סִפְרִיָה

המדריך האולטימטיבי לאינסטגרם אנליטיקס: מדדים, תובנות, כלים וטיפים

סיכום

במדריך זה נעבור על כל מה שצריך לדעת על ניתוחים באינסטגרם - מאילו מדדים ותובנות זמינים ועד כיצד להשיג את כולם בחינם ועד מה שתוכלו לעשות איתם כדי להגביר את השיווק שלכם באינסטגרם.





אתה תלמד

  • מיטב כלי הניתוח האינסטגרמיים בחינם ובתשלום
  • סוגי המדדים ונקודות הנתונים שעליך לנתח באינסטגרם
  • כיצד לנקוט פעולה ולשפר את האסטרטגיה על סמך ניתוח האינסטגרם שלך

על מיליארד אנשים ברחבי העולם משתמשים באינסטגרם ולהוציא ממוצע של 28 דקות בכל יום באפליקציה. זה הרבה אנשים והרבה זמן למותגים להגיע אליהם.

אבל ללא ניתוח אינסטגרם, מאמצי השיווק שלך עלולים ללכת לאיבוד בכל הרעש.





במדריך מקיף זה נסביר את יסודות המדדים באינסטגרם, נשתף פרטים בכמה כלי ניתוח אינסטגרם בתשלום וחינמיים ונספק טיפים כיצד להשתמש באנליטיקס לשיפור אסטרטגיית האינסטגרם שלך.

פרק 1: מדדי אינסטגרם: הבנת מדדי ביצוע ברמה א 'לעומת רמה שתיים

אינסטגרם מספקת מגוון רחב של מדדים המסייעים לך למדוד את הביצועים שלך, להבין את הקהל שלך ולשפר את התוצאות שלך שיווק באינסטגרם .


OPTAD-3

רוב המדדים יכולים להיחשב למדדים ברמה ראשונה - או נתונים בצורתם הבסיסית ביותר. מדדי אינסטגרם אלה הם מספרים פשוטים כגון עוקבים, הופעות, טווח הגעה, לייקים, תגובות וקליקים. אמנם מידע זה מועיל, אך המספרים הם תמונת מצב בזמן. כדי להתמקד בשיפור מתמיד, צמיחה ואופטימיזציה, תצטרך לבחון מדדי ביצוע ברמה שתיים.

חישוב מדדי ביצועים ברמה שתיים באמצעות ניתוח אינסטגרם

מדדים ללא הקשר לא יעזרו לך לנקוט בפעולה.

אם אתה משווה את ספירת העוקבים שלך למשפיעים על ידוענים, סביר להניח שהחשבון שלך נראה לא מרשים - והשוואה זו לא תעזור לך לשפר את התוכן שלך. חישוב מדדי ביצועים ברמה שתיים זה הכל על שימוש בנתונים משלך כמדד, כך שתוכל לאתר מה שֶׁלְךָ אוהבי הקהל (ומה הם גוללים ימינה).

ישנם שלושה סוגים כלליים של מדדי ביצוע ברמה שתיים:

1. צמיחה

מדדי צמיחה מראים לך את השינוי (עלייה או ירידה) של מדד. לדוגמא, צמיחת העוקבים מראה כיצד ספירת העוקבים שלך משתנה לאורך זמן.

(מדד בזמן 1 - מדד בזמן 2 / מדד בזמן 2) x 100 = אחוז צמיחה

לדוגמה, אם סיימת את אוקטובר (זמן 1) עם 950 עוקבים והיו לך 710 עוקבים בספטמבר (זמן 2), קצב צמיחת העוקבים שלך יהיה 33.8%.

מדדים אחרים באינסטגרם למעקב אחר צמיחה: הופעות, טווח הגעה, מעורבות, קליקים ותשובות.

2. דרג

מדדי שיעור נותנים לך נתון אחוז שיעזור לך להבין מדד מסוים ביחס למדד אחר. לדוגמא, שיעור האינטראקציה הוא אחוז העוקבים שלך אשר אינטראקציה עם הפוסט, הסיפור או IGTV שלך.

עבור פוסטים ו- IGTV, קבוצות ניתוח אינסטגרם אוהבות, מגיבות, שומרות ומשתפות תחת אינטראקציות. ל סיפורי אינסטגרם , תשובות ושיתופים נחשבים לאינטראקציות.

