל פעם שאתה רואה קישור שניתן ללחוץ עליו או סימן שאלה קטן ליד משהו, אתה יכול ללחוץ עליו או לרחף מעליו כדי ללמוד עוד. ככל שתשקיע יותר זמן במדידת ניתוח, כך תמצא מידע מעניין יותר.

6.2 מדידת ניתוח בקמפיינים שלך

אם כבר מדברים על דוחות, הנה סיכום מהיר של מה שתמצאו בכל אחד מדורי הדיווח הרגילים של Google Analytics, הנגישים בסרגל הצד השמאלי.

הכל ב (סוגריים) הוא דוח ספציפי או קבוצת דוחות בקטעים הבאים אליהם תוכלו להתייחס.

דוחות קהל

דוחות אלה מראים לך את כל מה שאתה רוצה לדעת על המבקרים שלך. בהם תמצאו דוחות מפורטים לגיל המבקרים שלכם ולמיןם (דמוגרפיה), מה האינטרסים הכלליים שלהם (תחומי עניין), מאיפה הם מגיעים (Geo> מיקום) ואיזו שפה הם מדברים (Geo> Language), באיזו תדירות. הם מבקרים באתר שלך (התנהגות), ובטכנולוגיה שבה הם משתמשים כדי להציג את האתר שלך (טכנולוגיה ומובייל).

דוחות רכישה

דוחות אלה יספרו לך את כל מה שאתה רוצה לדעת על מה שהוביל את המבקרים באתר שלך (All Traffic). תראה את התנועה שלך מחולקת לפי קטגוריות עיקריות (כל התנועה> ערוצים) ומקורות ספציפיים (כל התנועה> מקור / בינוני).

אתה יכול ללמוד הכל על תעבורה מרשתות חברתיות (Social). אתה יכול גם לחבר את Google Analytics ל- AdWords כדי ללמוד עוד על קמפיינים של PPC ולכלים למנהלי אתרים של Google / Console Search כדי ללמוד עוד על תעבורת חיפוש (אופטימיזציה למנועי חיפוש)

דוחות התנהגות

דוחות אלה יספרו לך את כל מה שאתה רוצה לדעת על התוכן שלך. במיוחד הדפים העליונים באתר האינטרנט שלך (תוכן האתר> כל הדפים), דפי הכניסה העליונים באתר האינטרנט שלך (תוכן האתר> דפי נחיתה) ודפי היציאה העליונים באתר שלך (תוכן האתר> דפי יציאה).

אם תגדיר חיפוש באתר, תוכל לראות אילו מונחים מחפשים (חיפוש אתר> מונחי חיפוש) ואת הדפים עליהם מחפשים (חיפוש אתר> דפים).

תוכל גם ללמוד כמה מהר האתר שלך נטען (מהירות אתר) וכן למצוא הצעות ספציפיות מגוגל כיצד להפוך את האתר שלך למהיר יותר (מהירות אתר> הצעות מהירות).

המרות

אם הגדרת יעדים בתוך Google Analytics שלך, תוכל לראות כמה המרות קיבל האתר שלך (יעדים> סקירה כללית) ובאילו כתובות אתרים הם התרחשו (יעדים> כתובות אתרים של יעדים). תוכל גם לראות את הנתיב שעברו המבקרים להשלמת ההמרה (יעדים> נתיב יעד הפוך).

אם כבר מדברים על יעדים והמרות, רוב הטבלאות בדוחות הסטנדרטיים של Google Analytics יקשרו נתונים ספציפיים להמרות שלך. לדוגמה, תוכל לראות את מספר ההמרות שביצעו מבקרים מקליפורניה בדוח קהל> גיאוגרפי> מיקום. אתה יכול לראות את מספר ההמרות שביצעו מבקרים מפייסבוק בדוח רכישות> כל התנועה> מקור / אמצעי הגעה לאתר. תוכל לראות את מספר ההמרות שבוצעו על ידי מבקרים שנחתו בדפים ספציפיים בדוח התנהגות> תוכן אתר> דפי נחיתה.

