מאמר

הסודות לעבודה עם משפיעים בפייסבוק

אה, פייסבוק. יש הטוענים שמדובר בפטרון של המדיה החברתית כפי שאנו מכירים אותה כיום, והוליד את התפוצצות הפופולריות האדירה של המדיה החברתית. (בטח, היה MySpace ... אבל זה היה רק ​​תחל.)





חלקם עשויים גם לטעון כי פייסבוק מתה אט אט כשפלטפורמות פופולריות יותר מדבקות ומסגרות את הפערים שהחדש, יליד דיגיטלי הדור מעדיף בחוויות המקוונות שלו.

בעוד שאינסטגרם הוא מלך השיווק המשפיע ללא עוררין, זה יהיה טיפשי למחוק את פייסבוק כפלטפורמה שלא כדאי לבחון.





במיוחד אחרי שערוריית קיימברידג 'אנליטיקה , זה יכול להיראות כאילו המוניטין המושחת של פייסבוק פוגע בביצועים שלה. אבל אם אתה מסתכל על המספרים מ סטטיסטה בסיס המשתמשים שלה ממשיך לצמוח בהתמדה עם כ30 עד 50 מיליון משתמשים חדשים ברבעון.

משפיעים בפייסבוק - משתמשים יומיים בפייסבוק


OPTAD-3

השפעה על שיווק מחקרים מראים גם כי פייסבוק מסתדרת בסדר גמור.

סקר של חברת המשפיעים IZEA משנת 2018 הראה כי עבור 48% מהמשתתפים , פייסבוק השפיעה על החלטותיהם לקנות מוצר או שירות. פייסבוק הייתה גם אחת מפלטפורמות המדיה החברתית הפופולאריות ביותר למחקר החלטות הרכישה שלהן.

השורה התחתונה היא שהרבה חברות עדיין משתמשות בשיווק משפיעים להרוויח כסף בפייסבוק .

eBay מכר היסטוריה במשך 60 יום

אז אני אומר: תצעד קדימה עם מסעות השיווק שלך למשפיעים בפייסבוק! אם זה מתאים מאוד למותג שלך, כמובן.

במאמר זה נבחן:

  • הכלי החדש של פייסבוק Brand Collabs Manager לשיווק משפיעים
  • חלק מהסוגים הפופולאריים ביותר של שותפויות משפיעים בפייסבוק
  • כיצד למצוא את המשפיעים החברתיים הנכונים בפייסבוק
  • 3 דוגמאות שיווק משפיעות פייסבוק מצליחות

תוכן פוסט

אל תחכה שמישהו אחר יעשה את זה. שכור את עצמך והתחל לקרוא לזריקות.

התחל בחינם

כלי המשפיע החדש של פייסבוק: מנהל קולאבים למותג

בקיץ 2018 פייסבוק עשתה סנסציה לסצנת השיווק של המשפיעים כשהודיעה על החדש שלה מנהל קולאב המותג .

בעיקרו של דבר, מדובר במנוע חיפוש משפיע שנוצר כדי להתחרות עם הגדולות האחרות משפיע על פלטפורמות שיווק במשחק.

העובדה שפלטפורמת המדיה החברתית הגדולה ביותר בעולם היא יצירת כלי שיווק מיוחד למשפיעים נותנת אמירה ברורה מאוד: שיווק המשפיעים הוא עצום, וזה כאן כדי להישאר.

פייסבוק מכירה בהזדמנות של מיליארדי דולרים, והחלה להתמודד על נתח העוגה המשווקת של המשפיעים.

כלי המשפיע החדש של פייסבוק: מנהל קולאבים למותג

משפיע על נסיעות וצילום לורנס נורה מסכים שלפייסבוק יש איזה רפיון במשחק השיווק של המשפיעים, והוא עובד קשה כדי לנסות לעשות זאת. זה נכון במיוחד עם שינויי האלגוריתם הרציפים של הפלטפורמה שהשפיעו על טווח ההגעה האורגני שיכולים המשפיעים להגיע לדפים שלהם, מה שנותן לחלק מהמשפיעים זמן קשה לראות תוצאות.

לורנס נורה, מציאת היקום

לורנס נורה, מציאת היקום

פייסבוק החלה לאמץ באופן מלא יותר את יוצרי התוכן , לאחר שהתעלם מהם במידה רבה במשך כל חיי הפלטפורמה המלאה.

כלים חדשים נמצאים במקום שיוצרים תוכן משתמשים בהם, וגם כדי לעזור להם לייצר רווחים מהתוכן שלהם - משהו שפייסבוק כבר מזמן נרתעה ממנו, למרות התחרות מצד פלטפורמות כמו Youtube שיש להם אפשרויות מונטיזציה מקוריות.

