החדשות הטובות: הבוס או הלקוח שלך נמצאים לגמרי על הסיפון עם שיווק התוכן שלך. (ציון!)
האתגר: היא רוצה לראות תוכנית לשיווק תוכן. . . ואין לך שום רעיון איך זה אמור להראות.
הייתי שם.
זה מצב קשה, כי כל הזמן עשית שיווק תוכן עם המעיים שלך, ועכשיו אתה מתבקש להכניס את כל זה למסמך. (ותהליך המעיים למסמך יכול להיות די כואב.) בנוסף, אתה יודע ששיווק מדהים בתוכן כרוך בגמישות רבה - איך בונים את זה למסמך אסטרטגי?
חדשות טובות: חיפשנו באינטרנט אחר תבניות אסטרטגיה לשיווק תוכן, ניסינו כמה והרכבנו א גישה לבניית תוכנית שיווק תוכן משלך שלב אחר שלב .
OPTAD-3
(זה נבנה גם עם משווק התוכן הביתי וגם עם הסוכן, BTW!)
בוא נלך!
תוכן העניינים
3. כתוב מה אתה מוכר (אופציונלי)
4. עכשיו, מי הולך לצרוך את התוכן שלך?
מה פירוש הבדיקה הכחולה בתשחץ
5. למפות את צרכי הפרסונות שלך למוצר או לשירות שלך
7. חפשו השראה למאמצי שיווק התוכן של התחרות
14. מיין את נכסי השיווק התוכן היעילים והעתידיים שלך לפי נושאים
15. ציין את סוגי התוכן איתם תעסוק
16. צלם את צוות התוכן ואת זרימת העבודה
19. בצע זרימת עבודה לקידום תוכן
הורידו את התבנית!
-
הַקדָמָה
לפני שנכנס רחוק מדי, אשמח להתחיל את הדברים עם כמה הערות מהירות:
1. זהו מאמר ארוך.
אל תהסס להוסיף סימניות או לשלוח ל- Pocket כדי להקדיש זמן ל hash באמצעות זה.
2. אסטרטגיות שיווק תוכן אינן קלות לכתיבה.
אנו הולכים לחפור באסטרטגיות גדולות כמו סריקות אתרים ופרופילי פרסונות וטקסונומיות נושאיות וניתוחים תחרותיים. (הייתי צריך ללמוד הרבה דברים שלא הכרתי כדי להתחיל לכתוב גם אותם!) בכל שלב צירפתי חומר מומלץ לקריאה נוספת.
3. זו לא בשורה.
בדומה לקוד הפיראטים, מדובר בהנחיות רבות יותר מכללים בפועל. =) תגלה שחלק מהפרויקטים זקוקים לתכנון מעמיק יותר מאחרים.
4. הישאר גמיש.
אסטרטגיה חזקה של שיווק תוכן אמורה לתת לך מיקוד, ולא לנעול אותך ברעיונות פחות מדהימים! המפתח לאסטרטגיה נהדרת של שיווק תוכן הוא היכולת לצבוט, לשבור ולקרץ חלקים ממנה כאשר אתה לומד יותר על מה עובד ומה לא.
בסדר, עכשיו כשכיסינו את האזהרות, בואו נסתכל איך כותבים אסטרטגיה זו של שיווק תוכן!
-
איך לכתוב צעד אחר צעד אסטרטגיית שיווק בתוכן
בואו נלך איך אתה יכול לכתוב אסטרטגיה של שיווק תוכן - כזה שמרכז את כל החלקים ונותן לך תוכנית ברורה להתקדם.
-
שלב 1: התחל במתווה
כתיבת אסטרטגיה יכולה להישמע כמו משימה מרתיעה. עד כמה זה צריך להיות מפורט? עד כמה זה צריך להיות ברמה גבוהה? התחלה במתווה יכולה לעזור לך להמחיש את כל הקרקע שאתה צריך לכסות - והיא עשויה לחסוך ממך להוציא את האנרגיה שלך בכיסוי קרקע מיותרת!
ומהי הקרקע הנכונה לכסות בכל מקרה?
אסטרטגיה טובה של שיווק תוכן תענה על שלוש שאלות בסיסיות:
- מדוע אנו מייצרים תוכן מלכתחילה?
- איזה תוכן אנחנו צריכים?
- איך נביא את התוכן הזה להשגת המטרות שלנו?
המתאר שלך יעזור לך לבנות את המחקר והרעיונות שלך כך שתתמקד במענה לשאלות מפתח אלה.
לדוגמה, אחת הדרכים בהן היא יכולה להיראות היא על ידי פיצול השלבים הנותרים למטה (כל 20 מהם) לכל אחד מהדליים הללו. המתווה, אם כן, יכול להראות משהו כזה:
בהמשך השלבים האלה, אני הולך לעבוד על תבנית מתאר בסיסית שעזרה לי בתפקידי פנים וסוכנות. (ואשמח יותר תן לך עותק של המתווה הזה להעתיק או לצבוט!)
