המדריך השלם ליצירת מודעות Snap אפקטיביות עם Snapchat Ad Manager

בעבר, אם רצית להפעיל מודעות Snap ( סנאפצ'אט מודעות וידאו במסך מלא), תצטרך לעבור על אחד משותפי המודעות שלהם. עם זאת, כעת תוכל ליצור מודעות Snap בעצמך באמצעות הכלי החדש של מודעות להצגה עצמית של Snapchat, מנהל מודעות Snapchat .

Snapchat אף כלל כלי ליצירת וידאו במנהל המודעות Snapchat כדי להפוך את יצירת הסרטונים האנכיים המרתקים והמדהימים למראה.

אנו שמחים על האפשרויות ש- Snapchat Ad Manager הביא למשווקים. ונשמח לעזור לך להתחיל ביצירת מודעות Snap משלך ומדידת ביצועיהם.

הנה כל מה שאתה צריך לדעת ...

מהם אתרי המדיה החברתית המובילים

מה תלמד במדריך זה

הנה מבט קצר על מה יוסבר במדריך זה למנהל מודעות Snapchat. אל תהסס ללחוץ על הקישורים המהירים כדי לקפוץ למקטעים המתאימים.

- ראשית, מהן מודעות Snap?
- היתרונות של מודעות Snapchat?
- סקירה מהירה של Snapchat Ad Manager
- כיצד ליצור מודעת Snap יעילה עם Snapchat Ad Manager
- מעבר למנהל המודעות של Snapchat: טוב לדעת

ראשית, מהן מודעות Snap?

3-10 שניות מודעות וידאו אנכיות במסך מלא

מודעות Snap הן מודעות וידאו אנכיות במסך מלא שיכולות להיות באורך של עד 10 שניות.

סנאפצ'אט משתמשים (או Snapchatters) יכול להחליק מעלה, בכל עת שמודעת הווידאו מופעלת, לקבלת מידע נוסף - צפה בסרטון ארוך יותר, קרא מאמר, התקן אפליקציה או בקר באתר אינטרנט.

מודעות Snap מופיעות בין סיפורי החברים ותוכן שאצור Snapchat כמו סיפורי Snapchat או סיפורי מפרסמים.

Snapchat מציעה גם שני סוגים אחרים של פרסום: מסנני Geofilters של Snapchat ועדשות. אך אי אפשר ליצור את אלה במנהל המודעות של Snapchat עדיין. אתה יכול צור סנפצ'ט פילטרים גיאוגרפיים באינטרנט או באפליקציה לנייד , בזמן שאתה צריך לעבוד עם א שותף לסנאפצ'אט ליצור עדשות.

היתרונות של מודעות Snapchat

קהל מובחן, מיקוד עוצמתי וחוויה סוחפת

מודעות סנאפ הן ערוץ פרסום מרגש, שאינו מנוצל במידה רבה עבור משווקים.

להלן רק שלושה מהיתרונות שהופכים את מודעות Snap לאטרקטיביות:

• בסיס משתמשים פעיל: ה 166 מיליון סנאפצ'טרים המשתמשים באפליקציה מדי יום, בממוצע, מבלים באפליקציה מעל 30 דקות ופותחים את האפליקציה יותר מ -18 פעמים ביום.
• קהל מובחן: לא ניתן להגיע לאחוזים עצומים מהמשתמשים היומיים של Snapchat בארה'ב בפייסבוק (35 אחוז), אינסטגרם (46 אחוז), טוויטר (81 אחוז) ופלטפורמות חברתיות מרכזיות אחרות, על פי אפליקציית אנני . מגמות דומות נמצאו בבריטניה.
• מיקוד רב עוצמה: עם הנתונים של Snapchat, הכוללים נתונים מ- Oracle Data Cloud , אתה יכול להגיע לסנאפצ'טרים על סמך הדמוגרפיה שלהם ועל תחומי העניין וההתנהגויות המקוונות שלהם (ואפילו). אתה יכול גם להשתמש בנתונים שלך כדי להגיע ללקוחות שלך ולסנאפצ'טרים דומים ב- Snapchat.

