כיצד להשיג צמיחה נפיצה ב- Pinterest: 8 דרכים עיקריות לבנות ולהכפיל את הקהל שלך

לפני שהפך למייסד משותף של Pinterest, עבר בן זילברמן לקליפורניה והחל לעבוד עבור גוגל בתמיכת לקוחות לפני שבסופו של דבר הקים עסק.

הוא אומר, על המעבר שלו אז מדס מוין, איווה, לעמק:

להיות קרוב לאנשים שמעוררים בך השראה זה צעד ראשון טוב מאוד.

כיאה לכך, זה בדיוק מה שהחברה שלו, Pinterest, מאפשרת כעת: מאפשר לאנשים להתקרב למותגים, למוצרים ולאנשים שמעוררים בהם השראה.

עם Pinterest עכשיו מהווה 25% מתעבורת ההפניות הקמעונאית והנהגה פי 4 יותר כסף לקליק מאשר טוויטר, Pinterest הוכיחה את כוחה כמקום יעיל מאוד לקשר עם הקהל שלך. ומותגים רבים שוקלים אם הם צריכים תן קצת דחיפה לשיווק בפינטרסט שלהם.

האם את ה אחד מהם?

אספתי נתונים כיצד לענות בצורה הטובה ביותר על השאלה האם פינטרסט מתאים לך, ואם כן, כיצד להגדיל את נראות המותג שלך והקהל יגיע דרך הפלטפורמה.

מוכנים להתחיל לבנות את המותג שלך ב- Pinterest? בואו נדבר על כמה רעיונות שעשויים לעבוד בשבילכם.

האם Pinterest היא המתאימה למדיה החברתית המתאימה למותג שלך?

אולם לפני שנדבר על הגדלת הקהל שלך, אחת השאלות החשובות ביותר שיש לשאול עבור כל עסק או מותג היא: האם כדאי לקהל שלנו לגדול ב- Pinterest?

נכון לאפריל 2015, ל- Pinterest היה 72.8 מיליון משתמשים , עם 85% מהם נשים . למעשה, כשמסתכלים על הסטטיסטיקה, אתה יכול לראות מדוע פינטרסט היא רשת חברתית שרוב העסקים לא יכולים להרשות לעצמם להתעלם ממנה ואולי אפילו צריכים להיות עדיפים על פני כל השיווק האחר שלך ברשתות החברתיות.

• אחוז מכל משתמשי המדיה החברתית בארה'ב המשתמשים ב- Pinterest: 30%
• אחוז המשתמשים ב- Pinterest שנמצאים מחוץ לארה'ב: 40%
• הצמיחה של Pinterest בקרב משתמשים מחוץ לארה'ב בשנת 2014: 135%
• זמן בילוי ממוצע ב- Pinterest לביקור: 14.2 דקות

הנה כמה שאלות שעשויות לעזור בקבלת ההחלטה:

1. האם אתה כבר מקבל תעבורת פינטרסט?

לפני שתעשה משהו אחר, השג את נתוני התעבורה שלך ב- Google Analytics ותסתכל במהירות כדי לראות אם אתה מקבל תעבורת הפניות כבר דרך Pinterest.

דרך טובה לעשות זאת היא לבצע את הצעדים הבאים:

1. היכנס אל שלך גוגל ניתוח נתונים חֶשְׁבּוֹן.
2. גלול מטה בתפריט השמאלי וחפש את האפשרות שכותרתה 'רכישה'. לחץ עליו כדי לפתוח תפריט משנה.
3. בחר 'סקירה כללית'. תראה תרשים עוגה המפרט איזה אחוז מהמשתמשים שלך מגיע מחיפוש אורגני, הפניות, ישיר, חברתי וכו '.
4. ברשימה שבתחתית הדף תראה את כל מקורות התנועה השונים שלך. לחץ על חברתי.
5. זה יפתח רשימה נוספת שתראה לך, במספרים, כמה תעבורת הפניות קיבלת מכל ערוץ מדיה חברתית בחודש האחרון. האם אתה מבחין בפינטרסט בכל מקום?

