פרק 3

הגדרת פיקסל הפייסבוק וקמפיין הפייסבוק הראשון שלך

בפרק הקודם הצגנו בפניך את עלויות הפרסום בפייסבוק, החזר ה- ROI הממוצע, וכיצד להגדיר יעד ולמדוד KPI עבור מסעות הפרסום שלך.





פרק 3 נועד להכין ולהפעיל את הקמפיין הראשון!

ראשית, עליך להגדיר את פיקסל הפייסבוק שלך באתר שלך. הפיקסל של פייסבוק הוא קטע קוד שאתה שם בדפי האתר שלך כדי לעקוב אחר הפעילות בדפים אלה. זה לוכד מידע על המבקרים שלך, כגון אם הם קנו, אילו דפים הם ביקרו ועוד.





אחרי שהגדרנו את זה, נדבר על היעדים והפורמטים הטובים ביותר של מודעות פייסבוק כדי להשיג את היעדים שלך, נסביר כיצד מערכת ההצעות של פייסבוק עובדת (וכיצד להפיק ממנה את המרב) ולבסוף כיצד לשמור על מסע הפרסום שלך בפייסבוק. ככל שאתה בונה יותר ויותר מודעות.

בואו נצלול פנימה!


OPTAD-3

אל תחכה שמישהו אחר יעשה את זה. שכור את עצמך והתחל לקרוא לזריקות.

התחל לעבוד בחינם

מה זה פיקסל בפייסבוק?

כפי שהסברנו לעיל, הפיקסל שלך בפייסבוק הוא קטע קוד העוקב אחר המבקרים שלך.

זה עובד על ידי שליחת נתונים חזרה לפייסבוק מהאתר שלך על ידי מעקב אחר הדפים שהם מבקרים בהם והקישורים שהם לוחצים עליהם. זה יכול גם לעקוב אחר אירועים, למשל בכל פעם שמבקר מוסיף פריט לעגלת הקניות שלו, מבצע רכישה או נוטש את העגלה שלו, עד כמה שם.

לפי פייסבוק , פיקסל הפייסבוק פיקסל הפייסבוק מאפשר לך להעריך את יעילות מסעות הפרסום שלך על ידי הבנת הפעולות שמבקרים מבצעים באתר שלך.

לאחר שקוד הפיקסלים בפייסבוק יפעל באתרכם במשך 24 שעות לפחות, תוכלו למקד מחדש את המבקרים בקמפיינים של שיווק מחדש, כמו גם ליצור קהלים דומים. הפיקסל שלך הוא המפתח להשגת החזר ה- ROI הטוב ביותר האפשרי ממודעות פייסבוק, לכן הקפד להתקין אותו בהקדם האפשרי!

כיצד להגדיר את פיקסל הפייסבוק שלך

על מנת להגדיר את הפיקסל שלך בפייסבוק, ראשית עליך ליצור חשבון מנהל מודעות, אותו אנו מסבירים כיצד לעשות בסעיף הבא. אז עשו זאת אם עוד לא עשיתם זאת.

לאחר מכן בחר 'פיקסלים' תחת מנהל האירועים בתפריט מנהל המודעות שלך.

פיקסל בפייסבוק

לבסוף, לחץ על 'צור פיקסל'. תן שם לכל מה שתרצה (שלי בדיוק נקרא על שם האתר שלי) והמשיך להוריד את הקוד.

מכאן יש לך מספר אפשרויות להגדיר אותו באתר שלך.

  • עשו זאת באופן ידני על ידי הטמעת הקוד בתג בכל עמוד שאחריו תרצו לעקוב.
  • השתמש בתוסף הוורדפרס של פייסבוק כדי להתקין אותו באופן אוטומטי.
  • בקש מהמפתח שלך להתקין אותו עבורך.

למרבה המזל, אם אתה משתמש ב- Shopify, זה פשוט כמו להוסיף את מזהה פיקסל - המזהה, ולא את הקוד המלא - להגדרות שלך.

וזה כל מה שיש בזה!

כדי לבדוק אם הפיקסל שלך פועל כראוי, השתמש במנהל התגים של פייסבוק או שלח תנועת בדיקות לאתר שלך (פייסבוק יכולה לעשות זאת אם אתה פשוט לוחץ על כפתור 'שלח תעבורת בדיקה' בעמוד הגדרות הפיקסלים) ובדוק את ניתוח הפיקסלים ל לראות אם הוא עקב אחר התנועה או לא.

סוג מקצוען: אתה יכול גם התקן פיקסלים שונים עבור כל מוצר שאתה מציע . זו טקטיקה מתקדמת יותר, ולכן היא לא מומלצת למתחילים. אבל זה יכול לעזור לך לבצע אופטימיזציה של המודעות שלך עבור כל מוצר בנפרד, וזה מושלם עבור קנה המידה.

לאחר שאפשרת לפיקסל לפעול, תוכל לראות את הביצועים שלו ולבדוק את הדמוגרפיה של מבקרי האתר שלך (ואילו דפים הם ביקרו ופעולות שהם ביצעו) על ידי ביקור בדוח Analytics במנהל המודעות שלך. נסביר עוד על אופן הניווט בדוחות והתפריטים השונים של מנהל המודעות בקטע הקרוב.

כיצד להשתמש במנהל מודעות פייסבוק

מנהל מודעות הפייסבוק הוא המקום בו אתה יוצר, מארגן ומעקב אחר כל מודעות הפייסבוק שלך. ללא חשבון מנהל מודעות, לא תוכל ליצור מודעות פייסבוק.

פתק: בעבר היה כלי לעריכת מודעות פייסבוק שנקרא 'עורך הכוח של פייסבוק'. כלי זה הוסר מאז, ותכונותיו מובנות כעת במנהל המודעות.

יצירת חשבון מנהל מודעות

ליצירת חשבון, לחץ על החץ בפינה השמאלית העליונה של חשבון הפרסום שלך בפייסבוק ובחר 'צור מודעות'.

פייסבוק תיצור עבורך חשבון ותדריך אותך בהגדרת מסע הפרסום הראשון שלך. או עבור דרך ההתקנה של פייסבוק או סגור אותה ועבור לתפריט בפינה השמאלית העליונה כדי להתחיל להשתמש במערכת.

הבנת תפריט מנהל המודעות

תפריט מנהל המודעות מחולק לחמישה חלקים:

  1. לְתַכְנֵן
  2. צור ונהל
  3. מדוד ודווח
  4. נכסים
  5. הגדרות

בואו נשבר אותם.

לְתַכְנֵן

בחלק התוכנית יש כלים שעוזרים לך להבין את הקהל שלך ולהעלות רעיונות יצירתיים למודעות.

תובנות קהל: הכלי 'תובנות קהל' מציג לך ניתוח מפורט על כל מדדי מיקוד לקהל שתבחר. כשתבחר בכלי זה, פייסבוק תבקש ממך לבחור קהל מלכתחילה.

לא משנה באיזה אחד תבחר, כיוון שאתה יכול לבחור כל קהל מכל בחירה. זה שתבחר משפיע רק על המקום בו פייסבוק מכוונת אותך לבצע שינויים - אינך צריך לבצע שינויים אלה אם אינך רוצה בכך.

אלו האפשרויות שלך לבחירת קהל. לדוגמה, אם אתה רוצה לראות נתונים על האנשים שאוהבים את הדף שלך, פשוט בחר את הדף שלך תחת 'אנשים מחוברים'.

