מאמר

7 דוגמאות אפי למדיה חברתית אפי שאתה צריך ללמוד מהם

כל יום, 3.5 מיליארד אנשים השתמש במדיה החברתית.



בין אם זה ליצור קשר עם יקיריהם, למצוא בידור או לפתח עסק, רשתות חברתיות הם מקומות עמוסים.

ומשווקים מודעים היטב לפוטנציאל.





במיוחד כאשר עצום 73 אחוז מהצרכנים טוענים שהם הושפעו מנוכחותו של המותג ברשתות החברתיות בעת קבלת החלטת רכישה.

אין זה פלא שההשקעות ברחבי העולם בפרסום ברשתות החברתיות צפויות להמריא 48 מיליארד דולר עד 2021.


OPTAD-3

לכן, אם אתה תוהה כיצד ליצור קמפיינים הרוצחים ברשתות החברתיות, אנו סוקרים אותך.

מאמר זה יעביר אותך דרך חמש דוגמאות לקמפיין ברשתות חברתיות והשיעורים שתוכלו ללמוד מהם.

אבל לפני שנצלול פנימה, בואו נקבע את הסצנה.

תוכן פוסט

אל תחכה שמישהו אחר יעשה את זה. שכור את עצמך והתחל לקרוא לזריקות.

התחל לעבוד בחינם

מהי קמפיין מדיה חברתית?

הגדרת קמפיין ברשתות חברתיות:

קמפיין ברשתות חברתיות הוא מאמץ שיווקי מאורגן להגברת המודעות, העניין והנאמנות של הצרכן לארגון, למותג, למוצר או לשירות, באמצעות ערוצי מדיה חברתית.

קמפיינים שיווקיים ברשתות החברתיות מתוכננים בצורה אסטרטגית, מכוונים לקהל מסוים ויש להם תוצאות מדידות.

מותגים משתמשים בפלטפורמות רבות להפעלת קמפיינים ברשתות חברתיות, כגון:

  • פייסבוק
  • אינסטגרם
  • Youtube
  • טוויטר
  • לינקדאין
  • פינטרסט
  • רדיט
  • טיק טוק

בנוסף, רוב המותגים משתמשים במספר ערוצים עבור מסעות הפרסום שלהם ברשתות החברתיות.

לדוגמא, כאן באוברלו אנו אוהבים ליצור קשר עם יזמים דרך אינסטגרם , פייסבוק , Youtube , ו טוויטר .

אוברלו באינסטגרם

כעת, לאחר שקבענו את הסצנה, בואו נקפוץ לשבע דוגמאות קמפיין ברשתות החברתיות ולמסירות המפתח שלהן.

1. אפל: נורה באייפון

ענקית הטכנולוגיה תפוחים 'Shot on iPhone' הוא קמפיין שיווקי מתמשך למדיה חברתית לקידום קו הסמארטפונים שלה.

הקמפיין כולל כמה טקטיקות שונות, כגון פרסומות מקוונות ומחוצה לה, ויצירת תוכן מקורי שצולם על מגוון הסמארטפונים שלו.

אבא עשיר אבא עני נקודות מפתח

קמפיין מדיה חברתית של אינסטגרם של אפל

ניתן לטעון כי החלק המרשים ביותר בקמפיין הוא הדרך בה אפל רתמה את המשתמש שנוצר תוכן באינסטגרם .

מהו תוכן שנוצר על ידי משתמשים?

תוכן שנוצר על ידי משתמשים, או UGC, הוא תוכן שנוצר ופורסם על ידי תורמים שלא שולמו.

תורמים אלה הם לקוחות, עוקבים או מעריצים המקדמים את המותג עם התוכן המקורי שלהם, כגון תמונות, סרטונים, פוסטים בבלוג ופוסטים ברשתות החברתיות.

מגניב נכון?

בשלב זה, מותגים יכולים לפנות לקבלת אישור לשתף את התוכן בערוצים שלהם.

