סִפְרִיָה

מדריך התדרים למדיה חברתית: באיזו תדירות לפרסם בפייסבוק, טוויטר, לינקדאין ועוד

ברכבת התחתית יש את הכריך הזה עם פריטוס עליו . אני יודע זאת מכיוון שהפרסומות שלהם מנגנות כל הזמן בטלוויזיה ובמחשב שלי, כך שכמעט והודעות שומרות עליי.





כיצד אוכל ליצור פודקאסט

בכל פעם שהפרסומת שלהם משודרת, סאבווי מפלרטטת עם אמנות התדירות היפה. כמה פעמים לעתים קרובות מדי שתף עם הקהל שלך ?


משווקי מדיה חברתית להתמודד עם אותה הדילמה. אנחנו רוצים להתחבר לעוקבים בלי להבריח אותם. אנו מכוונים ל איזון מושלם של שיתוף והקשבה . בסופו של דבר אני מנחש הרבה, מנסה ובודק וריאציות חדשות באיזו תדירות עלי לפרסם.





אם נדרש ניחוש למציאת התדר האופטימלי, אז לפחות אנחנו יכולים להיות ניחושים משכילים . שמחתי למצוא מחקר על הכמות האידיאלית לפרסום בכל יום. תן לבדיקה להתחיל.

עדכון: מיטוב לוח הזמנים של המדיה החברתית שלך היא אחת האסטרטגיות שאני מכסה ב- קורס דוא'ל בנושא אסטרטגיות מדיה חברתית . אשמח לשתף אתכם בכמה שיטות מעשיות לתזמון הציוצים שלכם שם. (בנוסף, תקבלו עצות על 24 תחומים נוספים ברשתות החברתיות!)


OPTAD-3

השג את האיזון בין אינפורמטיבי ומעצבן

ניתן למצוא תוכן טוב במספר רב של מקומות וברגע שתמצא הכל, השאלה הבאה שאתה יכול לשאול את עצמך היא באיזו תדירות אתה יכול לשתף.

ההודעה שלנו על אוצר תוכן נוצר השאלה המדויקת הזו , שאל בתגובות ריאן באטלס. אני די אוהב את האופן בו ריאן מתנסח, וההימור שלי הוא שהוא מדבר בעד רבים מאיתנו האוצרים:

התחלתי לצייץ ציוצים של תוכן מ- Buffer, שנע בין 3x ליום ל 7x ליום. באיזו תדירות כולכם חולקים תוכן? אני מחפש לאזן בין אינפורמטיבי להיות מעצבן

אינפורמטיבי לעומת מעצבן. בדיוק שם הוא הלב של הסיבה למישהו מאיתנו בכלל דואג לפרסום תדירות. אנחנו רוצים לספק ערך, אבל אנחנו לא רוצים לחרוג. איפה הקו הדק? ובדיוק כמה זה בסדר?

באיזו תדירות Buffer משתף ברשתות החברתיות

לפני שצידנו את התשובה הנכונה לשאלת התדרים (אם דבר כזה בכלל קיים), חשבתי שעשוי להיות מועיל לשתף את התשובה היחידה שאני יכול לתת בוודאות של 100 אחוז: באיזו תדירות אנו משתפים ברשתות החברתיות ב- Buffer.

(שֶׁלָנוּ תוכנית אוטומציה של מדיה חברתית כולל מעורבות מחוץ לתחום לוח הזמנים הזה, אך באופן כללי, זו התדירות שבה אנו מפרסמים.)