אם אתה מגלה שרוב הקהל שלך הוא גברים, תוכל להציג מודעות גבריות יותר. או אם הם אוהבים מוצר מסוים, אתה יכול להציע מוצר זה בחנות שלך ולהציג אליו מודעות.

אתה יכול לראות הכל החל מהדמוגרפיה שלהם (כמו גיל, מין, מיקום וכו ') לפסיכוגרפיות שלהם (לייקים ולא אהבים) ואפילו המכשיר שבו הם משתמשים כדי להציג פייסבוק.

סוג מקצוען: אם תסתכל בכרטיסייה 'אהבתי דפים', תוכל לראות אילו דפים הקהל שלך אוהב. אם אתה מבחין שרבים מהאנשים ש'אהבו 'את הדף שלך נוטים גם' לעשות לייק 'לעמוד אחר, אתה יכול ליצור מודעות הממוקדות לאנשים שאוהבים את אותו דף אחר.

רכזת קריאייטיב: בחלק התוכנית יש גם כלי שנקרא Creative Hub, שמאפשר ליצור דגימת מודעות לשיתוף עם הצוות שלך.

צור ונהל

הכלים יצירה וניהול הם מה שתשתמש בכדי ליצור ולנהל את הפרסום שלך בפייסבוק.

מנהל עסקים: אם יש לך מספר דפי פייסבוק או צוות שאיתו אתה עובד, מנהל העסקים של פייסבוק מאפשר לך לנהל את כולם מחשבון אחד, כמו גם לשתף גישה עם כל מי שאתה רואה לנכון.

מנהל מודעות: זהו הכלי שבו אתה משתמש ליצירה והצגת המודעות שלך. זה המקום בו אתה יוצר את שלך פיקסל בפייסבוק , צור דוחות מותאמים אישית וראה נתונים על המודעות שלך.

הודעות בדף: כלי זה מראה לך את מעורבות הפוסטים שלך בפייסבוק. אתה יכול לסנן כדי לראות רק פוסטים בדף, רק מודעות או כל סוג פוסט אחר שיש לך. אתה יכול לראות מי עוסק בפוסטים שלך ואיך.

אתה יכול להשתמש בכלי זה כדי לראות אילו מהפוסטים שלך מרתקים יותר, ואז ליצור יותר מסוג זה של פוסטים. בדוגמה שלמעלה, פוסט הווידאו שלי עשה הרבה יותר טוב מפוסטי התמונה שלי. אז אני יודע שווידאו מהדהד היטב את הקהל שלי!

עוזר למודעות אפליקציה: מפתחי אפליקציות יכולים להשתמש בכלי זה כדי להעביר תנועה לאפליקציות להורדות נוספות.

כללים אוטומטיים: תוכל להשתמש בכלי זה כדי להגדיר כללים עבור מסעות הפרסום שלך. לדוגמה, אתה יכול להגביל את ההוצאה היומית שלך למודעות או לעצור מודעות באופן אוטומטי כאשר עלות ההמרה שלהן גבוהה מ- $ 10.

מדוד ודווח

הכלים מדידה ודיווח מאפשרים לך למדוד את תוצאות המודעות שלך וליצור דוחות מותאמים אישית על בסיס היעדים שלך. אתה יכול להשתמש בהן כדי לעקוב אחר המרות יעד ולראות כמה טוב מודעות עובדות.

דיווח מודעות: כלי זה מאפשר לך ליצור דוחות מותאמים אישית על המודעות שלך. אתה יכול להגדיר טווח תאריכים כדי לראות את הביצועים שלהם בזמנים מסוימים. על ידי בחינת המודעות שלך תוכל לראות מה עובד ומה לא כדי ליצור מודעות טובות יותר בעתיד.

הדרך המועדפת עלינו להשתמש בכלי דיווח המודעות היא להשוות בין קמפיינים כדי לראות מהם הביצועים הטובים ביותר. לדוגמא, תוכל להשוות את המודעות שלך כדי לראות מי היה שיעור הקליקים טוב יותר או המחיר הנמוך ביותר לרכישה.

בדוק ולמד: כלי זה מאפשר לך A / B לבדוק את המודעות שלך כדי לראות אילו גרסאות ממירות טוב יותר. ניתן גם להשוות בין קמפיינים שונים של מודעות ו / או אירועי פיקסל בפייסבוק.

ניתוח: השתמש בכלי זה כדי לנתח את נתוני הפיקסלים שלך בפייסבוק. ברגע שתתחיל להציג מודעות עם פיקסל פעיל, כאן תראה את כל התוצאות (כגון מחיר לקליק, מחיר לרכישה, טווח הגעה, מעורבות וכו ') ממודעות אלה. אתה מבקר בכרטיסייה זו הרבה.

המרות בהתאמה אישית: הפיקסל שלך בפייסבוק יעקוב אחר אירועים סטנדרטיים באתר שלך, כגון אילו דפים נצפים. אך בעזרת פיקסלים להמרה מותאמים אישית תוכלו להגדיר פעולה ספציפית או קבוצת פעולות, כמו צפייה בסרטון או לחיצה על תמונה כדי להגדיל את התצוגה.

הכלי 'המרות מותאמות אישית' מאפשר לך לבדוק את נתוני פיקסל ההמרה המותאמים אישית. תוכל גם לראות נתונים קודמים על כל הפיקסלים המותאמים אישית שיצרת.

ניתן להחזיק עד 40 פיקסלים להמרה לכל חשבון מודעה. אם עליך ליצור פיקסלים נוספים, תצטרך למחוק פיקסלים ישנים.

כדי ליצור פיקסל המרה מותאם אישית, לחץ על הלחצן 'צור המרה מותאמת אישית' ומלא את התיבה שצצה.

עליך להזין כתובת URL ספציפית כדי לעקוב אחר נתונים. תוכל גם לעקוב אחר מספר כתובות אתרים, אם ברצונך למקד לאנשים שביקרו ביותר מדף אחד באתר שלך. לאחר שיצרת את הפיקסל המותאם אישית, תוכל לבחור את הפיקסל הזה בעת יצירת מודעה ממוקדת המרה.

לדוגמה, תוכל להפעיל מודעה שמובילה ל- עמוד הרשמה . לאחר שמישהו נרשם, הוא מנותב לדף תודה. אתה יכול להכניס את כתובת דף התודה לפיקסל ההמרה המותאם אישית ובכל פעם שמישהו ינחת בדף זה, הפיקסל יעקוב אחר התוצאה.

פתק: עליך לרענן את הדף עליו אתה יוצר את הפיקסל המותאם אישית. ככה הפיקסל יופעל ותדעו שהוא עובד. אם זה לא יורה, משהו לא בסדר. אתה יכול גם להשתמש במנהל התגים של פייסבוק כדי לבדוק את הדף ולראות אם הפיקסל הותקן כהלכה.

נכסים

סעיף הכלים של נכסים מאפשר לך להציג את הקהלים המותאמים אישית שלך, תמונות, קטלוגים של מוצרים ומיקומי עסק פיזיים.

קהלים: כאן תוכלו ליצור קהלים מותאמים אישית או דומים למראה. תוכל גם להציג ולנהל את כל הקהלים ששמרת בעבר ולחפש בהם באמצעות פילטרים.

תמונות: כרטיסייה זו מאפשרת לך להציג ולנהל את כל התמונות שהעלית אי פעם או שיתפת בפייסבוק.