אם אתה עדיין לא בטוח אם מודעות סנאפ יעילות, במיוחד בהשוואה למודעות אחרות ברשתות חברתיות כמו מודעות פייסבוק ו מודעות באינסטגרם , אולי הסטטיסטיקה הזו יכולה לשכנע אותך.

MediaScience עשה קצת מחקר (בהזמנת Snap Inc.) ומצא כי מודעות Snap יעילות יותר מרוב המודעות ברשתות החברתיות בכמה דרכים:

• שִׁכנוּעַ: למשתמשים יש סיכוי גבוה יותר לרכוש מוצר לאחר שראו מודעת Snap מאשר רוב המודעות החברתיות האחרות - יותר מפי שניים יותר בכוונת הרכישה.
• תשומת הלב: מודעות הצמד מוצגות במסך מלא, וככאלה, הן זוכות לתשומת לב חזותית פי שניים יותר מרוב המודעות החברתיות האחרות. ( סיפורי אינסטגרם במחקר זה לא הובאו בחשבון מודעות.)
• אירוסין: קצב ההחלקה של Snap Ads (או קצב הבדיקה של המשתמשים באתר, בסרטון או באפליקציה שלך) גבוה פי חמישה משיעור הקליקים הממוצע של מודעות מדיה חברתית אחרות.
• נשמע: למעלה מ -60 אחוז ממודעות הצמד מופעלות עם אודיו מופעל. (בהשוואה, 85 אחוז מסרטוני הפייסבוק נצפים ללא קול .)

אם אתה קצת יותר מעוניין במודעות Snap עכשיו, בואו ללמוד עוד על מנהל המודעות של Snapchat.

כיצד להשתמש ב- Pinterest לצורך שיווק עסקי

סקירה מהירה של Snapchat Ad Manager

לפני שנעבור כיצד ליצור מודעות Snap, בואו נכיר את חלקי המפתח ב- Snapchat Ad Manager.

בצד שמאל של המסך אתה יכול לנווט לחלקי המפתח של Snapchat Ad Manager:

1. לוּחַ מַחווָנִים: זה המקום שבו אתה יוצר, מציג ומנהל את מודעות Snap שלך. תוכל גם לראות את מדדי המודעות שלך כגרף ובטבלה.
2. ספריית יצירה: כאן אתה מציג, עורך ויוצר קריאייטיבים של מודעות.
3. קהלים מותאמים אישית: זה המקום בו תוכלו ליצור רשימות של Snapchatters (בהן תוכלו להשתמש למיקוד) באמצעות נתוני הלקוחות שלכם.
4. מרכז עזרה: זה המקום בו תוכלו למצוא מדריכים כיצד לעשות דברים שונים במנהל המודעות ולקבל עזרה מסנאפצ'אט.

עכשיו החלק המהנה מתחיל ...

בואו נעבור את השלבים של יצירת מודעת Snap ומעריכים את הביצועים שלה עם מנהל המודעות Snapchat.

כיצד ליצור מודעת Snap יעילה עם Snapchat Ad Manager

להלן תלמד כיצד ליצור מודעת Snap ולהעריך את ביצועיה באמצעות Snapchat Ad Manager בסעיף זה.

אם אתה מכיר את מנהל מודעות פייסבוק , מנהל המודעות של Snapchat דומה מאוד. אם לא השתמשת יותר מדי במודעות פייסבוק, תוכל לתלות את זה די מהר.

אל תהסס להגדיר את החשבון העסקי שלך ב- Snapchat כאן , היכנס למנהל המודעות שלך ב- Snapchat כאן , והמשיך!

מודעות Snap משתמשות באותו מבנה כמו מודעות פייסבוק - קמפיין, ערכות מודעות ומודעות. כדי ליצור מודעה מצומצמת, תעבור את דרכך במבנה: צור קמפיין, קבוצת מודעות ואז המודעה.

(לעת עתה, תוכל ליצור רק קבוצת מודעות אחת ומודעה אחת בכל פעם.)

אם לא יצרת מודעת הצמד לפני כן, חלון קופץ יבקש ממך ליצור קמפיין לאחר שתיכנס למנהל המודעות של Snapchat. אתה יכול גם ללחוץ על '+ קמפיין חדש' כדי להתחיל.