(מדד (למשל, מספר אינטראקציות בפוסט) / ספירת עוקבים בעת פרסום הפוסט) x 100 = שיעור אחוז

אם יש לך 950 עוקבים ופוסט קיבל 175 אינטראקציות, שיעור האינטראקציות של אותו פוסט הוא 18.4%.

עבור סיפורי אינסטגרם, שיעור ההשלמה הוא מדד שימושי אם אתה רוצה לראות איזה אחוז מהאנשים צפו בכל הסיפור.

(מספר ההופעות בפוסט הסופי / מספר ההופעות בפוסט הראשון) x 100 = אחוז השלמת סיפור האינסטגרם%

לכן, אם 93 אנשים צפו בפוסט הראשון ו -59 הגיעו עד הסוף, שיעור ההשלמה של הסיפור שלך יהיה 63%.

3. ממוצע

מדדים ממוצעים נותנים לך אמת מידה לביצועים הכלליים של ההודעות שלך ב- Instagram. לדוגמא, המדד 'ממוצע לייקים לפוסט' אומר לך בדרך כלל את מספר הלייקים שכל אחד מהפוסטים שלך קיבל.

סכום המדד לתקופה (למשל, סה'כ לייקים בפוסטים בינואר) / מספר הפוסטים בתקופת הזמן ההיא = ממוצע

אם שיתפת 12 פוסטים בינואר וקיבלת סך של 715 לייקים, הממוצע שלך לייקים לפוסט היה 59.

המכנה המשותף לשימוש הוא מספר ההודעות (כלומר, לכל פוסט). אבל אתה יכול גם להשתמש בפרק זמן (כלומר, ליום או לחודש). לדוגמא, תוכל לחשב את מספר הצופים הממוצע לסרטוני Live Instagram שלך בימים שונים של השבוע כדי לקבוע איזה יום הכי טוב יהיה להזרים בשידור חי באינסטגרם.

אסטרטגיות שיווק ברשתות חברתיות לעסקים קטנים

לא מעוניין לעשות מתמטיקה? רבים מכלי הניתוח של אינסטגרם מכוסים ב פרקים 3 ו 4 חשב אוטומטית את המדדים האלה עבורך.

פרק 2: כיצד להציג ניתוחים באינסטגרם בעזרת תובנות אינסטגרם

כדי לקבל גישה לתובנות Instagram עבור חשבון Instagram שלך, יהיה עליך להמיר את פרופיל Instagram האישי שלך לחשבון עסקי. הנה ה צעדים פשוטים מפייסבוק .

לאחר שהמרת לחשבון עסקי, תראה כפתור 'תובנות' בפרופיל שלך.

אם אתה מחפש תובנות אינסטגרם לשולחן העבודה, למרבה הצער, לא תמצא אותו. לעת עתה, תובנות באינסטגרם זמין רק בנייד. אם ברצונך להריץ דוחות במחשב, עיין בכלי הניתוח האינסטגרמיים בחינם ובתשלום בהם אנו דנים בהמשך מאמר זה.

מדורי תובנות באינסטגרם

לאחר שתקיש על כפתור 'תובנות' בחשבון העסקי שלך, תראה נתונים משבעת הימים האחרונים המפורטים בסעיפים הבאים.

סקירה כללית

  • הגיעו חשבונות
  • אינטראקציות בין תוכן
  • סה'כ עוקבים

תוכן ששיתפת

  • סיפורי אינסטגרם
  • תמונות
  • IGTV
  • מבצעים

אתה יכול ללחוץ על אחד מהסעיפים האלה כדי להעמיק בפוסטים ספציפיים. תוכלו למצוא מידע כמו איזה תוכן הוביל לביקורים בפרופיל ובעקבותיו, באילו ימים התוכן שלכם קיבל הכי הרבה אינטראקציות ופרטי קהל אחרים באינסטגרם.

פרק 3: כלי ניתוח אינסטגרם בחינם למעקב אחר מדדים מפורטים

תובנות אינסטגרם היא התחלה נהדרת, אך ישנם מספר כלי ניתוח אינסטגרמים בחינם המאפשרים לך לחקור מדדים חשובים עוד יותר.

הנה הדרכה מהירה בין שלושת המובילים שלנו:

1. חור מנעול

התצוגה המקדימה תציג נתונים עד שנה עם מקסימום 99 הודעות, וזה נהדר עבור כלי חינמי! אתה יכול אפילו לאמת את חשבונך כדי לקבל גישה לתובנות עמוקות יותר, כולל שיעור מעורבות וטווח הגעה.