קטלוגים: כאן תוכלו לנהל את קטלוגים המוצרים שלכם. אתה יכול להעלות קטלוג מוצרים על ידי מעבר אל www.facebook.com/products/catalogs/new ובעקבות ההוראות. זה חשוב כאשר מריצים סוגים מסוימים של קמפיינים למודעות, כגון מודעה לקטלוג מוצרים.

מיקומים עסקיים: כלי זה מראה לך נתונים על המיקומים הפיזיים שלך, אם יש לך אותם. על ידי הגדרת מיקומים פיזיים, תוכל ליצור מודעות מקומיות ביתר קלות בכדי לעודד תנועה רגלית.

וזה בשביל לנווט במנהל המודעות! בהמשך, נדבר על יעדי המודעות השונים של פייסבוק ובאילו אתה צריך להשתמש.

הגדרות

בחלק זה המקום פייסבוק מאחסן את כל המידע הקשור לחשבונך. עבור לכאן כדי לראות את הדפים המקושרים לחשבונך, לעדכן את הדוא'ל שלך, לשנות את פרטי התשלום וכן הלאה.

כיצד לקנות מסנן גיאוגרפי ב

פתק: הקפד להוסיף את מספר תעודת הזהות שלך להגדרות. זה חשוב לתביעת הוצאות המודעה שלך על המסים שלך. (אני לא יועץ מס ולא יכול לתת לך ייעוץ מס - אנא התייעץ עם עורך דין עסקי או רו'ח לעזרה במיסים שלך.

חלק חשוב בכרטיסיית ההגדרות הוא שלך חלון ייחוס . לפי פייסבוק , 'הגדרת הייחוס שלך קובעת כיצד פייסבוק מודדת פעולות הנובעות מהמודעות שלך. פייסבוק משתמשת מודל ייחוס לנגיעה אחרונה . אתה יכול להגדיר את חלון הייחוס שלך, או את פרק הזמן שאתה רוצה לספור פעולות שאנשים יבצעו לאחר לחיצה או צפייה במודעות שלך, מה שישפיע על התוצאות שאתה רואה עבור המודעות שלך. '

בעיקרון, זה רק למטרות מעקב משלך. כברירת מחדל, פייסבוק מגדירה זאת ל 28 יום לאחר שמישהו לוחץ על מודעה, או יום אחד לאחר שמישהו רואה את המודעה בעדכון שלהם (נקרא 'חלון התצוגה').

וזה בשביל לנווט במנהל המודעות! בהמשך, נדבר על יעדי המודעות השונים של פייסבוק ובאילו אתה צריך להשתמש.

הבנת (ובחירה) יעדי מודעות פייסבוק

יעדי המודעות בפייסבוק מספרים לפייסבוק מה אתה רוצה שאנשים יעשו כשהם יראו את המודעה שלך.

ישנן שלוש 'קטגוריות' של יעדים:

  1. מוּדָעוּת
  2. הִתחַשְׁבוּת
  3. הֲמָרָה

תחת שלוש קטגוריות אלה, יש לך מספר יעדים מובחנים.

בואו נשבר אותם במהירות כדי שתבין טוב יותר מה לבחור.

יעדי מודעות

ישנן שתי יעדי קמפיין בקטגוריית 'מודעות':

1. מודעות למותג

משתמשים במודעות למותג אך ורק כדי להגביר את מודעות הקהל שלכם למותג שלכם. השתמש במטרה זו רק אם אתה רק רוצה להציג את המותג שלך מול אנשים ולא בהכרח אכפת לך מההחזר השקעה מיידי.

תחויב רק לפי הופעה ופייסבוק מחשבת את ההצעה באופן אוטומטי - אינך יכול לשנות את הצעת המחיר שלך. זהו גם אחד מסוגי המודעות הכי פחות יקרים.

עם זאת, באופן אישי לא הייתי משתמש במטרה זו מכיוון שקשה כל כך לחשב את ההחזר על ההשקעה.

2. להגיע

Reach פשוט נועד להציג את המודעה שלך לכמה שיותר אנשים. כמו מודעות למותג, אתה מחויב רק לפי הופעה ולא לקליק.

מטרה זו היא הטובה ביותר אם יש לך קהל קטן ורוצה להגיע לכמה שיותר אנשים בקהל זה. אחרת, אתה פשוט תציג את המודעה שלך להרבה אנשים שעשויים להיות לקוחות פוטנציאליים או לא.

יעדי שיקול

לקטגוריית 'התחשבות' שישה סוגים אובייקטיביים עצומים:

1. תנועה

מטרת התעבורה נועדה לשלוח אנשים היישר לאתר שלך, מבלי להשלים פעולה ספציפית כמו הזנת פרטי הקשר או ביצוע רכישה.

מטרה זו משמשת בצורה הטובה ביותר בעת שליחת תנועה לתוכן באתר האינטרנט שלך, כמו פוסטים או מאמרים בבלוג. זה חלק מרכזי ממוצק אסטרטגיה של שיווק תוכן .

2. אירוסין

מודעת מעורבות משמשת אך ורק כדי להשיג יותר מעורבות, כמו לייקים, הערות או שיתופים, בפוסט שלך.

בדרך כלל משתמשים בסוגי מודעות אלה כאשר פוסט מתפקד בצורה אורגנית ורוצים להגדיל את טווח ההגעה שלהם ואת המעורבות שלהם. זה מבטיח את העלות הנמוכה ביותר ואת ההחזר הגבוה ביותר.

הפעם היחידה שהיינו משתמשים במודעה כזו היא אם פרסמנו משהו שאנחנו באמת רוצים שאנשים יעסקו בו, כמו למשל חידון, סֶקֶר , או תחרות מתנה.

3. התקנות אפליקציה

מטרת התקנת האפליקציה היא בדיוק איך שזה נשמע - דרך להשיג יותר התקנות של האפליקציה שלך.

עבור מטרה זו, אתה משלם לכל התקנה של האפליקציה שלך. אז אם יש לך אפליקציה, זו ללא ספק הבחירה הטובה ביותר.

4. צפיות בסרטון

תצוגות וידאו הן גם בדיוק מה שהן נשמעות - דרך להשיג יותר צפיות בסרטון הפייסבוק שלך. מה שמגניב במטרה זו הוא שתוכל לבחור לחייב לפי הופעה או לצפייה בסרטון של 10 שניות.

סרטון פייסבוק מקומי הוא אחד מה- סוגי ההודעות המעורבים ביותר אז אם יש לך את הכישורים ליצור מודעת וידאו או מדריך וידאו עם קריאה לפעולה, זה יכול להיות סוג אובייקטיבי משתלם.

5. דור לידים

קמפיינים ליצירת לידים הם סוג הקמפיין השני הפופולרי ביותר לצד קמפיינים להמרה. הסיבה לכך היא שקמפיינים אלה מביאים לידים ישירים לעסק שלך, אותם ניתן לחשב במשוואת החזר ROI, בניגוד למעורבות או הופעות.

מה שמעניין בקמפיינים לייצור לידים הוא שמשתמשים יכולים לאכלס את שדות המידע בלחיצת כפתור באמצעות פרטי הפייסבוק שלהם. זו אחת הסיבות הגדולות ביותר שפרסום בפייסבוק עובד כל כך טוב - אתה יכול לבנות רשימה מבלי לשלוח אנשים ל- דף נחיתה מחוץ לפייסבוק.