1. בחר יעד למסע הפרסום שלך

ראשית, החלט מה ברצונך ש- Snapchatters יעשו כשהם יראו את מודעת ה- Snap שלך. יש לך ארבע אפשרויות:

• תניע תנועה לאתר שלך
• כונן התקנה של האפליקציה שלך
• הגדל את המודעות
• כונן תצוגות וידאו

הערה: כדי לבצע אחת מהפעולות הללו, Snapchatters יצטרכו להחליק מעלה תוך כדי הצגת המודעה שלך.

לאחר מכן, קבע לוח זמנים למסע הפרסום שלך. באפשרותך להתחיל את הקמפיין באופן מיידי ולהפעיל ללא הגבלת זמן או להגדיר את תאריכי ההתחלה והסיום. יש לך גם אפשרות להגדיר את הסטטוס (פעיל או מושהה).

לסיום, תן שם למסע הפרסום שלך. כדי להקל על מציאת מסעות הפרסום שלך, כדאי לך לחשוב על מוסכמת שמות פשוטה. הנה מוסכמת למתן שמות שבה תוכלו להשתמש:

(מטרה) - (לוח זמנים) - (שם חבר הצוות)

אם אתה מנהל מספר לקוחות, תוכל גם לציין את הלקוח בשם בשם מסע הפרסום שלך.

יחס גובה-רוחב לתמונת שער בפייסבוק

לחץ על 'הבא' כדי לעבור ליצירת קבוצת המודעות שלך.

הערה: נסה לסיים את הגדרת המודעה שלך בישיבה אחת, שכן נראה ש- Snapchat לא נשמר אוטומטית בתהליך יצירת המודעה. אם תפסיק את התהליך באמצע הדרך, תצטרך להתחיל מהצעד הראשון שוב.

2. הגדר את הקהל, התקציב ולוח הזמנים של קבוצת המודעות שלך

ראשית, תן שם לקבוצת המודעות שלך בהתאם למוסכמת השמות שלך. הנה הצעה:

(פרטי קהל) - (תקציב) - (יעד) - (לוח זמנים)

לאחר מכן, ישנם שלושה חלקים עיקריים שיש למלא עבור קבוצת המודעות שלך - קהל, תקציב ויעדים ותזמון.

קהל

החלק 'קהל' מכיל חמישה חלקים עיקריים המאפשרים לך לציין את הקהל שאליו אתה רוצה להגיע:

• גֵאוֹגרַפיָה: עליך לבחור מדינה שאליה תרצה למקד. לאחר מכן תוכל להפוך את מיקוד המיקום שלך ספציפי יותר על ידי הכללה או אי הכללה של אזורים מסוימים במדינה.
• דמוגרפיה: תוכל לציין את האנשים שאליהם אתה רוצה להגיע לפי גילם, מינם, שפתם, הכנסתם, מצב ההורים ועוד.
• קהלים: אתה יכול אפילו למקד לאנשים על סמך מה שהם אוהבים, מה הם קנו, מה הם צפו והיכן הם היו. אתה יכול גם למקד את הלקוחות שלך ב- Snapchat (כלומר התאמת קהל הצופים לקהל ) וסנאפצ'טרים שהם כמוהם (כלומר קהל דומה ).
• מיקומים: אתה יכול לבחור אם ברצונך שהמודעות שלך יופיעו רק בתכני אוצר Snapchat, כמו סיפורי Snapchat וסיפורי המפרסמים ('מיקום תוכן') או בכל Snapchat כולל סיפורי חברים ('כל Snapchat').
• התקנים: לבסוף, תוכלו להגדיר את המכשירים שאליהם אתם רוצים למקד בהתבסס על מערכת ההפעלה (אנדרואיד, iOS או שניהם), סוג החיבור (תא, wifi או שניהם) וספק השירות (AT&T, O2 וכו ').

אמנם אתה נדרש לבחור מדינה רק במינימום, קביעת קהל יעד ספציפי יותר תעזור לך להשיג תוצאות טובות יותר— זכור כי Snapchat אל תאפשר לקבוצות מודעות להגיע פחות מ -1,000 אנשים .