אתה עלול להיות מופתע מכמה אנשים כבר מצמידים תמונות מהאתר או מהבלוג שלך.

כמה ציוצים ביום לעסקים

אמנם זה נכון במיוחד לעסקים ששווים ערך רב לתמונות, כמו למשל בתחום הקמעונאות, האופנה, האוכל והנסיעות, אבל הייתי די מופתע לגלות שיש לי כבר קהל פינטרסט במאות הגבוהות לעסק שלי, אשר פונה ל סופרים עצמאיים .

2. האם יש לך אלמנטים חזותיים לעסק שלך או שאתה יכול להציג כמה?

כמו שציינתי לעיל, Pinterest מביאה יתרונות ברורים לעסקים הגדולים בתוכן ויזואלי, אך חשיבה יצירתית ולא מקוונת יכולה לעזור לך למצוא דרכים חדשניות לתקשר עם הקהל שלך גם אם אתה בתחום השירותים או יש עסק (כגון ביטוח) שאינו מתורגם ישירות למדיום חזותי.

לדוגמה, מחברים רבים יוצרים לוחות Pinterest עם תמונות כריכת ספרים או תמונות שהם מוצאים במהלך מחקר לרומנים שלהם. פרילנסרים חולקים שטחי משרד ביתיים מסודרים.

3. האם יש לך זרם קבוע של תמונות טובות שמגיע או שיש לך את המשאבים ליצור אותן?

יצירת תמונות שבמרכז המותג שלך לוקחת זמן, מיקוד והרבה מחשבה. אם אתה מותג של אדם אחד שמתמקד כרגע במכירות ובאסטרטגיה, זה אולי לא הזמן הנכון עבורך להשקיע את כל המאמצים האלה ביצירת תמונות מקוריות.

האם לחברתך יש את המשאבים ליצור זרם תמונות קבוע או את הכספים להשכרת חלק זה של התהליך? אם לא, זה יכול להיות רעיון טוב יותר לחכות עד שתעשה זאת.

הנה רשימה שימושית שהרכבנו עליה 23 כלים ומשאבים שיעזור לך ליצור תמונות למדיה חברתית.

4. כמה אכפת לך?

לבסוף, לא משנה העסק שלך - חזותי או לא - אם אתה מעוניין להשתמש במדיום החזותי כדי לקדם את המותג שלך, תוכל לדחוף את כל המשוכות וצוואר הבקבוק ולגרום למותג שלך לזרוח.

שאלות טובות לשאול הן: כמה זמן אתה מקדיש לפינטרסט? האם אתה מרבה לאצור תמונות בראשך? האם אתה מסתכל על לוחות ממותגים אחרים ויש לך רעיונות כיצד לשפר אותם? אם ענית בחיוב לשאלות האלה, עליך להיות ב- Pinterest.

כיצד לגדול באופן מאסיבי את הקהל שלך

1. הצמד בעקביות ובתדירות גבוהה

כמו ברוב הרשתות החברתיות האחרות, שיתוף עקבי ותדיר יכול להיות לעתים קרובות המפתח לבניית קהל ושמירה על עיסוקו בתוכן שלך.

תזמון יכול להיות חשוב גם אם עם קהלים גלובליים, לעתים קרובות עדיף להפיץ את התוכן שלך לאורך 24 שעות, כך שתשאיר אנשים באזורי זמן אחרים. זה חושף אותך לעיתים קרובות יותר מהקהל שלך ולעתים קרובות מוביל ליותר סיכות, שיתופים והערות כתוצאה מכך.

נ.ב. אתה יכול בקלות לעשות את כל זה ועוד עם Buffer.

עם תדר, יותר הוא לעתים קרובות טוב יותר, אנו מוצאים, כאשר פי 5 ביום הוא אופטימלי . יש מומחים שממליצים על פי 15-20 פעמים ביום, אך אם אתה חברה קטנה או מותג, עדיף לבחור מספר נמוך יותר ולהישאר עקבי מאשר לעשות מספרים גבוהים לסירוגין.