6.3 כלים אחרים למדידת ניתוח

בעוד ש- Google Analytics הוא כלי נהדר למדידת ניתוח, ישנם כלים שימושיים אחרים

1. חוצץ

בַּלָם מבצע ניתוח בפוסטים ושיתופים ברשתות החברתיות. אתה יכול לראות מה היה הציוץ או הפוסט הפופולרי ביותר שלך לאורך זמן. התוכנית החינמית של Buffer מעניקה לך גישה למידע בפייסבוק, טוויטר, גוגל פלוס ולינקדאין, ומרחיבה את היקף ההסברה שלך ברשתות החברתיות. אתה יכול לשלם עבור מדדים מורחבים יותר אם תרצה בכך.

הנתונים הסטטיסטיים המסופקים על ידי מאגר הם בעלי ערך כדי לקבוע אם אתה עומד ביעדי המדיה החברתית שלך ולזהות היכן תוכל לשפר את ההסברה שלך. אתה יכול בקלות לדעת אם אתה מרוויח הכי הרבה מהרשת החברתית שלך או שאתה צריך לעשות יותר כדי להגדיל את הקהל שלך. זה גם מאפשר לך להשוות את הביצועים הממוצעים של הודעה ברשתות החברתיות שלך לביצועי ההודעה הממוצעים הנוכחיים כדי לראות כמה טוב זה הצליח.

2. Followerwonk

עוקב אחר מנתח את העוקבים וציוצים של חשבון טוויטר כדי להציג מגוון מידע שימושי לשיווק ממוקד. הנתונים מחולקים לתרשימים שמייצגים ייצוג גרפי פשוט. Followerwonk מאפשר לך גם להבין hashtags הנפוצים ביותר עבור חשבון וכן זמנים אופטימליים עבור ציוץ (כאשר רוב העוקבים פעילים בטוויטר).

ככלי, Followerwonk הוא אוצר של נתונים סטטיסטיים. התובנה שמספק Followerwonk מאפשרת לך לייעל את זמני הפרסום ולהשתמש בצורה יעילה יותר בטוויטר כערוץ שיווקי. אתה יכול אפילו לחקור את המתחרים שלך שכן Followerwonk אינו מוגבל לספק נתונים עבור חשבון טוויטר יחיד.

כיצד לערוך את הסיפור שלך בפייסבוק

3. Ref

Ref הוצג במספר כתבי עת ככלי שימושי שיעזור לעסקים לאחד את המדדים שלהם בלוח מחוונים שימושי אחד. זה יכול לפקח על מספר אתרים במספר פלטפורמות שונות, ומאפשר לך להסיק מסקנות בכל הלוח. דרך הפרדת האפליקציה בין לוחות המחוונים לקבוצות אינטואיטיביות, תוכלו להתמקד במרכיב ספציפי אחד בתוכנית השיווק שלכם, כמו מדיה חברתית או מימון.

עבור רוב העסקים, האפשרויות החינמיות, המגבילות את מספר לוחות המחוונים שתוכלו להציג, צריכות להספיק. אפילו אפשרות הפרימיום ($ 168 לשנה) מתומחרת במחיר סביר בהתחשב במה שמציעה Cyfe.

פרק 6 טייק אווי

  • הקפד להימנע מטעויות ושגיאות נפוצות שאנשים עושים סביב הגדרת Google Analytics באתר שלהם.
  • מדידת ניתוח יכולה לעזור לך לקבוע את ההצלחה של מסעות הפרסום שלך. התבונן בדוחות קהל, דוחות רכישה, דוחות התנהגות, המרות ועוד.
  • מלבד גוגל אנליטיקס, אתה יכול להשתמש בכלים כמו Buffer, Followerwonk ו- Cyfe למדידת ניתוחים ולאיסוף נתונים שימושיים.

כשאתה מגדיר משפך שיווקי או משפך מכירות, Google Analytics הוא כלי הכרחי.



^