  • טוויטר - 14 פעמים ביום, מחצות עד 22:00. זמן מרכזי, לא יותר מפעם בשעה שבע פעמים ביום בסופי שבוע, בין השעות 3: 00-21: 00, בערך כל שלוש שעות
לוח הזמנים לפרסום הודעות טוויטר
  • פייסבוק - פעמיים ביום, שבעה ימים בשבוע, 10:08 ו 15:04.
  • לינקדאין - פעם אחת ביום, 8:14 בבוקר, ללא סופי שבוע
  • Google+ - פעמיים ביום, 09:03 ו 19:04, ללא סופי שבוע
תוכלו לראות חלק מהמדע שמאחורי תדר השיתוף שלנו למטה, אבל גם לדעת שקבענו את לוח הזמנים שלנו - כמו כמעט כל דבר ב- Buffer - כניסוי וכל הזמן חוזרים על סמך הניתוחים שלנו.בכל הנוגע להסבר מדוע אנו מצפצפים בשעה 3:00 לפנות בוקר, אנו רוצים להתחבר לקהל העולמי שלנו. שלוש לפנות בוקר, שעון מרכזי, הוא 9:00 בבוקר בלונדון. אם אין לך קהל גלובלי, ייתכן שלא תקבל את אותו הערך מהציוץ באמצע הלילה שלך.

(או אולי 3:00 לפנות בוקר. הוא זמן טוב לשלוח, אם אתה מאמין לתיאוריה המסחרית. המשך לקרוא …)

התדירות האופטימלית לפרסום ברשתות החברתיות

'לדעת' את BEST זה בלתי אפשרי. אתה יכול רק לחזות ולמדוד.

אני מהסס להתחיל את הדיון בתשובה כה פושרת לשאלת תדירות הפרסום. אבל דן וילקרסון מ- LunaMetrics נכון.

לנבא.

מידה.

חזור.

אין כאן הרבה קיצורי דרך, אבל עם הנתונים הנכונים, אנחנו יכולים לפחות להשיג יתרון בתהליך החיזוי . לומר מעל לכל ספק ש- X הוא מספר הפעמים הטוב ביותר לפרסום בטוויטר ו- Y הוא המספר הטוב ביותר לפרסום בפייסבוק יהיה מטעה. יש נתונים שנחקרו היטב, בוודאות. אך שקול זאת כנקודת קפיצה להתאמה אישית של לוח הזמנים האופטימלי שלך.

באיזו תדירות לפרסם בפייסבוק

האופים החברתיים בחנו תכנים בפייסבוק של שלושה חודשים ממותגים גדולים ומצא כי המותגים המובילים ממוצעים בפוסט אחד ליום.

תדירות פרסום המותגים של פייסבוק

ככלל, אופה חברתית מצאה שהפרסום פעם בשבוע בפייסבוק היה כה נמוך עד שאיבד את הקשר עם הקהל שלך ופרסום יותר מפעמיים ביום עבר את הקו למרגיז.

במחקר שנערך בשנת 2011 נמצא כי הנקודה המתוקה היא חמש עד עשרה פוסטים בשבוע.

מחקר נוסף מאת Track Social בשנת 2012 אישר כי אכן יש ירידה בתגובה לכל פוסט מעבר לציון של יום אחד ליום.

כאשר מותג מפרסם פעמיים ביום, פוסטים אלה מקבלים רק 57% מהאהבות ו -78% מהתגובות לכל פוסט. הנשירה נמשכת ככל שמתפרסמים יותר פוסטים ביום.

עם זאת, Track Social הלך צעד קדימה כדי לראות את ההשפעה שיש למספר פוסטים ביום על סך התגובות של הדף בנתון. במקרה זה, לא חל שינוי משמעותי ככל שתדירות ההודעה עלתה. זה מצביע על כך שלא תאבד את השיחות אם תגדיל את תדירות ההודעה שלך.

הגרף שלהלן מייצג ציון מורכב של נתוני הפייסבוק של Track Social. יש ירידה עקבית לאחר ההודעה הראשונה בכל יום, אך הצניחה אינה זריזה כפי שאפשר לחשוב.

תדירות התגובה של פייסבוק

אזהרה אחת: מרבית המחקר הזה מגיע מלפני כן שינוי האלגוריתם האחרון של פייסבוק . בימים אלה הערכת הפיד מעריכה תוכן טרי. (כתוצאה מכך, חברות מדיה יכולות לפרסם ארבע עד עשרה פעמים בתדירות גבוהה יותר ממותגים ועדיין לראות מעורבות.) מחקר אדגרנק בודק פורסם בבלוג Moz קבע כי אחת הדרכים לנטרל את שינוי האלגוריתם עשויה להיות פרסום בתדירות גבוהה יותר - בתדירות שיש לך תוכן טרי ומשכנע לשתף.