אז אני חושב שיוצרי תוכן נוספים יתחילו להשתמש בפייסבוק כפלטפורמה ראשית.

קבוצות פייסבוק מחפשים להיות שינוי גדול שהחל להרגיש בשנת 2021 - חוסר הטווח האורגני בעמודים השאיר משפיעים לחפש דרך חדשה להגיע לקהלים, ו נראה שקבוצות הן הדרך לעשות זאת - תוך התמקדות בקהילה ולא באדם.

במבט לאחור לנובמבר 2017, פייסבוק הושקה פייסבוק ליוצרים (כן, בעצם זהה ל- YouTube for Creators). צעד זה הבהיר כי פייסבוק כבר עובדת על טיפוח מרחב המשפיעים.

פייסבוק אומרת שהכלי מיועד ליצרני וידיאו נלהבים ומוכשרים שמעוניינים 'לעלות מדרגה'. אם זה לא אומר, 'משפיעים, השתמשו בזה בכדי להרוויח יותר כסף!' - אני לא יודע מה כן.

אחת מהטקטיקות השיווקיות המצליחות ביותר שמשפיעות על פייסבוק היא פייסבוק לייב, שם משתמשים יכולים להזרים שידורי וידיאו חיים מכל מקום שהם נמצאים.

בהשוואה לערוצים חברתיים אחרים, פייסבוק מציעה מגוון רב יותר של תוכן מכיוון שפוסט לא דורש שום ויזואליה . בעוד שפוסטים באינסטגרם זקוקים לתמונה או וידאו ויוטיוב הוא סרטונים מטבעם, המשתמשים יכולים לפרסם כל מיני תוכן שקיים בפייסבוק.

זה יכול לבוא לידי ביטוי כשיתוף ופרסום מחדש של דף אינטרנט של מותג, פוסט בבלוג, סרטון ממותג או סוג אחר של תוכן שהם לא יצרו.

אך באופן כללי, כל העניין של שימוש במשפיע הוא לתת להם לשים עליו את הסיבוב הייחודי שלהם, כך שבדרך כלל לא מדובר בשיתוף מחדש פשוט.

מלבד פרטים אלה, אפשרויות המשפיעים בפייסבוק בדרך כלל זהות לאינסטגרם: משפיעים יכולים לפרסם תמונות וסרטונים רגילים שיצרו, יחד עם זמניים סיפורי פייסבוק שיכולים להכיל גם תמונות וסרטונים.

בואו נסתכל על אלה קצת יותר מקרוב.

פייסבוק לייב

אתה יכול לגרום למשפיען לקדם את המוצר או השירות שלך בתוך אחד מהם פייסבוק לייב שידורים, בין אם הם נותנים לו טיפת שם קצרה או מראים את עצמם משתמשים בזה בפעולה.

הקומיקאית הוויראלית לורה קלרי קידמה את אפליקציית המשחק Best Fiends על ידי מנגן אותו במהלך שידור חי , כולל קישור למשתמשים להורדת האפליקציה היישר מהפוסט שלה.

אגב, זו עדות נוספת עד כמה חשוב לתת למשפיעים חופש יצירתי. בסרטון גילמה לורה את אחת הדמויות האקסצנטריות שלה פמלה פופקין, שנקלעה לריב מבדר וכאוטי למדי עם בעלה רוג'ר (אותו גילם סטיבן בעלה האמיתי של לורה) על המשחק.

השיקוט הזה אפשר ללורה לקדם את המשחק ובכל זאת לתת למעריציה את מה שהם מכירים ואוהבים.

משפיע בשידור חי בפייסבוק

פוסטים רגילים של תמונות או וידאו

בפייסבוק תמצאו כל מיני סוגים של דוגמאות שיווק למשפיעים . ניתן לבצע טקטיקות כמו ביקורות, אזכורים, תחרויות ומתנות באמצעות פוסטים סטנדרטיים בפייסבוק.

בדוגמה זו, חלבונים ויטאליים משפיעים על כושר ג'ורדן מורלו אירחו מסירה בעמוד הפייסבוק שלו. הוא נתן שלושה צעדים למשתמשים להיכנס: עקוב אחר דף הפייסבוק של החברה, כמו הפוסט, ותייג שני חברים בתגובות הפוסט.

הוא כלל GIF מהנה, פשוט ומושך את העין של עצמו עם המוצרים כדי לזכות בתשומת לב העוקבים שלו.