ברגע שיש לך מתאר, הגיע הזמן להתחיל במה שאתה יודע: עצמך.
-
שלב 2: כתוב מה אתה מנסה להשיג
זה המקום שאתה תהיה בו כתוב את יעדי השיווק שלך בתוכן. מה אתה מנסה להשיג? זה עוזר אם זה ספציפי, כי בהמשך התהליך הזה, תשווה את התוכן שלך ליעדים שלך כדי לראות מה באמת מתאים.
זה עשוי לבטא את עצמו כמטרה גדולה עם קטן יותר מטרות SMART מקופל מתחת (SMART מייצג 'ספציפי, מדיד, בר השגה, מציאותי ובזמן').
דוגמה יכולה להיות:
מטרה : להיתפס כמוביל מחשבה על התופעה של רודבה של רומבה.
- מטרה מס '1: צרו הכנסות של 500,000 דולר מקורסי הכשרה מקוונים עד ליום 31 בדצמבר 2016.
- מטרה מס '2: דירוג בעמוד הראשון של תוצאות מנועי החיפוש של גוגל עבור 'Roomba rodeo' עד ה -1 באפריל 2016.
- מטרה מס '3: הגדל רשימת דוא'ל של 5,000 מנויים ייחודיים לביטול הצטרפות עד ה -4 במרץ 2016.
הערה: שאלה נהדרת לבקש הקשר נוסף עשויה להיות: מהן יעדי השיווק הכוללים, וכיצד יכול שיווק תוכן לתמוך בהן? גיליתי שחלק מהארגונים מקבצים שיווק בתוכן בצוות נפרד (או מבצעים מיקור חוץ למאמצים), מה שאומר שזה יכול להיות חכם לקבל עצות מאנשים אחרים שיווקיים שאינם תוכן בארגון שלך.
(Protip: לפעמים לבקש מצוותים ומחלקות אחרות קלט לתוכן זו דרך נהדרת לבנות תרבות תוכן בארגון שלך!)
לאחר שרשמתם את היעדים הללו, תוכלו לשאול את עצמכם (ואת הצוות שלכם) כמה שאלות:
- כיצד תוכן טוב משיג את המטרות הללו?
- כיצד נוכל למדוד אם התוכן שלנו תואם עם מטרות אלה או לא?
זה המקום שבו תשרטט את KPI של התוכן שלך (מדדי ביצועים מרכזיים).
למחשבות נוספות על הגדרת יעדים שיווקיים, לבדוק זו רשימת השיטות הטובה ביותר ממומחים כמו נח קגן, ריאן הולידיי, רנד פישקין, קורטני סייטר שלנו. אולי גם תרצה החלק כמה תבניות להגדרת יעדים ממייק למיר של HubSpot.
-
כמה זה לקנות מסנן גיאוגרפי
שלב 3 (אופציונלי): כתוב מה אתה מוכר
מצאתי שזה מועיל לכתוב מהו המוצר או השירות שאני מנסה למכור. זה עוזר לי לחשוב על התכונות, דרגות המוצרים השונות, מחזור המכירות וכו '. כשתדע מה אתה מוכר, תוכל למסגר ביתר קלות את סוג התוכן שתצטרך למכור אותו.
כמובן, יתכן שאתה יוצר המוצר, המשווק, התוכנית האנושית, וזה אולי לא משהו שאתה צריך לרשום. אם לא, אל תהסס לדלג על החלק הזה.
-
שלב 4: עכשיו, מי הולך לצרוך את התוכן שלך?
זה הזמן להתוות מי הקהל למאמצי שיווק התוכן שלך הולך להיות. אם עשית קצת מחקר האישיות שלך כבר, חזזה! אתה יכול לחבר את הגושים הקטנים האלה של בדיוני, אליטרטיבי טוב כאן.
האם עדיין אינן דמויות הקונה שלך בולטות? עכשיו זה זמן נהדר להתחיל בזה! להלן מספר משאבים שיעזרו לך להתחיל לפתח פרסונות משלך:
- HubSpot's תבנית פרסונה קלאסית
- אם אתה משיק מותג חדש, בדוק את מנכ'ל וידיאו אגו דה מרקו מדריך ליצירת פרסונות
- אם כבר יש לך בסיס לקוחות, קווארארו הסקרים החכמים שלהם יכולים לעזור לך לקבץ אותם לפרסונות
-
שלב 5: מיפו את צרכי הפרסונות שלכם למוצר או לשירות שלכם
ג'יי אקונזו כתב את ההגדרה האהובה עלי ביותר לשיווק תוכן:
פתרון אותה בעיה או העברת אותו רגש כמו המוצר שלך, באמצעות מדיה שאתה יוצר ומפיץ.