באיזו תדירות לפרסם טוויטר

יחד עם הניתוח שלהם על תדירות ההודעות בפייסבוק, האופים החברתיים למדו גם את טוויטר , לקיחת מדגם אקראי של 11,000 ציוצים ממותגים מובילים והגיעו למסקנה ששלושה ציוצים ביום הם הנקודה בה מותגים מתחילים לראות מעורבות גדולה.

תדירות ציוץ

בתרשים לעיל, שיעור המעורבות הכולל מודד את המספר הכולל של תשובות, ציוצים מחדש ומועדפים. שיעור מעורבות ממוצע הוא סך המעורבות חלקי מספר הציוצים שנשלחו ביום נתון.

בשני המקרים, שלושה ציוצים היו מספר הקסם לפרסום מיטבי.

שלושה ציוצים לא כל כך רבים. האם זה באמת יכול להיות סימן הקסם לתדירות אופטימלית? האם כולנו עושים יותר עבודה ממה שאנחנו צריכים?

תלוי.

באופן ספציפי, זה תלוי במה שאתה רוצה למדוד. המעורבות למדידת ציוץ יכולה לומר לך באיזו נקודה הציוצים האישיים שלך מגיעים לרמות הביצועים המקסימליות שלהם. Track Social מצא שזה מספר דומה לאופים חברתיים . לפי מסלול חברתי, התגובה לכל ציוץ מגיעה לשיא בחמש ואז יורדת.

אז אם אתה רוצה למצות את הערך הרב ביותר מכל ציוץ שאתה שולח, צייץ בערך חמש פעמים בכל יום.

הדרך האחרת להסתכל על כך היא עם תגובה ליום, מדד ברור יותר לכמות האינטראקציה הכוללת שיש למותג עם הקהל שלו. כאשר Track Social צפה בנתון זה, ההמלצה השתנתה.

כיצד ליצור ערוץ מוסיקה
אם ברצונך למצות את הערך הרב ביותר מנוכחותך בטוויטר בכללותה, צייץ עד 30 פעמים ביום. תדירות המעורבות בציוץ

ביסודו של דבר, מה שהתרשים הזה אומר הוא שככל שאתה מצייץ יותר, ככל שיש לך יותר הזדמנויות לעסוק עם אוהדים והתגובה הכוללת שתקבל. זה מחקר בקנה מידה. נפח גדול יותר צריך להתאים לתגובה כוללת גדולה יותר, והתרשים שלמעלה מראה שזה נכון.

המסעדה כאן תהיה התבוננות בזינוק, כאשר התגובות קפצו בכמויות שונות של ציוצים. ספייק מס '1 התרחש בסביבות 4-5 ציוצים ביום, ספייק מס' 2 ב-11-15 ציוצים וספייק מס '3 בשעה 21-30.

אלכסנדרה סקי מספוקאל יש הערה מועילה כאן: עדיף לבעלי עסקים קטנים להקפיד על הכלל של 5 ציוצים ליום כי זה נותן לך את המפץ המרבי עבור הכסף המתוח שלך. יתכן שלא יהיה לך זמן ליותר מ -20 ציוצים ביום (14 ב- Buffer זו עבודה משל עצמה כמה ימים). הפק את המרב מהזמן שיש לך.

באיזו תדירות לפרסם ב- LinkedIn וב- Google+

כפי שניתן לצפות, המחקר מעמיק יותר עבור פייסבוק וטוויטר מאשר עבור כל רשת חברתית אחרת. הרבה יותר קשה לחפור נתוני תדרים עבור LinkedIn ו- Google+.

הכי טוב הנחיה לשיתוף בלינקדאין מגיע מהאתר עצמו, שפרסם דוח שיווקי שטוען 20 פוסטים לחודש מאפשר לך להגיע ל -60 אחוז מהקהל שלך.

עשרים פוסטים בחודש שווים פוסט אחד ביום חול.