הנה כמה מיקוד לשיטות מומלצות מ- Snapchat :

• שמור על גודל הקהל שלך פחות מ -20 מיליון איש עבור אותו קריאייטיב
• צור קבוצת מודעות לכל קבוצה ייחודית של אנשים אליה אתה מנסה להגיע
• בדוק קהל דומה למציאת לקוחות ומציאת לקוחות חדשים
• נסה להשתמש במספר מודעות לכל קבוצת מודעות כדי שתוכל לראות כיצד יצירות שונות יוצרות עם אותו קהל

תקציב ויעדים

החלק 'תקציב ויעדים' מאפשר לך לציין את התקציב היומי, היעד וסכום ההצעה שלך.

נראה כי הסכום המינימלי לתקציב היומי הוא 100 דולר. כל נמוך יותר ולא תוכל ללחוץ על 'הבא'.

המסירה של המודעות שלך תהיה מותאמת למטרה ולסכום הצעת המחיר שציינת. אך תחויב בתשלום לפי מספר הפעמים שהמודעה שלך הוצגה.

לדוגמה, אתה מגדיר את היעד שלך כהתקנת אפליקציה ואת הצעת המחיר שלך כ -10 $. Snapchat ישתמש בהצעת המחיר שלך בסך 10 דולר כדי להתמודד מול הצעת המחיר של מפרסמים אחרים במכירה פומבית. לאחר מכן, Snapchat תציג את המודעה שלך בפני האנשים שלדעתה יתקינו את האפליקציה שלך, על פני מודעות של מפרסמים עם הצעה נמוכה יותר.

אבל Snapchat לא יגבה מכם 10 דולר בכל פעם שמישהו מתקין את האפליקציה שלכם. זה יחייב אותך בהתבסס על מספר הפעמים שהציג את המודעה שלך. כך שכל התקנת אפליקציה עשויה לעלות פחות או יותר מ -10 דולר.

מומלץ להגדיר את סכום הצעת המחיר לכמה ששווה כל פעולת יעד (למשל התקנת אפליקציה). אם אינך משיג את התוצאות הרצויות, תוכל נסה להגדיל את הצעת המחיר שלך .

לוח זמנים

החלק 'לוח זמנים' מאפשר לך לקבוע את לוח הזמנים של אותה קבוצת מודעות מסוימת (שונה מתזמון מסע הפרסום בשלב הקודם).

מכיוון שאתה יכול להריץ קבוצות מודעות מרובות בכל מסע פרסום, המודעה נקבעת פחית יש לוח זמנים קצר יותר ממסע הפרסום שלהם.

לאחר שתגדיר את הקהל, התקציב ולוח הזמנים של קבוצת המודעות שלך, לחץ על 'הבא' כדי לעבור ליצירת המודעה שלך.

איך אוכל להכין מסנן Snapchat משלי

3. בחר סוג מודעה והעלה קריאייטיב

עכשיו אתה מוכן ליצור לך מודעת Snap. ראשית, תצטרך לבחור את סוג המודעה שלך:

מלא את המידע הבסיסי (כגון שם הקריאייטיב) ובחר את סוג המודעה שאתה מה.

כרגע קיימים ארבעה סוגי מודעות ב- Snapchat:

• הצמדה עליונה בלבד: הצמד עליון הוא מודעת הווידאו בת שלוש עד עשר שניות ש- Snapchatters יראו. לא תתבצע קריאה לפעולה לסוג מודעה זה מכיוון שלא יהיה קובץ מצורף לסרטון או לקישור.
• תצוגת אינטרנט: סוג מודעה זה מאפשר לך להעביר תנועה לאתר שלך (זכור שכל התנועה תהיה ניידת) כדי לבצע את הפעולה המיועדת שלך: לרכוש מוצר, לבצע הזמנה, לקרוא מאמר וכו '.
• התקנת אפליקציה: סוג מודעה זה עוזר לך להעביר תנועה לדף האפליקציה שלך בחנות האפליקציות של אפל או בחנות Google Play, כך ש- Snapchatter יוכל להתקין את האפליקציה שלך בקלות.
• סרטון ארוך טווח: סוג מודעה זה משמש כטריילר לסרטון הארוך שלך שיכול להיות באורך של עד 10 דקות.