לאחר שבדקת מי הקהל שלך, עליך לשאול שאלה אחת מכריעה: איך תוכלו לעזור להם?
שאלה זו היא הלב והנשמה של שיווק באמצעות תוכן. כל תוכנית שיווק התוכן שלך תרוויח מכך שתכתוב את זה.
המפתח לשלב זה הוא למפות את נקודות הכאב, היעדים והרצונות של הפרסונה שלך לפתרונות שאתה רוצה למכור. זה עשוי להיראות כמו להכין טבלה עם תיאורים קצרים של כל אחד מהם. או שזה יכול להיות משהו שתרצה לכתוב בצורה סיפורית - משהו באיסלה מקקטה של מוז יש כמה מחשבות מועילות !
שוב, שלב זה הוא המפתח, מכיוון ששאר האסטרטגיה הזו הולכת להיות על יצירת ושדרוג ואוצרות וקידום תוכן הפותר את אותן הבעיות שהמוצר שלך פותר!
-
שלב 6 (אופציונלי): גיבורים וחורי השקיה
אתה מניח בסיס נהדר לאסטרטגיית התוכן שלך. חפרת דרך הרצונות והצרכים העמוקים ביותר של הפרסונות שלך ומיפית את אלה למוצר שלך. אתה מקבל מושג אילו סוגים של בעיות התוכן שלך צריך לפתור. הדברים מתחילים להתהוות.
יש דבר נוסף (אופציונלי) שאני רוצה להסתכל עליו לפני שעזבתי את חלק הקהל בתוכנית שיווק התוכן. אני אוהב לדעת:
לאן הקהל שלי כבר הולך למידע מסוג זה?
זהו תרגיל מהנה שכיניתי 'גיבורים ובורות מים'. (אתה בטח יכול להמציא שם טוב יותר לזה!) אני קורא להם כך מכיוון שבשלב זה בתוכנית שיווק התוכן, טוב להתחיל לחשוב על מקורות המידע שהקהל כבר סומך עליהם. מקורות אלה בדרך כלל מתחלקים לשתי קבוצות:
- גיבורים הם מנהיגי המחשבה המפורסמים שיש להם מעקב סביב המותגים האישיים שלהם. אלה השמות שקופצים לראש כשאתה חושב על המומחים בענף שלך. דוגמה לאחד הגיבורים שלי היא בריאן האריס , שמחקרי המקרה המעשיים מאוד שלהם נותנים לי ולמשווקים אחרים כל כך הרבה להתמודד עם המאמצים שלנו.
- חורי השקיה הם אותם מקורות מידע שאינם קשורים בהכרח לאדם. הם מייצגים מקומות בהם הלקוחות שלך סומכים על תוכן מדהים. דוגמאות לחורי השקיה עבורי הן Inbound.org אוֹ קווורה שם אני יודע שתמיד יהיה מידע מעניין יותר שיעזור לי לעשות את העבודה שלי טוב יותר.
אם תבדוק לאן הקהל שלך כבר הולך לקבל מידע, תוכל לקבל מבט מקיף יותר על שוק התוכן. זה יכול לעזור לך להגן עליך מפני ניסיון להמציא מחדש גלגלי תוכן, וזה יכול לתת לך כמה רעיונות מדהימים פרסום אורחים - נשמת החיים של האסטרטגיה המוקדמת לשיווק תוכן ב- Buffer !
אלא אם כן יש לך טווח הגעה רחב באמת, אתה יכול כנראה להשתמש באינטואיציה משלך כדי למפות את משפיעי הקהל שלך. אך אם תרצה גישה יותר מבוססת נתונים, כדאי לך להשתמש בכלים כמו עוקב וונק ו BuzzSumo .
-
שלב 7: חפשו השראה למאמצי שיווק התוכן של התחרות
זה טוב לדעת איזה סוג תוכן הקהל שלך רוצה.
זה פנטסטי לדעת איזה סוג של תוכן המתחרים שלך כבר נותנים להם.
אינך צריך לעשות ניתוח תחרותי לצלילה עמוקה לכל תכנית שיווק תוכן אחד שאתה כותב, אך סביר להניח שתמצא תועיל להקדיש רגע להרהר במה שאנשים ומותגים אחרים מציעים לפרסונות שלך.
אגב, כשאתה חושב על תחרות מבחינת שיווק באמצעות תוכן, זה יכול לעבוד קצת אחרת ממה שאתה יכול לדמיין. המתחרים שלך אינם בהכרח הארגונים שמתחרים בדולרי לקוחות. כשמדובר בשיווק תוכן, המתחרים שלך הם האנשים והארגונים שמתחרים על תשומת הלב של הקהל שלך.