6. הודעות

מטרת ההודעות מנסה למשתמשים לנהל איתך שיחה במסנג'ר של פייסבוק, להשלים רכישות, לענות על שאלות או לקבל תמיכה.

השימוש הטוב ביותר בסוג מודעות זה הוא להמיר אנשים שעשויים להיות על הגדר בנוגע למוצר שלך. לדוגמה, אתה יכול להפעיל מודעת רימרקטינג לאנשים שנטשו את העגלה בחנות שלך כדי לגרום להם לחזור ולסגור את העסקה.

יעדי המרה

ישנם שלושה יעדים בקטגוריית 'המרה':

1. המרות

יעדי המרה משמשים כאשר רוצים שאנשים יבצעו פעולה מסוימת, כמו למשל להגיש את פרטי הקשר שלהם או לקנות מוצר.

זהו הסוג הנפוץ ביותר של מודעות פייסבוק, שכן הוא קשור ישירות להחזר ה- ROI שלך. אתה יכול להשתמש במודעות המרה כדי לבצע מכירות או לתפוס לידים בדף נחיתה נפרד.

2. מכירות קטלוג

מטרת מכירת הקטלוג היא ספציפית לאתרי מסחר אלקטרוני שהעלו את קטלוג המוצרים שלהם לפייסבוק. זה מאפשר לך לבצע שיווק מחדש לכל מי שביקר בקטלוג שלך אבל לא קנה.

אתה יכול להעלות קטלוג מוצרים על ידי מעבר אל www.facebook.com/products/catalogs/new ובעקבות ההוראות.

3. ביקורים בחנות

מטרת קמפיין ביקורי החנויות מיועדת לאנשים שיש להם עסקים פיזיים מרובים. אתה יכול לפרסם לאנשים שביקרו פיזית באחת החנויות שלך.

ה- Takeaway: באיזה מטרה עליכם להשתמש?

עליכם לבחור את המטרה שלכם על סמך יעדי הקמפיין. מישהו שרק רוצה לשפר את המודעות למותג ישתמש במטרה אחרת מאשר מישהו שממוקד מאוד בהחזר על ההשקעה.

שני היעדים שכנראה תרצו להשתמש בהם הם הפקת לידים או קמפיינים ממוקדי המרה. שוב, זה משום שהם היעדים היחידים שקשורים ישירות להחזר ה- ROI.

היוצא מן הכלל היחיד יהיה אם יש לך קטלוג בפייסבוק, ובמקרה כזה ייתכן שתרצה להשתמש ביעד מכירת הקטלוג, או אם יש לך מיקומים פיזיים, ובמקרה כזה תרצה להשתמש במטרת ביקורי החנות.

לאחר מכן, בואו נעבור לסוגים של פורמטים של מודעות פייסבוק, ובאילו מהם עליכם להשתמש במודעות שלכם!

סוגי פורמטים של מודעות פייסבוק (ובאילו להשתמש)

פורמטים של מודעות פייסבוק הם סוגי המודעות שאתה יכול ליצור. בדומה ליעדים, אנו יכולים לפרק את פורמטי המודעות למספר 'קטגוריות' בהתבסס על יעדי המודעות שלך. (הקטגוריות האלה לא נקבעו על ידי פייסבוק, אנחנו רק מכניסים אותן לקטגוריות משלנו על סמך האופן בו השתמשנו בהן וראינו שהן משמשות)

להלן קטגוריות הפורמט של מודעות פייסבוק:

  1. תנועה והובלות
  2. מובילי מכירות ומוצרים או שירותים
  3. לייקים ומעורבות
  4. התקנות אפליקציות לנייד ושולחן העבודה
  5. ביקורים פיזיים בחנות או באירוע שלך

ראשית, נפרוס אותם כדי שתדע מה כל אחד עושה, ואז נגיד לך את הטוב ביותר לשימוש למטרות החזר השקעה.

פורמטים של תנועה והובלות

אם אתה רוצה להעביר תנועה לאתר שלך או לתפוס לידים כלליים כמו מנויים לדוא'ל (לא לידים למכירות), ישנם שלושה פורמטים של מודעות שבהם אתה יכול להשתמש:

1. קישור לחץ על קישור

מיקומים הנתמכים על ידי פייסבוק: Newsfeed לשולחן העבודה, העמודה הימנית, Newsfeed לנייד, רשת הקהל, Instagram

מודעות של קליקים על קישורים כמו זו שלמעלה נועדו להעביר קליקים לאתר שלך. הן מצרך הראשי של מודעות פייסבוק, וכזו שאתה בטח מכיר.

פורמט מודעה זה משמש בצורה הטובה ביותר להפעלת תנועה לפוסט בבלוג או לדף נחיתה. הדוגמה שלמעלה לוקחת אותי למאמר שמלמד אותך כיצד להוסיף פונקציונליות מסחר אלקטרוני לוורדפרס באמצעות GoDaddy - כך שהוא מקדם את השירות שלהם מבלי לבקש ישירות את המכירה.

מפרט טכני:

  • גודל תמונה מומלץ: 1,200 x 628 פיקסלים
  • טקסט להעתקת מודעה: 90 תווים
  • כותרת: 25 תווים
  • תיאור קישור: 30 תווים

2. מודעות וידאו

מיקומים הנתמכים על ידי פייסבוק: Newsfeed לשולחן העבודה, רשת הקהל, העמודה הימנית, Instagram, Newsfeed לנייד

כבר הזכרנו כיצד פוסטים בווידאו בפייסבוק הם אחד הפוסטים המניבים ביותר שאתה יכול ליצור מבחינת מעורבות המשתמשים. מודעות וידאו הן בדיוק כמו מודעות של לחיצות קישור, אך במקום זאת אתה משלם כדי שאנשים יצפו בסרטון שלך.

פורמט זה הוא דרך נהדרת להראות כיצד המוצר שלך עובד, ואז להניע מכירות מהסרטון. נקודות בונוס אם אתה יכול להצחיק את הסרטון!

מפרט טכני:

  • טקסט להעתקת מודעה: 90 תווים
  • יחסי גובה-רוחב נתמכים: 16: 9 עד 9:16
  • גודל הקובץ: עד 4 GB מקסימום
  • לולאה רציפה זמינה
  • הסרטון יכול להימשך עד 120 דקות, אבל הזמן האופטימלי הוא 30-90 שניות

3. הודעות עמוד מוגבר

מיקומים הנתמכים על ידי Faceebook: Newsfeed לנייד, Newsfeed לשולחן העבודה, רשת הקהל, Instagram

בכל פעם שאתה מפרסם לדף הפייסבוק שלך, יש לך אפשרות 'לשפר' את הפוסט הזה. זה מראה את ההודעה שלך בפני יותר אנשים, על מנת לקבל יותר מעורבות וקליקים.

לאחר שתלחץ על 'שפר את ההודעה' תוכל להגדיר קהל למיקוד עם ההודעה שלך. משווקי פייסבוק רבים משתמשים בתכונה זו כדי להגביר את הפוסט שלהם לאנשים שאהבו את דף הפייסבוק שלהם, מכיוון שזה עוזר לעוקבים שלכם לראות אותו.

סוג מקצוען: רק להגביר פוסטים שכבר הראו מעורבות ראשונית טובה. אם אתה מנסה להגביר פוסט שאף אחד לא רוצה לעסוק בו, אתה מבזבז רק כסף. האלגוריתם של פייסבוק הופך את זה לזול ומשתלם יותר להגביר את ההודעות הטבעיות שמניבות ביצועים טובים באופן טבעי.