הנה אינפוגרפיקה שיצרנו המספרת לך, במבט אחד, לאיזה תדירות ונושאים היית מכוון:

2. להצמיד תמונות באיכות טובה בלבד

בשנת 2013, סטארטאפ מבוסס פילדלפיה Curalate , המכנה את עצמה 'חבילת השיווק והניתוח המובילה בעולם לרשת החזותית' ביצעה מספר רב של מספרים על בסיס נתונים של 500,000 תמונות בכדי לנסות להבין אילו תמונות מצליחות בפינטרסט ומדוע. על פי בקשת Wired.com, הם לקחו על עצמם את המשימה המסיבית של למצוא את תמונת Pinterest המושלמת האחת שהקיף את כל האלמנטים של תמונת פינטרסט פופולרית.

תמונה זו של מארחת תוכנית הבישול פאולה דין זכתה:

התמונה, המכונה 'מלפפון, עגבניה וסלט בצל של דודה פגי' הוצבה מחדש 307,000 פעמים, אהבה 8,000 פעמים והגיבה עליה 300 פעמים.

אז מה הופך תמונה מושלמת לפינטרסט? אלה המאפיינים המנצחים:

• אין פנים אנושיות
• רקע קטן
• מספר צבעים
• הרבה אדום
• אור וצבע מתונים
• סגנון דיוקן

לא תמיד תצליחו ליצור את מושלם תמונת פינטרסט. אבל שלבו מספיק מאפיינים אלו ותוכלו ליצור תכונה ויראלית לעיתים קרובות.

3. כתוב תיאורים עתירי מילות מפתח לסיכות ולוחות

שלא כמו טוויטר ופייסבוק, שם תוכן משותף במהירות, נקרא במהירות ונעלם במהירות, לוחות Pinterest הם, לרוב, יָרוֹק עַד . המשמעות היא שבעוד שאתה עשוי ליצור לוח ולהצמיד תמונה היום, זה עדיין עשוי להיות רלוונטי לקוראים, במיוחד חדשים, חודשים ואפילו שנים מהיום.

עם זאת, זה תלוי בגורם מכריע אחד: אתה צריך להימצא.

בעוד שלושה חודשים מהיום, אם משתמש בפינטרסט מחפש רעיונות לשמלת כלה בפינטרסט, האם היא תיתקל בעיצובים של בוטיק הכלות שלך?

על מנת לוודא שהיא עושה זאת, תרצה לוודא שגם הסיכות שלך וגם לוחות ה- Pinterest שלך מתויגים עם מילות מפתח ושהתיאורים עצמם עשירים במילות מפתח וספציפיים. בצע אופטימיזציה לסיכות שלך. אל תחשוב יותר מדי על זה. רוב האנשים שמחפשים לא הולכים על מינוח מהודר. במקום זאת, כאשר אנו מחפשים משהו, לעתים קרובות אנו הולכים עם היסודות הבסיסיים: 'לבן' או 'תחרה' או 'רכבת ארוכה'.

בשנה שעברה השיקה Pinterest את העדכון החכם שלה, שהרחיק את האופי הכרונולוגי של הסיכות. בדומה לפייסבוק, כדי שהסיכות שלך יגיעו לפסגה, הם צריכים כעת לעמוד בקריטריונים מסוימים. פג פיצפטריק מתווה אותם בכך פוסט מבריק לבודק מדיה חברתית :

כיצד ליצור ערוץ YouTube כדי להרוויח כסף - -

• איכות סיכה : הסיכות שלך עוברות לראש התור אם מדובר בתמונות באיכות גבוהה עם חומר.
• איכות המקור : אמנם נהדר לשתף סיכות מהאתר שלך, אך רעיון טוב עוד יותר להצמיד תמונות ממקורות אחרים, במיוחד אתרים איכותיים. זה מציג את הסיכות שלך בדרכים ומגיע לקהלים שאחרת לא היית יכול לעשות באתר שלך, במיוחד אם אתה עדיין חדש ובונה את המותג שלך.
• דירוג Pinterest: על פי הבלוג של Pinterest, הסיכות שלך עשויות לקבל יותר משיכה אם מדובר בתמונות איכותיות ברורות ורלוונטיות, בעלות טקסט מינימלי וללא גבולות, וכוללות תיאורי סיכות נהדרים ומועילים.