זה בדרך כלל מקום טוב באסטרטגיית התוכן שלך לשאול כמה שאלות:
- מי מתמודד על העסק של הפרסונות שלי? אלה המתחרים הישירים שלך.
- מי מתחרה על תשומת הלב של הפרסונות שלי, אבל לא בהכרח העסק שלהם? אלה העקיפים שלך
- איך המותג שלי יכול להתבלט?
כדאי לחשוב על הדרכים שהתוכן שלך יכול לפנות באופן ייחודי לפרסונות שלך. האם תציע יותר תוכן טקטי ארוך טווח ועמוק? האם התוכן שלך יהיה מכוון חזותית יותר? האם התוכן שלך יעוצב בטון מענג באופן מובהק?
גרפיקה זו מתוך גארט מון של CoSchedule עושה עבודה נהדרת להסביר את הרעיון הזה (הבלוגים של האוקיאנוס הכחול הם מה שאתה מכוון אליו):
פיסת אסטרטגיה זו תעזור לך להתמצא בשוק התוכן, כך שאתה, הצוות שלך ו / או הלקוח שלך יוכלו ליצור קטעי שיווק תוכן שבולטים במקום להשתלב.
לא בטוחים מי המתחרים שלכם?
ישנן כמה דרכים לגלות.
אחד המועדפים עליי: SEMRush . הם מראים לך אילו אתרים מדורגים באותן מילות מפתח במנועי החיפוש כמוך - וזה מאוד מועיל! במבט חטוף, תוכלו לראות למי עוד מקבלים תשומת לב אורגנית בתשלום במנועי החיפוש עבור מילות המפתח אליהן אתם מכוונים.
-
שלב 8: ערוך מלאי של התוכן שלך
בסדר, הצעד הזה יכול להיות פוסט משלו בבלוג. או סדרת בלוגים. או ספר. או ערכת DVD לחיתוך מורחב של מהדורת הבמאי.
אתה מקבל את הרעיון: מלאי מלאי של התוכן השיווקי שלך הוא משימה לא קטנה.
בואו נקבל מבט ברמה גבוהה על איך זה יכול להיראות, ואז אשמח לשתף כמה קישורים לקריאה נוספת.
כשאתה לוקח מלאי של התוכן שלך, אתה קבל רשימה של כל נכסי שיווק התוכן שלך (הן באתר והן מחוץ לאתר) .
זה יכול להיות כללי כמו רשימת הערוצים. לדוגמא, אם בַּלָם היו עושים מלאי תוכן ברמה גבוהה בלי לחפור בפרטים, זה עשוי להיראות כך:
במקום
- דפי מידע של Buffer.com
- דפי נחיתה של Buffer.com
- בלוג חברתי
- פתח בלוג
- בלוג הצפה
מחוץ לאתר
- חשבונות מדיה חברתית
- רשימות MailChimp
- הודעות אורח
- יחסי סינדיקציה
אפילו משהו פשוט כמו זה מועיל - אבל רק במידה ולגלות איפה כל התוכן שלך עשוי להיות.
הצלילה העמוקה יותר לנכסי שיווק תוכן בודדים אלה (תרגיל נהדר אם אתה מתמודד עם זה) תכלול:
- קבלת רשימה של כל מילות המפתח אליהן אתה מדרג במנועי החיפוש,
- כל הפוסטים בבלוג מקבלים תנועה משמעותית והמרות,
- כל רשימות הדוא'ל הפעילות,
- כל דפי האינטרנט ברמה הגבוהה,
- את כל חשבונות המדיה החברתית שלך. . .
הכל.
זו הרבה מאוד עבודה. אבל אתה יוצא מכך שאתה מכוון להפליא למצב שיווק התוכן של המותג שלך.
בקיצור, מה שאנחנו מסתכלים כאן הוא ביקורת תוכן .
ואיך עושים ביקורת תוכן? יש הרבה מאוד כלים ופוסטים בבלוג שיכולים לעזור לך לעשות את זה, אבל הנה כמה כאלה שבאופן אישי מצאתי לא יסולא בפז.
- פוסט זה של מנכ'ל פורטנט בע'מ, איאן לוריא, הוא המדריך לסוף הכל לכתוב אחד מאלה. כל הכבוד, איאן!
- צפרדע צורחת הוא כלי שימושי במיוחד לקבלת מלאי של כל הדפים באתר שלך.
- כלי מנהלי האתרים של גוגל , מוז , ו SEMRush עוזרים לקבלת מלאי של מילות המפתח שהתוכן שלך מדורג בהן.