מפרט טכני:

  • גודל תמונה מומלץ: 1,200 x 628 פיקסלים
  • טקסט להעתקת מודעה: ללא הגבלה
  • כותרת: 25 תווים
  • תיאור קישור: 30 תווים

פורמטים של מובילי מכירות ומוצרים או שירותים

בהמשך, יש לנו את הפורמטים של המודעות שנועדו להגדיל ישירות את המכירות או את הפניות המכירות שלך. ישנם חמישה פורמטים הנמצאים בקטגוריה זו:

1. רב מוצרים (מודעות קרוסלה)

מיקומים הנתמכים על ידי פייסבוק: ניוזפיד ניידים, ניוזפיד שולחני, רשת הקהל, אינסטגרם

מודעת קרוסלה מאפשרת לך לפרסם עד 10 תמונות במחרוזת המסוגלת להחליק משמאל לימין. ניתן גם להציג סרטונים, כותרות וקישורים, או קריאות לפעולה בכל תיבה.

שני השימושים העיקריים במודעה מרובת מוצרים הם חנויות מסחר אלקטרוני המעוניינות לקדם מספר מוצרים, או משווקים המעוניינים לקדם פוסטים שונים או הצעות כדי לראות איזה מהם מבצע המרה בצורה הטובה ביותר. משם תוכלו להפעיל מודעות סולו עבור המצטיינים ביותר.

סוג מקצוען: אתה יכול גם ליהנות עם מודעות אלה עם מספר תמונות היוצרות תמונה אחת גדולה, המפתה אנשים להמשיך לגלול מתוך סקרנות. כמו זה של הביטלס, למשל:

מפרט טכני:

  • גודל תמונה מומלץ: 1080 x 1080 או 600 x 600 פיקסלים
  • טקסט להעתקת מודעה: 90 תווים
  • כותרת: 25 תווים
  • תיאור קישור: 30 תווים

2. מודעות מוצר דינמיות (DPA)

מיקומים הנתמכים על ידי פייסבוק: Newsfeed לנייד, Newsfeed לשולחן העבודה, העמודה הימנית, Instagram, רשת הקהל

מודעות מוצר דינמיות יכולות להיות מודעות קרוסלה או מודעות מוצר בודדות. מה שמייחד אותם הוא שהם דומים למודעות רימרקטינג, אך טובים יותר.

כפי שניתן לראות בתמונה לעיל, תוכלו לשלב אותם עם נתוני לקוחות ומודעות קרוסלה כדי להציג למבקרים פריטים שהם צפו בהם, בתוספת פריטים נוספים הדומים לאלה שהם צפו. זה מגדיל את ההמרות ומביא מבקרים קודמים לחזור!

פתק: על מנת ש- DPA יעבדו, עליכם להתקין את הפיקסל של פייסבוק, וכן להעלות את קטלוג המוצרים שלכם לפלטפורמת הפרסום בפייסבוק.

מפרט טכני:

  • גודל תמונה מומלץ: 1,200 x 628 פיקסלים או 600 x 600 פיקסלים
  • טקסט להעתקת מודעה: 90 תווים
  • כותרת: 25 תווים
  • תיאור קישור: 30 תווים

3. מודעות לידים בפייסבוק

מיקומים הנתמכים על ידי פייסבוק: Newsfeed לשולחן העבודה, רשת הקהל, Newsfeed לנייד, Instagram

מודעות לידים, בדיוק כמו מטרת ה'הובלה ', משמשות כדי ללכוד מידע ממשתמשי פייסבוק מבלי שהם יצטרכו לבקר בדף נחיתה חיצוני.

זוהי דרך נהדרת להשיג את כתובות הדוא'ל של הלקוח הפוטנציאלי כדי שתוכלו לשלוח להם קמפיינים מגדלים.

ברגע שלקוח נרשם, המידע שלו נשמר בחשבון המודעות שלך. משם, אתה יכול לייצא אותו לגיליון אלקטרוני ולייבא אותו אל שלך פלטפורמת שיווק בדוא'ל .

ישנם גם כלים שמבצעים אוטומציה לתהליך זה, כגון AdEspresso . (אגלה יותר כלים לשיווק בפייסבוק בפרק 6.)

מפרט טכני:

  • גודל תמונה מומלץ: 1,200 x 628 פיקסלים
  • טקסט להעתקת מודעה: 90 תווים
  • כותרת: 25 תווים
  • תיאור קישור: 30 תווים
  • כרטיס הקשר יכול להיות בצורת פסקאות (ללא הגבלת תווים) או צורת 5 נקודות (80 תווים לכל כדור)
  • כותרת כרטיס ההקשר: 60 תווים
  • כפתור כרטיס הקשר: 30 תווים
  • מדיניות פרטיות וקישורי URL לאתר נדרשים

4. מודעות בד

מיקומים הנתמכים על ידי פייסבוק: ניוזפיד ניידים

מודעות בד ייחודיות בכך שהן מודעה אינטראקטיבית. משתמשים יכולים להחליק בקרוסלת תמונות (כמו מודעת קרוסלה), להטות את התמונה לכיוונים שונים כדי לראות אותה מזוויות שונות ולהתקרב או החוצה בקצות האצבעות.

כרגע הם זמינים רק בנייד מכיוון שקצת קשה להטות סביב מסך שולחן העבודה שלך!

עובדה מהנה: מודעות בד לטעון פי 10 מהר יותר מיישומי אינטרנט ניידים סטנדרטיים.

מפרט טכני:

  • גודל תמונה מומלץ: 1,200 x 628 פיקסלים
  • טקסט להעתקת מודעה: 90 תווים
  • כותרת: 45 תווים
  • לקנבס יש את המרכיבים האפשריים הבאים:
    • כותרת כולל לוגו
    • תמונה (מסך מלא)
    • חסימת טקסט
    • כפתור קישורים מחוץ לאתר
    • דימוי קרוסלה
    • וידאו (הפעלה אוטומטית)
    • תמונת הטיה לפאן במסך מלא
    • סט מוצרים

5. מודעות אוסף

מיקומים הנתמכים על ידי פייסבוק: ניוזפיד ניידים

מודעת אוסף מאפשרת לך להציג אוסף מוצרים. אתה יכול להציג תמונה מוצגת אחת, כאשר מתחתיה מספר תמונות שמשתמשים יכולים לגלול עליה וללחוץ עליה.

ניתן גם להציג סרטון במקום תמונה, עם המוצרים מהסרטון בתיבות התמונה למטה.

מפרט טכני:

  • גודל תמונה: 1,200 x 628 פיקסלים מומלץ
  • יחס תמונה: 1.9: 1
  • ייתכן שהתמונה שלך לא תכלול יותר מ -20% טקסט. בדוק כמה טקסט יש בתמונה שלך.
  • כותרת: מומלץ 25 תווים

סימוני 'אהבתי' ומודעות מעורבות

בהמשך, יש לנו ארבעה פורמטים של פרסום בפייסבוק שנועדו לקבל יותר 'לייקים' בעמוד הפייסבוק שלך או מעורבות בפוסטים שלך.

  1. מודעות כמו דף
  2. מודעות פרסום עמודים
  3. מודעות וידאו לפרסום דף
  4. טקסט פוסט דף

בואו נצלול פנימה!