נתוני מפתח מפתח חור זמינים

מעקב אחר חשבונות

  • מספר ההודעות בשבוע (מוצג כגרף)
  • התקשרויות בשבוע (מוצגות כגרף)
  • הודעות מובילות לפי אירוסים
  • האשטגים מובילים לפי אירוסים

אופטימיזציה

  • זמן פרסום אופטימלי
  • אורך פוסט אופטימלי
  • האשטגים מובילים לפי מעורבות

2. סוציאליסטים

אופים סוציאליים הוא כלי ניתוח מדיה חברתית המספק פשוט גשש סטטיסטיקה באינסטגרם . הוא מציע הרבה מהמידע הבסיסי שעשוי לעניין אותך באתר מושך מבחינה ויזואלית. הערה: חברת Socialbakers דורשת אימייל לעבודה, לכן תזדקק לאימייל עם תחום עסקי.

נתוני המפתח של Socialbakers זמינים

  • סיפורים מובילים המחולקים לפי מדדים כגון הופעות, שיעור השלמות, טווח הגעה וכו '.
  • פוסטים אהובים ביותר
  • ההודעות שהגיבו ביותר
  • האשטגים המובילים בשימוש
  • צמיחה עוקבת לאורך זמן

3. Squarelovin

Squarelovin היא פלטפורמת תוכן שנוצרה על ידי משתמשים עבור Instagram, ויש לה כלי ניתוח אינסטגרם בחינם . תוכלו לחבר יותר מחשבון אינסטגרם אחד לכלי ולנהל אותם באמצעות לוח מחוונים אחד.

נתוני מפתח Squarelovin זמינים

  • סקירה כללית (צמיחת העוקבים, ההודעות האחרונות וכו ')
  • ניתוח חודשי (סימוני 'אהבתי', תגובות, פוסטים שהכי אהבתם והודעות שהכי הגיבו עליהם)
  • מעורבות (לייקים ותגובות שהתקבלו מוצגים בתרשימים, בתקשורת הכי אהבת ובתקשורת הכי מגוברת)
  • אופטימיזציה (הזמן הטוב ביותר לפרסום ואינטראקציות של משתמשים המוצגות בתרשימים)

פרק 4: כלי ניתוח אינסטגרם בתשלום לשדרוג האסטרטגיה שלך

אם יש לך את התקציב להוציא קצת על כלי ניתוח אינסטגרם, הנה רשימה של הכלים בתשלום, המתמחים, שיש להם כמה תכונות חזקות יותר.

1. ניתוח חוצץ

מחירים עבור ניתוחי המאגר התחל מ- $ 35 לחודש עם תקופת ניסיון בחינם למשך 14 יום.

ברור שאנו מוטים, אך הניתוחים הזמינים בתוך Buffer יכולים באמת לעזור לך להעלות את שיווק האינסטגרם שלך. דוחות מותאמים אישית ומעקב אחר ביצועים מרכזיים מאפשרים לך לפקוח עין על כל פלטפורמות המדיה החברתית שלך, ולא רק על אינסטגרם.

באמצעות דוחות מותאמים אישית, אתה יכול להחליט אילו מדדים חשובים לך ביותר, לעצב דוחות משלך ולתת לנתונים להתגלגל מדי יום. לאחר שתגדיר דוח, Buffer Analyze יתעדכן אוטומטית ויאפשר לך להציג התקדמות לאורך תקופת הזמן הרצויה. לדוגמה, דוח מותאם אישית זה מסתכל על ביצועים למשך חודש אחד.

ניתוחי המאגר לעזור לך לקבוע את הזמנים הטובים ביותר לפרסום , סוגי הפוסטים הטובים ביותר, ואפילו באיזו תדירות כדאי לפרסם כדי להשיג מקסימום טווח הגעה ומעורבות. הכלי בוחן את הנתונים שלך לאורך זמן, כך שהוא יכול להמשיך ולהמליץ ​​המלצות כמו גם לחזות כיצד העוקבים שלך יגיבו לתוכן שלך.

אם אתם מחפשים אפשרויות אחרות, הנה כמה כלים נוספים בתשלום לניתוח אינסטגרם בתשלום.

2. אייקון ריבועי

אייקון ריבועי המחירים מתחילים מ- $ 29 לחודש עם תקופת ניסיון בחינם למשך 14 יום.