- אבל מה עם התוכן החיצוני ברשתות החברתיות? אנו יכולים לעזור לך בכך: חוצץ לעסקים ניתוחים מראים לך איזה סוג של משיכה החשבונות החברתיים שלך צוברים, ואיזה סוג של פוסטים מניעים את המתיחה האמורה. =)
-
שלב 9: הערך את התוכן הקיים שלך
כעת לאחר שהרכבת רשימה של נכסי שיווק התוכן שלך, הגיע הזמן להתאים אותם ליעדים שאותם כיסינו בתחילת תוכנית זו.
על השאלה המרכזית שאנו מנסים לענות עליה: אילו קטעי תוכן מותאמים ליעדים שלנו?
(עם מעקב: אילו קטעי תוכן נוכל לכוון מחדש כדי להתאים את יעדינו?)
גישה אחת בעיניי מועילה במיוחד היא למפות את חלקי התוכן החשובים מהמלאי במטריצה כמו זו שלמטה.
ציר ה- X מתווה ביצועים: זה מדדים כמו צפיות בדף, לייקים, שיתופים, הערות ודירוגים. ציר Y מתווה יישור, וזה קצת יותר מטושטש. ככל שפיסת תוכן גבוהה יותר, כך היא תואמת יותר את יעדי המותג שלנו ואתוס זה.
כשבוחנים את התוכן שמצאת, איזה תוכן נופל לאילו רביעים? (אתה יכול להקצות ערך רביעי לכל סוג תוכן אם תרצה, אך אלא אם כן אתה מתמודד עם תקציב נכבד, האינטואיציה שלך תעבוד בסדר גמור.)
כמה משאבים המסייעים להערכת ביצועי תוכן:
- גוגל ניתוח נתונים מודד תנועה והמרות.
- באזזומו מודד את התפשטות התוכן שלך באמצעות רשתות מדיה חברתית מרכזיות.
- מוז ו אהרפס להגיד לך איזה תוכן מושך קישורים נכנסים אפיים אלה.
- כלי מנהלי האתרים של גוגל , מוז , ו SEMRush לספר לך אילו דפים מדורגים למונחי חיפוש.
- חוצץ לעסקים הוא הכלי המועדף עלי למדידת ערוצי מדיה חברתית.
- המשתמשים שלך - קל (בשבילי!) להיתקע במדדי הביצוע הכמותיים, אבל כדאי גם לזכור מה הקהל שלך אומר לך שהוא הכי אוהב.
לאחר שתסיים את זה, הגיע הזמן לשאול ארבע שאלות חשובות:
- מה נדבק?
- מה עלינו לתקן?
- מה עלינו לעשות ניקס?
- מה עלינו להוסיף לתערובת?
מה נדבק? (שלב 10)
זה מדבר על המתוק, המתוק הזה בפינה השמאלית העליונה של המטריצה , שם התוכן שלך תואם את המותג שלך ואת ביצועי ה- ACING. דבר אחד שאני מוצא מועיל באסטרטגיית תוכן הוא לעשות זאת ציין את נכסי התוכן שכבר ביצועים טובים בשלב זה .
מה עלינו לתקן? (שלב 11)
כנראה שיהיה פיסות תוכן ברביעים 1 ו -4 שיכול להיתקל ברבע 4 עם קצת אהבה ואכפתיות. ערכו רשימה של החלקים שבאמת יש להם פוטנציאל להפוך לנכסי שיווק תוכן בעלי ערך רב, לצד הדרכים בהן ניתן לשפר.
לדוגמה, ייתכן שתבחין כי אינפוגרפיית ה'איך-איך 'שלך מניבה כמה תגובות חיוביות במיוחד, אך הם לא מקבלים הרבה מאוד שיתופים או קישורים נכנסים. ייתכן שתרצה לשים לב לכך, מכיוון שזה יעבוד לאסטרטגיית התוכן בהמשך.
מה עלינו לעשות ניקס? (שלב 12)
איפה המשקל המת? יכול להיות שיש כאלה תוכן ברבע 3 זה פשוט לא עושה לך טובות. בלי קישורים נכנסים, בלי לייקים, בלי דירוגים - זה פשוט בלאגן. (זה עשוי לכלול גם תוכן מיושן לחלוטין.)
אם זה לא טוב, אל תפחד להכניס אותו לרשימה כדי שיהיה ניקס. זה יפנה מקום ויעזור לך להתמקד בתוכן החשוב ביותר.
מה נוסיף לתערובת? (שלב 13)
וכאן אסטרטגיית שיווק התוכן שלך מתחילה לקבל על עצמך את האלמנט היצירתי האפי הזה! לאחר סריקה מדוקדקת של התוכן שלך, אילו רעיונות מקבלים לתוכן חדש? אילו נכסים יכולים להביא ליעדים עסקיים? על מה התעלם המותג שלך? מה תמיד רצית לנסות?