1. מודעות כמו דף

מיקומים הנתמכים על ידי פייסבוק: העמודה הימנית, ניוזפיד לשולחן העבודה, ניוזפיד ניידים

מודעות כמו דפים משמשות לקבל יותר 'לייקים' בעמוד הפייסבוק שלך.

אם משתמשים בהם ללא טיפול, הם יכולים לשרוף חור בארנק בקלות. אבל אם אתה משתמש בהם בצורה אסטרטגית, כמו שג'ון לומר עשה בדוגמה לעיל, הם יכולים להיות דרך נהדרת לגרום למבקרים באתר שלך לאהוב גם את דף הפייסבוק שלך.

מכיוון שאנשים אלה כבר יודעים מי אתה (מכיוון שהם ביקרו באתר שלך), הם נוטים יותר 'לעשות לייק' לדף שלך ולעסוק בתוכן שלך לאחר מכן.

2. מודעות פוסט לדף

מיקומים הנתמכים על ידי פייסבוק: Newsfeed לשולחן העבודה, העמודה הימנית, Newsfeed לנייד

בדומה לדף כמו מודעה, המטרה של מודעת תמונה לעמוד היא להשיג יותר לייקים ומעורבות בדף שלך. עם זאת, עם מודעת הצילום הקריאה לפעולה פחות נפוצה.

אנו לא ממליצים להשתמש בפורמט פרסום זה בפייסבוק.

3. מודעות וידאו לפרסום דף

מיקומים הנתמכים על ידי פייסבוק: Newsfeed לשולחן העבודה, העמודה הימנית, Newsfeed לנייד

לבסוף, מודעות וידאו שמפרסמות עמודים מאפשרות לך לקבל יותר לייקים לדפים באמצעות וידאו. שוב, זה קשה לייצר רווחים, אבל זה יכול להיות מדיום טוב אם אתה יוצא מן הכלל בווידאו ומקבל את מיקוד המודעות שלך נכון.

מפרט טכני:

  • טקסט להעתקת מודעה: 90 תווים
  • יחסי גובה נתמכים: 16: 9 (נוף מלא) עד 9:16 (דיוקן מלא)
  • גודל הקובץ: עד 4 GB מקסימום
  • הסרטון יכול לארוך 120 דקות, אך רוב הסרטונים המניבים ביצועים הם 15-30 שניות
  • אודיו: דחיסת שמע AAC סטריאו, 128kbps + מועדף

4. טקסט פוסט עמוד

מיקומים הנתמכים על ידי פייסבוק: Newsfeed לשולחן העבודה, העמודה הימנית, Newsfeed לנייד

לבסוף, יש לנו מודעת טקסט פשוטה לפרסום דף. אין תמונות או סרטונים מהודרים - רק טקסט וכפתור 'כמו דף זה'.

אלא אם כן אתה קופירייטר טוב בטירוף, אנו מציעים להימנע לחלוטין ממתכונת המודעה הזו.

התקנות אפליקציות לנייד ושולחן העבודה

אם אתה מציע אפליקציה לנייד או אפליקציית פייסבוק, סוגי מודעות אלה הם בשבילך. ישנם שלושה סוגים בסך הכל: אחד לאפליקציות ספציפיות לפייסבוק ושניים לנייד.

1. מודעת אפליקציה לנייד

מיקומים הנתמכים על ידי פייסבוק: ניוזפיד ניידים

מודעות לאפליקציות לנייד זמינות רק ב- Newsfeed לנייד. יש להם גם אחד משיעורי ההמרה הגבוהים ביותר מכל סוגי המודעות, שכן לחיצה על CTA 'התקן עכשיו' מעבירה את המשתמש היישר לאפליקציה שלך לנייד בחנות האפליקציות. (עובד עבור iOS ו- Android.)

אתה יכול גם ליצור מיקוד מודעות על סמך הפלטפורמה שבה הם נמצאים (iOS או Android), בין אם הם נמצאים במכשיר מסוים (כמו סמסונג מול מוטורולה), ומובייל מול טאבלט.

מפרט טכני:

  • גודל תמונה מומלץ: 1,200 x 628 פיקסלים
  • יחס תמונה: 1.9: 1
  • טקסט להעתקת מודעה: עד 90 תווים
  • ייתכן שהתמונה שלך לא תכלול יותר מ -20% טקסט.

2. מודעת אפליקציה לשולחן העבודה

מיקומים הנתמכים על ידי פייסבוק: Newsfeed Desktop, העמודה הימנית

ניתן להשתמש במודעות שולחן עבודה רק אם יש לך אפליקציית פייסבוק. ניתן למקד אותו גם רק למשתמשי שולחן העבודה, מכיוון שאפליקציות פייסבוק אינן שמישות במובייל.

מפרט טכני:

  • גודל תמונה מומלץ: 1,200 x 628 פיקסלים
  • יחס תמונה: 1.9: 1
  • טקסט להעתקת מודעה: עד 90 תווים

3. מודעות אפליקציות לנייד של אינסטגרם

מיקומים הנתמכים על ידי פייסבוק: אינסטגרם

סוגי מודעות האפליקציה לנייד באינסטגרם הם בדיוק כמו מודעות רגילות לאפליקציות לנייד, אך במקום להציג את האפליקציה שלך בפייסבוק, היא מוצגת באינסטגרם.

מכיוון שלמעשה כל משתמשי אינסטגרם צופים ברשת החברתית באפליקציה הסלולרית, הגיוני לפרסם כאן אפליקציה סלולרית משלך.

מפרט טכני:

  • יחס תמונה: 1: 1
  • גודל תמונה: 1080 x 1080 פיקסלים
  • רזולוציה מינימלית: 600 x 315 פיקסלים (1.91: 1 לרוחב) / 600 x 600 פיקסלים (1: 1 ריבוע) / 600 x 750 פיקסלים (4: 5 אנכיים)
  • רזולוציה מקסימלית: 1936 x 1936 פיקסלים
  • כיתוב: טקסט בלבד, מומלץ 125 תווים

ביקורים פיזיים בחנות או באירוע שלך

לבסוף, יש לנו סוגי מודעות פייסבוק שנועדו למשוך אנשים לחנות הפיזית או לאירוע שלך. ישנם שלושה סוגים שתוכלו לבחור מהם.

1. מודעות לאירועים

מיקומים הנתמכים על ידי פייסבוק: Newsfeed לשולחן העבודה, העמודה הימנית, Newsfeed לנייד

מודעות לאירועים הן, ניחשתם נכון, מודעות המקדמות אירוע. להשגת השפעה מרבית, שמור את מודעות האירוע שלך באזור, בעיר או באזור האירוע שלך. (אלא אם כן תקיים כנס גדול כמו עולם שיווק במדיה חברתית או Internet Retailing Expo, שמביא אורחים מכל רחבי העולם.)

סוג מקצוען: אתה יכול גם להשתמש בסוג מודעה זה כדי לפרסם לאנשים שביקרו בחנות שלך או באתר שלך, או ליצור קהל דומה באמצעות רשימת הדוא'ל שלך. עוד על מיקוד מודעות בפרק 4.