הודעות סטנדרטיות או וידאו

כיצד למצוא משפיעים בפייסבוק

בדיוק כמו החיפושים האחרים שלך, החיפוש שלך אחרי משפיעים בפייסבוק צריך להתחיל בסרגל החיפוש הטוב. הקלד מילות מפתח עבור סוגי המוצרים והשירותים שאתה מציע, או מילים המתארות את המותג והיעדים שלך.

תגיד שיש לך ציוד נסיעות מסחר אלקטרוני מותג המשחרר קו חדש של אביזרי טיפוס הרים. התחל בהקלדת 'טיפוס הרים' בסרגל החיפוש.

השתמש באפשרויות הסינון של פייסבוק כדי להציג את התוצאות לפי עשר קטגוריות:

  • • את כל
  • • פוסטים
  • • אנשים
  • • תמונות
  • • סרטונים
  • • עמודים
  • • מקומות
  • • קבוצות
  • • אפליקציות
  • • אירועים

כדי לראות תוצאות של משפיעים עם מותגים מבוססים משלהם, עבור לכרטיסייה 'דפים' ואז עבור לקטע המסנן 'קטגוריות' בסרגל הצד השמאלי.

בחר 'אמן, להקה או דמות ציבורית'. תוכל גם לבדוק את הקטגוריות 'עסק מקומי או מקום' ו'בידור '.

איך מפרסמים מאמר בפייסבוק

השפעה בפייסבוק

וכפי שהזכרנו קודם, עיין גם בכרטיסייה 'קבוצות', מכיוון שלקבוצות לא יכולות להיות אותן בעיות אורגניות של דפים ופרופילים.

נסה את כל זה גם עם hashtags. התחל עם הדברים הברורים יותר, כמו # הר טיפוס. עבור לכרטיסיית המסנן 'פוסטים' כדי לראות פוסטים המכילים את מילת המפתח, ואז התחל לגלוש בפרופילים ובדפים מהם הגיעו ההודעות.

השתמש בגוגל

לעולם אל תשכח שגוגל היא החבר שלך.

אם תיצמד לדוגמא לטיפוס הרים, תוכל להקליד חיפושים כמו:

  • משפיעים בפייסבוק על טיפוס הרים
  • עליוני טיפוס הרים בפייסבוק
  • משפיעים על טיפוס הרים בפייסבוק
  • מטפסים בפייסבוק
  • משפיעים על ספורט פעולה בפייסבוק
  • משפיעים על ספורט אתגרי בפייסבוק

השתמש בגוגל כדי למצוא משפיעים בפייסבוק

ההודעה שלך תוביל אותך ככל הנראה למדיה מחוץ לפייסבוק, כמו בלוגים ואינסטגרם. בדוק גם את אלה!

קישורים אלה עשויים להוביל אותך למשפיע שהוא פעיל גם בפייסבוק. או שאתה עלול להתאהב כל כך שאתה מחליט לעבוד איתם על סמך הפלטפורמות האחרות שלהם.

3 דוגמאות שיווק משפיעים בפייסבוק מוצלחות

ההצלחה הכוללת של קמפיין השיווק שלך למשפיעים בפייסבוק תגיע לאסטרטגיה ולביצוע.

אם חסר לכם רעיונות, קחו השראה מהקמפיינים הבאים שלא הציגו משפיעים מהשורה הראשונה, אך עדיין הצליחו להרעיש.

1. מסיבת הבישול החי של HelloFresh בפייסבוק

מנהיג שירות משלוחי ערכות הארוחות HelloFresh מבין שאנשים רוצים ליהנות בזמן שהם מכינים את האוכל שלהם. והם רוצים לבשל את האוכל היטב, כך שהארוחה הביתית תתאים למוקפים הטעים למראה באינטרנט.

עם זה בחשבון, המותג החל לארח סדרת מופעי בישול חי שם הקהל מכין אוכל במקביל למארחים.

המופע מציג באופן קבוע את השף הראשי של HelloFresh והופעות מזדמנות של מיקרו-משפיעים.

הנה סרטון שמציג אמא אורחת מיוחדת ובנה בן הארבע.

בישול וטעימות המתכון החדש שלנו למשפחת קופסאות

עיצבנו את מתכוני הקופסאות המשפחתיות על ידי סקרנו מעל 1,000 משפחות כדי ללמוד מה הן אוהבות לארוחת ערב. התכוון ללמוד כיצד אנו נבשל את צלעות החזיר המזוגגות המובילות שלנו עם אמא אורחת מיוחדת, ובנה בן הארבע ישתף את הטיפים שלו למתכון המושלם לילדים. נסה את HelloFresh עם $ 35 הנחה על התיבה הראשונה שלך: hellofresh.com/fblive מתכון: http://hellofr.sh/ARecipeForSuccess#FreshFam

פורסם על ידי שלום טרי ביום שלישי 22 באוגוסט 2017

הסרטון הספציפי הזה קיבל למעלה מ -50 תגובות ו -17,000 צפיות. הקהל הצליח גם לשאול שאלות בזמן, ולקבל טיפים מקצוענים מהשף והמארח בזמן אמת.