(זה כנראה החלק האהוב עלי ביותר בכתיבת אסטרטגיות שיווק תוכן!)
-
שלב 14 (אופציונלי): מיין את נכסי שיווק התוכן האפקטיביים והעתידיים שלך לפי נושאים
ערכת ביקורת על כל התוכן שלך.
Huzzah!
אנו עומדים לעבור לחלק של האסטרטגיה העוסקת בהכנת תוכן זה, אך ראשית, בואו נקדים חלק מביקורת זו על ידי זיהוי כמה נושאי תוכן עיקריים. זה יהיה חלק גדול במיפוי לוח הזמנים של הפקת תוכן וקידום מכירות.
תסתכל על התוכן שנדבק.
- מה קטגוריות אוֹ נושאים באמת מהדהדים את הקוראים שלך?
- תסתכל על שלך אנשים - מדוע יעדיפו את הנושאים האלה?
על ידי שאילת שאלות אלה, אנו יכולים להתחיל לבנות נושאי תוכן: אלה נושאי הגג הרחבים שהתוכן הטוב ביותר שלך נוטה לקבץ תחתיהם. זה הזמן בשלב האסטרטגיה של שיווק תוכן שבו אני מוצא מועיל לרשום אותם. פעולה זו מסייעת לחידוד התוכנית להפקת תוכן חדש סביב נושאים אלה - מה שהופך את הדברים להרבה יותר פשוטים עבור האנשים שכותבים, מעצבים וקודדים את התוכן!
-
שלב 15: מלא את הקפה שלך
אני מקווה שעשית כל כך הרבה לפני שהגעת לשלב זה, אבל רק רציתי לתת לך תזכורת ידידותית.
שלב 15 (לרצינות): ציין את סוגי התוכן איתם תעסוק
השלמת מרכיב עצום מחתיכת האסטרטגיה הזו: סרקת את כל התוכן והערוצים שלך כדי למצוא מה עובד, מה לא ומה תרצה ליצור.
כל הכבוד. עשוי טוב מאוד!
כעת עלינו להתחיל להכין תוכנית להפקת תוכן. רק לצורך התייחסות, 'הפקת תוכן' מכסה שני תחומים כלליים של יצירת תוכן:
- אופטימיזציה, עדכון או כיוונון אחר של התוכן שזיהית בשלב 11 (תוכן לתיקון).
- יצירת התוכן שרשמת בשלב 13 (תוכן להוסיף לתערובת).
נתחיל ברשימה סוג העבודה שכרוך בה, כלומר סוגי התוכן שצריך ליצור. זה עשוי לכלול:
- פוסטים בבלוג עם טופס ארוך ומונע SEO
- ראיונות
- ספרים אלקטרוניים
- אינפוגרפיקה
- קורסים בדוא'ל
- סרטוני הסבר
ברגע שיש לך רשימה של סוגי התוכן שאתה מתמודד איתו, כדאי לך לתת לכל אחד מהם תיאור קצר. לדוגמה, תוכל לכתוב:
- פוסטים בבלוג עם טופס ארוך ומונע SEO. פוסטים המתמקדים במושגי חיפוש ספציפיים, בדרך כלל באורך של יותר מ -2,200 מילים, נכתבים כדי להשיג קישורים נכנסים, הערות וחיפוש אורגני.
- ספרים אלקטרוניים . מסמכים המפורטים על נושא מסוים, בדרך כלל 5,000 מילים ומעלה, נמסרים כקובצי PDF, שנכתבו בכדי לחלק אותם כמסמכי ייצור לידים.
זה המפתח, מכיוון שבשלבים הבאים תארו כיצד תוכן מסוג זה ייצור.
שלב 16: צילום את צוות התוכן ואת זרימת העבודה
מלכודת אחת שלעתים קרובות אני נופל אליה היא לזלזל בכמה זמן ייצור פיסת תוכן. (וידוי: אני מסיים את הפוסט הזה יומיים מאוחר יותר ממה שתכננתי שהוא ייעשה במקור!) לכן, כשמניחים אסטרטגיית תוכן, טוב לקבל מושג מי עובד על התוכן, ואיך התוכן הזה הולך להיווצר. המטרה: לקבל מושג לכמה תוכן יש לך יכולת.
זה עשוי לעזור להתמקד במענה לשתי שאלות מרכזיות כאן:
- מי הקבוצה?
- מה זרימת העבודה?
בשביל ה קְבוּצָה , תוכל לרשום את יוצרי התוכן הביתיים שלך, וכן את כל הקבלנים שאתה מתכנן לעבוד איתם.
בשביל ה זרימת עבודה , זו פירוט פשוט אחר צעד של תהליך יצירת / תיקון התוכן. זה יכול להיראות כמו 'רעיון> כתוב> עיצוב> ערוך> לוח זמנים> קדם', או שהוא יכול להיות יותר מעורב מזה.