הערה: נראה כי סוג מודעת המאמר (המקשר לדף מולטימדיה) עדיין אינו זמין ב- Snapchat Ad Manager. פיתרון לעת עתה הוא להשתמש בסוג המודעה של תצוגת האינטרנט.

העלה או צור את התוכן שלך

ישנם מספר פרטים זעירים שיש להשלים לפני העלאה או יצירה של קריאייטיב המודעה שלך.

• שם מותג: הזן את שם המותג שלך (מקסימום 25 תווים, כולל רווחים). פעולה זו תופיע בפינה השמאלית העליונה של מודעת הצמד שלך.
• כּוֹתֶרֶת: הזן את הכותרת שלך (מקסימום 34 תווים, כולל רווחים). זה יופיע ממש מתחת לשם המותג שלך.
• קריאה לפעולה: בחר את הקריאה לפעולה המועדפת עליך מהרשימה. האפשרויות הזמינות תלויות בסוג המודעה שבחרת. פעולה זו תופיע בתחתית מודעת הצמד.

'קובץ מדיה' הוא הסרטון האנכי שבו ברצונך להשתמש עבור מודעת הצמד שלך. אם יצרת אותה כבר או מעדיף להשתמש בתוכנת צד שלישי כדי ליצור אותה, פשוט לחץ על 'העלה' כדי להוסיף אותה למודעה שלך.

אם אינך בטוח כיצד ליצור סרטונים אנכיים, Snapchat מינה זאת עבורך! לחץ על 'צור' ותביא אותך אל מפרסם Snap , אפליקציית עריכת הווידיאו המקוונת של Snapchat.

אתה יכול ליצור סרטון מאפס כאן או לערוך אחת מהתבניות המעוצבות להפליא. Publisher Snap מרגיש די אינטואיטיבי ומאפשר לך לערוך וידאו בסיסי עד מתקדם. הנה סרטון קצר בן שלוש דקות על ידי שיווק אדמה על הדברים שאתה יכול לעשות עם Snap Snap:

באשר לתוכן של מודעת הצמד שלך, סרטוני סלפי הם אופציה נהדרת להתחיל את המודעה שלך, לדברי ליאם קופלנד, מנהל מדע ההחלטות לאסטרטגיית תנועה . אולי בגלל שהם נראים כמו סיפורים מחברים והופכים את חוויית המודעה לפחות משבשת את Snapchatters.

החוכמה היא לצלם סרטונים באייפונים באמצעות המצלמה הקדמית עם הכשרון הקדמי והמרכז - וללא מיתוג עד שלוש עד חמש שניות, על פי קופלנד.

'ככל שהמודעה מרגישה יותר אורגנית וככל שהמיתוג מופיע מאוחר יותר, כך הסיכוי שהמשתמש יחליק כלפי מעלה כדי להציג תוכן ארוך טווח או תוכן אינטרנט', אמר.

לקבלת טיפים נוספים ליצירת מודעות מעולות של Snap, עיין במרכז העזרה של Snapchat שם הם נמצאים פירט את המפרט ו הציע ייעוץ לכל סוג מודעה . להלן רק כמה מהשיטות המומלצות המפורטות שם :

• השתמש בשיחה קולית לפעולות כדי לעודד החלקה למעלה
• שלוש עד חמש שניות הן הנקודה המתוקה שאורך המודעה של Snap יכול לגרום לפעולה
• ספק הודעת הצעה, אם קיימת, בשניים-שניים או שניים

השלב האחרון ביצירת מודעות הצמד הוא למלא או להעלות את הקובץ המצורף - האתר, דף האפליקציה או הווידאו שברצונך ש- Snapchatters יראו כשהם מחליקים למעלה.

4. הפעל קמפיין

לחץ על 'השקת קמפיין' וקמפיין המודעות שלך מוכן!

אם עקבת אחרי, הרגע הגדרת את מסע הפרסום הראשון שלך עם מודעות הצמד. מזל טוב!