בדוגמה זו, אפל יצרה את ההאשטג #shotoniphone כדי לקדם את קמפיין המדיה החברתית באינסטגרם.

קמפיין מדיה חברתית של Apple #ShotoniPhone

עד כה, ההאשטאג כולל 12.9 מיליון פוסטים - כזכור, זו חשיפה למותג שאפל לא נאלצה לשלם עליה ישירות.

הקמפיין המצליח הזה ברשתות החברתיות הוליד אפילו hashtags אחרים של אנשים שרוצים להתרועע עם המותג, כמו #iphoneography, #iphotography, #iphonephoto ו- # shotoniphone12pro.

#ShotonIphone Apple קמפיין מדיה חברתית

המפתח העיקרי: עודד תוכן שנוצר על ידי משתמשים

כיום, כל מיני עסקים מעסיקים תוכן שנוצר על ידי משתמשים כחלק מאסטרטגיית השיווק שלהם - החל מטיטאנים כמו אפל ו- Airbnb ועד סולופרנרים .

וקל להבין מדוע.

יצירת משתמשים היא דרך עוצמתית לעסוק בקהל היעד שלך, לרתום את כוח ההוכחה החברתית ומקור תוכן מעולה - והכל תוך שימוש במשאבים מינימליים.

כמו כן, המותג שלך ייחשף לקהל גדול בהרבה כאשר משתמשים מקדמים אותך לעוקבים שלהם.

החלק הכי טוב?

כאשר מותגים חולקים תוכן שנוצר על ידי משתמשים, ההודעות מתקבלות 28 אחוז יותר מעורבות בהשוואה לתפקידים רגילים של החברה.

וזה לא הכל.

מודעות המבוססות על תוכן שנוצר על ידי משתמשים מקבלות גבוה פי ארבעה שיעורי קליקים וירידה של 50 אחוז מחיר לקליק בהשוואה לממוצע מודעות.

אז איך אפשר להתחיל?

אם אתה לנהל חנות מסחר אלקטרוני , אתה יכול לקדם hashtag מבקש מהעוקבים שלך לתייג אותך בתמונות שהם משתפים המציגים את המוצרים שלך.

אתה יכול גם לתמרץ את הקהל שלך בפרס, כמו למשל להיכנס ל תיקו בגידה .

אם לא למכור מוצרים פיזיים שקול ליצור hashtag סביב אחד מערכי המותג הבסיסיים שלך או עניין שקהל היעד שלך נהנה ממנו.

בסך הכל UGC בונה אמון ומדגים שאתה מעריך את הלקוחות שלך על ידי מעורבותם באופן ישיר ואישי.

2. יונה: פרויקט #ShowUs

במשך שני עשורים, מותג טיפוח אישי איפה זה יצר קמפיינים נהדרים ברשתות החברתיות הבנויים סביב ערכי ההכללה, היופי הטבעי ודימוי הגוף החיובי.

דאב בעט את שלו #יופי אמיתי קמפיין שיווקי לפני 16 שנה בשנת 2004 .

מאז, זה יצר סערת התעניינות ולבש צורות רבות ושונות, ובסופו של דבר התפתח למשימה ארגונית.

מסע הפרסום האחרון של Dove נקרא פרויקט #ShowUS .

לאחר שגילתה כי 70 אחוז מהנשים אינן מרגישות מיוצגות בתקשורת ובפרסום, דוב שותפה איתן Girlgaze , תמונות של גטי , ונשים בכל מקום ליצור ספריית תמונות כדי לנפץ סטריאוטיפים של יופי.

קמפיין מדיה חברתית Dove #ShowUs

כמו אפל, גם דאב רתם את כוחה של UGC.

גבר צריך שם gif

עם 5,000 תמונות בספריית התמונות וכמעט 650,000+ שימושים בהאשטאג באינסטגרם הקמפיין הפך לסנסציה באינטרנט.