זוהי בעיה מסובכת, במיוחד אם אתה מציע אסטרטגיה ראשונה לשיווק תוכן לארגון. אתה מתמודד עם שלל אלמונים. כמה זמן ייקח להעסיק מומחי תוכן? כמה יעלה לגרום למעצב להכין את האינפוגרפיקה שלך? עד כמה מאמצים לקידום תוכן יהיו מוצלחים?
החדשות הטובות: אינך צריך לקבל את כל התשובות כאן. למעשה, לפעמים תרגיל זה מועיל ביותר בזיהוי האלמנטים של יצירת תוכן שעוד לא הבנו! מה שחשוב הוא שיהיה לך מושג מאיפה נובע המאמץ השיווקי הזה בתוכן. זיקוק היצירה הזו הוא תהליך מתמשך. =)
-
שלב 17: העריך את יכולת התוכן שלך
לאחר שתיארת את כל מה שאתה יכול בשלב הקודם, הגיע הזמן לאמוד כמה תוכן ניתן ליצור בפרק הזמן הבא.
אם אתה מבצע מיקור חוץ בחלק זה לצוות משווקי תוכן מנוסים, הפקת תוכן עשויה להיות לפי לוח זמנים אמין. אבל אם הצוות שלך רק מתחיל בשיווק תוכן, זה יכול להיות קשה. זה המקום שבו זה עוזר לבקש עצה מאנשים עם ניסיון.
ואם אתה לא יכול לדעת בוודאות, תנחש.
המפתח כאן הוא למצוא רמת ייצור תוכן שהצוות שלך בטוח שהם יכולים לקחת על עצמם ואז ללכת על זה. אם בסוף בסוף החודש תוכלו לקבל הרבה משימות לא גמורות, תוכלו להתאים את הציפיות. אם תסיים הרבה לפני הזמן, תוכל להגביר את הייצור או להשקיע בתוכן איכותי עוד יותר.
כך או כך, אתה רוצה לקבל מושג כמה תוכן אתה יכול ליצור.
טיפ טיפ: גיליון אלקטרוני עשוי להועיל כאן! י אתה יכול ליצור עמודות לסוג תוכן, שעות משוערות, כמות חלקים ולבסוף סך הכל. זה יכול לעזור לך לבנות כמה פירוטים אפשריים של יכולת התוכן שלך.
-
שלב 18: ממפה את לוח השנה שלך
אתה יודע איזה תוכן אתה הולך להכין.
אתה יודע איך אתה הולך לעשות את זה, ויש לך מושג כמה זמן זה ייקח.
עכשיו, מתי תפרסם אותו?
זה הזמן למפות את לוח השנה העריכה שלך לנכסי שיווק התוכן שלך. כאן אתה התווה את הודעות הבלוג שלך, הודעות דוא'ל, ספרים אלקטרוניים, פודקאסטים וכו 'על פני זמן נתון, בין אם זה חודשים, רבעים או סמסטרים.
(אתה יכול להימשך זמן רב יותר, אבל מצאתי שזה מועיל לשמור על היקף הזמן מספיק קטן כדי שתוכל להישאר גמיש ומסתובב על סמך סוג התוכן שמבצע.)
דבר אחד שיש לזכור: אתה לא בהכרח צריך לתכנן כל פיסת תוכן בודדת בלוח השנה הזה מהדרך . אך זה יעזור למפות כיצד נושאי התוכן משלב 14 וסוגי התוכן שרשמת בשלב 16 יתפשטו לאורך תקופת הזמן הבאה.
Protip: קל לשכוח כאן את לוחות הזמנים של פרסום המדיה החברתית (מכיוון שבלוגים ודואר אלקטרוני תופסים כמות ראויה של מוח). ייתכן שתרצה למפות חלק מתזמון התוכן החברתי שלך ביומן העריכה. ניתן להבין את שיחות המדיה החברתית שלך בצורה נזילה יותר מפוסטים בבלוג או מיילים, כך שזה לא צריך להיות לוח הזמנים של כל המדיה החברתית. זה רק מה שיש לקחת בחשבון, מכיוון שאתה עשוי למצוא את זה מועיל רק כדי שתוכל לראות את זה בהקשר לשאר הפקת התוכן שלך. =)
עוד טיפ נוסף: זהו מקום נהדר לכלול בו גם את מאמצי הבלוגים האורחים וההפצה שלך!
כמה כלים שיש לקחת בחשבון עבור לוח השנה שלך:
- ליצור לוח שנה של גוגל ולשתף אותו עם צוות התוכן שלך.
- ליצור טרלו לוח עבור מאמרי המערכת שלך הפעל את תצוגת לוח השנה להפעלה . (זה מה שאנחנו משתמשים בבלוג Buffer Social!)