5. לפקח, לייעל ולדווח

לאחר שהשקת את קמפיין המודעות שלך, כדאי לך לעקוב אחר ביצועי התוכנה, לערוך את לוח הזמנים או את התקציב או לדווח על התוצאות שלך. אתה יכול לעשות את כל אלה בקלות בלוח המחוונים של מנהל המודעות של Snapchat.

עקוב אחר ביצועי המודעות שלך: לוח המחוונים יציג את מדדי המודעות הכוללים והקמפיינים הבודדים. אתה יכול לרדת לכל קמפיין, קבוצת מודעות או מודעה על ידי לחיצה על שמו ולראות את המדדים לטווח תאריכים ספציפי על ידי עדכון בורר התאריכים.

מדדי המודעות המוגדרים כברירת מחדל המוצגים ישתנו בהתאם למטרת הקמפיין. תוכל להתאים אישית את עמודות המדדים של הטבלה על ידי לחיצה על 'התאמה אישית של עמודות' בפינה השמאלית העליונה של הטבלה.

(הנה את ההגדרות של כל המדדים שתראה במנהל המודעות של Snapchat )

ערוך את לוח הזמנים או התקציב שלך: כאשר אתה צופה בקמפיין או בערכת מודעות, כפתור 'ערוך' יופיע בפינה השמאלית העליונה של הדף. Snapchat מאפשר לך לערוך כמה פרטים של מסע הפרסום או מערך המודעות שלך.

קמפיין:

• שם הקמפיין
• תקציב יומי (זה צריך להיות גדול מ -70% מסך התקציבים היומיים של כל מערכי המודעות בתוך הקמפיין.)
• לוח זמנים
• סטָטוּס

כדי להגדיר;

• שם קבוצת המודעות
• לוח זמנים
• תקציב יומי
• סכום הצעת מחיר

דווח על תוצאות המודעה שלך: אם תרצה לדווח על תוצאות המודעות שלך, תוכל ללחוץ על כפתור ההורדה לצד 'התאמה אישית של עמודות' כדי לקבל קובץ CSV מהטבלה שאתה מציג.

יש גם אפשרות לפרק את התוצאות לפי יום, שבוע או חודש כך שתוכל לראות את ביצועי המודעה לאורך זמן.

דברים שאתה צריך לפודקאסט

מעבר למנהל המודעות של Snapchat: טוב לדעת

לוח המחוונים הנייד של Snapchat

Snapchat הקלה עליך מאוד לעקוב אחר מסעות הפרסום שלך - אפילו בדרכים. באמצעות לוח המחוונים הנייד של Snapchat תוכל לראות את ביצועי המודעות שלך ישירות באפליקציית Snapchat. אין צורך באפליקציה נוספת.

כרגע נראה שאתה יכול רק להציג את מדדי המודעות שלך אך לא לערוך את המודעות.

כדי לגשת למרכז השליטה של ​​Snapchat לנייד, החלק למטה במצב המצלמה, הקש על סמל גלגל השיניים, הקש על 'מודעות הצמד' ובחר בחשבונך.

מנהל העסקים של Snapchat

מנהל העסקים של Snapchat הוא המקום שבו אתה מנהל את חשבונות המודעות שלך (למשל חיוב וגישה) ואת החברים שלך (למשל תפקידים והרשאות).

כל חשבון עסקי יכול לכלול חשבונות מודעות מרובים, ולכל חשבון מודעות יכול להיות מספר חשבונות חברים עם תפקידים והרשאות שונות . רק המנהלים של החשבון העסקי יכולים להזמין חברים ולהקצות להם תפקידים.

ניסית את Snapchat Ad Manager?

וזה כל מה שאתה צריך לדעת כדי להתחיל ביצירת מודעות סנאפ ומדידת הביצועים שלהם!

האם יש קטעים שהיית רוצה שכתבתי עליהם יותר? ספר לי בתגובות שלך למטה.

אם ניסית את מנהל המודעות של Snapchat, האם יש משהו שהחמצתי בפוסט הזה? אילו טיפים יש לך למי שעומד להשתמש בפעם הראשונה במנהל המודעות?

-

אשראי תמונה: סנאפצ'אט , אדמת שיווק