ייעוץ ל- Google+ הוא קצת יותר מתיחה. אֲפִילוּ משתמשים כבדים בשירות יכולים להיות שונים בתדר 'הנכון'.

אולי עדיף לחשוב איזו רשת חברתית הכי דומה לפורמט ולקהל של G +. פייסבוק יכולה להיחשב למודל הקרוב ביותר, כך שתוכל להתחיל איתו מודל החמישה עד עשר הפוסטים של פייסבוק בשבוע.

משהו שיש לקחת בחשבון: מחזור החיים הקצר להפליא של ציוץ

זה לוקח 18 דקות לציוץ להיות מעל הגבעה.

פיטר בריי של מוז רץ את המספרים ומצא שסימן 18 הדקות הוא הזמן שלוקח לחצי מהטוויטים של ציוץ להתרחש. במילים אחרות, ברגע שציוץ היה חי במשך 18 דקות, הוא הגיע לשיא המעורבות שלו. יתכן שאירוע השאריות נותרה, אך ימי הזוהר שלה הסתיימו.

מחזור חיים ציוץ חציוני

מחזור החיים של ציוץ קצר יותר מכל רוב הודעות אחרות ברשתות החברתיות (Pinterest עשויה ליהנות מהחיים הארוכים ביותר, על מה זה שווה). הציפיות בטוויטר משקפות גם את ההילה הזו של המיידיות. לשכנע ולהמיר גילו את זה 42 אחוז מהלקוחות מצפים שבקשת תמיכה תיענה בטוויטר תוך 60 דקות .

אם אתם מחפשים מזרקת נעורים לציוצים שלכם, אולי תמצאו בכך נחמה:

יש להניח שככל שציוץ ארוך יותר בראש העמוד שלך כך חייו ארוכים יותר. ככל שאתה מצייץ יותר, כך תוחלת החיים קצרה יותר של כל ציוץ.

מחזור החיים של פייסבוק ארוך בהרבה, באופן יחסי

פוסטים בפייסבוק מגיעים למחצית החיים שלהם בסימן של 90 דקות, כמעט פי ארבעה מטוויטר.

רוצה לפתוח ערוץ YouTube

סימן הדקה ה -90 נמצא על ידי Wisemetrics בשנת המחקר שלהם על מחזורי החיים בטוויטר ובפייסבוק . הם גילו ש- 24 דקות היו נקודת המעורבות החציונית לטוויטר ו- 90 דקות לפייסבוק. עבור פייסבוק, פוסט מגיע ל 75 אחוז מהפוטנציאל שלו בחמש השעות הראשונות (לעומת שלוש שעות בטוויטר).

twitter_lifetime_21

של פתק:

טוויטר מתחיל הרבה יותר מהר מפייסבוק, אך אז חיי המדף שלהם עוברים 87%. מספר הצילומים האחרונים האחרונים הגיעו הרבה יותר מאוחר בטוויטר מאשר האירוסין האחרון לפוסט בפייסבוק. זה כנראה נובע מוויראליות שבולטת הרבה יותר בטוויטר מאשר בפייסבוק.

Wisemetrics מפרטת מאוד את הניתוח שלהם, ואף מסבירה מדוע הנתונים הפופולריים בנושא השתנו - במיוחד טענת Betaworks של חמש דקות ו טענת ביטלי של 2.8 שעות. כדאי לקרוא אם אתם מעוניינים.

בשורה התחתונה: השעות הראשונות הן הזמן החשוב ביותר לציוץ שלך.

תזמן את ההודעות שלך כאשר הקהל שלך נמצא במצב מקוון

תדירות ותזמון ללכת יד ביד בכל כך הרבה דרכים באסטרטגיית השיווק שלך ברשתות החברתיות שקשה לתכנן אחד בלי השני.