-
שלב 19: בצע זרימת עבודה לקידום תוכן
אם אתה מפרסם פוסט בבלוג ביער, אך איש אינו נמצא בסביבה שיקרא אותו, האם זה נשמע?
כנראה שלא.
יצירת תוכן מדהים חשובה להפליא, אבל יש כל כך הרבה תוכן שנעשה כל יום! תצטרך למצוא דרך להעלות את הודעות הבלוג המדהימות שלך ואת אינפוגרפיות ופודקאסטים מול גלגלי העין הימניים.
אתה לא רק רוצה תוכנית להכנת תוכן. אתה רוצה תוכנית להפניית תשומת הלב אליו.
זהו זמן נהדר בתהליך בניית תכנית שיווק התוכן כדי למפות זאת. איך תעביר תנועה לתוכן שלך?
אתה יכול להתחיל בתהליך פשוט מאוד לשם כך. זה יכול להיות פשוט כמו זה:
- פרסם תוכן
- שלח לחברים לעבודה בדוא'ל כדי להודיע להם על כך, בקש מהם לשתף (לחבר שלי לקוון יש כמה מחשבות מדהימות איך זה יכול לעבוד !)
- שתף אותו בחשבונות חברתיים ארגוניים
- שלח הערה למנויי הדוא'ל בנושא
- שלחו דוא'ל למשפיעים כדי להודיע להם על כך (קישורים נכנסים!)
- כתוב פוסטים של אורחים המקשרים חזרה לפוסט זה
גילוי מלא: זו לא רשימה מלאה של דברים שאתה יכול לעשות, בשום אופן - במיוחד אותו פריט אחרון. תרצה לקדם את התוכן שלך באמצעות אותם גיבורים וחורי השקיה שתיארת בתחילת אסטרטגיה זו, ותרצה לעשות זאת בצורה שגורמת להם לצפות בקוצר רוח לקבל ממך יותר תוכן.
איך מפרסמים מחדש תמונות אינסטגרם
יש הרבה שאפשר לומר כשמדובר להבין זרימת עבודה לקידום תוכן. לעת עתה, חשוב שיהיה לך אמצעי להוביל תנועה לתוכן שלך לאחר פרסוםו.
למידע נוסף על תוכניות וקידום תוכן, קראו כל דבר (או הכל!) מאת בריאן דין. מצאתי את זה וִידֵאוֹ וזה להנחות להיות תובנה במיוחד.
והנה הצצה ל רשימת ביקורת להפצת תוכן משמש ב- Buffer:
-
שלב 20: כתוב את האפילוג
סיכמו את אסטרטגיית התוכן שלכם על ידי ציור תמונה מדהימה של איך זה יהיה אם תבצעו אותה. אתה יכול לשים כאן המון דברים מעניינים, כולל ניסויים שאתה מקווה ללמוד מהם ובלוגים מדהימים שבהם התוכן שלך עשוי להיות מוצג.
אך, כמובן, הדבר החשוב ביותר לעשות הוא לעטוף בקצרה את האסטרטגיה שלך על ידי התייחסות לאותם יעדים עסקיים שרשמת בהתחלה. =)
-
שלב 21: כתוב את סיכום ההנהלה
עשית את זה.
קיבצתם את האסטרטגיה האפי של שיווק תוכן. יתכן שאתה יושב על גבי מסמך בן 20 עמודים. לעזאזל, אם אתה עובד עם ארגון ממש גדול, זה יכול לדחוף 50 עמודים. הרגע הפכת את עצמך למומחה האולטימטיבי לתוכן שלך.
הבוס או הלקוח שלך עומדים להיות מרוצפים לחלוטין על ידי כמות הזמן והמחקר וחשב שאתה פשוט משקיע בזה.
והם לא יספיקו לקרוא את זה. =)
זו הסיבה שתרצה להסתובב ולהוסיף סיכום מנהלים לתחילת אסטרטגיית התוכן שלך. תחשוב על זה כעל TLDR שעונה על ארבע שאלות בסיסיות:
- מה אתה מכוון להשיג?
- מה מצב התוכן כרגע?
- מה צריך לשנות?
- איך תגרום לזה לקרות?
Ka-BAM!
אתה סיימת. = ד
הורד לעצמך תבנית אסטרטגיית שיווק תוכן זו!
אם תרצה להשתמש בשיטה זו כבסיס לאסטרטגיה הבאה שלך לשיווק תוכן, אתה מוזמן לתפוס את התבנית! פשוט לחץ על הקישור למטה כדי לתפוס גרסה להורדה של התבנית.
>> לחץ כאן להורדת תבנית אסטרטגיית התוכן
-
מקורות תמונה: 72pxDesigns , פבלו, קנווה