Iconosquare מתמקד במעקב אחר הרגלי המעורבות של הקהל שלך, כך שתוכל לצמצם את מה שהקהל שלך אוהב לראות. בנוסף, גרפי הניתוח של אינסטגרם נותנים לך מושג טוב יותר מתי הסיפורים וההודעות שלך באינסטגרם יגיעו ככל הנראה לעוקבים שלך.

3. Minter.io

Minter.io המחירים מתחילים ב -9 דולר לחודש עם תקופת ניסיון בחינם למשך 14 יום.

איך להכין גיף נע

Minter.io עוקב אחר המדדים הסטנדרטיים של אינסטגרם אך ידוע בעיקר בזכות תובנות קמפיין שיווקי hashtag. דוחות Hashtag מראים כמה פוסטים משתמשים בהאשטאג ספציפי, סוג הפוסט ומספר הלייקים והתגובות הממוצעים שהפוסטים מקבלים.

4. משפיע DB

משפיע DB מציע חבילות תמחור בהתאמה אישית.

כפי שהשם מרמז, כלי זה מתמקד בניהול משפיעים. InfluencerDB עוזר לך לבנות קהילת משפיעים, לנהל קמפיינים של משפיעים ולאסוף נתונים על צוות המשפיעים שלך.

5. דש האדסון תובנות באינסטגרם

תובנות אינסטגרם של דאש הדסון מציע חבילות תמחור לקוחות.

כלי ניתוח האינסטגרם בתשלום הזה מספק אוטומטית דוחות שבועיים וחודשיים ישירות לתיבת הדואר הנכנס שלך. תוכל להתאים את הדוחות וההמלצות שלך ליעדים שונים, כגון הגדלת מעורבות או החזר השקעה מקסימלי על ההשקעה.

פרק 5: כיצד לפעול לפי ניתוח האינסטגרם שלך

ברגע שתאסוף את כל המדדים שלך באינסטגרם ותגלה תובנות קהל, אתה מוכן לשפר את השיווק שלך. להלן מספר רעיונות כיצד להשתמש באנליטיקס של אינסטגרם כדי להשיג תוצאות טובות יותר.

שנה את יום הפרסום ו / או השעה שלך

אין א הזמן הטוב ביותר לפרסם באינסטגרם. במקום זאת, לכל מותג יש הזמן המושלם שלה לפרסם. בעזרת ניתוח האינסטגרם תוכלו למצוא את זמן הפרסום האידיאלי שלכם על סמך הרגלי הקהל וביצועי התוכן הקודם.

בעזרת Instagram Insights מאפליקציית Instagram תוכלו לדעת את הימים בהם העוקבים שלכם פעילים ביותר ואת הזמנים הממוצעים שהם נמצאים באינסטגרם ביום טיפוסי.

תובנות באינסטגרם המציגות את פרטי הקהל של Buffer בשבעת הימים האחרונים

התאם תוכן על סמך ביצועים ונתונים דמוגרפיים באינסטגרם

באמצעות תובנות אינסטגרם תוכל למצוא בקלות את הסיפורים והפוסטים המובילים שלך באינסטגרם על סמך רשמים, טווח הגעה ומעורבות. לאחר שמיינת את הפוסטים המובילים שלך, האם אתה מבחין במגמות כלשהן?

למשל, שלנו הודעות בגידה נוטים ליצור הכי הרבה תגובות, בעוד שתמונות נוף שנוצרו על ידי משתמשים בדרך כלל זוכות למעורבות רבה ביותר. כדי ליצור מעורבות רבה יותר, אנו יכולים להמשיך ולפרסם תמונות נוף מהקהילה שלנו.

תצוגת Instagram Insights על הפוסטים המובילים של Buffer

אתה יכול גם להתעמק בדמוגרפיה שלך באינסטגרם ולפנות לקהל שלך לקבלת הדרכה עם תוכן. לדוגמה, זֶה , חברה עם קו זיעה של גוף מלא, ממנפת סקרים ושאלות בסיפורי אינסטגרם כדי לאסוף משוב מהקהל שלהם.

טינה אוגלו, רכזת המדיה החברתית של HIKI, אומרת שהיא שומר מקרוב על תרבות הפופ וקהילת HIKI להשראה. ומכיוון שהקהל של HIKI הוא בעיקר Gen Zers ואלפי שנים, HIKI מדבר לאותו דמוגרפיה .

ספרו סיפורי אינסטגרם טובים יותר

תובנות אינסטגרם מספקות נתונים כגון הופעות, יציאות ותשובות, שבהן תוכלו להשתמש כדי לספר סיפורי אינסטגרם טובים יותר.