עוקב אחר הוא כלי מועדף שלנו לראות מתי העוקבים שלך מחוברים באינטרנט ולתכנן בהתאם. יש אפילו אינטגרציה עם Buffer כדי שתוכלו להתחתן עם השניים יחד. הנה גרף לדוגמא מ- Followerwonk, המציג את השעות הפעילות ביותר לעוקבים שלך:

דוגמה של Followerwonk

אם אתה מעדיף לפרוץ בעצמך את העיתוי החברתי שלך , אתה יכול לשקול לסנכרן את לוח הזמנים של ההודעות שלך לאזורי זמן. חמישים אחוז מהאמריקאים חיים באזור הזמן המזרחי . שמונים אחוז מלאים חיים במזרח ובמרכז יחד. פרסום בהתאם לאזורי זמן אלה יכול להועיל מאוד לעסק לאומי. חופים מערביים יכולים לתזמן ציוצים ממש מוקדם בבוקר (מה שלא יהיה כל כך מוקדם בזמן המרכז והמזרחי) ולהימנע מפרסום מאוחר בליל החוף המערבי שלהם.

האפקט המסחרי של הלילה המאוחרת

יש, כפי שאתה יכול לדמיין, צד שני לתזמן את ההודעות שלך כאשר הקהל שלך נמצא במצב מקוון. אנחנו נקרא לזה אפקט מסחרי בשעות הלילה המאוחרות - עוד כיף מהנה מפיטר בריי . זה הולך משהו כזה:

כשאין שום דבר אחר, אתה צפוי לראות מידע מסחרי יותר.

כשעוד מעט מצייץ בטוויטר, יש יותר סיכוי לציוצים שלך לבלוט.

מסוים סטטיסטיקות שיווק בדוא'ל עקוב אחר קו חשיבה דומה. אתה יכול לראות שיעורי פתוח וקליקים גבוהים יותר כאשר הדוא'ל שלך הוא אחד היחידים בתיבת הדואר הנכנס. הנתונים שלמטה מצביעים על כך 8:00 בערב. עד חצות מקבל את הפתיחות הגבוהות ביותר ולוחץ .

סטטיסטיקות שיווק בדוא

להיות אחד הקולות הבודדים בתיבת הדואר הנכנס יכול להיות מועיל. ניתן לומר את אותו הדבר לגבי הרשתות החברתיות.

אולי בכל זאת פרסום בשעות חופש הוא לא כל כך גרוע?

כיצד לאמת בטוויטר

טייקים

הפיתוי למחוק את תדירות המדיה החברתית כ'זה תלוי 'הוא עצום, אבל אני חושב שהמספרים ממספר מחקרים אכן מראים כמה נקודות התחלה כלליות מאיפה להתחיל.

פרסם בטוויטר לפחות 5 פעמים ביום. אם אתה יכול להניף עד 20 הודעות, אולי יהיה לך אפילו טוב יותר.

פרסם בפייסבוק חמש עד עשר פעמים בשבוע.

פרסם בלינקדאין פעם ביום. (20 פעמים בחודש)

ותמיד לבדוק, להתנסות, לחזור ולשפר. הגבול בין אינפורמטיבי למרגיז אולי סופר דק, אבל זה אחד שתוכלו למצוא עם מעט תרגול.

באיזו תדירות אתה מפרסם ברשתות החברתיות? האם גילית שיש טעם להפחית את ההחזר? אשמח לשמוע מה אתה חושב, אם לא אכפת לך למסור כמה סודות.

נ.ב. אם אהבתם את הפוסט הזה, אולי גם תאהבו מדוע כדאי לכם לשתף את הפוסט בבלוג שלכם יותר מפעם אחת ברשתות החברתיות ו כיצד למצוא את הזמן הטוב ביותר לציוץ: ארבע השיטות המדויקות ביותר .

רוצה עוד טיפים למדיה חברתית? השתתף בקורס הדוא'ל החינמי שלנו!

ריכזתי רשימה של 25 אסטרטגיות מעשיות למדיה חברתית (כולל תזמון פוסטים!) שעובדות אצלנו כאן ב- Buffer - ואשמח לשתף אתכם באמצעות דוא'ל. (אנו גם נעדכן אותך עם טיפים נוספים לרשתות החברתיות!)

הצטרפו לכאן ->

נקודות זכות תמונה: סרגיו באקיו , אופים חברתיים , עקוב אחר חברתי , מוז , וויסמטריקה



^