באופן דומה, תרצה לוודא שהמקלדות שלך מסודרות. זה לא רק עוזר באופטימיזציה ובמציאת הסיכות שלך אלא גם דרך נהדרת לעודד את משתמשי Pinterest לעיין בלוחות ספציפיים המעוררים את העניין שלהם. לדוגמא, אם אתה חברת נסיעות, שקול להוסיף לוחות למדינות ולמיקומים ספציפיים, בטח, אבל אולי תוכל ליצור לוחות גם עבור 'מלונות בית עץ' או 'נסיעות ברכבת שאסור להחמיץ.'

בפוסט שמסביר איך היא הגדילה את הפינטרסט שלה בעקבות 1,000 ל -4,000 תוך שלושה חודשים , כותבת הבלוגרית דניאל קרס:

ארגנתי את הלוחות שלי לקטגוריות צרות יחסית. חילקתי את 4000 הסיכות שהיו לי ב'עבור הבית 'ללוחות לכל סוג החדר. זה לקח 6 ימים, אבל העוקבים שלי קפצו אחרי זה. תבהיר את שם הלוח, זה יכול להיות שם מהנה, אבל הקל על אנשים לדעת מה אתה מצמיד אליו. '

4. אשר את אתר האינטרנט שלך

אישור האתר שלך ב- Pinterest יכול להיות צעד ראשון טוב בבניית אמון עם הקהל החדש שלך. לאחר שתעשה זאת, תוכל לראות את הסמל שלך או תמונת הפרופיל שלך על סיכות שאנשים שמרו מהאתר שלך. תהיה לך גישה לניתוח אתרים גם ב- Pinterest Analytics.

לשם כך, בצע את השלבים הפשוטים הבאים:

1. בהגדרות שלך, לחץ על 'אשר אתר' בשדה אתר.
2. עקוב אחר ההוראות בעמוד הבא. אתה יכול לאמת באמצעות קובץ HTML או מטא תג.
3. לאחר אישור האתר שלך, תראה את הסמל או תמונת הפרופיל שלך על סיכות שאנשים שמרו מהאתר שלך.

5. השתמשו בסיכות עשירות

פינטרסט מגדיר סיכות עשירות כפי ש

סיכות הכוללות מידע נוסף ישירות על הפין עצמו.

ישנם שישה סוגים של סיכות עשירות:

1. סיכות אפליקציה כלול כפתור התקנה, כך שפינרס יוכל להוריד את האפליקציה שלך מבלי לעזוב את Pinterest. (לעת עתה, סיכות אפליקציות תואמות ליישומי iOS בלבד.)
2. סיכות סרט כולל דירוגים, חברי צוות וביקורות שיעזרו לפינרים ללמוד על קליקים חדשים.
3. סיכות מתכון כולל מרכיבים, זמני בישול ומידע הגשה כדי לגרום לבשלני Pinterest להתרגש להגיע למטבח.
4. סיכות מאמר כולל כותרת, מחבר ותיאור סיפור, עוזר לפינרס למצוא ולשמור סיפורים החשובים להם.
5. סיכות מוצר כוללים תמחור בזמן אמת, זמינות ואיפה לקנות. מנצחים עשויים לקבל התראות גם כאשר המחירים יורדים ביותר מ -10%.
6. מניחים סיכות לכלול מפה, כתובת ומספר טלפון.

כפי שאתה יכול לדעת, סיכות עשירות הן דרך נהדרת להבליט את התוכן שלך בקרב שאר קהל הפינטרסטים ולתת למוצרים שלך מעט נראות ותוספת. זה עוזר, כמובן, שהסיכות עצמן תופסות עין מכווצת בגלל האטרקטיביות שלהן וידידותיות מאוד לקמעונאות, מה שאומר שבמקרים רבים, משתמשי Pinterest יכולים לקיים אינטראקציה עם או לקנות את המוצרים שלך ממש מ- Pinterest עצמה.