אמנם ראיונות ושידורי חדשות בשידור חי הם מהנים בגלל האינטראקציה, אבל הופעתם של אישים קטנים יותר, ידידותיים וניתנים לשייכות, מציעה את הלגיטימיות שהצופים אוהבים ומשתוקקים לה.

2. כונן המתכונים היצירתיים של SoFabFood

SoFabFood, קבוצה של שפים ביתיים מגוונים ומלמדים את עצמם החולקים מתכונים ידידותיים למשפחה, פנו למיקרו-משפיעים בפייסבוק כדי לקדם בישול בריא.

המותג רצה לערבב את יצירתיות המשפיעים עם פריטי המזון השונים שהציג באופן קבוע במתכוניו. אז המשפיעים נדרשו להכין משהו ייחודי מתמציות המזון בנוסף להראות את הצדדים הבריאים שלהם.

כונן המתכונים היצירתיים של SoFabFood

הבלוגרית שרה מ- Tastefulventure, למשל, פרסמה מתכון בוקר חזרה לבית הספר ובו שייק כורכום קינמון.

כאשר מארגנים קמפיינים כאלה, הימנעו מהגבלת המשפיעים על חזון המותג בלבד. תן להם את החופש לחקור וליהנות מהמוצרים שלך ביסודיות.

3. קמפיין 'ילדות מגניבות שעושות דברים מגניבים' של לופלר רנדל

מותג הנעלה ואקססוריז יוקרתי Loeffler Randall הוא מועדף בקרב מקורבי אופנה, בלוגרים ואמנים, באדיבות נדר החברה לשתף משפיעים ברשתות החברתיות בקמפיינים שלה.

תכנית המותג 'שגרירי LR' כוללת קבוצה מגוונת של ציירים, סופרים ואופנתיות שחיות חיים דינמיים. בנוסף לפרופיל השגרירים בבלוג הרשמי, Loeffler Randall מבקש מהם לפרסם תכנים בפייסבוק ובערוצי מדיה חברתית אחרים.

משפיעים, בתורם, מפרסמים את ההאשטג #LRambassador כדי להודיע ​​לאנשים שהם קשורים למותג.

הנה דוגמה למשפיע אחד כזה:

קמפיינים יצירתיים של משפיעי פייסבוק

יכולתי לקבל את זה הוא בלוג סגנון חיים המנוהל על ידי סמנתה ונרסטרום. היא שגרירת LR שמפרסמת על קו המוצרים החדש והקרוב של לופלר רנדל בערוצי מדיה חברתית שונים, ומעורר את עניין המשתמשים בהיצע המותג.

בסך הכל ישנם עמודים ודפים של קמפיינים שיווקיים מצליחים של משפיעים בפייסבוק. הם עדות לאפשרויות שהפלטפורמה מספקת.

קדימה והשפעה!

כשאתה מתחיל להכין את מאמצי השיווק שלך למשפיעים בפייסבוק, זכור להתמקד למצוא שותפים אותנטיים ומרתקים שמשלימים באמת את מה שאתה מייצג כמותג.

היו ספציפיים ככל האפשר בקביעת יעדים ובגדרת דרכים לעקוב אחריהם, כך שתוכלו להיות בראש התוצאות שלכם ולדעת מתי אתם מנצחים או שתצטרכו להתאים מחדש.

מעל הכל, תיהני קצת! צרו חברים חדשים ותנו לאישיות המותג שלכם לזרוח.

עולם השיווק של המשפיעים גדל ומתפתח מהר מאוד כאשר מותגים ברחבי העולם מבינים את הכוח המדהים שהמשפיעים הללו מחזיקים בקצות האצבעות שלהם - תרתי משמע.

במבט ראשון, זה אולי נראה כמו משחק 'שלם לשחק' שבו רק המבלים הגדולים מצליחים.

אבל לא משנה כמה גדול או מפורסם המותג שלך - ולא משנה כמה התקציב שלך גדול - תמיד תהיה הזדמנות שתמתין למותגים בעלי התמדה, חכמה ויצירתיות כדי לגרום לזה לעבוד.

האם המותג שלך הוא אחד מהם?

רוצה ללמוד עוד?



^