מפרט טכני:

  • גודל תמונה מומלץ: 1920 × 1080 פיקסלים
  • יחס תמונה: 1.9: 1
  • טקסט להעתקת מודעה: עד 90 תווים
  • כותרת: 25 תווים
  • תיאור קישור: 30 תווים

2. תביעות הצעה

מיקומים הנתמכים על ידי פייסבוק: Newsfeed לשולחן העבודה, העמודה הימנית, Newsfeed לנייד

הצעת תביעה בפייסבוק

אם אתה הבעלים של חנות לבנים, סוג המודעה הזה יהיה החבר הכי טוב שלך. אתה יכול להציע קופונים או BOGO לאנשים באזור שלך, כדי למשוך תנועה רגלית לחנות שלך.

כאשר מישהו לוחץ על 'קבל הצעה', הוא יקבל אימייל עם קוד הקופון, אותו הוא יכול להכניס לחנות שלך ולהשתמש בו.

פתק: דף הפייסבוק שלך זקוק לפחות ל 50 לייקים כדי להפעיל מודעת הצעה.

מפרט טכני:

  • גודל תמונה מומלץ: 1,200 x 628 פיקסלים
  • יחס תמונה: 1.9: 1
  • כותרת ההצעה: עד 25 תווים
  • טקסט להעתקת מודעה: עד 90 תווים

3. מודעות מודעות מקומיות

מיקומים הנתמכים על ידי פייסבוק: Newsfeed לשולחן העבודה, העמודה הימנית, Newsfeed לנייד

האם אי פעם גוללת בפייסבוק בזמן שאתה יוצא לעיירה, כאשר אתה רואה מודעה לחנות שנמצאת פחות מקילומטר ממך?

זו מודעת מודעות מקומית. אתה יכול למקד לאנשים שנמצאים כעת בקרבת החנות שלך כדי לגרום להם לעבור. תוכל ליצור קריאות קריאה כמו 'התקשר עכשיו' או 'שלח הודעה' כדי לגרום למשתמשים ליצור איתך קשר.

מפרט טכני:

  • גודל תמונה מומלץ: 1,200 x 628 פיקסלים
  • יחס תמונה: 1.9: 1
  • טקסט: 90 תווים
  • כותרת: 25 תווים
  • תיאור עדכון החדשות: 30 תווים

כיצד ליצור מודעת פייסבוק ראשונה

פיו - סוף סוף הגיע הזמן ליצור את מודעת הפייסבוק הראשונה שלך!

כדי להתחיל את קמפיין הפרסום הראשון שלך בפייסבוק, עבור אל מנהל המודעות. מכאן תצטרך לבחור מטרה שיווקית. (אם דילגת על הסעיף המסביר יעדים שיווקיים, חזור וקרא אותו).

לאחר שבחרת מטרה, תן שם לקמפיין שלך. זכור, זה כל מסע הפרסום שלך, ולא המודעה האישית שלך. קמפיין זה יכול להכיל קבוצות מודעות מרובות, שכל אחת יכולה להכיל מספר מודעות. אז תן שם למסע הפרסום שלך כראוי.

לדוגמא, אני יכול למנות את מסע הפרסום שלי 'חולצות' כדי להכיל את כל המודעות למוצרי החולצות שלי.

לאחר מכן, אתה יוצר קבוצת מודעות, שבה אתה מכתיב את הקהל, את מיקום המודעה ואת התקציב. תוכלו ללמוד עוד על מיקוד לקהל בפרק 4. לצורך מיקום, השארו אותו אוטומטי או בחרו את המיקומים הטובים ביותר על סמך מה שסקרנו בסעיף הקודם. אתה יכול גם לבדוק מיקומים שונים כדי לראות מהם הביצועים הטובים ביותר (עוד על בדיקות מפוצלות בפרק 5.)

באשר לתקציב, אנו ממליצים על הוצאות פרסום מינימליות של 100 דולר לבדיקת קמפיין. אתה יכול להוציא פחות מ 5- $ 10 כדי להשיג דחיפה מינורית, אך לא יהיו לך מספיק נתונים כדי לקבל החלטה ברמת ההוצאה הזו.

סוג מקצוען: דרך טובה לבדוק מודעה היא להגדיר תקציב יומי של 5- $ 10 למשך 5-10 ימים. בשלב זה אתה אמור לקבל מושג טוב אם המודעה פועלת או לא. זכור כי הפסד כסף עדיין יכול להיות מודעה מוצלחת אם אתה גורם ל- CLV, והמודעות הראשונות שלך עשויות להפסיד כסף בכל מקרה. שוויון בשוויון יכול להיות גם דבר טוב, מכיוון שאתה בעצם מקבל לידים בחינם לדוא'ל לשיווק מחדש.

כעת, לפני שנצלול ליצירת המודעה בפועל, אני רוצה לדון במערכת ההצעות של פייסבוק.

מקסום מערכת ההצעות של פייסבוק

ההגדרות שנקבעו מראש של פייסבוק מאפשרות להן לאפשר להן לבצע אוטומציה של סכום ההוצאה שלך לקליק (או לכל מטרה שאליה אתה מכוון).

בתיאוריה זה נהדר - 'אתה משיג את תוצאות העלות הנמוכה ביותר, בהתבסס על שלך אופטימיזציה למסירת מודעות '. עם זאת, פייסבוק גם אומרת כי הם 'מציעים יותר לפי הצורך להוציא את התקציב שלך.'

משמעות הדבר היא בעצם שהם ינסו להוציא את התקציב שלך מהר ככל האפשר אם לא תגדיר תקרת הצעת מחיר או סכום הצעה ממוצע.

פתק: כדי לערוך את ההצעה, עליך ללחוץ על כפתור 'הגדרות מתקדמות' המקושר בכחול בתחתית דף קבוצת המודעות.

תוכל גם להגדיר סכום הצעה ממוצע או מקסימלי עבור יעדי מסע פרסום מסוימים.

משמעות הדבר היא בעצם שהם ינסו להוציא את התקציב שלך מהר ככל האפשר אם לא תגדיר תקרת הצעת מחיר או סכום הצעה ממוצע.

פתק: כדי לערוך את ההצעה, עליך ללחוץ על כפתור 'הגדרות מתקדמות' המקושר בכחול בתחתית דף קבוצת המודעות.

תוכל גם להגדיר סכום הצעה ממוצע או מקסימלי עבור יעדי מסע פרסום מסוימים.

ההצעה הממוצעת תשתמש באסטרטגיה שנקראת צְעָדָה , שלמעשה מעלה את המודעה שלך לאורך היום במקום לבזבז את כל התקציב בבוקר על מודעות במחיר נמוך. פירוש הדבר שאתה עשוי להוציא פחות על מודעות מסוימות ויותר על מודעות אחרות כדי לממוצע את מחיר הצעת המחיר שלך.

הנה חזותית:

אם אתה רוצה למקסם רווח ולמזער מחיר לרכישה , השתמש בהצעת המחיר 'המקסימלית'.

אם אתה רוצה מקסם את הצגת המודעות וקבל כמה שיותר המרות (גם אם הם עולים קצת יותר), השתמש בהצעה 'הממוצעת'.

זה משאיר את השאלה - כמה עליך להגדיר כסכום ההצעה הממוצע או המקסימלי?

התשובה תלויה לחלוטין בכמות שאתה יכול להוציא בזמן שאתה עדיין מרוויח (לפחות בטווח הארוך). זו הסיבה שחשוב להכיר את ה- CPA וה- CLV שלך (אם עדיין אין לך כאלה, חזור לפרק 1 וחשב אותם).

וזהו למתן הצעות מחיר! עכשיו, בואו נגדיר את המודעה בפועל.