6. אופטימיזציה של האתר שלך להיות ידידותי לפינטרסט

ברגע שאתה מתחיל להיות רציני לגבי Pinterest, נסה לנקוט בצעדים גם כדי להפוך את האתר שלך למיטבי פינטרסט. ככל שאתה מספר לאנשים על הנוכחות שלך ב- Pinterest, כך גדל הסיכוי שהם יבדקו אותך ויעקבו אחריך. אפילו משתמשי Pinterest רגילים צריכים להיזכר, לפעמים, במה שאתה עושה ב- Pinterest ועושה זאת יעודד אותם להדפיס מחדש את התוכן שלך, כמו גם לשתף ולהגיב עוד.

הדרך הקלה ביותר להתחיל את ההתקשרות באמצעות אתר משלך היא השתמש ביישומונים העוקבים והמצמדים השימושיים האלה ש- Pinterest מציעה. זה מבטיח שכאשר מבקרים באתר שלך אוהבים משהו שהם אוהבים, קל להם להצמיד אותו או לשתף אותו בלחיצת כפתור.

דרך נוספת ליצור מעורבות משתמשים מתוך האתר שלך היא לקדם לוחות בודדים על ידי הטמעתם בפוסטים בבלוג ובתכנים אחרים. לפעמים מועיל להתמקד בהשגת עוקבים ללוחות בודדים מאשר לכל חשבונך, לכן עבוד על קידום הלוחות הפופולריים ביותר שלך לקהל שלך.

בעמוד הפינטרסט עצמו, אולי תרצו להעלות את הלוחות הפופולריים ביותר שלכם על מנת שמבקרים באתר אשר יחליטו לבדוק את דף הפינטרסט שלכם יוכלו לראות, במבט אחד, את הלוחות הסבירים ביותר לעניין אותם.

7. לבנות קהילה

כמו בכל הרשתות החברתיות האחרות, המותג שלך בפינטרסט יגדל ביחס למאמץ שאתה משקיע בכדי להפוך לחלק מהקהילה. דרך טובה להתחיל לעשות זאת היא על ידי מעקב אחר לוחות אחרים בנישה שלך ויצירת קשרים עם האנשים והתורמים שמאחוריהם.

בהמשך, נסה נצלו את לוחות הקבוצה , המנוהלים על ידי מנהל יחיד אך מאפשרים סיכות של מספר תורמים בנושא. על ידי שימוש בכוחם של לוחות קבוצתיים, תוכל לקבל גישה לקהל שעשוי להתעניין במוצרים ובשירותים שלך, אך אולי לא שמע עלייך בעבר.

לבסוף, קח את הזמן להגיב על סיכות פופולריות ולהדפיס אחרים. ציין מותגים ואנשים אחרים בשמם כשאתה יכול כאשר אתה מצמיד מהבלוגים שלהם. זה ממקם את אפקט ההדדיות באופן שמציג בפניך אנשים באופן חיובי ונותן להם את האפשרות להמשיך ולשתף שֶׁלְךָ עֲבוֹדָה.

8. היה שימושי

' חֶברָתִי 'הוא מרכיב מרכזי בכל מאמץ ברשתות החברתיות ופינטרסט אינו יוצא מן הכלל. נסה להיכנס עם חשיבה של עזרה למשתמשים וללקוחות שלך ויצירת חוויה מדהימה עבורם, מבחינה חזותית ואחרת, ואתה לא יכול שלא להצליח.

אליך

מה היו האסטרטגיות הטובות ביותר שלך לבניית מותג Pinterest?

אשמח לשמוע על הצעדים שעשית לקראת מאמצי השיווק שלך בפינטרסט ומה הובילו לצמיחה והצלחה הגדולה ביותר עבורך בפלטפורמה.