#ShowUs Dove מדיה חברתית קמפיין

הערכים של דאב העניקו לקמפיין כל כך הרבה השפעה שהוא הצליח להשיג אריכות ימים בעולם מטורף של חידוש ומגמות.

המפתח העיקרי: השמיע את הערכים שלך

מדיה חברתית קשורה לכל קשר אישי.

כמו Dove, תוכל ליצור קשר אמיתי עם שוק היעד שלך על ידי הצמדת ערכים משותפים.

זו טקטיקה חזקה - 77 אחוז מהצרכנים קונים ממותגים שחולקים את אותם ערכים כמוהם.

אז אל תפחדו ליצור קמפיין ברשתות חברתיות סביב נושא שתואם אתכם משימה או חזון של החברה .

עם זאת, דריכה בזהירות.

הצהרות פוליטיות ודעות שנויות במחלוקת אינן מוערכות בכל נישה. באופן ספציפי, 71 אחוז מהצרכנים למצוא מותגים העוסקים בפוליטיקה ברשתות החברתיות מעצבנים.

ובכל זאת, ערכים משותפים מספקים דרך יעילה לעורר קשר - ולהצליח בשיווק.

רק וודא שאכפת לך באמת מהערכים שאתה מקדם. אי-אותנטיות תמיד תחזור לבהירות בסופו של דבר.

לכן, בין אם מדובר בהכללה, עבודה קשה, פטריוטיות, כיף או אינדיבידואליות, השתמש בערכים שלך כדי להתחבר לשוק היעד שלך.

3. MoonPie: פרסומת לסופרבול

מותג חטיפים MoonPie יצר מודעה לסופרבול משנת 2020. המלכוד? הוא פורסם באמצעות טלוויזיות בתחנות הדלק בלבד.

עם זאת, זה לא מנע מהמותג לקדם את קמפיין השיווק דרך ערוצי המדיה החברתית שלו באמצעות קול המותג הייחודי שלו.

קמפיין מדיה חברתית ציוצים של MoonPie

קמפיין מדיה חברתית זה הוא אחת הדוגמאות הרבות לתעלולים החברתיים הבלתי פוסקים והמצחיקים של MoonPie, המציגים את הטון החתימה שלו.

הנה דוגמה נוספת שמציגה את האישיות הנמרצת, המהנה והסרקסטית שלה.

קמפיין מדיה חברתית של MoonPie

Moonpie שומר על קול המותג הזה לאורך כל מאמצי המדיה החברתית שלה, כולל תגובותיה למשתמשי מדיה חברתית.

וזה משתלם.

יותר מקומץ הציוצים המזוהמים של המותג הופכים לוויראליים, כמו זה פנינה מליקוי חמה 2017 :

קמפיין מדיה חברתית של MoonPie

Takeaway מפתח: פיתחו קול מותג ייחודי

קול מותג ייחודי הוא מרכיב חיוני בכל מסעות הפרסום ברשתות החברתיות הוויראליות.

במילים אחרות, המותג שלך צרכי אישיות. למה?

מכיוון שזה ברור כמו שזה נשמע, מדיה חברתית היא, ובכן, חברתית - ואנשים לא רוצים להיות חברתיים עם תאגידים.

אז מה הצרכנים רוצים ממותג?

לפי מחקר של Sprout Social , הצרכנים מעדיפים מותגים המציגים אישיות מותג כנה, ידידותית ומועילה ברשתות החברתיות.

סטטיסטיקות התנהגות מותג

נראה ברור מאליו, נכון?

ואם אתה יכול להזריק קצת הומור לקמפיינים שלך ברשתות החברתיות - כל עוד זה מתיישר עם המותג שלך ושוק היעד שלך - אתה זוכה במנצח.

אז איך אפשר להתחיל?

אם אינך בטוח כיצד נשמע קול המותג שלך עדיין, התחל בצומת שבין ערכי החברה שלך לבין קהל יעד .