יצירת המודעה

בשלב זה יצרת קמפיין מודעות, מיקדת לקהל ברמת קבוצת המודעות, הגדרת תקציב והגדרת סכום הצעה מקסימלי או ממוצע. עכשיו הגיע הזמן ליצור את המודעה בפועל!

תן שם למודעה שלך ובחר דף שייצג אותה. ניתן גם להוסיף חשבון אינסטגרם.

לאחר מכן, בחר בפורמט המודעה שברצונך להציג אותו. אם אינך בטוח באיזה פורמט להשתמש, חזור לקטע למעלה בסוגי פורמט המודעות השונים ובחר את המתאים ביותר למודעה שלך.

לסיום, הוסף את התמונה או הווידאו, ההעתק, כתובת האתר והכותרת של האתר.

סוג מקצוען: אם עדיין אין לך תמונה, תוכל להשתמש בה קנווה ליצור תמונות פרסום בפייסבוק. יש להם תבניות מודעות פייסבוק בחינם כדי ליצור תמונות מודעות בקלות. זכור כי המודעה שלך לא צריכה להכיל יותר מ -20% טקסט, אחרת הטווח שלך עשוי להיות מוגבל.

לעזרה נוספת ביצירת תמונות מדהימות, יש לנו את נדיה חוג'ה, מנהלת השיווק ב- Venngage:

'ב- Venngage החלטנו לערוך מבחן בו יצרנו 50 תמונות שונות לקידום ספר אלקטרוני עליו עבדנו באותה עת על גרפיקה ברשתות חברתיות. אנו A / B בדקנו אותו בפני אותו קהל והקפדנו שכל העותק יישאר זהה (אפילו בתמונות עצמן).

אחרי ריצה המבחן הזה במשך כמה שבועות הצלחנו לזהות אילו תמונות הביאו למחיר הנמוך ביותר לקליק. המרכיבים העיקריים של כמה מהתמונות המניבות את הביצועים הטובים ביותר היו:

  1. שהיה להם רקע כהה יותר
  2. הייתה להם קריאה ברורה לפעולה
  3. הם כללו תצלום של מיקום
  4. הם כללו תרשימים כדי להציע מחקר חדש
  5. וגם אלה עם גופני sans serif הביאו טוב יותר. '

פתק: ברוב המקרים גילינו שמה שקובע את ההצלחה או הכישלון של המודעה שלך הוא לא המודעה עצמה, אלא מיקוד הקהל וההצעה. אם אינך רואה תוצאות, ציין תחילה אחת מהן. מידע נוסף על אופטימיזציה של המודעות שלך בפרק 5.

אם תעבור להגדרות המתקדמות, תוכל גם לשנות את קישור התצוגה (כדי להציג כתובת אתר ללא ה- קוד מעקב של UTM אז זה פחות מאיים), הוסף תיאור קישור נוסף בעדכון החדשות, צור פרמטרים של כתובות אתרים עקוב אחר מסעות הפרסום שלך ב- Google Analytics , והפעל מעקב המרות פיקסל.

וזה כל מה שיש בזה! כעת יש לך מודעת פייסבוק שתוכל להפעיל ולצפות בכסף מתגלגל פנימה (בתקווה).

שמירה על מסעות פרסום מודעות פייסבוק שלך

לאחר שתתחיל ליצור מספר קמפיינים וערכות מודעות, הדברים יכולים לצאת משליטה במהירות. עליך להקנות מספר שיטות עבודה מומלצות בכדי לשמור על מסעות הפרסום שלך מסודרים ונוחים לניווט.

התארגנות ברמת הקמפיין

קודם כל, אתה צריך לקמפיין אחד לכל מטרה. לדוגמא, יכול להיות שמטרת התנועה שלך תביא תנועה לתוכן הבלוג שלך. זה ייראה כך:

מָקוֹר

במקרה זה, הייתי שם למסע הפרסום 'תנועת בלוגים'. כך אני יכול לראות דיווחים על כל הפוסטים והקהלים השונים בבלוג בתוך קמפיין יחיד.

אם יש לך מוצרים שאתה מפרסם אליהם, אתה יכול ליצור קמפיין אחד עם אובייקט ההמרה ולתת לו 'מוצרים'. לאחר מכן תוכל להגדיר מוצרים שונים תחת קבוצות מודעות שונות (קהלים) ולראות את הביצועים של כל המוצרים שלך במבט אחד.

אם אתה מבצע מבצעים ירוקי עד שתמשיך לפרסם, מומלץ גם ליצור קמפיינים נפרדים לכל קידום מכירות. ככה:

מָקוֹר

התארגנות ברמת קבוצת המודעות

בעקבות רמת הקמפיין יש לך קבוצות מודעות בודדות. אחת הדרכים הטובות ביותר לארגן קבוצות מודעות היא על ידי מיקוד לקהל.

כמה דרכים בהן ניתן לפרק את המיקוד כוללות:

  • שיווק מחדש - משתמשי אתר
  • עלויות של משתמשי האתר
  • העלאות רשימה מותאמת אישית
  • תוספי העלאות של רשימות מותאמות אישית
  • אנשים שאהבו את הדף שלך
  • חיפושים של אנשים שאהבו את הדף שלך
  • קהלים ממוקדים ידנית (עניין / התנהגויות)
    • וריאציה 1 - רחבה
    • וריאציה 2 - צר

אז אתה יכול למקד בהמשך המשפך:

  • המרות
  • עלויות המרות

וכמה מפרסמים אוהבים לארגן את מערכי המודעות שלהם לפי:

  • מיקום גיאוגרפי
  • שפה
  • מיקום (כלומר, אינסטגרם, שולחן עבודה, נייד)

אז למשל,

כך למשל, ניתן להגדיר קבוצת מודעות אחת הממוקדת לרימרקטינג למשתמשי האתר בלבד, אחרת לחיפושי משתמשים אלו, וכדומה.זה עוזר לך לפענח איזה קהל מבצע הכי טוב עבורך (מכיוון שרוב המודעות מצליחות או נכשלות על ידי הקהל או ההצעה בלבד).

תן שם לקבוצות המודעות כדי לשקף זאת. ממש הייתי שם את ערכות המודעות שלי 'שיווק מחדש למבקרים באתר', 'נראה כמו מבקרים באתר' וכו '.

סוג מקצוען: אם עוד לא ידעתם, תוכלו לשמור כל קהל שתיצרו על ידי לחיצה על כפתור 'שמור קהל זה' ולתת לו שם.

התארגנות ברמת המודעה

לבסוף, יש לנו את המודעות האישיות שלנו.

זה החלק הכי קל. פשוט שם את המודעות שלך על סמך ההצעה או המוצר שאתה מפרסם. לדוגמה, אם אתה מציג מודעות לפוסטים בבלוג, שים את שם הפוסט. אם אתה מציג מודעות למוצר מסוים, שם את שם המוצר. קַל!

כמה עוקבים יש לי ב- fb

ועשינו את זה דרך פרק 3! אם עקבת אחרינו, תן לעצמך טפיחה על השכם. זה היה מידע רב לחפור בו.

עד עכשיו יצרת והפעלת את מודעת הפייסבוק הראשונה שלך. בשלב הבא, זה הזמן לשנות את מיקוד הקהל שלך כדי להבטיח שאתה מציג את המודעות שלך רק לאנשים שעלולים להמיר.



^