אמנם טווח הקשב של כל קהל ישתנה בהתאם למגוון גורמים, אבל גילינו כמה מגמות לפי ניתוח 15,000 סיפורי אינסטגרם . להלן כמה מסירות מפתח:

  • סביר להניח שאנשים יעזבו את סיפורי אינסטגרם בפוסט הראשון או האחרון, אז דאג שתתחבר לקהל שלך בהתחלה.
  • סיפורים עם 1-7 פוסטים הם בעלי שיעורי השלמה גבוהים יותר - נסו לא להציף את העוקבים שלכם עם יותר מדי בו זמנית.
  • אנשים נוטים לצפות בסטורי אינסטגרם מחוץ לשעות העבודה. סיפורים נשארים חיים רק 24 שעות, אז הפוך כל שעה לספור על ידי פרסום כאשר אנשים פעילים ביותר.

בדוק מקרוב את התוכן שמקבל הופעות, תשובות ותגובות גבוהות יותר. האם יש סוג של סיפור שנוטה לעשות טוב יותר מהשאר? האם יש נקודה נפוצה כשרוב העוקבים שלך יוצאים מהסיפורים שלך?

לדוגמה, קהלים מסוימים עשויים להגיב טוב יותר לסרטונים לעומת תמונות או להישאר זמן רב יותר אם אתה מספק כיתוב טקסט יחד עם השמע שלך. שחקו עם פורמטים שונים ובדקו ברציפות את ניתוח האינסטגרמים שלכם כדי לראות מה מקבל הכי הרבה אהבה מהעוקבים שלכם.

התנסו ב- IGTV באינסטגרם, באינסטגרם לייב ובסלילי אינסטגרם

ניתוח האינסטגרם אמנם קצת עכור עם הפורמטים האלה - במיוחד עם אינסטגרם לייב וסלילי אינסטגרם - אך עדיין כדאי לשלב אותם באסטרטגיית השיווק שלכם באינסטגרם.

אינסטגרם מגבילה את הסרטונים בפיד שלך ל -60 שניות, אך אינסטגרם TV (IGTV) מאפשר לך לשתף סרטונים באורך של עד 60 דקות בפיד שלך . זוהי דרך נהדרת לשלב סרטונים ארוכי טווח שיש להם מקום קבוע בעדכון שלך, כך שתוכל לפקוח עין על מדדים כגון צפיות, אינטראקציות, טווח הגעה ושיתופים.

אינסטגרם לייב היא קבוצת משנה של סיפורי אינסטגרם עם הבדל מרכזי: סרטוני לייב נעלמים לחלוטין מהפרופיל שלך ברגע שאתה מסיים את השידור. בעוד ש- Instagram Insights אינו מציע ניתוח לאחר סיום סרטון Live של Instagram, אתה יכול להיות אסטרטגי לפני ובמהלך Live. לפני כן, אתה יכול לפתוח סיפורי אינסטגרם ולעבור ל'שידור חי 'כדי לראות כמה מהעוקבים שלך משתמשים באופן פעיל באפליקציית אינסטגרם. זה נותן לך מושג כללי כמה אנשים יקבלו התראה על Instagram Live שלך. במהלך השידור תראה את סך הצופים, כך שתוכל לצלם צילומי מסך כדי לשמור על הנתונים.

סלילי אינסטגרם הוא הפורמט החדש ביותר, ונכון לאוקטובר 2020, אינו נכלל בתובנות Instagram. עם זאת, אתה יכול להציג לייקים ותגובות. היתרון העיקרי של סרטוני וידיאו מרובי קליפים אלה, בני 15 שניות, הוא בכך שהם ניתנים לגילוי באמצעות חקור באינסטגרם ובאמצעות סלילים מובלטים, ומאפשרים לך להגיע לצופים חדשים.

איך עוקבים אחר ניתוח האינסטגרם?

בין אם אתה משתמש בכלי ניתוח אינסטגרם בתשלום או בחינם, יש כל כך הרבה דרכים להתעמק במדדי אינסטגרם ולקבל החלטות יותר מבוססות נתונים.

אנו אולי מוטים, אך אנו חושבים שהניתוח של Buffer הוא דרך נהדרת למדי לאסוף ולפרש נתונים. אבל אתה לא צריך לקחת את המילה שלנו על זה - אתה יכול לראות בעצמך עם א ניסיון למשך 14 יום בחינם .





^