כתרגיל, דמיין שהמותג שלך הוא חבר בלתי נראה. איך הם ינהגו? איך הם ידברו? מה הם ימצאו מעניינים ומשעשעים?

כמו כן, וודא שקול המותג שלך עקבי בכל ערוצי השיווק שלך.

בשורה התחתונה, דאגו להזריק אישיות כלשהי והמשיכו לפתח את קול המותג שלכם בכל קמפיין ברשתות החברתיות שאתם מנהלים.

4. פריסקיס ובאזפיד: חתלתול יקר

פריסקיס התחברו עם באז פיד ויוצר וידיאו היא פרנק ליצור קמפיין ויראלי ברשתות חברתיות שכותרתו 'חתלתול יקר.'

הנחת היסוד הייתה פשוטה: חתול זקן המעביר עצות לחתלתול חדש.

עכשיו, חתלתולים חמודים הם כבר זמן רב מצרך בתחושות נגיפיות, והסרטון הזה לא שונה. עם זאת, כתיבת התסריט המצחיקה היא בליגה משלה.

לחתלתול היקר יש יותר מ -31.8 מיליון צפיות והוא שותף אינספור פעמים ברשתות החברתיות. בנוסף, BuzzFeed ו- Friskies נסעו על הגל ויצרו זיכיון וידיאו ויראלי:

קמפיין מדיה חברתית יקרים של חתלתול פריסקיס

בניגוד לפרסומות וידאו מסורתיות, חתלתול יקר התמקד אך ורק בבידור הקהל שלו - אוכל החתולים של פריסקיוס הוצג רק בסוף הסרטון.

Takeaway מפתח: צור תוכן משעשע, ראוי לשיתוף

מדוע אנשים משתפים תכנים ברשת?

נו, במחקר אחד התראיינו 2,500 איש ומצא כי הסיבות העיקריות היו:

  • שתף תוכן יקר ומשעשע עם הרשת שלהם
  • הגדירו את עצמם לאחרים על ידי הצגתם של תחומי העניין והעדפותיהם
  • לגדל ולטפח מערכות יחסים
  • צרו תחושת מימוש עצמי והרגישו מעורבים יותר בעולם
  • לקדם גורמים להם אכפת

תוכן משעשע ומשעשע ממלא את שלוש הראשונות מהסיבות הללו.

זה מביא ערך לרשת הצרכנים, מדגים את הטעם הנהדר שלהם, ומספק גשר להתחברות לאחרים באמצעות שיחות על התוכן.

חתלתול יקר נתן את המסמר בראשו.

יתרה מכך, סרטונים הם א סוג התוכן המועדף על הצרכנים לראות ממותגים ברשתות החברתיות.

על פי Hubspot, 54 אחוזים מהצרכנים רוצים לראות תוכן וידאו נוסף של מותג או עסק שהם תומכים בו.

אז, סיעור מוחות דרכים ליצור תוכן מרתק, משעשע או אפילו מצחיק לקידום באמצעות קמפיין המדיה החברתית הבא שלך.

5. קספר: ערוץ שינה

חנות מזרנים קספר יצר קמפיין ברשתות חברתיות כדי לעסוק בשוק היעד שלה באמצעות רשימת השמעה שמע שנועדה לעזור להם לישון טוב יותר.

המותג קידם את הפלייליסט שלו עמוד בפייסבוק כ'ארץ שינה קסומה ואינטרנטית של צלילים, מדיטציות וסיפורים לפני השינה שיעזרו לך להירגע ולהתרחק. '

קמפיין של מדיה חברתית רגועה ב- YouTube

כמובן שהמותג משתמש ברשתות חברתיות סטנדרטיות כמו פייסבוק, אינסטגרם וטוויטר כדי לקדם את רשימת ההשמעה שלו.

מה שמייחד את הקמפיין הזה הוא שהמותג לא פירסם רק את הפלייליסט ביוטיוב וב- IGTV - הם גם שיתפו את הפלייליסט בשירות הזרמת המוסיקה ספוטיפיי .

קמפיין מדיה חברתית של ערוץ שינה רגועה

המפתח העיקרי: לעשות דברים אחרת

בדיוק כמו הסרטונים 'חתלתול יקר' של פריסקי, קספר מצא דרך ייחודית להתבלט בין המתחרים.

תחשוב על זה - פייסבוק ואינסטגרם טובעים במותגים שמתרוצצים כדי להעביר את המסרים שלהם לצרכנים. כמו כן, שפע של מותגים יוצרים רשימות השמעה של Spotify או פודקאסטים .

עם זאת, מעט מאוד מותגים יוצרים תוכן שמע מקורי ונישה לערוצים כמו Spotify.

אז נסו למצוא דרכים לעשות דברים קצת אחרת. הערך את האסטרטגיות של המתחרה שלך ותראה לראות מה חסר.

האם יש פלטפורמה מקוונת שאינה מנוצלת בנישה שלך? האם יש סוג של תוכן שהמתחרים שלך לא יוצרים? האם אתה יכול לחשוב על דרך להתחבר לקהל היעד שלך בצורה מרעננת?

קמפיינים מוצלחים באמת ברשתות החברתיות הם יצירתיים וייחודיים.

6. PwC: תיק קלפי

נדיר לראות חברת B2B מנהלת קמפיין ברשתות חברתיות ב- Snapchat. אבל חברת רואי החשבון הפיננסית PwC עשתה בדיוק את זה ואף גרפה פרס על המאמץ שלהם.

PwC רצתה להגביר את המודעות לתפקידה בספירת הקלפי לאוסקר ולפנות לדמוגרפיה צעירה יותר.

אז המשרד העלה אביזר - תיק פתקים - ונתן לו את זה סנאפצ'אט חֶשְׁבּוֹן.

התיק עשה מסע של שישה שבועות ברחבי הארץ, עשה 'הופעות סלבריטאים' במקומות שונים, והגיע בזמן לטקס הפרסים החי.

כל זה תועד באמצעות סיפורי Snapchat, ו- PwC אף אפשרה לתיק לתקשר עם עוקבים ואוהדים ב- Snapchat על ידי תגובה.

בנוסף, אישים תקשורתיים כמו ניל פטריק האריס הצטרפו לקמפיין, שיצר המון באזורים ועניין סביב הקמפיין.

התוצאות? עלייה של פי 136 בהופעות הפוטנציאליות בטוויטר וצמיחה חזקה ברחבי אינסטגרם וסנאפצ'אט.

Takeaway מפתח: תחשוב מחוץ לקופסה

חפש דרכים להשתמש בפלטפורמות חדשות יותר של מדיה חברתית, במיוחד אם קהל היעד העיקרי שלך הוא בגילאי 18 עד 35.

זה נוגע גם לחברות B2B - רק בגלל שאתה מציע מוצר או שירות ארגוני זה לא אומר שאתה צריך להיצמד לאנשים כמו לינקדאין כדי להביא חשיפה לעסק שלך.

כדי להגיע לאלפי שנים שמתכוונים לאוסקר, סנאפצ'אט הייתה הפלטפורמה האידיאלית לקמפיין של PwC. ובידיעה שהקהל אולי לא מעוניין לשמוע ישירות מהחברה, הם יצרו אביזר מהנה שקשור היטב לדמוגרפיה הצעירה יותר.

היו יצירתיים על סנאפצ'אט ו טיק טוק ושתף את הקמפיינים הייחודיים שלך בערוצי מדיה חברתית אחרים כדי להגיע לקהל רחב יותר.

7. פרוקטר אנד גמבל: DistanceDance

בעקבות מגיפת ה- COVID-19, הריקודים הפכו לפעילות פופולרית בקרב אנשים וחברות הדוגלים בצעדים מונעים על רקע המשבר המתמשך.

כשראה זאת הובילה חברת מוצרי הצריכה פרוקטר אנד גמבל (P&G) להקים קמפיין משלהם לקידום ריקודים כדרך בטוחה להישאר מחוברים וליהנות.

P&G חבר לשותף TikTok, Charli D 'Amelio, להשקת קמפיין #DistanceDance.

מטרת הקמפיין הייתה לעודד אנשים להישאר בבית ולהקליט סרטון ריקודים קצר. לאחר מכן הם היו מפרסמים את הסרטים ב- TikTok עם ההאשטאג #DistanceDance.

התוצאה הייתה מיליוני סרטונים, כאשר P&G התחייבה לתרום ל- Matthew25 ולהאכלת אמריקה עבור כל אחד משלושת מיליון הסרטונים הראשונים.

האלגוריתם החדש שלהם בוחר באותם אנשים מעטים - בערך 25 - שיקראו את ההודעות שלך.

באופן לא מפתיע, הקמפיין קצת פגע, וצבר בשבוע הראשון שלו למעלה מ -8 מיליארד צפיות ומעל 1.9 מיליון סרטונים. ועד היום יש להאשטאג 17.7 מיליארד צפיות בטיקטוק.

קמפיין לריקודים מרחוק של P&G ברשתות החברתיות

המפתח העיקרי: עדיפות על אחריות חברתית

לאור המגוון הרחב של מוצרי הבריאות הצרכניים שלה, היה זה טבעי ש- P&G יגלו אחריות חברתית במהלך משבר הבריאות המתמשך.

עם קמפיין #DistanceDance, החברה יישרה בכוונה את אסטרטגיית ה- CSR שלה עם פעילויות השיווק והמודעות המותג האחרות שלה. וזה עבד לשלמות.

לכן, חשוב כיצד תוכל להפגין אחריות חברתית להעלאת המודעות למותג שלך.

ההימור הטוב ביותר שלך הוא להתחיל בקטן על ידי בחינת הגורמים סביבך ומציאת דרך לתמוך בהם.

אולי יש בית ספר מקומי המעוניין לגייס כסף למימון נייר מכתבים לתלמידים באזורכם. או שקבוצת תמיכה תומכת ביישום מדיניות עבודה מרחוק בענף שלך. כיצד תוכלו לשתף פעולה עם גורמים אלה?

סיכום: דוגמאות לקמפיין ברשתות חברתיות

קמפיינים שיווקיים ברשתות חברתיות הם דרך נהדרת לקדם את המותג שלך, לעסוק בקהל היעד שלך, ובסופו של דבר, להגביר את המכירות .

זכרו, קמפיינים ברשתות החברתיות קשורים לחיבור.

לסיכום, הנה חמישה מסירות מפתח שיעזרו לכם ליצור קמפיינים נהדרים ברשתות החברתיות:

  1. לְעוֹדֵד תוכן שנוצר על ידי משתמשים ל לעסוק בקהל היעד שלך וליצור תנועה מקוונת.
  2. טיפוח נאמנות ולהתקשר עם קהל היעד שלך ערכים משותפים .
  3. הדהד עם קהל היעד שלך בכל קמפיין ברשתות החברתיות שאתה מנהל פיתוח קול מותג ייחודי .
  4. הפוך לויראלי על ידי יצירת סרטונים משעשעים מעוררי השראה או מצחיקים.
  5. להתבלט מ המתחרים שלך על ידי חיפוש הזדמנויות להתחבר לקהל שלך בצורה ייחודית .
  6. לשבור סטריאוטיפים בתעשייה על ידי הפעלת קמפיינים בפלטפורמות שאינן פופולריות במגזר שלך.
  7. למשוך לקוחות על ידי תומך במטרה טובה בקהילה או בתעשייה שלך.

האם התגעגענו לקמפיינים נהדרים של מדיה חברתית ויראלית? ספר לנו על הקמפיינים המועדפים עליך בתגובות למטה!

רוצה ללמוד עוד?



^